2022年电大《版面设计》专科考试复习资料参考答案.doc

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1、电大版面设计期末复习考试小抄第一章 编排设计概述第一节 编排设计的基本概念所谓版式设计，即在有限的版面空间里，按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律结合各种平面设计的具体特点，运用各种视觉要素和构成要素，将各种文字图形及其它视觉形象加以组合排列、进行表现的一种视觉传达设计方法。第二节 编排设计是一种重要的视觉传达语言 在现代设计多元化发展的今天，版式设计是为了满足信息传播的需要，对信息传播的载体进行艺术加工，使其鲜明、生动、高效地实现信息传达的一种艺术设计，具有极高的美学价值和经济实用功能。第三节 编排设计是视觉传达设计专业重要的基础课程版式设计是基础课程，是在对空间、形态、色彩、力场、动势

2、等设计要素和构成要素认知和研究的基础上，对这些要素的组合规律、对他们的表现可能性及其与表现内容的关系进行全面的学习研究，为以后的专业设计课程，如包装设计、招贴广告设计、企业形象设计（CI）等课 打下基础。学生学习好版式设计，可以有效地掌握画面的视觉元素构成、组合、排列的方法，处理好彼此间的关系，并在将来的各种视觉传达设计中可以直接地加以运用。第四节 编排设计课程的主要内容编排设计的视觉要素、编排设计的构成要素、感性的编排设计实践、理性的编排设计实践、编排设计在平面设计中的应用。第二章 编排设计的历史发展与风格变迁第一节 编排设计在西方的发展二十世纪以来，欧洲、美国、德国、日本的版式设计蓬勃发展

3、。自十九世纪英国工业革命运动时期版式设计的中心人物威廉姆莫里斯为开端，从他所开始极力推崇展示版式设计之美的生活与艺术相融合的设计原则，到表现人类内心情感的德国表现主义版式设计；从二十世纪初追求机械动力主义和速度感的意大利未来派版式设计风格到在俄罗斯兴起的具有革新意义并成为现代版式艺术起点的构成主义运动；从强调编辑、排版理性化的包豪斯理念到潜意识关注周围世界的超现实主义设计风格；从流行于法国艺术大师们独行其道的新艺术运动到将版式设计原有形式的解体，注入动感的物化新形态版式的创造；从动荡的六十年代欧美的设计加以最具创造性的语言关注现实生活的大事件、强化内容要素的波谱艺术到进入极限抽象意境的版式设计

4、的流行，现代版式设计不仅是为了方便读者阅读大量信息，也可提供品味、欣赏、收藏，是具有独立文化艺术价值的实体存在。第二节 编排设计在中国的发展中国的版式设计艺术有着悠久的历史传统，其深厚的文化底蕴为世界所赞叹。自“五四”运动以来，日本、西欧的装饰和版式设计被引进国门，使中国在原有悠久的版式设计艺术的基础上更向前迈进了一大步。二十世纪六十年代末，新的以商业和文化内容方面为主体的版式设计有了很快的发展，涌现了一大批优秀的设计作品，它们从更广泛的角度体现出作者对中国丰厚的文化积淀的认识与运用。日、韩等国与中国邻壤，他们从中国历史文化中吸取营养并结合本国文化而发扬光大。第三章 编排设计的视觉要素文字的编

5、排构成在版式设计中，文字作为语言符号，能精确地传达出图片所不能担负的信息。如：文章的名称、内容的逻辑性、叙述性、说明性等等。文字作为视觉传达最直接的方式，同时具有形象的诉求力量。如：不同的字体有不同的性格情感倾向；不同文字的编排组合，会给人不同阅读效果和视觉感受。、字体字体一般分手绘装饰字体和印刷字体。、文字设计的原则可读性、个性、美感、创造性 、文字的组合标题字、正文字第二节 图形的编排构成在版式设计中照片相对于插图而言似乎更真实可信，所以设计师们倾向于采用照片。照片的来源可以自己拍摄，雇用摄影师，从成千上万的图库中搜索需要的资料照片，利用photoshop之类电脑软件对图片进行修饰等。摄影

6、开辟了一种新的视觉形式，例如仰视和俯视，微观和宏观，往往有着不寻常的效果。最后，摄影图片能够活泼版。面，提高出版物的视觉效果。今天，设计是图片和文字的综合体。在以摄影图片为主的出版物中，图片比文字更为重要，应用网格设计能使大量的图片和文字资料有秩序地统一起来，显示出它的优越性。、版心版心在版面上的位置变化，它的上下左右的空白多少，都会给人以不同的感觉。、图片的选择和剪裁由于照片拍摄格式不同或主题不突出，很少有照片能够按照原样被采用，因此需要对照片进行选择和裁剪。、图表的应用一些抽象的数字化的信息或某些科学技术性多层次关系的信息等，为了达到一目了然的效果，使用表格、图形甚至国画的形式来进行数据资

7、料等的比较和传达。、图片的组合图片经过仔细的选择和裁剪以后，按照它们的内容和表现力进行组合和排列，把横的和竖的、大的和小的图片有目的和有变化地顺序配置。这里要注意版式设计基本原则的应用。第四章 编排设计的构成要素教学要求： 视觉要素和构成要素是编排设计的基本造型词汇，是组成任何平面设计的基础。视觉要素包括形及其各种变化和组合，色彩与色调，肌理等构成要素则包含空间、动势与织体等组合画面的表现语汇。点、线、面是构成页面视觉空间的基本要素，一个字母、一个页码数、可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。点、线、面构建成一个个千变万化的全新版面。第一节

8、点构成在版面中，任何一个单独而细小的形象可以称之为点，点的面积是相对比较而言的，比如在版面中一个文字、一个商标、一个按钮、一个LOGO等都可称为点。另外点的形状并不一定指圆，也可以是其它的几何形体，点是相对线和面存在的视觉元素。点排列的形状、方向、大小、位置、聚集、发散，能够给人带来不同的心理感受和视觉冲击。 第二节 线构成线是决定版面现象的基本要素。线的总体形状有垂直、水平、倾斜、几何曲线、自由线几种。线的性格特征：斜线具有动荡和速度的感觉；平行线表现出规律、平稳；垂直线具有庄严、挺拔、力量、向上的感觉；曲线给人流畅、柔美的性格特征。线可以串联各种视觉要素，可以分割画面和图像文字，可以使画面

9、充满动感，也可以在最大程度上稳定画面。线与线之间的排列可以使画面具有节奏感，线的放射、粗细、渐变的排列可以体现三维空间的感觉。第三节 面构成版式设计中的面比点、线的视觉冲击力更大。它大体分为：几何型的面（方、圆、三角、多边形）、有机切面（弧形的相交或相切得出）、不规则的面。面的排列要考虑形状与面积的对比，间隔和面积的对比，面积与面积的对比等因素，这样版式设计才能产生动感。垂直、水平的面等距离的排列产生稳重，简单的感觉。不同面积、不同位置排列产生活泼，跳跃的感觉。处理好不同形状的面之间的相互关系和整体的和谐程度，才能设计出充满美感、艺术、实用的版式作品。当我们在设计版面时，点线面是首要的考虑因素

10、，我们要善于排列组合它们之间的关系，善于使用点线面表现不同的形式和情感。这样才能设计出具有最佳视觉效果的版面。第五章 感性的编排设计方法教学要求： 编排设计构成规律和方法是对平面编排设计各种基础性构成法则的总结。这其中包含了以感性判断为主的设计方法和以理性分析为主的设计方法。这一内容是编排设计这门课程的关键。力场当外物的“力”的结构与人思维里的“力场”相吻合时，主客观两个力场便达到同形同构的认知过程。具体到版式设计上来说，页面的框架如围栏一样，包围并约束着形象的力的作用，与框架同时作用而产生各种视觉引力关系。图例分析动势由力场、图形、图形间的组合关系而引起人对视觉对象产生整体意象上的动向态势感

11、受，称为“动势”。图例分析3.对称对称是平衡法则的特殊形式，是指事物中相同或相似形式因素之间的绝对均衡组合构成。对称具有静态的秩序感，往往产生庄严、稳定、高雅、端庄的效果。绝对的对称有时使人感到刻板，可以在对称中求得极小的不对称的灵活变化。图例分析4. 均衡与对称相比较，均衡是等量不等形，是指在力点的基础上版面各视觉要素之间达到量的均等和谐。在版式设计中，均衡包括面积均衡、色彩均衡、位置均衡、动势均衡。图例分析 5.空白在版式设计中，“图”和“底”（空白）有着同等重要的地位，它们相互衬托，互为条件，共存于同一空间。我们不单注意版式图形的重要，同时也要注意到版式中空白的形状、大小、方向、以及大大

12、小小空白配置之间形成的整体感觉。它们直接影响到版式的质量和读者的视觉心理。图例分析6. 韵律韵律原指音乐和诗歌中音调的起伏和节奏感。有规律的重复产生节奏，而遵循某种秩序性连续变化，激发人的美感则是韵律。在版式设计中，韵律可分为几种类型：连续韵律、渐变韵律、起伏韵律、交错韵律等。图例分析7.对比对比是艺术形象之间的差异比较，它能鲜明地展示艺术形象各自的特点。对比的应用也是版式设计取得强烈效果的最重要的方法。它体现在版式设计的骨骼、空间中，就是构成骨骼空间元素的点、线、面的大小、高低、粗细、宽窄、曲直、竖横、直斜、上下、单双、多少、线面、左右、动静、黑白、正反、刚柔、虚实等等。对比必须清晰鲜明，一

13、目了然，不模棱两可。图例分析8. 分割在日常生活中分割这种现象随时可见，如房屋的吊顶、地板都构成了分割。在版式设计中，把整体分成部分，使主题清晰，层次分明，叫分割。版面可以分为行组，行组分为字行，字行分为文字、笔划和标点符号。版面的空白同样可以分为四周的边缘和行组之间的空距，行组内可以找到行距和字距等。被分割的各个部分都要求应用一定的形式组成一个有意义的新的整体。图例分析第六章 理性的编排设计方法教学要求： 编排设计构成规律和方法是对平面编排设计各种基础性构成法则的总结。这其中包含了以感性判断为主的设计方法和以理性分析为主的设计方法。这一内容是编排设计这门课程的关键。1.版式设计的形式版式设计

14、目前存有着三种主要的形式：古典型、网格型、自由型（现代式、强烈式、青年活力式、自然式等）。2.比例的原则黄金分割、正方形、德国标准比例、草席形、立体派格调式、螺旋形、模数3.网格设计网格设计就是在版式上按照预先确定好的格子分配文字和图片的一种版式设计方法。最早将它付之应用的是瑞士巴塞尔美术学院的权威埃米尔鲁德尔教授和他的学生们。它不是简单地把文字和图片并列放置在一起，而是从画面结构中的相互联系发展出来的一种形式法则。网格的设计方法：隐性框架 、理解网格、从简单到复杂网格的形式：七种网格形式作业练习：以文字为主、结合色彩和少量抽象形体做一张编排设计的作业。不能够出现具象的图形。第七章 编排设计在

15、平面设计中的应用教学要求： 平面设计的样式非常多，并且它们各自在功能、形式方面又有很大的变化，所以编排设计课程应该引导学生认知和把握各种应用性设计的形式特点。包装、平面招贴广告、宣传样本、POP售点广告的设计形式都将是这方面学习的重点。第一节 包装的编排设计包装的版式具有形态美和功能美。包装设计有几个版面相互关系而生成，各个面的信息内容虽不尽相同，但它们却都是传达同一个产品的信息符号，它们互相照应、叠加、连接，把商品质量、商品形态等以符号的形式表达，突出主题部分，条理清晰，使消费者与商品之间的距离瞬间缩短。现代消费者追求享受，不仅是追求物质的享受，更注重精神消费的享受，所以，进入消费领域的商品

16、，除了具有优质的质量还要有秀美的艺术形态，商品包装也不例外。商品包装的美学特征要注意以下几方面：(1)反映时代审美情趣(2)抓住情感诉求设计(3)继承传统因素包装设计案例分析第二节 招贴广告的编排设计招贴广告通常就是我们说的“广而告之”的广告类型，在平面设计艺术领域里,它的影响面最大、学术性最强、历史最为悠久。广告又被国外称为“瞬间”的街头艺术，因此要使“瞬间”艺术发挥最大的优势，我们在进行招贴广告设计时，通常要考虑招贴版式设计的设计目的和它的适用环境，因为它是直接传播信息的载体，无论是设计目的还是适用环境，都要求版式的设计具有视觉创意性，视觉创意性充分体现了图形创意的魅力。招贴设计案例分析第

17、三节 报纸的版式设计版面是报纸直接面对读者的外在形式，在信息和读图时代，报纸版式设计的重要性越来越受到重视。激烈的市场竞争，受众接受信息的习惯的改变，是影响报纸版式设计的直接原因，报纸版式设计成为报纸的一个重要部分，报纸版面上的重要信息，通过魅力语言或图形符号对受众传达信息，尤其是报纸头版，它的版式在一整份报纸中扮演着非常重要的角色，是报纸风格的窗户，起到引导受众了解本期的主要内容，并能通过信息导读找到内页中他们所需要的信息内容的作用，这种快速便捷的导读方法最受欢迎，目前许多报纸都开始注重在头版上运用视觉版式，以吸引受众的眼球，甚至也把报纸内页版式视觉化。由于科学技术的不断提高，报纸版式的视觉

18、更具魅力、更加吸引读者。报纸的版式设计目的就是如何构建视觉中心来吸引读者的注意，如何通过导读把读者吸引进内页。我们可以从版式的编排、色彩、图象三方面来思考创作。报纸的版式设计案例分析第四节 宣传样本的版式设计宣传样本广告一般有企业产品的广告样本、行政机关的介绍、企业宣传样本、交通旅游指南等等，形式多种多样，宣传样本的版式设计也有多种形式存在。宣传样本广告的特点：(1) 准确传达大容量的信息、便于企业与客户的沟通。(2) 直观且保留时间长。宣传样本的版式设计案例分析第五节 书籍装帧的版式设计装帧艺术是书籍的美的灵魂，是书的表与里的关系。书籍装帧的版式设计在编排形式上与其它平面设计的编排有一定的区

19、别，有说法它也可以归入立体类包装广告的范畴，因为它具有和包装一样的功能：美化功能、保护产品功能、促销功能等等，书籍装帧版面虽小，却注重精神和视觉的享受，“书卷气”浓厚，是视觉传达设计中文化内涵和设计创意结合较紧密的版式设计，书籍装帧设计的任务是透过外在的视觉设计装饰，帮助读者在最短的时间内概括的获取该书的内在信息容量和质量，成为产品最先的祈求艺术，成为不说话的推销员。书籍装帧有许多形式，形式不同在版式设计要求上也不尽相同。一般是根据书籍的性质而决定形式的。（1）确定设计定位 （2）独特的审美观 （3）有现代文化气息书籍装帧的版式设计案例分析第六节 网页界面的版式设计网页界面的版式设计就是在有限

20、的版面空间上，将文字、图片、符号、动画、按钮等视觉元素进行艺术处理和组合排列，使它们生成网络信息符号，方便网友、亲近网友，通常根据主题需要，装饰的形式要为内容服务，网页在传达信息的同时又愉悦网友的感官感受，所以设计师在设计网页界面时应有目的的组织各构成视觉元素，进行艺术与技术的有机结合，发挥个性优势，创意出卓而不凡的版式效果，展示艺术设计语言与技术的高度浓缩与概括的魅力。三.名词解释1.版面设计的概念答：编排设计对于平面设计是一门独立性的设计艺术，研究的是平面设计的设计语言与艺术风格。所谓版式设计，即在有限的版面空间里，按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律结合各种平面设计的具体特点，运用各

21、种视觉要素和构成要素，将各种文字图形及其它视觉形象加以组合排列、进行表现的一种视觉传达设计方法。2.点的概念、表现形式答：版面中的点由于大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果也不同，心理效果也不同。 点的缩小起着强调和引起注意的作用，而点的放大有面之感。他们注重形象的强调与表现，给人以感情上和心理上的量感。3.线的概念、表现形式答：点移动的轨迹为线。 实线、虚线，空间视觉流动的线。4.面的概念、表现形式和作用答：面在版面中的概念可理解为点的放大、点的密集或线的重复。面与线、面与点或面与点线之间是相互依存、相互渗透的关系。 面常以结实、肯定、大方起着烘托及丰富版面空间层次的作用。5.骨骼设计的概

22、念、方法、作用答：骨骼设计是一种严谨、规范、理性的设计方法。 骨骼的基本原理是将版面可以按照骨骼的规则，有秩序的分割成大小相等的空间单位。 骨骼设计的版面给人以严谨、秩序、理性的美。这种设计方法，更适应与标准化的批量排版可以不用设计师的独立设计，完全由工人按照分栏的标准自行完成编排工作。6.变形骨骼的概念、作用答：变形骨骼是在骨骼设计的基础上变化发展的，在骨骼的基本形上，通过合、取舍部分骨骼，寻求新的造型变化它产生的造型无穷无尽，并且富有设计的魅力。 增强版面的生动性合艺术性。7.版面设计的视觉流程答：版面的设计流程是一种“视觉空间的运动”，是版面空间的各元素引导实线的运动过程。这种视觉在版面

23、空间的流动线被称为“视觉虚线”，也被称为“视觉流动线”。8.版面空间的概念答：版面的视觉空间一般是凭人的心理空间去感知。9.文字的互动性答：文字的互动性一般是指文字围绕图形的编排设计所产生的动感性，图文在组织结构产生的和谐性，版面的趣味性、情感性。10.图版率答：图版率是指版面相对于文字、图（图片或照片）所占据的面积比。11.角版答：角版也称方形版，即画面被直线方框所切割，是最常见、最简洁大方的形态。角版图面有庄重、沉静与良好的品质感。12.挖版答：挖版也称退地图，即将图片中精彩的图像部分按需要剪裁下来。挖版图形自由而生动，动态十足，亲切感人，是人印象深刻。13.出血版答：出血版，即图形充满或

24、超出版页，无边框的限制，有向外扩张和舒展之势。出血版由于图形 放大，局部图形的扩张性使你产生紧迫感，并有很高的图版率，一般用于传达抒情或运动的版面。14.视觉度答：视觉度是指文字和图版在版面中产生的视觉强弱度。15.量感答：是指放大图片后版面即产生一种饱满的心理量感，以及增强图片的扩张力度。26、现代主义设计答：20世纪二三十年代，在欧洲出现了三个重要的核心运动，即俄国的构成主义、荷兰的风格派、德国的包豪斯。这三个运动成为现代设计思想和形式的基础。现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰。现代主义最鲜明的主张是：“少则多”。27、文字的互动性答：文字的互动性一般是指

25、文字围绕图形的编排设计所产生的动感性，图文在组织结构产生的和谐性，版面的趣味性、情感性。四.简答题1.什么是包豪斯？答：包豪斯的平面设计风格是在俄国的构成主义、荷兰风格派和德国的现代主义设计的影响下，综合发展和逐步完善形成的平面设计风格。2.立体主义、未来主义、达达主义以及超现代主义对现代平面设计风格产生了怎样的影响？【课本0203页】答：3.现代主义的设计风格特点是什么？对世界平面设计发展起到什么样的作用？答：现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰。现代主义最鲜明的主张是“少则多”。作用：（1）、创造了无装饰线脚的国际字体为主体的新字体体系，并得以广泛应用。（2

26、）、在平面设计上开始对简洁的几何抽象图形进行探索设计。（3）、将摄影作为平面设计插图的形式进行研究。（4）、将数学和几何应用于平面的设计分割，为骨骼法德创造奠定了基础。4. 如何理解构成主义与风格派各自的思想体系？5.视觉流程有哪些形式？每种形式的特征是什么？答：（1）、单项设计流程：单项设计流程的组织结构简洁、有序、有强烈的视觉效果。单向流程视觉效果表现为三种方向关系，各自产生不同的性格特征：竖向视觉流程坚定、肯定。横向视觉流程稳定、平静。斜向视觉流程冲击力强、动感及注目度高。（2）、曲线视觉流程特征：弧线形饱满、扩张和具有一定的方向感；回旋形，两个相反的弧线，则产生矛盾回旋，在版面中增加深

27、度和动感。曲线视觉流程比单项设计流程在组织结构上显得饱满而富有变化。（3）、重心视觉流程特征：使版面产生视觉焦点，使主题更为鲜明而强烈。（4）反复的视觉流程：是指相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动。特征：运动不如方向流程强烈，但更富于韵律和秩序。（5）、导向视觉流程特征：导向元素脉络清晰，条理性和逻辑性强，目标视点明晰，其视点，即终极视点往往成为版面编排的重心，并极其夺目而突出。（6）、散构的视觉流程特征：动感强烈、富有个性风格、活力和朝气。6.提升设计品质的方法有哪些？答：（1）、大胆的留足空间； （2）、求取色调的和谐； （3）、提高印刷材料的工艺品质。7.文字编排的形式有哪

28、些？答：1.左右均齐：文行从左端到右端的长度均齐，字群端整、严谨、美观，是书籍报刊最常用的编排形式。 2.齐中:字群以中心为轴线。特点为视线更集中，中心更突出，有随意、轻松的感觉。3. 齐左或齐右：齐左或齐右的编排方式有松有紧，有虚有实，飘逸又节奏感。左或右取齐，行首自然产生一条垂直线，更加吸引视点相比之下，文字齐左更符合人们的阅读习惯，感到自然，而齐右在视觉上觉得不顺，但在版面视觉上显得新颖。4.齐上：在古文或者一些竖排的文字中一般采用齐上的对其方式。8.如何增强文字的跳跃率？答：a.放大文字即增强跳跃率b.标题设计增强跳跃率9.如何理解文字的耗散性？答:10.如何理解图形面积与张力的关系答

29、：（1）、大图形面积注目度高，感染力强，能给人舒服愉快之感。大图形通常用来表示细节，如手势、表情的某个特写等，能在瞬间迅速地传达其内涵，与人产生亲和感。大图形引导版面中心，成为视觉焦点。 （2）、小图形精密而沉静。将小图形插入字群中，显得简洁而精致，有点缀和呼应版面的作用。但同时也给人拘谨、静止、趣味弱的感觉。 （3）、大小图形对比，增强对比度。版面如果只有相似的大图或完全相似的小图构成，版面会显得平淡。只有加强图片的大小比例，增强对比度，版面才有张力和活力。11.简述挖版的概念及其艺术效果。答：挖版也称退地图，即将图片中精彩的图像部分按需要剪裁下来。艺术效果：挖版图形自由而生动，动态十足，亲

30、切感人，是人印象深刻。与文版或角版图形组合应用，挖版图则成为版面动感要素，文版、角版相对为静态元素，动与静丰富了版面的视觉层次和对比关系。退底图形使用的目的在于借简洁、单纯的形态，去追求鲜明而强烈，甚至是张扬到极致的艺术效果。12、简述风格派在平面设计上的特点。答：荷兰风格派的思想和形式来源于蒙德里安得绘画探索。他以高度理性、数字化的逻辑思维来创造和谐的新秩序，画面上简洁到只有纵横分割的几何形方块和鲜明的色块。风格派在平面设计上的特点是：1.高度的理性化，完全采用简单的纵横编排方式，除纵横的几何分割块外，没有其他装饰。2.字体完全采用无装饰线体。3版面编排采用非对称方式，但追求对称的视觉平衡。

31、4尝试在版面上进行直线的骨骼分割构成，形成了被称为“瑞士”骨骼编排法。13、简述版面设计的组织原则。答：1. 主题突出，让观看着在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息。2 .主题鲜明突出，简明易懂。 3 .形式与内容统一，整体协调。 4 .强化整体布局32、简述使标题在版面中达到更悦目效果的三种方法。答：为了使标题在版面中达到更悦目的效果，可采用：1.放大标题字体字号。2.加粗字体笔画。3.对标题进行设计编排。33、什么是对比与和谐？试分析他们之间的关系【课本52页】34、简述点在版面上不同的位置不同的视觉感受。五.论述题1.平面设计史每个发展阶段的特点是什么？答：20世纪初，随着资本主义经

32、济与工业化的迅速发展，欧洲和美国的经济基础及生产关系得到根本的改变，也影响了20世纪“现代主义”的设计观念。它影响了人们几个世纪以来在平面设计方面的思想意识、审美观念，也使得艺术创造的目的得到了根本的改变。20世纪的艺术主要经历四个时期：第一个时期，主要以立体主义、未来主义、达达主义、超现实主义、装饰主义为代表；第二个时期以“一战”后兴起的俄国构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯三个重要的设计运动为代表；第三个时期为“二战”后50年代至70年代的国际主义主导设计风格；第四个时期为20世纪60年代开始的后现代主义平面设计表现形式以及电脑、网络多元化媒体传达。2版面构成的形式法则有哪些？在版面设计中起

33、到怎样的作用和意义？3现代版面设计观念及风格特长。4西方后现代主义观念意识对本土平面设计风格的影响体现在哪些方面？5.编排设计在西方的发展二十世纪以来，欧洲、美国、德国、日本的版式设计蓬勃发展。自十九世纪英国工业革命运动时期版式设计的中心人物威廉姆莫里斯为开端，从他所开始极力推崇展示版式设计之美的生活与艺术相融合的设计原则，到表现人类内心情感的德国表现主义版式设计；从二十世纪初追求机械动力主义和速度感的意大利未来派版式设计风格到在俄罗斯兴起的具有革新意义并成为现代版式艺术起点的构成主义运动；从强调编辑、排版理性化的包豪斯理念到潜意识关注周围世界的超现实主义设计风格；从流行于法国艺术大师们独行其

34、道的新艺术运动到将版式设计原有形式的解体，注入动感的物化新形态版式的创造；从动荡的六十年代欧美的设计加以最具创造性的语言关注现实生活的大事件、强化内容要素的波谱艺术到进入极限抽象意境的版式设计的流行，现代版式设计不仅是为了方便读者阅读大量信息，也可提供品味、欣赏、收藏，是具有独立文化艺术价值的实体存在。6.编排设计在中国的发展中国的版式设计艺术有着悠久的历史传统，其深厚的文化底蕴为世界所赞叹。自“五四”运动以来，日本、西欧的装饰和版式设计被引进国门，使中国在原有悠久的版式设计艺术的基础上更向前迈进了一大步。二十世纪六十年代末，新的以商业和文化内容方面为主体的版式设计有了很快的发展，涌现了一大批

35、优秀的设计作品，它们从更广泛的角度体现出作者对中国丰厚的文化积淀的认识与运用。日、韩等国与中国邻壤，他们从中国历史文化中吸取营养并结合本国文化而发扬光大。三、名词解释26、现代主义设计答：20世纪二三十年代，在欧洲出现了三个重要的核心运动，即俄国的构成主义、荷兰的风格派、德国的包豪斯。这三个运动成为现代设计思想和形式的基础。现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰。现代主义最鲜明的主张是：“少则多”。27、文字的互动性答：文字的互动性一般是指文字围绕图形的编排设计所产生的动感性，图文在组织结构产生的和谐性，版面的趣味性、情感性。28、视觉度答：视觉度是指文字和图版（

36、插图、照片）在版面中产生的视觉强弱度。29、图版率答：图版率是指版面相对于文字、图（图片或照片）所占据的面积比。30、出血版答：出血版，即图形充满或超出版页，无边框的限制，有向外扩张和舒展之势。四、简答题31、简述风格派在平面设计上的特点。答：荷兰风格派的思想和形式来源于蒙德里安得绘画探索。他以高度理性、数字化的逻辑思维来创造和谐的新秩序，画面上简洁到只有纵横分割的几何形方块和鲜明的色块。风格派在平面设计上的特点是：1.高度的理性化，完全采用简单的纵横编排方式，除纵横的几何分割块外，没有其他装饰。2.字体完全采用无装饰线体。3版面编排采用非对称方式，但追求对称的视觉平衡。4尝试在版面上进行直线

37、的骨骼分割构成，形成了被称为“瑞士”骨骼编排法。32、简述版面设计的组织原则。答：1. 主题突出，让观看着在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息。2 .主题鲜明突出，简明易懂。 3 .形式与内容统一，整体协调。 4 .强化整体布局32、简述使标题在版面中达到更悦目效果的三种方法。答：为了使标题在版面中达到更悦目的效果，可采用：1.放大标题字体字号。2.加粗字体笔画。3.对标题进行设计编排。34、简述版面设计中视觉流程的种类。答：版面视觉流程中有：1.单项视觉流程；2.曲线视觉流程；3.重心视觉流程；4.反复视觉流程；5.导向的视觉流程；6.散构的视觉流程。35、简述文字编排的四种形式及主要特

38、点。答：1.左右均齐：文行从左端到右端的长度均齐，字群端整、严谨、美观，是书籍报刊最常用的编排形式。 2.齐中:字群以中心为轴线。特点为视线更集中，中心更突出，有随意、轻松的感觉。3. 齐左或齐右：齐左或齐右的编排方式有松有紧，有虚有实，飘逸又节奏感。左或右取齐，行首自然产生一条垂直线，更加吸引视点相比之下，文字齐左更符合人们的阅读习惯，感到自然，而齐右在视觉上觉得不顺，但在版面视觉上显得新颖。4.齐上：在古文或者一些竖排的文字中一般采用齐上的对其方式。五、创意设计35、以“云雾山”为品牌，设计生态茶叶广告招贴一幅。文字：湖北省茶叶公司要求:（1）图面尺寸10cm8cm (2 )图、文清晰，产

39、品定位明确、版面构成合理、设计新颖有独创性。 （3）用文字标明主要用色。并附100字左右的文字说明。1.版面设计的概念编排设计对于平面设计是一门独立性的设计艺术，研究的是平面设计的设计语言与艺术风格。所谓版式设计，即在有限的版面空间里，按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律结合各种平面设计的具体特点，运用各种视觉要素和构成要素，将各种文字图形及其它视觉形象加以组合排列、进行表现的一种视觉传达设计方法。2.点的概念、表现形式版面中的点由于大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果也不同，心理效果也不同。点的缩小起着强调和引起注意的作用，而点的放大有面之感。他们注重形象的强调与表现，给人以感情上和心

40、理上的量感。3.线的概念、表现形式点移动的轨迹为线。实线、虚线，空间视觉流动的线。4.面的概念、表现形式和作用面在版面中的概念可理解为点的放大、点的密集或线的重复。面与线、面与点或面与点线之间是相互依存、相互渗透的关系。面常以结实、肯定、大方起着烘托及丰富版面空间层次的作用。5.骨骼设计的概念、方法、作用骨骼设计是一种严谨、规范、理性的设计方法。骨骼的基本原理是将版面可以按照骨骼的规则，有秩序的分割成大小相等的空间单位。骨骼设计的版面给人以严谨、秩序、理性的美。这种设计方法，更适应与标准化的批量排版可以不用设计师的独立设计，完全由工人按照分栏的标准自行完成编排工作。6.变形骨骼的概念、作用变形

41、骨骼是在骨骼设计的基础上变化发展的，在骨骼的基本形上，通过合、取舍部分骨骼，寻求新的造型变化它产生的造型无穷无尽，并且富有设计的魅力。增强版面的生动性合艺术性。7.版面设计的视觉流程版面的设计流程是一种“视觉空间的运动”，是版面空间的各元素引导实线的运动过程。这种视觉在版面空间的流动线被称为“视觉虚线，也被称为“视觉流动线”。8.版面空间的概念版面的视觉空间一般是凭人的心理空间去感知。9.文字的互动性文字的互动性一般是指文字围绕图形的编排设计所产生的动感性，图文在组织结构产生的和谐性，版面的趣味性、情感性。10.图版率图版率是指版面相对于文字、图（图片或照片）所占据的面积比。11.角版： 也称

42、方形版，即画面被直线方框所切割，是最常见、最简洁大方的形态。角版图面有庄重、沉静与良好的品质感。12.挖版挖版也称退地图，即将图片中精彩的图像部分按需要剪裁下来。挖版图形自由而生动，动态十足，亲切感人，是人印象深刻。13.出血版出血版，即图形充满或超出版页，无边框的限制，有向外扩张和舒展之势。出血版由于图形 放大，局部图形的扩张性使你产生紧迫感，并有很高的图版率，一般用于传达抒情或运动的版面。14.视觉度视觉度是指文字和图版在版面中产生的视觉强弱度。15.量感是指放大图片后版面即产生一种饱满的心理量感，以及增强图片的扩张力度。26、现代主义设计20世纪二三十年代，在欧洲出现了三个重要的核心运动

43、，即俄国的构成主义、荷兰的风格派、德国的包豪斯。这三个运动成为现代设计思想和形式的基础。现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰。现代主义最鲜明的主张是：“少则多”。27、文字的互动性文字的互动性一般是指文字围绕图形的编排设计所产生的动感性，图文在组织结构产生的和谐性，版面的趣味性、情感性。1.什么是包豪斯？包豪斯的平面设计风格是在俄国的构成主义、荷兰风格派和德国的现代主义设计的影响下，综合发展和逐步完善形成的平面设计风格。3.现代主义的设计风格特点是什么？对世界平面设计发展起到什么样的作用？现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰。现代

44、主义最鲜明的主张是“少则多”。作用：（1）、创造了无装饰线脚的国际字体为主体的新字体体系，并得以广泛应用。（2）、在平面设计上开始对简洁的几何抽象图形进行探索设计。（3）、将摄影作为平面设计插图的形式进行研究。（4）、将数学和几何应用于平面的设计分割，为骨骼法德创造奠定了基础。5.视觉流程有哪些形式？每种形式的特征是什么？1单项设计流程：单项设计流程的组织结构简洁、有序、有强烈的视觉效果。单向流程视觉效果表现为三种方向关系，各自产生不同的性格特征：竖向视觉流程坚定、肯定。横向视觉流程稳定、平静。斜向视觉流程冲击力强、动感及注目度高。2曲线视觉流程特征：弧线形饱满、扩张和具有一定的方向感；回旋形

45、，两个相反的弧线，则产生矛盾回旋，在版面中增加深度和动感。曲线视觉流程比单项设计流程在组织结构上显得饱满而富有变化。3重心视觉流程特征：使版面产生视觉焦点，使主题更为鲜明而强烈。4反复的视觉流程：是指相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动。特征：运动不如方向流程强烈，但更富于韵律和秩序。5导向视觉流程特征：导向元素脉络清晰，条理性和逻辑性强，目标视点明晰，其视点，即终极视点往往成为版面编排的重心，并极其夺目而突出。6散构的视觉流程特征：动感强烈、富有个性风格、活力和朝气。6.提升设计品质的方法有哪些？1大胆的留足空间；2求取色调的和谐；3提高印刷材料的工艺品质。7.文字编排的形式有哪

46、些？1.左右均齐：文行从左端到右端的长度均齐，字群端整、严谨、美观，是书籍报刊最常用的编排形式。2.齐中:字群以中心为轴线。特点为视线更集中，中心更突出，有随意、轻松的感觉。3. 齐左或齐右：齐左或齐右的编排方式有松有紧，有虚有实，飘逸又节奏感。左或右取齐，行首自然产生一条垂直线，更加吸引视点相比之下，文字齐左更符合人们的阅读习惯，感到自然，而齐右在视觉上觉得不顺，但在版面视觉上显得新颖。4.齐上：在古文或者一些竖排的文字中一般采用齐上的对其方式。10.如何理解图形面积与张力的关系1大图形面积注目度高，感染力强，能给人舒服愉快之感。大图形通常用来表示细节，如手势、表情的某个特写等，能在瞬间迅速

47、地传达其内涵，与人产生亲和感。大图形引导版面中心，成为视觉焦点。2小图形精密而沉静。将小图形插入字群中，显得简洁而精致，有点缀和呼应版面的作用。但同时也给人拘谨、静止、趣味弱的感觉。3大小图形对比，增强对比度。版面如果只有相似的大图或完全相似的小图构成，版面会显得平淡。只有加强图片的大小比例，增强对比度，版面才有张力和活力。11.简述挖版的概念及其艺术效果。挖版也称退地图，即将图片中精彩的图像部分按需要剪裁下来。艺术效果：挖版图形自由而生动，动态十足，亲切感人，是人印象深刻。与文版或角版图形组合应用，挖版图则成为版面动感要素，文版、角版相对为静态元素，动与静丰富了版面的视觉层次和对比关系。退底图形使用的目的在于借简洁、单纯的形态，去追求鲜明而强烈