基于价值观和视觉心理理论对加湿器设计的综合研究-姚恒.docx

《基于价值观和视觉心理理论对加湿器设计的综合研究-姚恒.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《基于价值观和视觉心理理论对加湿器设计的综合研究-姚恒.docx（82页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、第一章绪论 1. 1课题背景 工业设计是以现代科学技术成果为基础，以维护人类健康生存的自然环境为 前提，从人们不断增长的需求出发，创建和塑造符合科学规律、人文环境、适合 现代化生产、能够满足和提升人类生产、生活品位和质量的 一 种规划行为。这是 工业设计学科的特征，冋时也说明了产品设计不仅仅是外观，同时需要考虑多方 面的因素。伴随科学技术的迅猛发展与生活水平的不断提高，对于日常生活的品 质要求也是愈来愈高，人们的消费观念也发生了巨大的变化，人们正努力创造舒 适、温馨的居住环境。目前市场上也应运出现了越来越多的高科技含量的家电产 品。随着产品的不断成熟与技术的进步，人们已经不仅仅是满足于功能，因

2、为功 能不再是难以达到的事。在这种以功能、技术为依托的情况下，消费者注重的是 史高层次的要求，那就是在个人价值观的指导下能够给自己带来心理上偷悦感， 能够与所处环境融合。 新一代的消费者大多有较好的教育背景，追求生活的质量。加湿器作为家电 产品本身，就是生活品质提高后的产物，这就要求在加湿器的设计过程中更需要 注重产品的视觉心理效应要求，注重符合用户的价值观要求。为了得到 更好的产 品，我们基于工业设计中的视觉心理理论方法结合价值观的指导，对加湿器设计 进行研究：在探索产品的使用价值的同时，充分考虑到消费者的感受和立场，进 步更深入地探索研究消费者心理和精神层面的依赖和寄托，使产品设计在物质

3、层面和精神层面上都能最大限度地满足消费者的需求。 1. 2课题的 S的和意义 1. 2. 1研究目的： (1) 提供一种基于消费者价值观和视觉心理理论的工业产品设计方法； (2) 从价值观的角度，针对 R标消费人群深入分析什么是人们真正想要的产品， 从视觉心理学的角度，对工业产品的造型、色彩、材料的选用、尺度、与 环境的协调关系等方面进行研究分析 ,综合运用两方面的研究结果进行研 究，结合在实际调研中充分考虑用户的实际情况；因为具体目标消费人群 的人口基本情况也是影响其价值观、视觉心理的重要因素；设计出符合诉 求对象心理感受的工业产品； (3) 工业产品与人们价值观的综合研究设计，是我国当今涉

4、猎不深的新兴领域 和研究方向，通过本次研究希望能为今后的设计实践提供一个参考。 1. 2. 2研究的意义： (1) 通过对消费者价值观，视觉心理的研究，结合实际调研分析，提倡一种产 品设计的思维走向，改善设计人员以自我为中心的思维方式； (2) 可有效提升产品的品质与品位，提高 B标消费群体对产品的满意度。 1. 3课题国内外研究现状及水平 1. 3. 1国内现状： 80年代初，工业设计思想导入中国，人们对于这个陌生的概念并不是十分了 解。数十年经济发展的滞后造成中国制造业重新起飞时的低起点，也就注定了中 国企业在产品开发上必须经历一段很长时间的、无法绕过的对西方产品 模仿 的过程。模仿就像麻

5、醉剂，短时间内，它可以刺激产生成功的幻觉；但长期服用 , 它将在不知不觉破坏肌体，使你丧失身体健康并把生存的希望完全寄托于它。在 中国，设计师培养模式、设计思维方法、设计风格式样、设计评价标准，无不带 着浓厚的西方色彩。这是因为设计者不能够转换自己的立足点，站在消费者的角 度以视觉心理理论为依据用对方的价值观去思考，从而设计出符合人们价值观与 视觉心理的新产品。 目前，在工业设计领域，国内在对消费者价值观、视觉心理方面的研究还处 于初步阶段，所设汁的家电产品在结构、形态、视觉等方面与消费者的 心理需求 存在着不和谐问题，我们更多的是一味的追求新、奇、特，很少停下来思考什么 才是符合消费者价值观

6、、视觉心理的东西。所以在这方面我们要做的工作还很多。 1. 3. 2国外现状 .“ 国外对产品视觉心理与消费价值观方面的研究现已进入了一个较为深入系统 的阶段。多数的企业和设计公司在激烈的市场竞争中，己充分认识到产品的视觉 心理效果和是否符合人们的消费价值观对于提升产品的品质与品位，提高产品的 市场竞争力有重要的作用。西方经济发达国家十分重视对产品与人之间关系的研 究，他们运用高科技手段，运用心理学的理论，架 构两者之间的关系，使产品与 其使用者达到一种和谐的状态，在某种程度上达到了一定的高水准。在产品的研 发过程与营销理念中已充分考虑到目标消费者的价值观和其对产品真实的视觉感 受与心理体验，

7、使产品在实际使用过程中达到舒适，和谐的使用体验。在设计过 程中，产品的功能、造型、色彩、材料都是建立在前期大量的社会调查之上的， 实践告诉他们：检验设计成功与否的标准不由设计师决定，而由市场来界定。所 以千方百汁的满足消费者与企业的要求是设计师的主要任务。 1. 4加湿器的发展趋势及存在问题 1. 4. 1加湿器的市场发展趋势 就加湿器市场來说，有专家表示，从 1987年我国第一台加湿器在亚都诞生以 來，国内的加湿器产业已走过了近 20年的发展历程。 H前加湿器每年的销售量呈 60%左右的速度増长，而且今后三方面的因素还将催生其快速发展。 因素一：消费者健康意识的不断增强 随着生活水平的提高，

8、人们对健康的需求也在不断增强。特别是经历了 非 典 “ 之后，我国人民的健康意识普遍提高。这对于本身就是生活水平提高的体现 并旨在改善空气质量，提高生活品质的加湿器产业来说无疑提供了很好的市场发 展环境。 因素二：消费者消费观念的逐步转变 H前就笔者所知还没有具体的调查能显示出当前中围家庭在健康方面的投入 有多少，但我们知道的是对健康的重视，正在潜移默化地改变着我国人民的消费 观念。就目前的发展趋势来说，虽然这项消费在家庭总消费的比例目前不会很高， 但可以肓定的是这个比例将会越来越高。 由于地理位置、气候条件、经济发展等因素的影响， B前国内家庭加湿器的 拥有率呈现出以下几个特点：经济发达地区

9、比欠发达地区高、城市地区比农村地 区高 、高收入家庭比低收入家庭高、受教會水平卨家庭比受教育水平低家庭高。 据一份资料显示： 2005年全球加湿器的销售量是 1000多万台，而中国是 70 万台，只占全球销贵的 5%。按照人 (1比例來看远远低于世界平均拥有量。目前， 我国加湿器市场家庭拥有率的增长最仅为 4% 5%左右，与国内多数居民知道干燥 季节需要进行室内加湿的现状相比，存在较大的差距。其实，市场占有率低并不 是坏事，最简单的道理就是这里面孕育着更大的市场。口前较低的拥有最和增长 量正是从一个侧 M反映出加湿器的设计方面可能还存在着一些问题，有待业者、 设计者去从中发现问题所在，进而进行

10、改进。 因素三： 行业标准 的制定出台将规范产业发展。 从市场层面看，专业品牌主要占据高端市场，在质量、服务、信醬等方面均 有较好的保障，而低端产品在这些方面就很难让人满意 “ 因此，为维护加湿器产 业的健康发展，急需出台一部关于加湿器的行业国家标准。目前，亚都已经向全 国家用电器标准化技术委员会递交了 加湿器行业国家标准企业参与制定申请 书 ，率先为行业做出了典范。相信 行业标准 的出台将为加湿器产业的健康 发展提供更多更好的保障。 1. 4. 2加湿器在视觉心理效应设计方面的问题 从上述三点我们可以看出，加湿器市场的发展趋势是十分良好的，尤其对于 北方干燥地区，尤为适用。但作为设计者来说，

11、不能被繁荣的市场发展趋势所迷 惑，仅仅认为有需求、有市场就能够代表产品符合人们的要求。在调查过程中， 我们仍然发现有部分被调査者不会去使用目前市场中的现有加湿器产品，而且这 部分人群中不但包括目标人群而且包括专家用户。这说明什么？这就说明，现有 产品除去功能之外存在很多不能符合人们价值观，视觉心理的因素。所以在市场 中，除了产品质 量本身之外，其外观，使用等方面的视觉心理因素和价值观因素 还没有得到很好的体现，这样就造成了产品形式单一，与使用环境，使用心理不 “ 能很好融合的情况的出现。 归纳现有产品，发现大致加湿器在消费者视觉心理方面存在的问题： 1. 设计简单粗糙，没有很好的考虑细节方面的

12、设计 在对现有产品进行市场调査后，发现有些产品为了迎合仿生的概念，简单生 硬的将动物造型运用于产品的外观设计之上，不考虑使用者的使用心理。例如： 一款迷你加湿器运用鸭子这一卡通造型来设计，但在具体设计过程中将鸭子的尾 部设计为水雾排出口。试想一下，在使用的过程中脸部要想近距离的接触水雾岂 不是就必须得直接面对 鸭子 的尾部，从而引发不好的心理感受。这只是有关 设计过程中需要考虑的视觉心理因素的一点，还有很多方面都需要从是使用者视 觉心理的角度来分析。 2. 加湿器往往不能较好符合人们的价值观和具有很好的精神功能 随着人们生活水平的提高，对于室内环境提出了更高要求。在家用电器方面， 人们早己不是

13、仅仅满足于功能，个人价值观的体现和外观的视觉心理效应渐渐成 为人们关心的另一个重点。产品的视觉心理效应也不仅仅是就产品自身而言，同 时还 得与室内环境相协调。但是加湿器的设计往往是在心理效应上孤立的。因此， 当加湿器置于室内的时候，往往显得不协调，不能给人以视觉愉悦的感受，造成 人们视觉上的不适，进而引起心理上的不适，也就是说没有很好的精神功能。精 神功能是指产品具有可供欣赏或在精神感觉上愉悦、放松等的功能，是产品是否 符合用户视觉心理要求的重要体现。个人价值观和产品的精神功能可以从各个方 面体现，包括造型、色彩、材质、图案、尺度等方面的内容都是需要我们研究的 方面。 1. 5课题的研究方法

14、1. 文献调 查研究 查阅相关书籍、报纸、杂志、搜索相应网站，通过对国内外有关价值观、人 群分类、视觉心理的研究分析，掌握相关的理论基础作为本文的参考依据。 2. 综合分析研究 将价值观理论与视觉心理理论综合起来，从整体上就产品设计进行研究。通 过产品实例，进行分析来获取观点的支持，以点带面的说明问题，通过列举实例 可为理论研究提供可信的和可靠的依据与论据。 3. 调研分析归纳 实地调研、取证、收集第一手资料。设计调查问卷，将问题划分为儿个大的 方面并一一对调研结果进行分析和研究，找出其中的问题进行归纳比较，理清思 路。 4. 理论总结及验证 通过理论分与实际调研相结合，总结推理出在设计过程中

15、价值观理论和视觉 心理于设计方法的指导意义，最后通过设计案例来验证所提原则与方法的准确性、 合理性。 1. 6课题的研究框架 课题的框架如图所示 : 图 1.1论文研究框架 第二章视觉心理理论与价值观概述 2. 1视觉心理理论概述 2. 1. 1心理学概念 1989年版辞海中有关心理学的定义为研究心理规律的科学。心理规律指认识、 情感、意志等心理过程和能力、性格等心理特征的规律。原被包括在哲学之内。 中国古代许多思想家 (如道家和兵家 )都重视心理问题的研究。古代西方哲学著作 (如亚里士多德的论灵魂）也含有丰富的心理学内容。 19世纪后半期，由于自 然科学的进展和实验方法的采用，逐渐发展成为一

16、门独立的科学。心理学有许多 分支，大致可分为理论心理学和应用心理学两大类。理论心理学包括普通心理学、 发展心理学、生理心理学、社会心理学等。应用心理学包括医学心理学、教育心 理学、工业心理学、文艺心理学、体育心理学、航空心理学等。心理学通过它的 研究成果，既可以丰富对人的本质的全面理解，又可以为生活实践服务，提高实 践效率。 I1 心理学的英语翻译为 Psychology,其希腊语词源为 psyche = 灵魂或者 “ 心智 “， +logos=“有关 的研究 “。它是一门研究人类和动物的心理现象（主要 是人类心理现象 )， 包括认知、情绪和 动机以及能力和人格（个性心理特征）三大 方面，及其

17、对行为之影响的科学。现代心理学研究精神与大脑的相互影响，采取 实证科学的研究方法，透过实验和观察來检验假设。也指将在各种人类活动场景 心理学知识的应用，包括解决个人日常生活中的各种心理 N题以及各种心理疾病 的治疗。心理学研究的是个人，但它也与各种社会科学有关，因为在研究个人的 同时，心理学也会考虑到这些个人所处的社会、时代，这样就与在不同时代背景 下我们每个人的价值观，各个社会的核心价值观联系在一起。价值观在心理学研 究的领域内具有十分重要的意义；同时它也与 神经科学、医学、生物学等科学有 关，因为这些科学所探讨的生理作用会影响个人的心智。 2. 1. 2心理学的研究方法 人的心理活动，是很

18、难用仪器等来直接观察、测量、分析的。我们要想研究 心理活动，主要是通过对人的外在表现的研究來分析其内在变化，因为行为是受 辞海 .1989年缩印本 . 心理学 词条 .第 1797页 内部心理支配和调节的。用户对于家用加湿器的心理反应主要表现在消费、使用 行为上，所以我们必须研究用户的行为，通过对行为的观察，实现对内部心理的 本质属性的认识。 对于心理学具体的研究方法主要有观察法、实验法、个案法、调查法、相关 法等。在本课题中，主要采用调查法、相关法，结合个案法进行研究。其中调查 法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研 究对象现实状况材料的方法。它综合运用观察法

19、等方法以及谈话、问卷、个案研 究、测验等科学方式，针对某一内容对被调查者进行有计划的、周密的和系统的 了解，并对调查搜集到的大 S资料进行分析、综合、比较、归纳，从而为人们提 供规律性的知识。 2. 1. 3视觉心理理论概念 视觉心理学定义：视觉心理学是实验心理学的一个重要分支，是研究以视觉感 觉器官为主体形成的各种感觉与知觉规律的学科。主要采用实验心理学的原则与 方法对视觉系统的构成研究；研究对象主要是视知觉中的色彩知觉、形状知觉、 视觉后效、视错觉与运动幻觉，以及以视觉为主体形成的空间知觉 (深度知觉、立 体视觉 )、运动知觉等，以及由它们所产生和引起的心理作用与效应的研究。 122 视觉

20、心理学是研究基于视觉感知而产生的对于人的心理活动和行为表现的一 门科学。其研究范围大致存在于两个范围：人类产生视觉的过程；由视觉而引发 的人的 行为活动。人的行为活动与心理活动的关系在某种意义上是表现与被表现 的关系。有什么样的心理需要就会引发什么样的动机，什么样的动机会产生什么 的行为。也就是说通过研究人的行为活动，可以由此得知人们内心的活动。 2. 1. 4视觉心理的产生 视觉心理产生的基础首先是要有外界事物作用于眼晴，而这个过程就是我们通 常最常做的一件事就是 看东西 。一个正常人无论做什么几乎都需要视觉的辅助。 寻找一件东西，观察周围环境，拿一个水果，这些动作都是在毫不费力的情形下 完

21、成的。但这些看似不经心的动作都是由许多复杂的心理、生理过 程组成的。口 语中的 看见 一般是由 6个心理过程组成的 35: 视觉寻找 (visua丨 search):按照期待的线索在视场内各处巡视。例如在人群 现代设计辞典视觉心理学 同条 李乐山 .工业设计心理学 .高等教育出版社 .2004年出版，第 98页 中寻找某人。在复杂情况下，会形成一定的搜索策略，如按照一定路径寻找，按 照一定视觉特征寻找，按照一定时间范围寻找，按照一定要求寻找。如果用户期 待的寻找线索和策略失效，就会感到紧张和压力。对产品视觉效应设计来说，产 品应该放在用户视觉期待的位置，使他们容易寻找。 发现 (detecti

22、on):当视觉探测到的刺激信号与预测的基本一致时，视觉就会 固定跟随此视觉信号。视觉发现的基本条件是在千扰情况下，信息的刺激 (例如亮 度 )不低于视觉阈值。如果不能发现 S标，用户会感到压力和紧张，会明显增加认 知负荷。 分辨 (discrimination):当发现几个相似刺激信号时，需要进一步探测区分 各个信号的细节。当存在各种视觉干扰时，要从这些干扰中提取出目标信号。 识别 (recognition):用户根据一定线索识别对象。如果两个信号 十分相似 (例 如要从 一 对孪生兄弟中正确识别各人 )，仅靠一般的分辨处理是不够的。这时要进 行更深度的处理，从细节上进行区别，识别各个细节的含

23、义。 确认 (identification):确认捕获的信息的确是所需要的东西。例如，产品 操作设计应该取 0用户的经验，使用户不需要学习，能够直接确认。 记忆搜索 (rnenory search)上述各个过程，都耍把视觉获得的信息进行比较， 为此要先搜索记忆。 从 看见 的六个心理过程可以看出， 看 是一个主动地寻找过程，也就是 说视觉感官感知的对象一般就是视觉主体主动寻找的对象，即视觉感宫具有动机 性。这是从视觉主体方面来说的，人往往不是被动的等待。同样对于产品来说， 主动地提供符合人们 看 的视觉心理过程的信息也是十分必要的。著名的视觉 心理学家格列高里也告诉我们： 对物体的视觉包含许多

24、信息来源。这些信息来源 超出了我们注视一个物体时眼睛所接受的信息。它通常包括由过去经验所产生的 对物体的知识。这种经验不限于视觉，可能还包括其他感觉，例如触觉、味觉、 嗅觉或者 还有温度觉和痛觉山于生活经验的参与，视知觉还具有一种能动作用， 知觉不是简单的被刺激模式决定的，而是对有效的资料能动地寻找最好的解 释。 4Y格列高里所说的这种对于物体的经验可以认为是人们凼有的价值观方面 的内容，所以在探讨设计中人们视觉心理方面因素的同时不能忽略价值观。 (英 ） R “ L “ 格列高里 “ 视觉心理学 .北京师范大学出版社 “ 1娜 2. 2价值观概述 2.2.1价值观概念与理解 价值观是一种观念

25、，是一种处世态度，是人们对待周遭人、事、物的观念。 是社会成员用来评价行为、事物以及从各种可能的 0标中选择自己合意目标的准 则。价值观通过人们的行为取向及对事物的评价、态度反映出来，是世界观的核 心，是驱使人们行为的内部动力。它支配和调节一切社会行为，涉及社会生活的 各个领域。 文化的核心体现在其价值观念方面，是有其严格定义的 n在西安交通大学工 业设计系李乐山教授的工业设计心理学中，我们可以看到对于价值的基本含 义有七个方面的理解 5s: 1、 一种文化所包含的价值观念是该社会或群体普 遍保持的共同信念或信仰， 根据这种信念认为某些目的、关系、活动、情感是東要的。价值观念体现 在信仰、追求

26、、精神动力和动机方面。罗克齐 (罗克齐 Milton Rokeach,美 国社会心理学家 1979)认为，价值是人的需要和社会要求的反映，它是关于 期望的行动冃的和行动方式的规定的信仰，或是面向未来的信仰。例如， 英国从 12世纪幵始 _地运动，农民认为靠种地无法生存 (信念 )， 从亚当 “ 施 密国富论反映出，英国整个社会长期普遍认为自私是人的本性 (信念， 信仰 ) 金钱是核心价值观念，自由竞争是主要生存方式 (信仰，信念 )。德 国 19世纪初认为，人有两重性，动物性和人性 (信念，信仰 )， 通过教育能 够使人从动物性转变为人性 (信念，信仰 )。 2、 菲德认为价值是 经验的有机的

27、总和，它涵盖了过去经历的集中和抽象， 它具有规范性和应该特性 “(Feather, 1982, 1987, 1990)，它被用来作为 评价根据或框架，说明什么是 应该 的，什么是 不应该 的。人生的 经历经验十分重要 ,对你的判断力起重要使用。 3、 价值被认为是许多因素，这些因素构成人的思想体系，对每个人 的所作所 为和决策起关键作用。 4、 价值给人们提供标准和判据，它影响人们如何评价行动。价值被作为标准 来确定真善美和假丑恶，它规定了什么是 真和 假 ，什么是 善 和 恶 ，什么是 美 和 丑 “。当前，有些人表达道德标准判断时往往 会说 那很正常 那不正常， 那是神经病，或用很鄙夷的口气说： 那是农村里来的 很土气。 “价值规定了 希望 什么和 不希望 5李乐山 .丄业设计心理学 .高等教育出版社 .2004年出版，第 37页