广告人必读24本书.doc

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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-date广告人必读24本书广告人必读24本书广告人必读24本书（摘自豆瓣）1. 我的广告生涯&科学的广告 作者 : （美）霍普金斯 出版社 : 中国人民大学出版社 评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。 本人评语：第一部分我的广告生涯很棒，广告人必看！ 2. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫奥格威 出版社 : 中国物价出版社 评语

2、: 奥格威的每一本书都值得细品，包括未公诸于世的选集奥格威谈广告，以及奥格威自传，尽管有为奥美做广告之嫌 本人评语：真的很一般！ 3. 文案的底稿 (全书在本小组置顶) 作者 : 小庄迷蝶 出版社 : 无，电子版 本人评语：向地产的兄弟们强力推荐！实战宝典！文案修养提升宝典！字字珠玑！ 4. 定位 作者 : 美 艾里斯/杰克特劳特 出版社 : 中国财政经济出版社 评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。定位新定位营销战定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播 本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。还是推荐22条商

3、规。 5. 22条商规 作者 : （美）里斯/（美）特劳特 出版社 : 山西人民出版社 本人评语：营销人必看！ 6. 乔治路易斯大创意 （蔚蓝诡计） 作者 : （美）皮茨/（美）路易斯 出版社 : 中国人民大学出版社 本人评语：盛名之下，其实难符！更多的讲art的创意以及提案技巧，对真正的创意人来说，帮助不大。 7. Neil French 作者 : Neil French 出版社 : 100PAGES PRESS 本人评语： Neil French，兼具狂人和天才的身份。这本书既是自传又是一部作品集。这位可能是广告史上犾得过奖项最多创意人的六十年人生都被挖掘出来了。二百多件平面作品，四十来条

4、电影广告。这些多年来占据全球各大奖项的烂东西被一一揪出。国内没有出版，淘宝可以买到繁体版。 看过节选，作者的经历真是跌宕起伏，生活经验是他创意的来源。国内买不到！ 8. 小强广告100招 作者 : 林永强 出版社 : 中信出版社 评语 : 创意学4A，策略学定位 本人评语：正在看，但是和美国广告人还是有差距. 9. 文案发烧 作者 : （美）苏立文 出版社 : 中国财政经济出版社 评语 : 非常中肯的一本书 本人评语：中规中矩，没有惊喜，没看的就不用看了 10. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道 作者 : 英国D&AD协会 出版社 : 滚石文化股份有限公司 评语 :

5、 文案圣经 本人评语：强烈推荐：铜版纸，广告全彩，案例众多，文案全部有中文译文（不懂abc的有福了），物超所值！ 11. 广告文案写作 作者 : （美）菲利普沃德博顿 出版社 : 世界知识出版社 评语 : 广告文案集大成之作 12. 广告文案训练手册 作者 : 美布鲁斯本丁格尔 出版社 : 中国传媒大学出版社 本人评语：好书！五星推荐！附方法训练！绝对专业教材，适合初中高各级水平。 13. 十四堂人生创意课 （I和II） 作者 : 李欣频 出版社 : 电子工业出版社 评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创

6、意的路径。 本人评语：很不喜欢，李欣频就是玩小资的，做的案子面太窄。 14. 卓有成效的管理者 作者 : 美 彼得德鲁克 出版社 : 机械工业出版社 评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。 本人评语：管理者的圣经，管理绕不过德鲁克。 15. 竞争论 作者 : 迈克尔波特 出版社 : 中信出版社 评语 : 还有波特的竞争优势国家竞争优势，我还没读完，不做评论。 本人评语：营销人必看！经典中的经典！ 16. 营销管理（第6版） 作者 : 美 科特勒 出版社 : 人民大学出版社 评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今

7、仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。 本人评语：科特勒的marketing management是营销学经典，商学院MBA教材，已经出到13版，可以看这一版，中文版翻得不好。建议看原版。 17. 消费者行为学 作者 : 美 迈克尔所罗门 出版社 : 人民大学大学出版社 本人评语 : 从微观到宏观，想了解消费者，先要熟读这本教材。据说得到罗永浩的推荐。推荐第八版，加了很多中国的案例。 18. 乌合之众 作者 : 法 古斯塔夫勒庞 出版社 : 广西师范大学出版社 评语 : 评语 : 研究

8、群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读群氓的时代 本人评语：隆重推荐。其实，这是一本心理学专业书，虽然写的浅显，还是心理学的。 19. 竞争优势 作者 : （美）波特 出版社 : 华夏出版社 本人评语：营销人必看！经典中的经典！ 20. 小丰现代汉语广告语法辞典 作者 : 丰信东 出版社 : 中国青年出版社 本人评语 : 文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。吐血推荐！。历久弥新！。 21. 孙大伟的异想世界 作者 : 孙大伟 出版社 : 中国物价出版社 评语 : 国内众多业界牛人的书以这本和关于创意我有意见最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊

9、明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤 本人评语：自传体裁，很薄，看个热闹。 22. 洞人心弦 作者 : （美）杜森伯里 出版社 : 上海远东 本人评语：BBDO一位牛人写的，必看！他讲述的洞察让所有营销人为之心动。五星推荐！23. 佐藤可士和的创意思考术 作者 : 日 佐藤可士和 出版社 : 江苏美术出版社 本人评语： 用平实的语言讲述创意的“道”，五星推荐！ “推创意思考术”是什么？它是一种智慧质疑前提、深入本质、多角度分析，最终用创造性的方法解决问题。作者从他22年来接手的超过100个创意项目中精选出12个，配以彩图说明“创意思考”的18个关键之处。 24. 长尾理论 2.0 作者 : 美 克里斯安德森 出版社 : 中信出版社 本人评语：强烈推荐，一语道破电子商务的天机，是网络时代每一个营销人的必读。五星推荐！-