平面广告设计》实训教学大纲.doc

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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-date平面广告设计实训教学大纲实践教学大纲实践教学大纲平面广告设计实训教学大纲一、实训简介本课程实训大纲在编写上结合具体的广告设计和创意实务，进行必要的理论归纳和阐述，使学生全面了解平面广告设计训练的基本研究课题，掌握平面广告设计的基本技能，既是对以前所学专业基础知识和技能的综合练习实训，也是为后续学习和综合素质及良好的思维方法奠定基础。二、实训目标 通过实训，要求学生能完

2、成以下课程目标： 1、掌握平面广告设计的工作流程与重要环节； 2、掌握广告创意思维的基本方法，以及创意的语言、视觉表现技巧； 3、掌握广告制作方法。 三、实训学时 本课程实训总学时为68学时 四、学时分配 序号 实践项目名称 学时 实训教学方法 1 认识平面广告 4 市场调查 讨论 2 广告设计的基本原理与流程 6 示教 分组 3 广告创意与表现 4 示教 分析 草图 4 广告图形 4 示教 分析 草图 5 广告文字 6 示教 分析 草图 6 广告色彩 6 示教 分析 草图 7 广告版式与编排 4 示教 分析 草图 8 报纸广告设计 6 示教 讨论 方案 9 杂志广告设计 6 示教 讨论 方案

3、 10 商业海报设计 6 示教 讨论 方案 11 户外广告设计 6 示教 讨论 方案 12 POP 广告设计 6 示教 讨论 方案 13 DM 广告设计 4 示教 讨论 方案 合计 68 五、实训内容 实训一实训名称 认识平面广告 实训目的 通过收集各类型的平面广告资料，初步了解平面广告的表现形式 实训内容 指导学生收集报纸、杂志、宣传单等印刷广告资料 实训要求 将广告资料分类并整理成册（ 8 开本） 实训二实训名称 广告设计的基本原理与流程 实训目的 通过实际案例模拟广告设计并小组讨论和分析，了解 广告设计的基本原理与流程 实训内容 将学生 5 6 人编成一组，每组选取一种产品进行小组讨论

4、实训要求 确立该产品的广告主题及广告策略，并拟订一份 3000 字左右的广告计划 实训三 实训名称 广告创意与表现 实训目的 了解广告创意的基本方法与表现形式 实训内容 每位同学自选一种产品，首先确立其广告创意策略，然后根据策略完成 10 套平面广告创意方案的构想图 实训要求 最后选定一套方案运用电脑制作成 A4 幅面的设计正稿 实训四 实训名称 广告图形 实训目的 了解广告图形语言的基本知识 实训内容 运用广告图形语言的基本知识完成一幅以广告图形为主的平面广告作品 实训要求 产品及品牌自选， A4 幅面，电脑设计、数码印刷完成 实训五 实训名称 广告文字 实训目的 了解文字在广告设计中的运用

5、 实训内容 运用广告文字语言的基本知识完成一幅以文字为主的平面广告作品 实训要求 产品及品牌自选， A4 幅面，电脑设计、数码印刷完成 实训六 实训名称 广告色彩 实训目的 了解广告色彩语言的基本知识 实训内容 运用广告色彩语言的基本知识完成一幅平面广告作品，注意广告色彩的隐喻性和象征性 实训要求 产品及品牌自选， A4 幅面，电脑设计、数码印刷完成 实训七 实训名称 广告版式与编排 实训目的 了解和运用广告版式与编排的基本知识 实训内容 运用广告版式与编排的基本知识完成一幅平面广告作品， 实训要求 产品及品牌自选，要求图文并茂，设计新颖，布局合理， A4 幅面，电脑设计、数码印刷完成。 实训

6、八 实训名称 报纸广告设计 实训目的 了解并掌握报纸广告的设计制作形式与特点 实训内容 将学生 5 6 人编成一组，每组自选一个楼盘，制定恰当的报纸广告创意策略及媒体投放计划 实训要求 完成两个系列共 12 幅报纸广告（ 6 幅系列），尺寸不限，但须符合报纸广告版面的尺寸规范，电脑设计、数码印刷完成。 实训九 实训名称 杂志广告设计 实训目的 了解并掌握杂志广告的设计制作形式与特点 实训内容 将学生 5 6 人编成一组，每组自选一种品牌的汽车，制定恰当的杂志广告创意策略及媒体投放计划， 实训要求 完成两个系列共 6 幅杂志广告（ 3 幅系列），大度十六开尺寸，电脑设计、数码印刷完成。 实训十

7、实训名称 商业海报设计 实训目的 了解并掌握商业海报的设计制作形式与特点 实训内容 将学生 5 6 人编成一组，每组自选一种品牌的饮料，制定恰当的广告创意策略 实训要求 设计 6 幅商业海报，八开尺寸，电脑设计、数码印刷完成 实训十一 实训名称 户外广告设计 实训目的 了解并掌握 户外广告设计 的设计制作形式与特点 实训内容 将学生 5 6 人编成一组，每组选取一种品牌的家电产品，制定恰当的户外广告创意策略及投放计划 实训要求 完成两个系列共 6 幅候车亭广告（ 3 幅系列）， A4 幅面，电脑设计、数码印刷完成 实训十二 实训名称 POP 广告设计 实训目的 了解并掌握 POP 广告设计 的设计制作形式与特点 实训内容 将学生 5 6 人编成一组，每组选取一种品牌的手机，制定恰当的广告创意策略及制作计划 实训要求 完成三种样式的 POP 广告，尺寸不限，电脑设计、数码印刷完成 实训十三 实训名称 DM 广告设计 实训目的 了解并掌握 POP 广告设计 的设计制作形式与特点 实训内容 每位同学自选一种品牌的化妆品，设计一份三折页式的产品宣传册，内附一包试用品 实训要求 尺寸不限，符合印刷成品尺寸规范，电脑设计、数码印刷完成。 -