2022年服装市场的调查问卷 .pdf

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1、服装市场调查问卷尊敬的顾客：您好！为了了解广大消费者对服装的要求，从而提高服装的品质，我们服装公司特定此消费问卷，希望您从百忙之中抽出时间，为我们提出您宝贵的建议。谢谢您的支持与合作。1.您的性别是A. 男B. 女2.您觉得什么季节您的衣服比较多？A.春B.夏 C .秋D. 冬3.您平时购买服装的情况：A 有意识的B 随机性的4.在您随机性的购买活动中主要诱因有：（可多选）A 天气变化B 节庆促销C 看到同学购买了新衣服D 逛街时随意看中5.您购买服装的时间段：A 新货上市B 促销打折C 换季打折D 清仓甩卖E 其他时间6. 您购买服装的频率是？A碰到喜欢合适的就买 B平均一月购买一次C平均一

2、季度购买一次 D平均一年购买一次7.喜欢哪个色调的服装。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 16 页A 冷色调B 暖色调C 都可以8. 你对服装的要求？A 得体，正式B 时尚，适合潮流C 适应性强，保暖，大众化D 没有要求，大众化9.针对自身着装的风格您倾向于那些方面？A、可爱型B、中性型 C、休闲型 D、成熟型10.哪些因素对你购买服装影响较大？（可多选）A.面料B 款式C 品牌D 价格E 实用性11. 你喜欢哪种面料的服饰？A.雪纺 B 纯棉 C皮绒 D 纱布 D 牛仔 E 其他12.一般情况下您能够接受哪些价位？A.6

3、0 以下B.60-100 C.100-200 D.200 以上13. 您认为服装设计采用哪种图案最好A、动物图案 B、人物图案 C、抽象图案 D、实物图案E、卡通图案 F、其他14.您认为服装标志设计应为哪种风格？A、可爱的B、夸张的C、诙谐的D、绅士的15.常去所谓的外贸服装市场购买吗？A、从来都不去 B、有时去C、经常去感谢您的配合，我们会不断改善，以满足您的要求，谢谢！精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 16 页关于服装市场的调查分析报告一. 调查目的：现代社会，越来越多的人注重仪表。 人们对服装的需求与选择不仅与人的

4、心理、年龄、性格有关，还受到其他客观因素的影响。据此，服装有限公司为了获取更多服装市场的信息， 了解青少年服装市场的概况， 满足顾客对服装的需求进行了一次问卷调查活动。二. 调查对象与方法：对象：在上下九牌坊处随机选1000 名青少年做调查问卷方法：采用问卷不记名方法，任意选取青少年做调查，耽误他（她）们2分钟做这 15 条题目，并派发精美的杯子！三. 调查问卷数据分析（附：调查问卷）1.您的性别是（单项选择）选项人数比例男400 40% 女600 60% 合计1000 100% 分析以上数据得出， 逛街买衣服的人中女性居多，占 60%，男性只占40%。2.您觉得什么季节您的衣服比较多？（单项

5、选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 16 页春200 7% 13% 夏390 18% 21% 秋100 2% 8% 冬310 13% 18% 合计1000 40% 60% 分析以上数据得出， 女生的衣服数量比男生多， 但无论是男生还是女生，冬夏两季的衣服都占了其衣服总量的大多数，男生为 31%，女生为 39%，春秋季的衣服只占其中的小部分，男生为 9%，女生为 21%。这与广州的天气有关。3.您平时购买服装的情况： （单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例有意识的400 13

6、% 27% 随机性的600 27% 33% 合计1000 40% 60% 分析以上数据得出， 60%的青少年买衣服都是随机性的，只有40%是有意识的去买的。4.在您随机性的购买活动中主要诱因有：（可多选）选项人数男生中所占比例女生中所占比例天气变化34016% 18% 节庆促销42024% 18% 看到同学购买了新衣服33010% 23% 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 16 页逛街时随意看中57018% 39% 合计166068% 98% 分析以上数据得出，有39%女生是随意购买衣服的，23%是从众购买，而因天气变化或

7、节庆促销购买的各占18%；有 24%的男生是因节庆促销购买衣服， 18%是随意购买， 而从众或天气变化购买的分别占 10%和 16%。5.您购买服装的时间段：（单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例新货上市250 10% 21% 促销打折350 16% 19% 换季打折290 8% 15% 清仓甩卖110 6% 5% 合计1000 40% 60% 分析以上数据得出， 多数女生会选择在新货上市时购买衣服，占 21% ，促销打折购买的占19% ，换季打折购买的占15% ，清仓甩卖购买的占5% ；多数男生会选择在促销打折的时候购买衣服，占16% ，新货上市购买的占 10% ，换季打折购买的占

8、8% ，清仓甩卖购买的占6% 。6. 您购买服装的频率是？（单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例碰到喜欢合适的就买390 10% 22% 平均一月购买一次190 4% 17% 平均一季度购买一次370 23% 16% 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 16 页平均一年购买一次50 3% 5% 合计1000 40% 60% 分析以上数据得出，多数女生都是碰到喜欢的衣服就买的，占22% ，平均每月购买一次的占17% ，平均每季度购买一次的占16% ，平均每年购买一次的占 5% ；多数男生都是每季度购买一次的，占23%

9、 ，碰带喜欢就买的占 10% ，平均每月购买一次的占4% ，平均每年购买一次的占 3% 。7.喜欢哪个色调的服装？（单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例冷色调290 11% 18% 暖色调220 8% 14% 都可以490 21% 28% 合计1000 40% 60% 分析以上数据得出，衣服冷暖色调都可以的人居多，占49% ，喜欢冷色调的人占 29% ，喜欢暖色调的人占22% 。8. 你对服装的要求？（单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例得体，正式380 17% 21% 时尚，适合潮流410 14% 27% 适应性强，保暖，大众化80 3% 5% 没有要求，大众化130 6

10、% 7% 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 16 页合计1000 40% 60% 分析以上数据得出，女生认为衣服时尚潮流是最重要的，占了27% ，其次是得体，占21% ，而大众化的占12% ；男生认为衣服得体正式是最重要的，占了17% ，其次是时尚潮流，占14% ，而大众化的占9% 。9.针对自身着装的风格您倾向于那些方面？（单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例可爱型110 0% 11% 中性型70 5% 2% 休闲型540 23% 31% 成熟型280 12% 16% 合计1000 40% 60% 分析以上数据

11、得出， 31% 女生的着装风格倾向于休闲型，16% 倾向于成熟型， 11% 倾向于可爱型，只有2% 倾向于中性型；在男生当中，23%倾向于休闲型， 12% 倾向于成熟型， 5% 倾向于中性型，没有人喜欢可爱型的。10.哪些因素对你购买服装影响较大？（可多选）选项人数男生中所占比例女生中所占比例面料310 12% 21% 款式400 10% 24% 品牌330 22% 11% 价格450 20% 25% 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页，共 16 页实用性360 18% 18% 合计1850 82% 99% 分析以上数据得出，在

12、女生当中，25% 的人认为价格是最重要的，款式影响大的占 24% ，21% 的人选择面料， 18% 的人比较注重实用性， 11%选择品牌；在男生中， 22% 的人会选择品牌衣服购买， 20% 认为价格影响较大， 18% 的人注重实用性， 12% 的人注重面料， 10% 会注重款式。11. 你喜欢哪种面料的服饰？（单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例雪纺180 0% 18% 纯棉350 18% 17% 皮绒130 8% 5% 纱布30 0% 3% 牛仔290 13% 16% 其他（羊毛、涤纶、 真丝、丝绸、尼龙）20 1% 1% 合计1000 40% 60% 分析以上数据得出， 18%

13、 的女生喜欢雪纺， 17% 喜欢纯棉， 16% 喜欢牛仔，5% 喜欢皮绒， 3% 喜欢纱布， 1% 选择其他；从男生看来，18% 喜欢纯棉， 13% 喜欢牛仔， 8% 喜欢皮绒， 1% 选择其他面料，没有人喜欢雪纺和纱布。12.一般情况下您能够接受哪些价位？（单项选择）精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页，共 16 页选项人数男生中所占比例女生中所占比例60以下300 2% 28% 60-100310 8% 23% 100-200240 18% 6% 200 以上150 12% 3% 合计1000 40% 60% 分析以上数据得出

14、，有28% 的女生能够接受60 元以下的价格， 23% 能够接受 60-100 元的， 6% 能够接受 100-200 的，3% 能够接受 200 元以上的；有 2% 的男生能够接受60 元以下的价格， 8% 能够接受 60-100的，18% 能够接受 100-200 的，12% 能够接受 200元以上的。13. 您认为服装设计采用哪种图案最好（单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例动物图案110 5% 6% 人物图案140 7% 7% 抽象图案170 8% 9% 实物图案100 4% 6% 卡通图案320 11% 21% 其他（没有图案、非主流图案、字型图案、其他小图案）160 5%

15、 11% 合计1000 40% 60% 分析以上数据得出， 21% 的女生喜欢卡通图案， 11% 喜欢其他图案， 9%精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页，共 16 页喜欢抽象图案的， 7% 喜欢人物图案， 喜欢动物图案和实物图案的各占6% ；有 11% 的男生喜欢卡通图案， 8% 喜欢抽象图案， 7% 喜欢人物图案，4% 喜欢实物图案，喜欢动物图案和其他图案的各占5% 。14.您认为服装标志设计应为哪种风格？（单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例可爱的280 2% 25% 夸张的210 15% 6% 诙谐的450 18

16、% 27% 绅士的60 5% 2% 合计1000 40% 60% 分析以上数据得出， 27% 的女生喜欢衣服标志设计成诙谐的，25% 喜欢设计成可爱的， 6% 喜欢设计成夸张的， 2% 喜欢绅士的；而男生中，18%的人喜欢标志设计成诙谐的，15% 喜欢设计成夸张的， 5% 喜欢设计成绅士的， 2% 喜欢设计成可爱的。15.常去所谓的外贸服装市场购买吗？（单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例从来都不去220 10% 12% 有时去530 22% 31% 经常去250 8% 17% 合计1000 40% 60% 分析以上数据得出，大部分女生偶尔会去外贸市场购买衣服，占了31% ，经常去的

17、占了 17% ，从来不去外贸市场的占了12% ；而男生中，精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页，共 16 页偶尔会去一下外贸市场购买衣服的占了22% ，从来不去的占了12% ，经常去的占了 8% 。四综合以上数据：关于男女青少年对服装的需求量、款式、图案、风格、价格、面料、颜色等等，通过问卷调查方法，综合以上题目和数据，可以得出：经调查发现，大部分的女生都喜欢逛街，买衣服，喜欢打扮自己，在夏季、冬季，她们买的衣服比较多，而春季、秋季就比较少买衣服，她们一般都在随意逛街时发现喜欢的衣服就买，通常都要求物美价廉，设计大方得体，休闲，

18、可爱，又要适合潮流，时尚，对图案的设计要多找些比较可爱的卡通图案，对于面料，有的喜欢雪纺，也有喜欢纯棉，牛仔的，可以多采购这些面料的材料，因此，本公司会多制造一些能够吸引她们购买的款式。与女生相比，男生没有女生喜欢逛街，没有女生喜欢打扮，但他们也需要买衣服，同样也在夏季、冬季买的衣服比春季、 秋季买的衣服多。他们喜欢实用性较强， 质量较好的衣服， 穿起来大方得体， 成熟稳重，但也有喜欢休闲的衣服，对图案设计、颜色、风格都不是很重视，只要不可爱型的都可以接受，对面料就非常严格，大部分侧重与纯棉，牛仔，材料一定要质量好的，可以穿得舒服，并实用，大部分男生偏向于品牌，只要价格合理，他们都愿意买。因此

19、，本公司会制造出质量优秀，价格合理，适应广大男青少年消费者需求的服装！虽然男生的服装市场没有女生的大，但我们同样会一如既往地制造出更多适合男生的服装， 满足消费者的需求， 同时也有助于本公司扩大精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 11 页，共 16 页市场，一心一意的服务于消费者！服装公司服装生产分析目前公司在人、 财、物方面已建立了完善的监控系统，具有现代的人力资源管理体系、科学的财务管理系统及严格的质量控制程序。本着“一心一意”的经营理念，实现经济效益与社会效益的双丰收。公司将一贯坚持诚信经营的商业原则，始终秉承以客户为中心，真诚、

20、平等、互惠互利的服务理念，致力于发展品牌特许加盟事业，与客户实现真正意义上的双赢局面！衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。 中国人口十四亿， 庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。 同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进， 特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。国内服装市场将越做越大， 市场细分将越来越小， 但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化

21、和个性化上。经调查发现， 16岁至 25 岁年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8 亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。 该群体中很大一部分容易冲动购物，是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。一、用 SWOT分析法，分析我公司现在所面临的情况：优势有充足的劳动力。广州作为广东省会劳动力资源十分丰富的城市，所以劳动力成本相对较低，为本公司发展提供的充足的劳动力。发展潜力大。本公司于 2011

22、年新成立，发展潜力十分大， 市场广阔。公司内部人员实力雄厚，专精服装生产，具有专业性，公司设备完善齐全。广州作为一沿海发达城市，出口条件优越，为公司扩大市场提供更便利条件。劣势公司规模小。仍处发展阶段，竞争对手多，自我品牌名声还未打响。如果出口销售，产品质量与发达国家的要求还存在一定的差距。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 12 页，共 16 页机遇自中国加入了 WTO ， 纺织品和服装进出口配额的取消和关税的降低，为走出中国，走进世界提供便利。集群内企业营销转向多元化，集群发展出现新变化。通过加强产品研发、加快创建自主品牌、 积极拓

23、展国内外市场， 实现企业的转型升级。产业集群内的基础设施和配套产业正日益完善。在产业集群地，工业园区建设是一大特色，是政府扶持当地服装产业发展的一大举措。威胁人民币的升值，提高了我国出口产品的相对价格，对出口有一定的影响。出口形势严峻，内销市场竞争日趋激烈，服装公司众多。同类企业竞争存在一些以采售劣质原材料，仿冒品牌，降低价格销售的不法商家。经调查发现：季节性别春季（3、4、5）夏季（6、7、8）秋季（9、 10 、11 ）冬季（12 、1、2）男7% 18% 2% 13% 女13% 21% 8% 18% 注：以 3 至 5 月为春季， 6 至 8 月为夏季， 9 至 11月为秋季， 12 月

24、至来年 2 月为冬季。根据季节的不同，每位消费者的需求量都不同，但通过调查所得，在夏季、冬季，男、女青少年对服装的需求量都比春季、秋季的服装多，因此，本公司响应广大消费者的需求， 重点生产夏季、 冬季的服装， 次要生产春季、 秋季的服装。二、根据以上市场调查报告的数据，本公司所制定的生产战略如下 ：第一年总生产 72 万件服装，按以上调查数据计划每季度生产量如下：季节性别春季（1、2、3）夏季（4、5、6）秋季（7、8、9）冬季（10 、11 、12 ）男50400 129600 14400 93600 女93600 151200 57600 129600 注：1、2、3 月生产春季服装，以方

25、便春季可以销售到春天的服装。4、5、6 月生产夏季服装，以方便夏季可以销售到夏天的服装。7、8、9 月生产秋季服装，以方便秋季可以销售到秋天的服装。10 、11 、12 月生产冬季服装，以方便冬季可以销售到冬天的服装。每月需要生产服装的生产量：季节春季夏季精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 13 页，共 16 页月份1 2 3 4 5 6 男16800 16800 16800 43200 43200 43200 女31200 31200 31200 50400 50400 50400 季节秋季冬季月份7 8 9 10 11 12 男48

26、00 4800 4800 31200 31200 31200 女19200 19200 19200 43200 43200 43200 每天生产每款的生产量：季节性别春季（1、2、3）夏季（4、5、6）秋季（7、8、9）冬季（10 、 11 、 12 ）男672 1728 192 1248 女1248 2016 768 1728 注：每月平均有 25 个工作日，表中的数据是平均每天生产一款的服装量。服装特点：季节性别春季夏季秋季冬季男装面料： 轻质的透气棉料；图案： 复古风格简化图案、不复杂的几何图案、丝网印花几何图案款式： 潇洒优美的白色制服样式、细针距针织衫图案： 有大海的色调，海洋印花和

27、大量的波纹图案。色彩： 乐观蓝色款式： 纯棉 T恤、短袖衬衫、格子衬衫图案： 单色循环图纹呈现密集的组成与生动的视觉幻象色彩： 黑色、白色款式： 黑白色的商务制服、休闲的商务服装面料：牛仔布和帆布，毛织物色彩：灰色和米色款式：毛织衣物、 针织衣服、长袖衬衫女装色彩： 天鹅绒般柔美的洋红色、桃红色与紫红色款式： 可爱休闲的针织毛衣、绑带雪纺衬衫、甜美可爱的长袖衬衫、有淑女气质的雪纺连衣裙、浪漫公主袖连衣裙色彩： 激情红色和粉色；乐观蓝色；纯净中性色；暴风雨绿色。图案： 印花拼接款式： 雪纺连衣裙、休闲款牛仔连衣裙、牛仔吊带连衣裙、 纯棉 T 恤、修身长款 T 恤色彩：枚红色、紫罗兰色与洋红色面料

28、： 以柔软为核心，轻柔增加了保护性。图案： 纵横奇异的万物，不完美中意外透着和谐。款式： 针织料的连衣裙、中色彩：金色、丁香紫以及珊瑚色图案：花式织物和平纹织物、印花图案款式：针织衫连衣裙、黑白条纹小开衫、长款的桃红色针织外套精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 14 页，共 16 页国红的针织长外套、三、战略目标1、在 2011 年生产总量要达到72 万以上。2、在 2011 年获得总销售收入1000 万元以上。3、三年内，经过市场的推广，品牌在国内得到迅速发展扩张。全国各大商场起码有 100 家品牌形象店，其中加盟式地铺式专卖店30

29、家。四、公司营销区域1一级市场所属省份或城市：上海、江苏、浙江、福州、北京、广州、武汉、重庆、成都、大连、深圳；2二级市场所属省份或城市：天津、长沙、南京、山东、广西、江西、安徽、云南、四川；3三级市场所属省份或城市：陕西、甘肃、宁夏、河南、河北、贵州。五、主要经营范围女装、男装，精品女装、时尚女装、 精品男装、时尚男装、 精品春装、精品夏装、精品秋装、精品冬装、时尚春装、时尚夏装、时尚秋装、时尚冬装服装有限公司精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 15 页，共 16 页精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 16 页，共 16 页