银行分行开业庆典活动策划方案.doc

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1、精品文档 仅供参考 学习与交流银行分行开业庆典活动策划方案【精品文档】第 17 页银行分行开业庆典活动策划方案策划类型：活动策划 策划人员： 策划时间：目录前言第一部分 主题活动 一、开业庆典暨银行进驻 二、金融知识问答三、金融产品竞猜 四、开户赠礼品活动 第二部分 宣传方案 一、广告作业计划 1、媒体投放建议 2、创意制作部分 3、发布计划 二、广告创意 1、 电视广告 2、报纸广告 3、广播广告 4、户外广告 5、POP广告 第三部分 基本内容 一、 活动规模 二、 活动场所 三、 举办时间 四、嘉宾邀请 第四部分 活动流程 一、 前期准备阶段 二、 制作、实施阶段工作安排 三、 现场布置

2、阶段工作安排 四、活动实施阶段工作安排 第五部分 费用估算 一、 前期准备阶段 二、 现场布置 三、 活动费用 四、宴会费用 五、宣传费用 普惠金融、和谐共福。 银行分行标语 前 言 经过前期的接触与沟通，结合我长期以来积累的品牌推广理念，我认为：一个好的策划案就是要整合资源，借力打力，以有限的投入，产生执行效果的最大化。 根据我粗浅的理解，“银行分行”就是要普惠金融，“银行分行”的开业，就是要借力打力，“借鸡下蛋”。 我认为“以银行分行为先导”，带动整个银行业的人气和销售是可行的，经推敲，初步拟定本庆典策划案。 考虑到现在市场的开业庆典，大多类似。本案拟利用活动进行宣传，再用主题活动引爆市场

3、，以期达到尽快汇聚人气，为银行分行带来实际效益的目的。 第一部分 主题活动 一、开业庆典暨银行进驻 1、银行与的结合点： A以丹顶鹤文明，丹顶鹤又有灵气普惠众生，这与银行分行的标语象征意义不谋而合； B关于丹顶鹤，还有很多文化故事，很多文人墨客作诗咏鹤，方便炒作； C丹顶鹤象征长寿，可以与金融结合，让消费者有选银行就能长久生财的想法，便于今后开展业务。2、活动构想： 银行目前在全国各地分布广泛，如能与之结合，在举行开业庆典的同时，举行“银行进驻仪式”或新闻发布会，由银行总部派遣的高管，邀请金融界人士（金融协会主席等）、文化名人（文联主席等）、媒体记者（电视台主持人等）、知名企业老板、普通市民等

4、参加，以“到银行开户、开通您的财富之路”的口号二、金融知识问答 在开业当天，凡是来银行分行开户的客户，都可参与金融知识问答活动。每轮问答的第一名将获得银行分行的纪念品一份。 此活动主要是为银行分行汇聚人气。调动消费者的参与热情。 三、金融产品竞猜在开业当天，凡是来银行分行开户的客户，都可参与金融产品竞猜的客户。每位猜中者将获得银行分行的高档纪念品一份。 四、开户赠礼品活动 凡是开户并存入现金者，按照存入金额多少赠送价值不等的礼品，活动开展时，必定会形成围观，场面非常热闹，符合中国人好热闹的习惯，有效吸引人气。 第二部分 宣传方案 一、广告作业计划（2009.9.1-2009.9.15） 本着“

5、少花钱，多办事”的原则，怎样合理选择媒体，在短期内对公众形成高密度、高到达的广告覆盖，是本部分探讨的重点。 1、媒体投放建议 平面媒体：由于本地区报纸性价比不合理，仅作为辅助媒体选择，以金日商情和日报为主，形式以一定比重的软文方式，结合相关专栏记者的新闻鼓吹和造势。 电视媒体：相对而言，电视的性价比较为合理，电视台新闻综合频道转播黑龙江新闻前后插播广告，作为本埠影响力最大的广告宣传，宜作为主要媒体选择，主要投播10秒广告，在广告中对银行分行开业和银行进入金融市场作宣传。 广播媒体：广播媒体的价格较为便宜，选择在有车族及出租车收听率极高的交通台全天广告套播，主要面向开车族和打的族以及注重理财的有

6、识之士。 户外广告：价格较为昂贵，仅选择酒店附近的迎宾大道，悬挂路旁竖式挂旗，用以营造气氛，吸引过路客人。 POP宣传：银行内悬挂式POP挂旗、银行口的易拉宝和张贴式海报。 2、创意制作部分 路旁竖式挂旗 60面50元 3000 网络软文炒作 5篇（每篇1000字） 1000 宣传画册（含设计） 正16开16页1000册 1万 DM宣传单（含设计） 16开双面3折1张1000份 1000 POP宣传海报 500张（4开单面） 2000 POP挂旗 1500张（16开双面） 2500 易拉宝 8个300元 2400 合计 2.29万元 3、发布计划 日报 软文炒作 108.5CM二栏 1.5万

7、金日商情 软文炒作 1/4版（100字） 5000 电视台新闻综合频道 配音插播 转播新闻前后插播9.1-9.15 1.5万 预留费用 1万 合计 4.5万 两项共计：6.79万左右 说明：以上价格是我所掌握的最低价格或成本价格。 二、广告创意 1、电视广告（10秒） 片长：10秒 方式：数码拍摄动画制作 周期：510天 预算：2万元 创作思路：强力渲染好山好水培育丹顶鹤，体现丹顶鹤普惠众生进而凸显银行的理念，打动消费者。 广告脚本： （1）（远景，水墨画风格）一线天的青山绿水，花香鸟语。（音乐起，配笛子独奏） （2）（特写）一波清水，几只丹顶鹤从水面飞上天，丹顶鹤边飞边施法普惠众生，丹顶鹤下

8、面的大地被丹顶鹤施法时的彩光覆盖。（镜头虚化） （3）（近景）地面的人们笑容满面，高兴的望着丹顶鹤。 （4）（出字幕，出logo，标版）男声：“理财选哈行，财富年年涨”。 （5）银行地址、电话等。 2、软文 银行进驻，给您带来财务矿场；理财选哈行，财富年年涨。 第三部分 基本内容 一、活动规模 参加人数400位左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应、社会效益为目标。 二、活动场所 银行分行内 三、举办时间 2009年国庆节前 四、嘉宾邀请 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象

9、，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。 嘉宾邀请范围： A、 银行分行股东和领导 B、 各大旅行社负责人 C、 政府接待处负责人 D、 新闻记者 E、 各行业办公室主任 F、 理财专家 第四部分 活动流程 一、前期准备阶段 1、2009年8月，我方将银行分行开业庆典策划草案送公司审阅，就方案做出实际性的修改意见。双方公司就此次活动签订合作合同书，合作合同书应对本次活动中双方的责任及权益进行说明，同时应说明的有本次活动的规模、举办地点等要素。以便着手安排工作。 2、双方公司应就此次活动成立联合工作小组，联合工作小组应当于当天召开第

10、一次联席工作会。联席会应对近期工作做出明确安排。 3、甲乙双方召开第二次联席工作会对本次活动的规模、大小、项目设置做出决定，并做出详细的设计方案。 4、2009年9月前，按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批的软性广告宣传应见报。 二、制作、实施阶段工作安排 1、2009年9月1日，联合工作小组*假日酒店方应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。 2、2009年9月3日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。 3、2009年9月6日，我方应完成活动所需物品的前期制作工作，至此立我方与银行分行确定的前期准备工作应全部完成。 三、现场布

11、置阶段工作安排 1、2009年9月7日，我方开始现场的布置工作，应完成所有条幅、彩旗、挂旗的安装工作。(银行分行派两名工作人员配合，确认准确位置) 2、2009年9月8日，开始现场的布置工作，需要完成主席台的搭建及背景牌安装、主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置，并协同银行分行有关人员检查已布置完成的物品。 3、9月8日完成充气拱门、空飘气球的布置工作。 4、9月9日前完成花篮、POP 牌、胸花、胸牌的制作工作。 5、2009年9月10日上午，我方应完成花篮、花牌、盆花的布置、小气球的充气工作。下午，我方与银行分行联合工作组对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。 四

12、、活动实施阶段工作安排 1、2009年9月11日，上午7：00我方和银行分行工作人员到达现场做准备工作，放置“宝物”，保安人员正式对现场进行安全保卫。 2、2009年9月11日，上午8：00礼仪小姐、乐队准备完毕。 3、2009年9月11日，上午8：30主持人、摄影师、音响师准备完毕。 4、2009年9月11日，上午9：00活动正式开始。乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。 五、仪式程序 2009年9月11日上午9：00庆典正式开始。 8：30 播放迎宾典，乐队演奏迎宾曲；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品。 8；50 音响播放庆典进行曲，一块很大的

13、红绸从空中徐徐降下，音乐改为舞曲，以调动现场气氛，吸引现场的目光。 9：00 音乐结束，主持人上台宣布银行分行庆典正式开始，主持人介绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信。 9：10 主持人：邀请政府领导致辞。 9：20 主持人：邀请银行分行总经理讲话。 9：40 主持人：请贵宾代表讲话。 9：45 主请人：邀请客户代表讲话。 9：50 主持人：宣布金融知识问答开始。 10：30主持人：宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。 10：35 主持人：宣布银行分行开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为庆典仪式剪彩。 10：40 主持人：请领导给金融知识问答的获奖者颁奖。 10：45主持人：宣布金融产品竞

14、猜活动开始。 11：00 主持人：开户赠礼品活动开始。 11：40 主持人：领导给金融产品竞猜活动得奖者颁奖。 11：45主持人：请领导给开户赠礼品活动参与者颁奖。 12：00主持人：请领导讲话。 12：05主持人：请中奖者代表讲话。 12：10主持人：请大家提出有关银行方面的问题。 12：20主持人：现场解答活动开始。12：30主持人：客户答谢餐会开始。 第五 部分 费用估算 一、前期准备阶段 1、请柬300份2元=600元。 2、媒体广告宣传根据具体情况而定。 3、礼品300份10元=300元 4、DM单10000份0.1元=1000元 5、POP册2000册2元=4000元 宣传画册、礼

15、品袋等由银行提供。 小记：0.59万元。 二、现场布置 1、彩旗60面20元=1200元。 2、横幅1条，300元。 3、贺幅1条，450元。 4、小气球1000个0.5元=500元。 5、空飘气球4个500元=2000元。 6、充气拱门2个1000元=2000元。 7、花篮12个100元=1200元。 8、POP牌8块300元=2400元。 9、挂旗12条200元=2400元。 10、剪彩球8个100元=800元。 11、绶带10条50元=500元。 12、胸花300个2元=600元。 13、胸牌300个3元=900元。 签到台、背景牌、主席台、红地毯、签字本、签到笔、椅子、绿色植物、盆花、音箱由银行分行提供。 小记：1.525万元。 三、活动费用 请主持人费用：2万元。 活动道具由银行分行提供。 小记：2万元。 四、宴会费用 40桌800元=3.2万元 小记：3.2万元 五、宣传费用 8.79万元。 合计：18.105万元。 策划费：18.105万元5%=0.90525万元。 执行费：18.105万元5%=0.90525万元。 总计：19.91万元。