网络广告发展趋势探讨.doc

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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流网络广告发展趋势探讨.精品文档.网络广告发展趋势探讨【摘要】：在如今这个科技迅速发展的时代,网络广告全面发展,为企业创造了巨大商机。其发展趋势引起许多学者的探讨。本文主要通过发现网络广告的潜在市场,探讨其发展趋势,说明网络广告具有进一步发展的价值。【关键词】：网络广告 互联网 媒体 发展趋势【正文】：一、引言网络经济时代在传统的四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之外开辟了一片广告的新天地，短短几年间网络广告业呈现出闪电式的增长。1995年美国的网络广告支出为5000万美元，而1999年就达到了46.2亿美元！我国网络广告业的发展也不遑多让，1

2、999年网络广告的收入已达1亿元。然而，近来关于网络及网络广告泡沫的讨论此起彼伏，至今还未有定论。 二、网络广告历史网络广告是开始于1994年的 美国，作为里程碑式的标志，是WIRE杂志推出的 hotwired 。而中国则起步的较晚，1994年加入互联网，而第一次出现网络广告是在1997年，广告表现形式的动画旗帜广告。从网络广告的发展来看：美国是以150%的增长速度在迅速增长， 而中国则是以38%的速度增长。虽然速度远远比不上国外，但是中国的广告总额却也是笔非常可观的数目。 三、网络广告的形式与特征凭借着快速、高效、便捷的优势，互联网将信息传递带到了一个全新的时代。同时，这也为企业创造出前所未

3、有的商机。随着 互联网的推广与普及，网络广告应运而生,作为一种受众广泛、费用低廉的媒介，网络广告越来越受到人们的重视。网络的组成是复杂的，但业务的要求却是简单的。从市场、业务角度考虑，哪种网络处理更好就应该采用哪种网络，甚至综合采用各种网络技术，不必拘泥于原有的概念。随着三网合一的进程，特别是信息家电概念的普及，人们意识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。因此，网络广告应是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式,其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门站点上做横幅广告及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS上发布广告信息，或开设专门论坛；通过电

4、子邮件给目标消费者发送信息，等等。 网络广告与其它媒体广告有很大的不同。 首先，网络是新型媒介,利用的是真正的互动媒介。与传统媒介相比，网络广告采取了新的形式。只要有电脑，有网络，顾客就能在任何地方选择自己感兴趣的广告，点击广告后还可以更加详细、生动的了解到广告，这一互动性给了大众足够的自由选择空间。 而网络广告的第二个优势就是：它没有地域、没有时间上的限制，传播范围最大化，是真正可以让全世界的人民都看到的全球媒介。 其三，就是网络广告的投放具有多样性。网络广告不像电视媒体那样，只有通光视频才能达到其效果 。网络广告可以有横幅旗帜，竖式旗帜，门户，电子邮件，还有网店、商业链接等等。都是容易检索

5、、可重复，而且信息的发布和信息的反馈更换更加快速及时。还有一点，也是最关键的，网络广告发送的信息同时还可以做到信息的收集、调查。 网络广告就是凭着这几个优点，才能达到现在这样火爆的发展趋势的。它的交互性、实时性、迅捷性、传播范围极大、受众数量可准确统计、信息承载量大等独特优点都是它引领市场的先决条件。广告门的CEO劳博先生说过：网络广告和传统广告将平分天下。在劳博先生看来，网络广告的发展速度十分可观。近年来，广告行业的活跃区域和经典案例比较集中在网络广告和移动互联网广告。在将来，互联网广告会和传统广告平分天下。 劳博先生还认为，虽然互联网广告和营销发展比较迅猛，但并没有到达十分成熟的阶段。所谓

6、“不成熟”，体现在技术和创意两个方面，目前的互联网广告在技术层面并没有发展到非常完备的时候，创意方面也仍然停留在探索阶段。四、网络广告的管理虽然网络广告的形成的初期变表现出非一般的优势，但它存在的问题也是不容忽视的。主要有以下几点：一是有关法律非常不完善；而是网络广告的发部并没有实行标准化；三是网络广告自律和监管中的最难点，电子公告牌与电子邮件广告；四是网络广告中可能存在的隐私问题；五是网络广告收费的标准问题；六是因为网络广告的无地域性特点，带来了跨国纠纷的问题。很明显，广告法对于网络广告是不适用的。由于网络上的监管工作难以展开，违法行为难以取证，对网络监管设备、技术的高要求，网络广告发布、经

7、营、代理不用资格的审批，内容缺乏真实性与合法性等等一系列的原因，使网络广告出现了种种弊端。鉴于网络广告的现状，可采取以下措施：（一）、加强法制环境的建设1、明确网络管理范围2、对网络广告经营者应该有一个从业资格认证，明确网络广告市场的准入条件3、网络广告内容的审查责任及法律责任问题应制定具体规则4、广告管理机关应不断开拓网络广告管理思路，创新网络广告管理机制，建立一种比较先进、有效的互联网广告管理系统5、制定相应的互联网广告管理的办法6、指定和完善广告监测措施。（二）、加强网络广告的监管1、工商部门应在普及电子商务知识的基础上加强专门人才的培养与储备2、工商部门在建立与电子商务发展相应的把握模

8、式时，要注意工作的系统性，要注意与国际惯例接轨，监管网络广告违法纠纷跨国界的特征3、建立相应的机构和专业手段进行防范、遏制网络中的侵权、恶意欺诈等运用高科技手段犯罪（三）、加强“网络文明工程”的建设兴利除弊，为网络增添健康、文明的绿色信息，开展“网络文明工程”。五、网络广告的发展新趋势（一）、传统的网络广告已无法满足广告主需求按钮、旗帜等传统广告依然是各网站的主要广告资源，也是品牌广告主的选择之一。但由于广告主对网络广告的要求越来越高，而常规网络广告只是类似于平面广告介绍宣传的功能已不能满足广告主的需求，广告主开始注重网络广告的互动性和目标性，很多以前的常规广告的大广告主正逐渐改变自己的投放策

9、略，网络广告从单纯的“广告”向“营销”转变。（二）、效果营销广告发展迅速随着广告主对网络受众体验的重视，和对网络营销直接产生效果的要求，效果类营销广告发展迅速。CPC（按点击付费）、CPM（按浏览量付费）、CPS（按销售额提成）、CPA（按注册用户付费）等各种效果类广告形式迅速兴起，如以凡客，京东商城为代表的电商类广告主通过此类营销方式直接获得了大量的订单，而网站也获得了广告主按订单金额支付的广告费用。效果营销广告成为各网站常规广告的有力补充，极大程度避免了剩余流量的浪费。（三）、富媒体类广告开始大幅拓展市场富媒体广告是指利用先进的技术制作的形式各异的浮层类广告。包括全屏收缩，底部浮出，视频弹

10、出，视频前贴片等。富媒体广告形式新颖，受网民关注度高，点击率和转换率也相对比常规广告更为明显。富媒体从2008年开始大幅拓展市场，现在已成为各个网站必备的广告形式。（四）、移动互联网广告开始发力随着三网融合的进一步推进，智能手机的价格下降，智能手机系统的逐步完善，移动互联网广告也开始启程，特别是基于apple和android平台的客户端的应用，已开始成为新的网络广告的战场。（五）、精准定向广告技术日益成熟随着广告系统的进步和发展，用户信息的采集精确化程度的强，精准定向广告技术日益成熟，广告的发布可以通过网站的数据库，精准定向到某个地区，或者某个类别的人群，甚至可以达到重复筛选定向的效果，更为精确的使信息传达到最具潜力的受众中去。（六）、技术已成为决定网络广告市场份额的重要因素从baidu通过搜索竞价广告一举赶超新浪，到视频网站的崛起开始抢夺电视媒体的广告份额，在一定意义上，技术已经从单纯的“创意”广告到“策动”市场，谁能洞察到网络广告市场的潜在需求，并能从技术上不落后或取得先机，无疑将掌握更多的资源和赢得更多的广告主的青睐。参考文献：1、NO.8,2003 韦利安 广西社会科学98期 2003年第8期2、程馨梅 东方企业文化 2011年16期3、I论文 纯属意外 网络广告发展趋势研究论文 2008年8月4、张恺祎 现代经济信息 2011年16期