招贴设计中的极端色彩视觉心理研究-高斌.docx

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1、独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的 研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表 或撰写过的研究成果，也不包含为获得 天津工业大学 或其他教育机构的学位或 证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文 签字日期： #年 月 日 中作了明确的说明并表示了谢意 . 学位论文作者签名 学位论文版权使用授权书 太犖份论寸作者完全了解 天津工业大学 有关保留、使用学位论文的规定。 特捋权 天津工业大学 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索，并采甩影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供査阅和借

2、阅。同意学 校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 (保密的学位论文在解密后适用本授权说明） 学位论文作者签名： 签 字 曰 期 : 年 ， 月 日 导师签 名 签字日期丨 知年 y月 曰 酬丨 IH_ Y2986314 学位论文的主要创新点 - 一、 在本论文中除了论述了一些与设计色彩相关的基本知识外，还从 色彩在视觉、情感的导向性进行了详尽的论述，强调了色彩与人的心 理有密切的关系。 二、 本论文从色彩极端语言的方向上进行了详尽的阐述。就招贴色彩 的应用以及未来的发展进行了探索性研宄。 三、 文中总结了五种色彩语言极端的表现形式以及适用招贴设计的三 种应用法则 摘要 诗，有诗眼，文

3、，有文眼。同样，招贴设计也应有 眼 。这个 眼 是 受众视线的聚焦点，是设计者千锤百炼的结晶，是整个画面的点睛之笔和形神的 交汇点，亦称视觉中心。受众可以从招贴中的视觉中心向周围移动视线，使画面 上的造型因素连成线，进而铺成面，形成整体；也可以从四周逐步聚拢，使分散 归为集中，从泛泛走向具体，从外部深入内部，从外围看到核心。 色彩有着艺术生命力，它会使人们产生愉快和不愉快的情绪，以及喜欢和厌 恶的心理感受。在我们周围的生活中，我们可以用语言，将自己的想法和意念传 达给对方，然而在设计的领域中， 色彩凭借其特有的象征力和表现力成为这个领 域的通用语言。招贴设计中的色彩是招贴的重要组成元素之一，它

4、具有和谐性、 理想性、象征性的特性。 本文的核心问题为招贴色彩的视觉心理及色彩的 极端 性。围绕着核心问 题还涉及到设计学、艺术学、心理学等学科知识。论文着重对色彩基础知识、色 彩性情、色彩设计在招贴设计中的重要性、视觉心理、色彩情感、色彩的极端视 觉心理等几个方面展开论述。色彩在招贴设计中是极为重要的视觉心理语言，设 计师通过把握色彩的特性，利用它所造成的视觉效果，创造自己的设计作品。一 幅作品中色彩的应用 的合理性与否成为作品成功的关键。 本论文尝试从一个新的视觉角度探讨与论述在平面设计中使用极端语言的 设计理论与实践应用。如大面积的、单纯的使用黑或白；在色彩中使用极端强烈 的冷色调或暖色

5、调等等，它将使视觉艺术设计的内在法则得到进一步的揭示，摆 脱更多不必要的束缚 ,设计工作与成果也将更加充满活力，更加贴近自然和人性。 关键词： 色彩；视觉心理；极端；差异 Abstract Poetry has spirit， article has spirit too. Similarly, the poster design should also have the “spirit.“ The “spirit“ should focus on the attention of the audience, and be the core of the design, the finishi

6、ng touch of the entire picture and the joint of the body and the spirit, also known as the visual centre. The audience move their eyes from the posters center to the surroundings, making the picture modeling factors into lines, then paving the surface, forming the whole; The visual can also gather t

7、ogether from surroundings, such as from deconcentration to concentration, from general to specific, from external to internal, from periphery to core. Color has artistic vitality, it will make people feel happy or unhappy, as well as the psychological feelings of like or dislike. In our life, we can

8、 use languages to communicate with each other, whereas in the field of design, color becomes the common language, with its unique symbol force and expressive power. So color in the poster design is one of the important elements of poster, for its harmonious, ideal and symbolic features. In this pape

9、r, the core issues are the visual psychology of the poster color and the “extreme“ nature of the color. Around the core issues, it also involves in the design science, art theory, psychology and other academic knowledge. This Paper focuses on basic knowledge of color, color temperament, the importan

10、ce of color design in poster design, visual psychology, color emotion, extreme visual psychology of color and so on. Color is a very important visual mental language in the poster design, it can help a designer create his own works, and the reasonable use of color in the pict第 一 章 前 言 . 1 1.1课题研宄背景

11、. 1 1.2课题研宄现状 “ . 1 1.2.1国内外研宄进展及成果 . 2 1.2.2存在的不足及待深入解决的问题 . 2 1.3课题研宄主要内容 . 3 1.4课题研究的意义 . 3 1.4.1 理论意义 . 3 1.4.2实用价值 . 4 第二章视觉心理概述 . 5 2.1视觉心理的对象 . 5 2.2视觉心理的主体 . 6 2.3视觉心理的方式 . 7 第三章招贴色彩的心理引导过程 . 9 3.1关于招贴色彩 . 9 3.1.1设计色彩基本体系 . 9 3.1.2设计色彩的基本要素 . 11 3.1.3现代招贴色彩发展及现状 . 13 3.2色彩视觉导向 . 14 3.3 色彩的心理

12、体验 . 15 3.4色彩的情感 . 16 3.5色彩情感的导向 . 17 3.5.1视觉色彩心理的共性 . 18 3.5.2色彩情感的心理联想 . 19 第四章招贴色彩的极端视觉心理表现 . 21 4.1 极端语言 的含义 . 21 4.2极端色彩语言的表现 . 21 4.2.1黑与白 . 22 4.2.2刚与柔 . 26 4.2.3 繁与简 . 29 4.2.4冷与暖 . 33 4.2.5动与静 . 35 4.3 极端色彩语言 的应用原则 . 38 4.3.1 功能性原则 . 38 4.3.2可信性原则 . 39 4.3.3适度法则 . 39 . 40 . 41 发表论文和参加科研情况 .

13、 45 B m . 47 u 第一章前言 1.1课题研究背景 马克思在谈到人与动物的区别时曾经指出： 人是按照美的规律来创造世 界 。在这里马克思提出了现实的社会实践及普遍发展同按照美的规律再创造的 一致性。以及美学与社会实践辩证统一的天才思想。设计师是一种社会实践和创 造性活动，当然就应按照美学的规律进行创造，也应该按照美的规律进行研究。 设计艺术是美学的一个分支，设计作品不仅是功能的诠释，而且是作用功能 与美的完美结合。从美学研宄涉及到的具体对象、范畴、问题，我们可以看到， 美学和美学研宄包括三个方面：美的哲学、审美心理学和艺术社会学。 课题涉及了平面设计中的招贴设计和心理学中的视觉心理部

14、分，是艺术设计 学和心理学两大学科的边缘 领域。众所周知图形、文字、文案、色彩是招贴的四 个主要设计要素。在艺术设计中，色彩是重要的组成部分，设计者需对色彩有十 分深刻地认识。 在招贴设计中还包含一种特殊的视觉语言，在色彩上，采用极端的冷色调或 暖色调；在特定的空间中极大的使用黑或白；采用极端的表现方法或者有意对其 中的一种视觉语言元素进行夸张。它们的共性就是它们的 极端 性，具有这种 特征的视觉语言，给观者带来的视觉效果体验，在心理学中称为 极端 视觉心 理。 色彩可以表达感情，可以唤起人类的各种情绪，每个人都能感受到色彩对自 己情绪的影响 ， 当代 美国视觉艺术心理学家布鲁墨 (Carol

15、yn Bloomer)说 ： 色彩唤 起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受。 色彩会在不知不觉中 潜移默化左右我们的情绪。无论是直接的刺激，还是间接的联想都是色彩反映在 心理的不同层次，做为设计师不能忽视它在任何层次中的作用。 招贴设计中的色彩 极端 视觉心理理念的提出，使设计者可以明确视觉冲击 在招贴设计中的重要意义，更好地运用刺激感官的色彩，从而使设计作品具有更 加强烈的视觉冲击力，使整个设计的有效信息量大为增加，使观者内心的活动通 过视觉感受被激发出来。 1.2课题研究现状 1.2.1国内外研究进展及成果 色彩视觉心理学是国内外各研宄者常研究的内容。在对现代平面设计色彩 观的

16、思考、设计色彩学、视觉艺术心理 -美术形式的视觉效应与心理分析、 视觉心理学色彩艺术学色彩艺术论艺术的精神色彩的魔力等书 中都涵盖了许多色彩视觉心理的相关概念和特性，唯独对色彩的 极端 视觉心理 没有更进一步的研宄。 通过对文献的查阅，和对期刊、论文的检索，查阅到瑞典现代家具之父 （ Carl Malmsten ) 讲 过 一 句 名 言 ： 适 度 则 久 存 ， 极 端 则 失 败 。 ”（ Moderation Lasts， Extremism falls)。 他所提到的极端是过分强调某一种因素，而不考虑实际 情况，不去分析其是否遵循客观规律，这种极端化的表现方式，会导致设计作品 的失败

17、，本文中描述的极端语言与卡尔 “ 马姆斯登的理念有着本质上的不同。 1.2.2存在的不足及待深入解决的问题 视觉心理学认为：看是一般性的感知活动，对于这种低级的感知方式， 视觉称得上是高级活动了。所谓低级活动，就是指一切事物都合并在一起，不加 以任何区别的观看，与视觉相比 ，没有重点和目标，与我们内心需要的东西并不 一致。所以 看 是感知的一般性活动。事实上，人的眼睛不能对事物产生单独的、 直接的认识，因为事物的形式都是普遍性的，实物和实物之间所发生的关系也是 连成一片的。假如直觉不参与眼睛的观看活动，那么眼睛所看到的一切都是空洞 的。眼睛单独的观看事物，等于什么都没有看进去。那么知觉对眼睛有

18、什么帮助 呢？知觉主要帮助眼睛选择心灵需要看到的东西，通过人的意识，显示自己的选 择，使意识到的事物成为自己需要看到的东西 1。 色彩对人类心理的影响体现在两个方面，第一是情绪方面，它 的影响体现为 : 每个人都会对特定色彩产生某种体会，从而影响到人的情绪，并导致其在行为上 的不同反应，人对于色彩感知的心理体会是不能一概而论，它会因人的审美观念、 文化修养、生活环境或者经验等方面存在的差异而不相同。第二是机能方面，它 的影响体现为：人们对不同的色彩和色彩关系会产生不同的心理感觉，这些感觉 在不同的民族、人种和地域会产生不同的影响。色彩作为招贴设计中的主要视觉 因素，具有强烈的视觉冲击力。色彩具

19、有极强的表现力，无论是以红黄蓝等有彩 色为基本色构成的作品，还是以黑白灰等无彩色为基本色来构成的作品 ，都离不 开色彩的表现。根据心理学的相关研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初 的 20 s内色彩感觉占 80%，由此可见，色彩对于人的印象是十分迅速、持久、 深刻的。这是由色彩本身的特性所决定的，色彩作用于人的感官，可以产生视觉 效果和心理效果，而色彩的视觉效果是光与色对人的视觉器官，也就是眼和脑发 生作用而产生的，人们通过不同的色相，以及色彩的不同明度和饱和度就可以产 生不同的生理反应。在招贴设计中选择合适的色彩语言更能有助于增强观者对画 面的注意力，而招贴设计中的 极端色彩 一 单纯黑

20、白色以及大面积极端冷暖色 彩的使用，也更能给观者带来完全不同于一般色彩的视觉心理感受 2。 1.3课题研究主要内容 创新是一个成功设计的灵魂。在每一个招贴设计的创意过程中，设计师都会 力求让观者与自己的作品所表达的主题意念产生共鸣 康定斯基在其著作论艺 术的精神中谈到： 形式往往受到它所处的时代的制约，是相对而言的。因为 它只不过是今天的必要手段而己，艺术通过它揭示新的价值并产生着影响。共鸣 是艺术的灵魂，只有通过共鸣形式才得以生存，并且由里向外产生作用 3。在 现代招贴设计中色彩会起到感觉的作用，也就是说公众会首先通过色彩对招贴产 生一个印象。因此在进行招贴创意时，我们必须优先考虑作品要具备

21、强烈色彩冲 击力，这样才有可能吸引公众并从中体会出作品所蕴含的丰富情感。 招贴设计中的色彩语言特征可以归结为象征性、理想性、和谐性。象征性是 指在色彩运用中，通过色相的表现，展现出它的寓意，从而达到一种象征的效果。 理想性是指设计师发挥主观能动性改变色彩的本身特性，将之形象条理化、理想 化。和谐性就是通过对色彩中的色阶和色相进行调节，形成统一、和谐的主题， 突出重点 。 色彩有着艺术生命力，它会使人们产生愉快和不愉快的情绪，以及喜欢和厌 恶的心理感受。在我们周遭的生活中，我们可以用语言，将自己的想法和意念传 达给对方，而在设计领域中，色彩会起到语言的作用，将信息和情感通过自身的 象征力和表现力

22、传达出来。本论文的核心问题为招贴色彩的视觉心理及色彩的 极端 性。围绕着核心问题还涉及到设计学、艺术学、心理学等学科知识。论文 着重对色彩基础知识、色彩性情，色彩设计在招贴设计中的重要性，视觉心理， 色彩情感，色彩的极端视觉心理等几个方面展开论述。 1.4课题研究的意义 1.4.1理论意义 所选课题涉及了平面设计中的招贴设计和心理学中的视觉心理部分，是艺术 设计学和心理学两大学科的边缘领域。众所周知图形、文字、文案、色彩是招贴 的四个主要设计要素。在造型艺术中，色彩是重要的组成部分，设计者需对色彩 有十分深刻地认识。 当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨 (Carolyn Bloomer)说： 色彩

23、唤起各种情 绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受。 色彩具有精神的价值，人们常 常感受到色彩对自己心里的影响。这些影响总是在不知不觉中发生作用，左右我 们的情绪。色彩的心理效应，发生在不同层次中，有些属直接的刺激，有些要通 过间接的联想，更高层次，涉及到人的观念、信仰 4。不论任何一种层次，对于 设计师来说，都是不能忽略和无视的。 极端视觉语言在平面设计中早有存在，这种极端的表现形式会刻意强调、有 意夸张某种视觉语言元素，给受众以全新的视觉冲击。招贴设计中的色彩 极端 视觉心理理念的提出，可以使设计者明确视觉冲击在招贴设计的重要意义，更好 地运用刺激感官的色彩，从而使设计作品具有 更加强烈

24、的视觉冲击力，使整个设 计的有效信息量大为増加，使观者内心的活动通过视觉感受被激发出来。 1.4.2实用价值 色彩在我们生活中有着重要的作用，它本身只是一种物理现象，但人们却赋 于了它感情，让它美化我们的生活空间，感染人们的情绪。同时，色彩也是设计 中重要的一环，设计者通过把握色彩的内在特征，利用色彩这一视觉语言来创作 自己的作品，色彩的应用也成为设计作品成功的关键。 色彩是招贴设计中非常重要的设计元素，因此对于色彩的使用是每一位设计 者必须考虑的问题。为使自己的作品在激烈的竞争中领先一步，有意识的 使用 极 端 色彩视觉语言来对受众造成视觉冲击是设计者常用的一种手段，但这种 极 端 设计方式也要适度。心理学的研究结果表明，人类的感知是有极限性的，当 人感知到不舒服时，实际上就是外界的刺激达到了或者超出了人体所能接受的极 限，而被本能的拒绝。任何过度的刺激都会对于设计师的作品起到相反的作用， 所以在 极端语言 的使用上要十分慎重。 本论文尝试从一个新的视觉角度探讨与论述在招贴设计中使用 极端 色彩 视觉语言的设计理论与实践。如大面积的、单纯的使用黑或白；在色彩的使用上 运用极端的冷色调或暖色调等等 它 将使视觉艺术设计的内在法则得到进一 步的揭示，摆脱更多不必要的束缚，设计工作与成果也将更加充满活力，更加贴 近自然和人性。