现代展示艺术传播中的审美文化和审美心理-安晓波.docx

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1、河北大学 硕士学位论文 现代展示艺术传播中的审美文化和审美心理 姓名：安晓波 申请学位级别：硕士 专业：艺术学 指导教师：杨文会 20041001 展示艺术设计活动是人类生活发展的需求 多元化的商业美术设计通过把 艺术与科技、艺术与人类生活世界的结合，创造了一个含有多维文化语境的艺术 设计空间，引领人们进入到一个 知识经济 和眼花缭乱的 视觉文化 的时代。 在 全球一体化 经济和 视觉文化 的影响下，我们应正视展示艺术设计活动 对社会文明建设、政治稳定、经济发展的影响作用。 展示艺术活动在一定程度上，对各种语言文化、视觉文化和时尚的流行起 到了引导的作用，左右了受众的意识和心理，限定和引导了大

2、众的行为。展示艺 术活动中，审美信息的传递和传播对展示设计文化和审美文化充分实现其目的性 起到了积极的作用，同样也充实了展示艺术设计自身的信息，使展示艺术信息更 具有传播性和影响力，引导了大众的流行时尚、语言文化、视觉文化，以及大众 的审美心理。本文从展示艺术发生、发展、和设计的角度，论述了展示艺术与设 计文化、审美文化的关系以及展示艺术造型 语言（符号 ） 对大众参观者的审美作 用和影响，从而证实了，从展示艺术活动主题策划、方案设计、材料制作到艺术 造型展现，审美文化和审美信息在展示设计语言的显现和运用的重要性。 关 键 词 展 示 艺 术 ； 设 计 ； 传 播 ； 审 美 文 化 ； 审

3、 美 心 理 Abstract The design activity of the exhibition art is demanded for the developmeat of humans life. The commercial art design, which becomes many faceted, created a language environment of muhidemension culture, and is to guide human beings to multidemension culture, and is lo guide human bein

4、gs to enter the times of the Intellectual-economy11 and the visual culture. Under the influence of the uglobal-unify,: economy and the visual culture, we should envisage the efTect that the exhibition art design has made to the social civilization, and politics stability as well as the economy devel

5、opment. The activity of the exhibition art has guided the prevalence of various language culture, the visual culture and the fashion, which influenced peopled conciousness and psychology, confining and guiding the masses1 activity. In the process of the exhibition produced a positive effect in the f

6、act that the exhibition design culture and aesthetic culture folly achieved their purpose, and enriched the information in exhibition itself, which made the information in exhibition itself, which made the information more diffused and mart influential, and also guide peoples fashionable fad languag

7、e culture, the visual culture, thf visual culture, and the popular aesthetic psychology. From the angles of the exhibition arts emergence, development and designing, th article discusses the relations among exhibition art, designing cultuKey words exhibition t; design; propagation； aesthetic; cultur

8、e aesthetic psychology 前言 刖 m 二十世纪，人类社会科技的进少和商品经济的发展，开展了信息交流全球化 的新时代。世界范围内各种展览会和博览会，举办数量迅速增长 .带动了展示艺术 行业的发展，成为世界经济生活和社会大众生活的一个重要组成部分，形成为发展 较快的独特产业。现代 三大展示艺术 博览会（会展）、博物馆（政治展览、社 会展览 ） 以及商业展示所体现的综合职能，在经济贸易、社会、文化、科技、教冇 和政治方面收到良好的经济效益和社会效益，成为显示综合国力的窗口。 随着科技的进步和市场经济的繁荣发展，多元化的商业美术设计通过把艺术与 科技、艺术与 人类生活世界的结合，

9、创造了一个含有多维文化语境的艺术设计空间， 引领人们进入到一个 知识经济 和眼花缭乱的 视觉文化 的时代：造型优美、 功能实用的生活用具伴随在人们左右，各色新的建筑物以不冋的形态占据着空间， 街头或书刊上大幅的商业广告形象充斥着人们的视野，影视广告中富有前卫性或暧 昧性的动感画面撩拨着青年人的欲望，商业展示环境引领着人们的需求和心理 人们通过这种视觉形象世界，接受着各种各样信息的心理刺激，人类的生存环境、 生活方式和思维体系在 视觉文化 （ 商业艺术）的冲击下，正在发生了改变，从 某种 角度而言，可以说是处于一个视觉形象爆炸的时代。展示艺术设计作为商业美 术设计中的一员，以其特有的综合性信息传

10、播功能和丰富的表现形式成为 视觉文 化 的重要艺术语言表现形式之一。 展示艺术在具有信息传播的特性的同时，也具有审美特征在展示主题的统领 下，一方面 “ 向大众参观者主体传播展示的主琴，另一方面，它向大众参观者（群 体）传递审美信息，可使人产生美感，但它又不同于其它艺术种类，其审美具有一 定的特殊性。展示活动是通过艺术设计运用恰当的艺术媒介和艺术造型手段，创造 出艺术化的和审美的视觉形态，营造出良好的展 示艺术环境，向人们传递着展示主 题的信息和文化精神的表达，体现某种文化的内涵和象征意义，同时也满足社会大 众对审美信息和审美文化的需求 当前，展示设计艺术出现了体现时代发展的视觉文化新趋势，从

11、展示设计的角 度来看，设计师的职业能力和道德、社会意识和责任、文化素质和审美意识，以及 当甜的政治思想观念及艺术风格的变化和社会流行时尚，都会在高度发达的信息技 术的作用和推动下，在艺术媒介的参与下，强化某种信息（思想、观念、意识 ）， 通过展示艺术的设计传达给公众。并在一定程度上，对各种语言文化、视觉文化和 时尚的流行起到了引导的作用，左右了受众的意识和心理，限定和引导了大众的行 为。而展示艺术传播中的审美文化是最大众化的文化样式之一，而大众化的审美文 化对于社会和民众的影响是非常巨大的，它又可以直接左右着某一个时期的大众的 价值观念和价值取向。所以，在多元化设计的今天，艺术设计活动是面对人

12、类社会 和人类的生活世界的物质性和文化性实践活动， 三大展示艺术 （ 博览会、博物 馆以及商业展示）设计作为富有深刻的社会责任的实践领域，它要求我们充分 意识 到自己所肩负的文化的和审美的社会责任，在展示艺术设计活动中注重展示的主体 和客体的文化性和审美性，注重设计造型语言信息和审美信息的传播，引导大众完 善健康的审美心理，完善社会主义文化特色。本文正是从展示文化的范围内，探讨 人们对展示艺术设计审美信息的需求，以及展示艺术设计的文化性。继而探讨在展 示艺术信息传播活动中审美文化和设计语言（符号 ） 对大众审美心理的作用和影响。 第一章展示艺术活动中的审美存在 1.1审美存在于原始的展示行为中

13、 人类的展示行为始终伴随着人类文明历史的进程而发展，在阶级统治社会中， 政治阶层为了自己的利益，建造各种宗教活动场所，举行各种祭祀和宗教礼仪，凭 借祭祀方式获得鬼神的慰籍，进行天地间的精神交流，实现庇佑的愿望，满足求愿 和还愿的要求。而在民间，长期以來，大众为了祈求生活安定和获得某种 精神上的 满足，同样筑起神坛，设置神位，神龛等等；这种祭祀场所的建立以及摆放祭拜 “ 用 的家具和器物，都是人类古老的展示行为，也是展现社会、精神、文化的一种方式。 随着社会生产力的发展，社会财富的增多，人类的生活和生产资料产生了交换的 需求。出现了以 庙会 为交易市场的商品流通和集市贸易。在集市贸舄中，商人为

14、了更顺利地进行交易和获得更好的收益，往往将各自的商品，按照自己的经验摆放（展 现）于一定的场所空间内，供人选购，甚至为这种展示制作一定的道具，如货架、货 柜，并且不停地向顾客兜售自己地商品，演示商品的各种功能 。这种展示行为 从一些史料中可以反映出来：根据我国四川广汉出土的东汉市集画像砖 f可以清晰地 看到当时的店铺主人是怎样通过实物陈列和口头叫卖招徕顾客的情景。中国宋代张择 端的清明上河图为我们形象地描绘了一幅北宋年间东京汴梁商业繁华、店铺林立 的情形，其中不少画面形象地反映出商品陈列和商业招牌广告的内容。这种情景在北 宋年间，京城内己经形成了定期的集市和庙会。 18世纪法国画家华多的绘画热

15、尔桑 画铺描绘了一家画店的经营情景，画店挂满了各式各样的绘画 作品，店主人在与顾 客谈生意，谈背后一幅圆形的绘画，而店员在给另一批顾客装箱等等。这类展示从起 初就自觉地、本能地遵循着或依照审美的朴素原则而进行的，展品不是堆积，而是富 有规律的、有秩序的、整齐地抹放，使之形成艺术造型的审美形式，节奏、和谐的、 韵律、对比、和谐、秩序等等这些艺术审美规律都通过展品（商品 ） 的摆放传递给大 众，大众在一个整齐的、秩序的和规律的、美的环境中进行购物和祭奠，大众在购物 或祭祀的同时也可以得到了美的享受。可见，商家为了生意，需要美的艺术形式，大 众为了需求，需要美的艺术展现，因而，展示的艺术性、审美性始

16、终伴随着展示活动， 成为展示的属性，展示活动也具有审美价值。 另外，在集布 h或戏院中人们进行的戏剧、杂耍、舞蹈、体育的表演，也是展示演 员个人技能和才能的展示行为的活动。而一些突发事件或一些奇异的景观，引发人 们的好奇心理，成为人们大量围观的原因，随着事件的结束，围观的人们的好奇心 理得到满足，相继散去，事件的内容或奇异的景观的概貌会形成信息很快被传播， 并迅速扩散。如，早期的中国街市上流行的 西洋镜 ，就是在大街上，放置一个 手动的放像机， 内容基本上是西方女人的生活片段和西方一些国家的美丽风光，引 发了许多好奇的人们排着长队等待着观看。观后，对言传中西方社会的种种 离弃 事物有了自己的认

17、识和看法。对外国的人文、风情的好奇心得到满足；也引发了对 外国先进文化和生活美景、生活方式而憧憬。因而，我们看到展示行为表现为从本 能、偶发到有目的，其本质就是有意和无意在招引和传达着某种信息，使这一信息 在传达中不断加强，起到宣传、强化、扩大传播的作用。商家、艺人、政治阶层使 用这种展示活动中的演示、表演、摆设、原始广告等等手段，向大众传播所要传播 的信息 ，通过大众视觉心理的接收，达到信息传播目的。在传播信息中， 展品 和 展示用品 的 艺术性 的放置，对于营造商业环境和祭祀环境氛围起到了积 极的作用，吸引了人们的视野， 美 的形式使人心理舒适 * 也就是说，展示是人 们进行有意识、有目的

18、的传播信息的一种艺术手段，信息传播是展示的本性。展示 媒介的 艺术性 和 审美性 对于信息传播起到了促进作用。展示活动发展成为 人们在生活世界和精神世界中必需的，是人类生存方式和生存表现以及生存环境的 一个重要组成。而在这种原始的展示行为中，审美层面起到了很大的作用，形成了 一定范围的大众审美文化，传统文化及朴素的价值观念体系却经过大众审美文化根 深蒂固地在广大民众之间传播，平民百姓接受传统文化及其价值观念体系的主要途 径就是在民间流传的审美文化，就是各种展示行为所体现的 民间艺术形式 。 1.2现代展示艺术活动中的审美性存在 随着时代的发展，科技的进少和经济 的繁荣，人们的思想观念和意识也在

19、改变 展示行为从原先的集市贸易中那种将货物 摆放在摊床上进行买卖交易的 卖相 技 巧，发展到有目的、有类别、有主题、有 艺术性、有文化性、有审美性的现代展示 艺术。如；商场中某一品牌的展示销售区， 展品广告宣传、商场橱窗展示艺术、品牌 专卖店的商业展示等等。家庭文化品、古 董陈设收藏展示现象，也发展成以自然、 地志、科技、人文类的综合性博物馆、展 览馆和科 技馆，用以展示科学新发现、新 成就和历史、文化发展的辉煌成就。庙会 形式的商业展示行为发展到以展品、道具、 图片、图表、装饰、声像等为信息载体， 充分运用当代先进的科学技术，文化性、 艺术性、科学性极强的国际博览会。展示艺 术活动已经发展成

20、为三大展示系列，即国际 性综合博览会 （ 地区性），政治、文化、教 育、科技类展览以及现代商业展示。三大展 示由 T目标不同，展示功能不同，因而 r体 现的意义也就不同。但是它们都存在着艺术 的审美性。 的审美性。 各种展示艺术活动的意图性，即 : 类 型 商业性 综合性 非商业性 展 示 形 式 商业空间 I 博览会 展览馆 功 能 意 义 推销 交流 观赏 纪念 教育 实 质 物 质 、 艺 术 物质、文化、精神、艺木 精 神 、 艺 术 1.2. 1综 合 性 博览会作为一种国际性经济文化的交流活动，始终适应经济发展变化的环境， 顺应国际生产和科技进步的要求，迅速反应市场动态，是反应各国

21、、各地区、各行 业经济状况的一面镜子，是国际经济运营中不可缺少的环节。博览会成为各国调整 产业结构和产品结构，刺激企业和地区经济，增强国际竞争力，拓展销售渠道的行 之有效的营销方式，是发展经济繁荣市场不可缺少的重要工具。 尽管新的艺术媒体和艺术手段不断地涌现和改进，但是，博览会的功能和作用 是任何艺术媒介不能替代的，展览会这种形式在最大程度上迎合了人们眼见为实的 心理，人们可以从影视广告中、书刊中、网络中得到各种信息，然而能有什么比亲 眼目睹，亲手试用更具有说服力呢？在经济发展全球化的今天，用户不可能访遍所 有的厂商，而厂商也不可能顾及所有的用户，于是展览会和博览会就成了各类企业 的窗 。在博

22、览会上，企业和商家通过这个窗口面向八方来客，展示自己的产品和 挑选适合自己的产品，签订经济合约。观众通过这个窗口了解世界各地文化和地域 风情，这就是展览会和博览会经久不衰的魅力所在。博览会在为参展国家和企业提 供了一个展示自己、介绍自己、宣传自己的机会，给各方带来诸多的经济利 益的同 时，为参展单位提供了一个各个国家、地区、民族将历史、科技、文化相互展示交 流的平台，促进各种文化、思想、科技和艺术思潮的交融与发展。 博览会的举办，促进了大众文化和实用艺术的发展，也是各国艺术信息展示交 流的机会，各地艺术风格的特点和先进的文化以及艺术新思潮、生活式样都会通过 展示艺术传达给公众，大众在博览会上观

23、看、读解、浏览历史文化信息，欣赏各国 各个时期的艺术作品和艺术风格、审美文化，使大众感受到现代科技、文化、艺术 的魅力，推动了国际性社会文化时尚的交流。也带动了举办地文化建设，提高了民 族的艺术综合素养。尤其在年轻人面前，一些先进的、甜卫的生活模式或时尚风格 得展现，触动了他们青春的心理，会引发他们对自己环境的思索，导引他们追随这 种方式或模仿这种风格，对他们而言，展现出的是一种新的审美文化。而对于社会， 是一种时尚生活的流行思潮。 . 在另一方面展示业的兴起是展示艺术、科技发展的前提，博览会使用的技术和 材料往往是社会新技术、新材料的最先运用，而新的科学技术、新思想、新观念大 多是先通过展览

24、的方式向大众传播信息并扩大影响，通过展会转化为生产力。 1.2.2非商业性 非商业展示活动主要是指科技、文化、教育、社会类展览，是在展示主题的统 领下，以传播展示信息为宗旨，它在忠实于事实的前提下，千方百计的渲染展示主题 , 制造展示效果，让观众直接看到并且触摸到展品和事物，引发起观众的生理和心理的 反应，通过展品的信息传递刺激观众，说服和教育他们接受某种理念，支持或做出某 个行动，以及支持某种方针政策。尤其是在政治文化范畴中的社会、文化、教育、科 技等类型的展览展示活动，展示的艺术性和审美性更 要突显。要用艺术化手法烘托出 一个与主题相呼应的展示艺术环境，使观众身临其境感受展示主题，以其艺术

25、性及审 美情趣引领观众自觉的沉湮到主题之中，领会其意义并引发深入的思考。 要使展览有吸引力，收到好的展示效果，不仅仅是展示主题和展示事物要生动感 人，而且，展示的艺术性和审美性也非常关键，它在很大程度上左右着展示活动的展 示效果。因为，展示中的艺术造型是为展示主题服务的，艺术造型只有符合大众的审 美心理、具备极强的审美性，才能更好地向大众参观者（群体 ） 传播展示信息。在展 示艺术的优秀作品中，不仅能通过参观展览接 受展示信息，还能在展示艺术环境中， 学习和欣赏艺术，欣赏艺术美的造型形式，提升自己的艺术修养和审美修养。 1.2.3商业性 在当代消费社会，商品以其自身的信息承担了广泛的多维文化意义，并起到了 联系与幻觉的功能。在现代展示艺术活动中（展示广告 ）， JH是利用展品的这种功能 把罗曼蒂克、欲塱、审芙、爱情、科学进步成果和舒适生活等各种意象附加在洗衣机、 汽车、饮料、时装、化妆品等这些的消费品上或新开发的产品上，原本在文学艺术品