电子商务网站设计原理(实践课)练习题及答案.doc

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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流电子商务网站设计原理(实践课)练习题及答案.精品文档.电子商务网站设计原理-综合测试一 一、单选题：1.电子商务是指( D)进行的商务活动。 A.使用电子方式 B.在专用网上 C.通过自动化通信手段 D.在Internet 2.当前使用第4版本的IP地址由( C)个字节组成。 A.2 B.3 C.4 D.5 3.局域网交换机可以在交换机上进行物理网段的划分，即将不同的物理端口划分为不同的广播域，这被称为( C)技术。 A.虚拟专网（VPN） B.SAN C.虚拟局域网（VLAN） D.Web Cache 4.( C)是网站要体现的主要内容，其

2、功能是将网站的主题明确地显示出来。 A.广告 B.页面 C.栏目 D.搜索引擎 5.研究的链接结构的目的在于：用( C)的链接，使得浏览最有效率。 A.清晰 B.最少 C.有限 D.最多 6.使用网站导航图是目前一种比较流行的做法，通常用于(A )网站，即把网站的主要栏目在一个网页中集中体现。 A.大型 B.小型 C.中型 D.所有 7.如果需要在同一页面显示超过三屏的内容，则最好以页面(B )的方式，以方便访问者浏览。 A.链接 B.内部链接 C.树状链接 D.星状链接 8.SSL协议工作在(D )层。 A.HTTP协议 B.物理层 C.Web协议 D.Socket 9.SET协议最早是由(

3、 D)公司提出的。 A.Netscape B.CommerceNet C.IBM和Microsoft D.VISA和MasterCard 10.IP-VPN支持与公网无关的自定义的地址空间是通过（ D）实现的。 A.IPv4 B.ESP C.AH D.NAT 二、多选题：1.按实现网站的技术方法分类，可将电子商务网站分为（ABC ）。 A.使用现成的解决方案组建的网站 B.自建网站 C.租用空间形式的网站 D.拍卖网站 E.购物比较网站 2.网站的软件升级包括了（ BCD）等方面的内容。 A.对网站所用的各种服务器的处理能力和存储容量进行升级和扩容 B.网站系统软件和支撑软件的升级 C.网站结

4、构的调整和升级 D.网站应用软件的改进和升级 3.Web服务器的应答包含（ BDE），也可以包含应答报头，之后是被请求的数据。 A.HTTP方法 B.状态代码 C.URI D.HTTP协议版本 E.原因短语 4.第4层交换机是依据第4层信息（也包括第2、3层的包头信息）来发送数据包的，将是一种很有用途的网络互连设备。目前的第4层交换机产品主要具有（ACDE ）等特点。 A.提供基于第4层信息的线速转发性能，即使在多个千兆以太网连接时亦如此 B.主要工作在数据链路层，因此处理速度非常快 C.提供一个传统路由器所要求的全部功能 D.提供了基于应用的不同服务级别 E.能够支持基于第4层应用信息的线速

5、流量发送以及增强了的网络流量管理能力 5.电子商务是指利用Internet提供的通信手段和传统信息技术的丰富资源在网上进行的商务活动。商务活动在传统上和在Internet上都可以统一地分成如下（ABCD ）等步骤。 A.吸引客户 B.与客户交互 C.供货商提供商品 D.供货商解决客户的咨询，或称为售后服务 6.设计网站有三种有用的装饰风格（BCD ） A.比较性装饰风格 B.组织性装饰风格 C.功能性装饰风格 D.可视性装饰风格 E.完整性装饰风格 7.电子商务网站的开发流程包括（ABCD ） A.域名申请注册 B.主机放置 C.软硬件选择 D.网站内容建设 E.网站维护和修改 8.VPN可以

6、建立在下列（ABCDEF ）网络上。 A.IP B.ATM C.PSTN D.X.25 E.帧中继 F.DDN 9.一个符合SET标准的网上安全支付应用软件系统由（ABCD ）等几个部分组成。 A.持卡人钱包 B.商家服务器 C.支付网关 D.认证机构 E.银行 10.利用人工智能中的（CDE ）等技术，使得网站能回答用户提出的各种问题，包括一般性服务和销售查询问题，不管问题是如何表达的。 A.信息检索 B.数据库 C.机器学习 D.知识表示 E.自然语言翻译 三、判断题：1.因为电子商务也是在传统商务活动中发展和成熟起来的，它也必然的具有很多同传统商务相一致的特征，因此，它可以完全照搬传统商

7、务运营管理的经验。 错误 2.网站维护工作对网站的升级有消极影响，开展定期维护工作推迟甚至阻碍了对网站的升级。 错误 3.用户通过Internet数据中心服务（IDC，Internet Data Center）可以极大地降低自身的运营成本和经营风险。 正确 4.网络操作系统是指利用商用网络将一组高性能工作站或者高档微机，按某种结构连结起来，在并行程序设计环境支持下统一调度的并行处理系统。 错误 5.第3层交换为网络提供了在决定路由时区分应用的功能。 错误 电子商务网站设计原理-综合测试二 一、单选题：1.(A )是指提供企业对企业间电子商务活动平台的网站。 A.B2B网站 B.B2C网站 C.

8、B2B2C网站 D.C2C网站 2.在传输层，域名解析过程使用的是(B )协议。 A.TCP B.UDP C.IP D.TCP和UDP 3.(B )主要是在Internet上以网站的形式提供各类内容信息的服务的运营商，如新浪等。 A.ISP B.ICP C.NSP D.ASP 4.为了使浏览者不在网站中迷失方向，最好的办法是为网站设计(D )。 A.链接结构 B.搜索引擎 C.标志 D.导航系统 5.网站的导航系统，最低限度应该保证每个网页中至少有(A )指向主页的链接。 A.一个 B.两个 C.三个 D.四个 6.如果将建立网站比作写文章，则设计网站的( D)就是文章的提纲。只有拟好了提纲，

9、才能明确主题，分清层次。 A.功能 B.导航系统 C.链接结构 D.信息结构 7.体现网站( B)的页面内容是每页的焦点，需要放在第一位。 A.功能 B.信息结构 C.主题 D.导航 8.按照美国国家安全局颁布的电脑系统安全桔皮书，安全等级最高为(A )级。 A.A B.B C.C D.D 9.最早提出病毒概念的是( B)。 A.Turing B.Von Neumann C.Pascal D.Shannon 10.IPSec由( D)不断发展和完善而来。 A.Microsoft B.Cisco C.IBM D.IETF 二、多选题：1.电子商务网站在电子商务活动中的作用是（AB ）。 A.企业

10、进行电子商务活动的依托 B.对外展示信息的窗口 C.从事商务活动的窗口 D.企业内部信息发布 E.扩大影响力 2.网站的维护工作包括了多方面的内容，其中包括（ABCD ）。 A.维护网站的层次结构和既有的设计风格 B.及时更新、整理网站的内容保证网站内容的实效性 C.定期清理网站包含的链接以保证链接的有效性 D.及时对用户意见进行反馈并作相应的改进以及随时监控网站的运行状况 E.针对网站用户界面中出现的各种问题加以调整和解决，使用户界面使用起来更方便、更友好。 3.防火墙作用是保护内部网络的安全，但是它不能（ACD ）。 A.防止来自内部的互相攻击 B.控制对特殊站点的访问 C.防止感染病毒文

11、件的传输 D.数据驱动式攻击 E.控制用户的非法访问 4.评价负载均衡性能的指标有如下（BCDE ）几个。 A.命中率 B.吞吐率 C.可扩展性 D.容错性 E.加速比 5.（BDE ）等决定了网站应具备哪些功能。 A.技术力量 B.在网站上展示出售哪些产品 C.资金投入 D.目标用户 E.参考其他同类网站的功能 6.支持电子商务网站上进行产品展示的主要方法有（ABC ）。 A.分类和搜索目录 B.产品的搜索引擎 C.自动推荐 D.在网站上发布广告 E.公告栏 7.域名设计的基本方法包括（ACDEF ）。 A.商标型 B.动画型 C.模仿型 D.数字型 E.地域型 F.拼音型 8.基于网络的I

12、DS的特点包括（BCDE ）。 A.依赖于操作系统 B.成本低 C.攻击者转移证据更困难 D.实时性 E.能够检测未成功的攻击企图 9.一个VPN设备通常包括（ABCE）等几个模块。 A.访问控制 B.报文加解密 C.报文认证 D.报文压缩 E.报文封装或者还原 10.确定电子商务网站的主题应考虑的因素有（ABC ）。 A.所从事的业务 B.主题定位要专业 C.主题要新颖 D.内容全面 E.内容独特 三、判断题：1.子网把现有IP地址分类的主机号部分进一步划分为子网和主机部分。 正确 2.在传输层，域名服务器和客户机之间使用的是TCP协议。 错误 3.WWW服务器和浏览器之间的请求和应答规范，

13、由HTTP协议来定义。 正确4.因为电子商务是建立在一种全新的服务载体上的，必然地在服务的方法和技术手段上具有其新特点，因此，传统商务运营管理的经验在电子商务网站的运营管理中没有实用的价值。 错误 5.网站虽然是个流动性项目，但是仍然应具有明确的截止日期。 错误 电子商务网站设计原理-综合测试三 一、单选题：1.CGI指的是（A ）和Web服务器之间的标准接口。 A.服务器端的应用程序 B.客户端的应用程序 C.Web服务器 D.浏览器 2.应用服务提供商（ASP）以提供（A ）以及相关服务为主。 A.各种类型的应用软件 B.各类内容信息的服务 C.基本的Internet接入 D.传统的话音通

14、信业务（包括本地或长途）以及新兴的数据通信业务 3.需求分析阶段最好涉及到企业（A ），以便在开始时就能得到每个人的需求和建议，网站的设计才能尽可能地合理、符合实际需求。 A.所有的部门 B.市场部 C.销售部 D.市场部和销售部 4导航条实际上是一组链接，它可以告诉浏览者目前所在的位置，而且可以使浏览者既快又容易地转向网站的（D ） A.主页 B.页面 C.网页 D.主要网页 5.通过（A ）的查询功能，用户可以方便、快捷地在网站上找到所需要的产品及服务方面的信息。 A.搜索引擎 B.数据库 C.网站 D.页面上 6.（ B）可以申请国内域名。 A.个人 B.单位 C.A、B均可 D.A、B

15、均不可 7通常，提供第一层访问控制的访问控制策略是（ C）。 A.目录级控制 B.网络的权限控制 C.入网访问控制 D.属性安全控制 8.用户对网络资源的访问权限通常通过一个（C ）来描述。 A.用户账号表 B.用户属性表 C.访问控制表 D.属性信息表 9.L2F是（A ）提出的一个隧道安全协议。 A.Cisco B.Microsoft C.IBM D.IETF 10.基于主机的IDS主要通过（B ）来实现。 A.扫描报文序列 B.监视安全日志 C.跟踪程序行为 D.检索行为特征 二、多选题：1.标志广告图标设计成功与否往往决定于网站的点击率，因此，必须认真和精心地加以准备。在设计一个好的标

16、志广告时，通常要注意（ ABD）。 A.要使用具有震撼力的词汇，广告词简洁、明了、直截了当 B.广告图标的色彩、动画等的设计要与文字相协调 C.图象文件的大小是次要的，图标越精美、越醒目越好 D.图象文件的大小要控制，在能实现所要求的表现力的前提下越小越好 2.证书是担保个人、计算机或组织的（B ）和（ D）的电子文档。 A.密匙 B.身份 C.公匙 D.密匙所有权 E.签名 3.从分配算法角度进行的划分，负载均衡可分为（ DE）。 A.细粒度负载均衡 B.中粒度负载均衡 C.粗粒度负载均衡 D.静态负载均衡 E.动态负载均衡 4.企业建立电子商务网站的目的就在于为其商务行为服务，或者说是一种

17、网络营销的手段，它的最大特点是不受（CE ）的限制。 A.行业 B.规模 C.地域 D.市场定位 E.时间 5.信息加工的内容包括（ABC ）。 A.信息分类 B.整理关键字 C.信息查询 D.信息搜索 E.信息发布 6.主机存放位置的方式有（BCD ）等多种。 A.真实主机 B.虚拟主机 C.服务器托管 D.专线接入 E.VPN 7.电子现金的特点包括（ABCEF ）。 A.独立 B.不可重复 C.可分 D.不易被复制 E.可传递 F.隐匿性 8.目前用于IP隧道的安全协议有（BCDE ）等等。 A.PPP B.PPTP C.L2F D.L2TP E.IP-Sec 9.电子商务网站后台处理功

18、能包括（ABCDE ）。 A.表单信息处理 B.数据库信息处理 C.计算商品的底线 D.银行支付 E.处理安全支付处理 10.电子商务企业物流配送需要解决的主要问题是（CDE ）等。 A.网上欺诈 B.商品短缺 C.送货时间长 D.送到货无法退还 E.安全问题 三、判断题：1.电子商务类网站中的商务信息提供商以提供动态信息为主要特征。 正确 2.通过中介类网站进行的交易是完全开放的。 错误 3.拍卖网站以拍卖的形式进行产品的经营，同时为网上客户提供互通有无的机会。 错误 4.HTTPS是使用SET的HTTP，目的是在SET基础上安全地传送单个消息。 错误 5.对网站定期维护方便以后进行的网站升

19、级工作，可以缩小升级的范围并避免了不必要的重复性劳动，大幅度降低了因网站升级而产生的开销。 正确 电子商务网站设计原理-综合测试四 一、单选题：1.身份认证中的证书由（ D）发行。 A.个人 B.政府机构 C.非盈利自发机构 D.认证授权机构 2.对所要建立的电子商务网站从业务定位来讲，应该属于内容服务提供商和（B ）。 A.Internet服务提供商（ISP） B.电信业务运营商（ILEC） C.基础网络运营商（NSP） D.应用服务提供商（ASP） 3.要想正确掌握进入Internet的时机，必须能够判断出消费行为、行业竞争、经济与社会在（B ）间的变化趋势及其对于信息技术的影响。 A.1

20、2年 B.25年 C.57年 D.37年 4.使用网站导航图是目前一种比较流行的做法，通常用于（ B），即把网站的主要栏目在一个网页中集中体现。 A.B2B网站 B.大型网站 C.商业网站 D.B2C网站 5.企业建设电子商务网站除了宣传企业的形象与产品外，主要是帮助企业提高业务处理质量和效率。所以了解企业的（ C）是网站设计之前的一个重要业务。 A.用户群 B.竞争对手 C.现有业务流程 D.定位 6.域名WWW.网络.cn符合以下（B ）中文域名系统。 A.3721 B.CNNIC C.NSI D.I-DNS 7.以下（C ）属于Informix公司的电子商务产品。 A.MarketMak

21、er B.Procurement C.i.sell D.Site Server 8.SSL协议最早由（ D）公司开发。 A.IBM B.VISA C.MasterCard D.Netscape 9.目前的数字证书符合（ A）协议。 A.PKI-X.509 B.PKI-X.508 C.PKI-X.507 D.PKI-X.505 10.基于网络的IDS主要通过（A ）来实现。 A.扫描报文序列 B.监视安全日志 C.跟踪程序行为 D.检索行为特征 二、多选题：1.电子商务网站的宣传、推广的方式有多种，其中包括（ABCDE ）。 A.登记到搜索引擎 B.在门户站点上建立链接 C.数据库的连接通过创办

22、各种相关竞赛等市场运作活动 D.采用电子邮件、新闻组以及电子公告版等方式 E.传统的市场广告宣传活动 2.网桥用于连接两个或多个物理网段，可以称得上是一种意义上的网络互连设备，它一般具有如下（AC ）特点。 A.过滤功能 B.路由选择功能 C.高层协议的透明性 D.网络管理功能 3.网络操作系统是建立在一定的网络体系基础上的，对整个网络系统的各种资源进行协调、管理的软件。网络操作系统通常管理以下（ABCDE ）等几种资源。 A.可供其他工作站访问的远程文件系统 B.服务器系统的内存 C.多个进程间的CPU的调度 D.共享应用程序的加载（装入）和输出 E.共享网络设备的输入和输出 4.分析竞争对

23、手，要从（AD ）两方面进行分析。 A.网站 B.网站功能 C.网站信息结构 D.商务模式 E.网站定位 5.网站可以利用（B ）及（ D）技术为用户提供对产品及其他信息的查询功能。 A.信息分类 B.数据库 C.信息处理 D.信息检索 E.信息发布 6.电子商务方案实施的方式包括（ ABC）。 A.购买现成方案 B.自己开发 C.在别人的方案中租用空间 D.以上都不对 7.计算机病毒的传播途径包括（ABC ）。 A.磁盘 B.FTP C.电子邮件 D.身体接触 E.空气传播 8.检测病毒可以通过观察或者计算（ABCD ）来实现。 A.校验码 B.文件长度 C.文件的关键字 D.程序的动态行为

24、特征 9.网站信息管理中的数据库设计的主要任务是（BCD ）等。 A.信息检索设计 B.数据结构的设计 C.后台数据库维护设计 D.数据库安全性考虑 E.表单信息处理 10.以下对域名论述正确的是（ABCDE ）。 A.域名是为了便于记忆、用于代替IP地址的字符串 B.域名是Internet中用于解决地址对应问题的一种方法 C.域名是Internet文化的组成部分 D.域名是企业在网上的商标 E.域名具有唯一性 三、判断题：1.由Internet管理机构分配使用的有A，B，C，D，E五类地址。 错误 2.E类地址为多目地址，用于定义一组主机，进行一点到多点的数据传送。 错误 3.路由是指IP数

25、据包从一个主机出发，到达目的主机所经过的路径。 正确4.网站维护工作与网站升级工作是两项互不相关的工作，彼此之间没有影响。 错误 5.电子商务网站设计中所需要的安全技术包括防火墙、身份认证和HTTPS/SSL协议。 正确 电子商务网站设计原理-综合测试五 一、单选题：1.HTTPS是使用（A ）的HTTP。 A.SSL B.SSH C.Security D.TCP 2.网桥用于连接两个或多个物理网段，可以称得上是一种真正意义上的网络互连设备。它工作在OSI参考模型中（D ）层，主要进行帧的存储和转发。 A.物理层 B.应用层 C.网络层 D.数据链路层 3.（ C）操作系统是由其爱好者们通过I

26、nternet协同开发出来的，加入了GNU并遵循公共版权许可证（GPL，General Publication License），秉承“自由的思想，开放的源码”的原则。 A.UNIX B.Windows 2000 C.Linux D.NetWare 4.可视化设计最重要的是确定网站的（ C）。然后设计建立页面的表现的框架，建立页面模型。 A.信息结构 B.目录 C.页面布局 D.页面内容 5.确定电子商务网站的（D ）就是定位电子商务网站的主要题材。 A.广告 B.页面 C.栏目 D.主题 6.全球最大的域名注册公司是（C ）。 A.CNNIC B.InterNIC C.NSI D.China

27、DNS 7.至2000年底，我国在CN下注册的域名总数达到（C ）个。 A.5977 B.16644 C.122099 D.235034 8.Brain病毒诞生于（C ）。 A.中国 B.以色列 C.巴基斯坦 D.印度 9.CIH病毒发作于每月的（C ）号。 A.13 B.19 C.26 D.27 10.隧道技术的主要内容是（B ）。 A.NAT B.封装 C.IPv6 D.IPSec 二、多选题：1.一个机构健全的电子商务网站应当具备（ABCD ）等职能部门。 A.技术维护部门 B.业务管理（包括市场运作与业务推广部门）部门 C.日常行政管理部门 D.电子商店指导、电子商场维护、物流管理等机

28、构 2.第3层交换具有（ABCD ）等突出特点。 A.有机的硬件结合使得数据交换加速 B.经过优化的路由软件使得路由过程的效率大大提高 C.除了必要的路由决定过程外，大部分数据转发过程均由第2层交换处理 D.多个子网互连时只是与第三层交换模块的逻辑连接，而不像传统的外接路由器那样需增加物理端口，从而保护了用户的投资。 3.在选择网络操作系统时，应从（ABD ）等几个方面来加以考虑。 A.符合工业标准和国际标准 B.支持多种网络硬件设备 C.加入GNU并遵循公共版权许可证（GPL，General Publication License） D.良好的安全性和可靠性 4.不同的企业存在着巨大的差异，

29、并不是所有的企业都适合全面发展网上营销，也并不是所有的企业都要采用相同的网上营销战略。（ ABD）都会影响网上营销的战略。 A.行业 B.规模 C.企业经营状况 D.市场定位 E.企业性质 5.常见的页面可视化设计的方法和技术有（BCD ）。 A.全局导航 B.层叠样式表 C.表格布局 D.框架布局 E.局部导航 6.以下是Microsoft产品的是（ABCE ）。 A.Exchange Server B.SQL Server C.Index Server D.DB2 E.Site Server 7.以下属于网络安全协议的有（ABD ）。 A.SSL B.SET C.HTTP D.S-HTTP

30、 E.VPN 8.SET能够解决信用卡交易中的（ ABCD）等问题。 A.交易协议 B.信息保密 C.信息完整 D.身份认证 E.买卖公平 9.目前，在网上购物时常用的电子支付方式主要有（BE ）等方式。 A.银行汇款 B.信用卡支付 C.货到付款 D.银行转账 E.电子现金支付 10.以下对网络病毒的描述中，正确的有（ CD） A.网络病毒只能通过网络传播 B.网络病毒对网络上的所有计算机都进行感染 C.网络病毒可能在服务器或者客户机上激活 D.网络病毒可以自动通过网络传播 三、判断题：1.群集计算机系统是指建立在一定的网络体系基础之上、对整个网络系统的各种资源进行基调、管理的软件。 错误

31、2.建立链接结构的常用办法是：首页和一级页面之间用树状链接结构，一级和二级页面之间用星状链接结构. 错误 3.配送的本质是现代化送货和交货。包括三大部分：备货、配货和送货，配送是物流进入最终阶段的活动。 正确4.Microsoft提供的最主要的电子商务方案产品是Commerce Server 2000和Websphere。 错误 5.在电子商务网站的运营管理上应该根据具体情况采取灵活多样的运营管理方式，既可以借鉴传统的运营管理方式，也要考虑电子商务网站在服务方法、技术手段上的新特点。 正确 原题: 1进入百度搜索网站，搜索“什么是网络营销”词条，查看与“网络营销”有关的信息，说说你对其的理解？

32、参考答案:第一步：进入百度网站，输入“网络营销”词条，按搜索按钮。第二步：根据搜索结果总结网络营销定义。 据网络营销的定义，可从以下几个方面来理解网络营销：第一，网络营销不是网上销售。网上销售使网络营销发展到一定阶段产物，网络营销是为扩大销售（包括网上销售和非网上销售）服务的，但网络营销本身并不等于网上销售。这可以从两个方面来说明：（1）网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是，很可能有利于增加总的销售；同时，网络营销作为一种收集和发布信息的工具，其效果可能表现在多个方面，例如企业品牌价值的提升、加强了与客户之间沟通等。（2）网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销，往往还要采取许多传统

33、的方式，如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。但同时又必须明确，网络营销与电子商务（指在线交易的商务活动）又是密不可分的，当谈到网络营销的时候，又往往同电子商务相联系。因此，从一定意义上讲，又可以把作为在线交易的电子商务看作有网络营销的一个环节。第二，网络营销不仅仅限于网上。这样说也许有些费解，不在网上怎么叫网络营销？这是因为互联网本身还是一个新生事物，在我国，上网人数占总人口的比例还很小，即使对于已经上网的人来说，由于种种因素的限制，有意寻找相关信息，在互联网上通过一些常规的检索方法，不一定能顺利找到所需信息，何况，对于许多初级用户来说，可能根本不知道如何去查询信息。因此，一个完整的网络营

34、销方案，除了在网上进行推广之外，还很有必要利用传统营销方法进行“网下” 推广。这可以理解为关于“网络营销”本身的营销，正如关于“广告”的“广告”一样。第三，网络营销建立在传统营销理论基础之上。因为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般网络营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。因此，网络营销与传统营销是密不可分的，相辅相成的。第四，网络营销是以计算机网络技术微微手段，利用互联网开拓市场并满足客户需求的活动过程。 原题: 2请登录海尔网上商城实际浏览体验，谈一下网络营销与网络销售有哪些区别和联系的地方？ 参考答案:网络销售是网络营销

35、发展到一定阶段的产物，网络营销是为扩大销售（包括网上销售和非网上销售）服务的，但网络营销本身并不等于网上销售。1）网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是，很可能有利于增加总的销售；同时，网络营销作为一种收集信息和发布信息的工具，其效果可能表现在多个方面。2）网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销，往往取决于许多传统的方式。以海尔公司为例，其网络营销活动在网上销售上是起了一些有效的推动作用，但同时，也极大推动了公司的网下销售，也不断树立了企业自身的形象。另一方面，海尔公司的网上销售，不仅仅依靠互联网，还采取了很多网络以外的方式。原题: 3谈到“网络营销”，就离不开开展网络营销的平台各企

36、业的网站。通过自己的网站可以介绍企业的产品，同时可以做好企业和品牌的宣传。请登录达芙妮网站，对其网站进行分析，体会达芙妮网站是怎样进行网络营销与宣传的。请从网站结构的角度进行分析并作答。参考答案:达芙妮女鞋自九十年代初推出,便赢得广大时尚女性的青睐,产品风靡全国,成为鞋业界首屈一指的名牌产品;广告词美丽不打折,漂亮100分更是脍炙人口,广为流传。网站分四大部分，分别为命名为“舞台”、“道具”、“造型师”、“演员”。四个部分的导航菜单是由四个心型气球里面的小天使来承担，显得俏皮可爱。点击“舞台”菜单，然后是一段绚丽的过场动画，进入每个菜单项都有一段这样的动画。舞台，其实就是达芙妮的店面展示。这里

37、的展示可以进入店内360度环视，可以清晰观赏店面情况。“造型师”，则是一本指导你怎么打扮，怎么搭配的电子杂志。内容丰富而实用，一定非常受MM们的欢迎。而“道具”展示的是新款的达芙妮的鞋。点击各款鞋子，还可以看到简短介绍。关于“演员”，则是关于会员注册、登录等相关会员活动的信息。整个网站结构紧凑，内容丰富多彩，色彩鲜艳。细微处点缀恰当，使整个画面搭配适宜。原题: 4. 在观看本章案例中的雀巢和POLO广告后，您认为网络广告具有哪些优势呢？ 参考答案: 网络广告六大优势 消费者导向 覆盖范围广 信息容量大 视听效果的综合性 兼具实时性与持久性 受众数量可准确统计 原题: 5. 与传统市场相比，网络

38、营销市场具有哪些特点?参考答案: 1、网络市场是一个全天候的市场2、网络市场是一个虚拟性的市场3、网络市场是一个全球性的市场4、网络市场是一个互动性的市场 原题: 1 我们通常会在一些门户网站看到ebay易趣投放的各种类型广告（如下图），请分析ebay易趣采用的广告形式具有哪些特定，会给网站带来哪些好处。参考答案: 提示：电子商务网站的客户群就是平日上网的网民，是一些时尚、易于接受和体验新鲜事物的年轻人，是那些才思敏捷，眼光独特的商人，所以易趣要想扩大平台交易量，最重要的是要吸引更多的网民加入ebay易趣。首先，ebay易趣选择在一些门户网站或青年人聚集的网站上投放广告，起到一个宣传告知的作用

39、，提高ebay易趣网站知名度。其次，ebay易趣在一些网站上采用FLASH交替图片等形式，虽然是广告，但因其精心的设计，会类浏览者美的享受，不会有太多的反感。在内容上，易趣多说以畅销类的数码产品为宣传材料，手机、数码相机、MP3等成为广告中的主要角色。因为这些是电子商务平台上最畅销的商品。第三，ebay易趣通常还在广告中以诱人的价格吸引浏览者点击广告，浏览详细信息，使得更多的浏览者登录ebay易趣网站，浏览感兴趣的产品，并有可能成为ebay易趣的交易用户。原题: 2 请登录ebay易趣网站，分析其网络营销形式，并从中选择3种网络营销活动或类型进行阐述，分析其营销点在哪里？参考答案:提示：eba

40、y易趣网站的活动比较多，各位同学可以针对自己了解的活动进行分析，答案并不唯一。1、当月主题活动：“满城尽带便宜货”，ebay易趣网站通常会结合各种节日，活动或主流资讯组织相关的网络营销活动，“满城尽带便宜货”这一主题是结合2007年初张艺谋导演拍摄的“满城尽带黄金甲”电影为背景。将ebay易趣网站比喻成皇城，宣传皇城里的商品都是最便宜的，以此为营销点吸引用户浏览。2、“低价蜂抢”区：是ebay易趣推出的一个成功促销平台，低价蜂抢区主要以发布价格更具优势的商品为促销点，在某一时间段对外销售，因为部分商品具有价格优势，所以吸引了很多ebay易趣用户前来下单。我曾亲自参加过该活动，一款比市场价低很多

41、的moto手机，在10点整对外销售20部。当我在10点拍商品时，提示商品为0。在看卖家成交纪录。3秒内20部手机全部被人拍走。由此可以看出，关注该活动的ebay易趣用户还是很多的。3、爱心义卖专区：ebay易趣网站同“中国儿童少年基金会”和“中华慈善总会儿童关爱基金会”合作，开展了爱心义卖活动，并配合广播电台进行宣传，拍卖的主要物品有一些明星的私人珍藏物品和明星代言签名的物品等，所有拍卖的物品均用于慈善事业。原题: 3结合您平时上网的经验，请总结一下您所遇到的一些网络营销手段都有哪些形式？参考答案: 1、我们通常最常见的网络营销形式应该是web网页营销。通常我们在浏览一些门户网站的时候，都可以

42、在页面中发现各企业发布的产品广告和营销信息。网络媒体已经是除了电视媒体外的第二大信息媒体了。2、我们在浏览一些论坛的时候，或者是具有某一主题的网站时，经常会发现有这一主题配套的网络营销广告，如我们在英语论坛上可以看到各类英语培训学校发布的信息。在电脑产品论坛上，可以看到各类产品的评测和促销信息等。3、目前各类论坛或新闻组都需要注册用户名才可以登录，在注册时同时要提供email邮箱地址。这样我们就不定期的收到相关的营销邮件。这也是我们常接触到的一种网络营销手段。4、我们在利用搜索引擎进行搜索时，也会出来相关的网络营销信息，比如我们在百度中输入IBM，会看到IBM的相关销售机构等信息。5、聊天工具群发的一些商品促销信息，如腾讯公司的QQ聊天工具。原题: 4假如你是计算机软件销售商，打算通过网络营销方式来增强企业的整体营销推广，在制定网络营销策略时，应具体考虑哪些因素？ 参考答案: 在制定网络营销策略时，我应该考虑以下的因素：（1） 产品性质。计算机软件是属于消费性产品，能够实现网上直接销售。这类产品的营销策略是，将网络营销与电子商务一起筹划，