饮料节健力宝阳光歌会促销活动策划案.doc

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1、饮料节健力宝阳光歌会促销活动策划案客 户：广东健力宝集团有限公司方案提供：首届中国国际饮料节组委会前 言 本案将以传递健力宝运动活力为主题，将健力宝与首届中国国际饮料节紧密结合,并与健力宝2018年度产品整体营销策略相结合,制定行之有效的促销活动，届时将在首届中国国际饮料节上再次展现健力宝的风采，从而再度深化健力宝的市场形象。关于首届中国国际饮料节 中国国际饮料节是中国饮料行业首次举办的一次大型饮料盛会。 饮料节由中国饮料工业协会主办，以“饮料的奥林匹克盛会”为口号，突出“国际性、专业性、群众性”，是集文化、时尚、经贸、科技为一体的新世纪饮料盛典。 首届中国国际饮料节包括科技会展、业界峰会、产

2、品展销、饮料品饮、文体娱乐等版块内容。期间还将推出大型开幕仪式、举办一系列群众参与性的活动，从而全面展现中国饮料的发展历史，展示饮料企业文化特色。（详细内容见附件）首倡企业与饮料节主题活动 首倡企业作为中国饮料行业里的生力军、领头羊，在中国饮料工业的振兴、繁荣中做出了重大的贡献。在中国饮料工业迎来了它二十岁生日的时候，中国饮料界众多企业发起了举办最具影响的饮料盛会的想法，为此越来越多的饮料企业加入到首倡企业的行列中，为这次盛会的成功举办积极努力着。 这次盛会也针对首倡企业的不同特色，量身定做了6场风格独特的主题活动，分别以红色、绿色、蓝色、棕色、橙色、金色作为会场主色调，将美丽的朝阳公园装扮的

3、色彩斑斓。让这里成为欢乐的红色海洋、清新的绿色乐园、激情的蓝色浪潮、高贵的棕色殿堂、温馨的橙色时光、热烈的金色空间。六场主题活动和各自蕴涵的色彩互为呼应，仿佛把观众带进了一个美丽的彩虹世界。首届中国国际饮料节健力宝节日回报 结合中国国际饮料节的资源优势，为健力宝量身打造的活动方案将以提升健力宝品牌形象和产品促销为目的，整合各类资源为健力宝提供回报，其中包括以下三个方面： 软性宣传 硬性广告 产品促销一、软性宣传 宣传工作将由中国饮料工业协会和中国国际饮料节组委会协力配合进行，以北京报业集团、新华社、各境外驻京新闻社、中央电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台以及各省、市级电视台、报纸、杂志

4、、广播、互联网媒体等100多家组成新闻发布网，围绕健力宝的文化特色进行全方位宣传炒做。参与活动宣传的主流媒体包括电视媒体： 中央电视台、北京电视台、湖南卫视、每日文化播报、娱乐现场、经济半小时、魅力前线、凤凰卫视报刊媒体：全国媒体：中国食品报、中国经营报、经济日报、健康报、南方周末、光明日报、大公报、人民日报海外版、中国日报、中国青年报、经济参考报、羊城晚报北京地区媒体：北京青年报、北京晚报、信报、京华时报、北京晨报、华夏时报、北京日报、精品购物指南、购物导报广播媒体： 北京交通台、中央人民广播电台、北京音乐台、北京人民广播电台新闻台、中国国际广播电台网络： 新浪网、搜狐、中国经济信息网、中华

5、网-国中网、网易、21CN具体回报内容如下：BTV经济频道将制作饮料节整体活动特别专题报道，专题片中将对健力宝集团进行特别报道。BTV经济频道采访健力宝的高层领导。聘请健力宝为中国饮料工业二十年大型纪录片的协作拍摄企业，并以健力宝为蓝本制作相关电视片。 在饮料节期间，媒体网络的交叉宣传，健力宝的名字将在各媒体上频频暴光，健力宝将成为京城老百姓品谈的热点。二、硬性广告电 视 饮料节期间，将为健力宝以每天1次的频率在CCTV-2发布15秒“同贺广告”，广告中将以标版的形式出现健力宝的名称和LOGO。报 纸 作为北京地区最强势的北京青年报上，健力宝将和饮料协会共同发布4开夹页同贺广告。户 外 北京公

6、交车的10条主要线路100辆车上，健力宝将和饮料协会共同发布的同贺车厢挂版广告（至少140块）。网 络 饮料节期间，健力宝将和饮料协会共同在新浪、中国国际饮料节的网站上发布的同贺电子广告。广 播 北京交通台、在北京音乐台，健力宝将和饮料协会共同发布企业同贺广告。 超值的硬性广告套餐，将让健力宝得到比单独投入更实惠的宣传效果，届时电视、报纸、户外、广播、网络的重要时段将为健力宝留出宝贵的位置，为健力宝提供展示个性的空间。三、促销活动 随着健康意识提高，人们对健康的需求也在不断提升。天然、健康、回归自然已成为越来越多消费者对饮料产品的消费潮流，人们在消费的过程中，从关爱自身健康，进而关爱家人、关爱

7、朋友、关爱生命。 爱是人与人沟通的桥梁，它使我们生存的社会成为一个日益亲密的集合体。在爱的名义下，没有隔阂、没有阻挡，只有坦诚与相亲相爱，这正是举办首届中国中国饮料节所追求的达成世界之博爱，人与人之亲爱的和谐一统的爱的境界。 因此，我们以爱的名义，串联首届中国国际饮料节主题公园日活动，希望在“爱自己，爱他人”的口号感召下，形成一个个爱的延伸符号，汇成一个人人渴望拥有的大的爱的世界。 朝阳公园简介：北京朝阳公园位于北京城东部，地理位置优越，客流集中稳定，交通十分便利，是北京东部旅游开发区的最大投资热点。公园绿化面积133.3公顷，对改变北京的生态环境，增强人们的环保意识起到积极意义。高雅、整洁、

8、积极健康的公园总体风格，充满现代化气息的硬件设施，使朝阳公园成为北京现代文明发展的一个亮点。美丽的方舟湖是朝阳公园东部的一片天然水域，湖水清冽，四周绿草茵茵、绿树环抱，湖光潋滟，美不胜收。走进方舟湖畔，一座洁白的欧式风格的建筑物豁然出现眼前，高大的古罗马立柱展现着建筑整体气质的典雅、高贵。楼前是高阶平台，伫立平台之上，放眼四望，美丽的朝阳公园尽收眼底，清风拂面，挟带着湖上的丝丝水露，令您仿佛可以闻到充满自然气息的新鲜味道，在这里现代风貌与古典气息得到了最完美的结合，是人与自然和谐共处的证明。跳起来 动起来健力宝“第五季”阳光歌会促销活动青春是激情是运动的美、是欢乐的美、是希望的美青春是彩虹是洗

9、涤心灵污浊后最闪亮的一道风景活动构想： 第五季是健力宝面对市场首次推出的一个全新品牌。 第五季改变了健力宝运动型饮料的传统形象，为健力宝注入了年轻化、都市化、现代化的新元素，为健力宝比肩世界品牌奠定了良好的基础。第五季是健力宝适应休闲人群不断增多的市场变化，全力打造的一个全新健康产业，是健力宝品牌的一个有力辅佐力量，是健力宝实现二次创业的一个新起点。由此我们的活动，将通过青春组合对抗演出的表演形式，充分展现产品极具蓬勃朝气的现代风貌，与健力宝“第五季”的“健康”风尚相结合，凸现品牌特色。节目当中对抗演出充满体育竞技风格，在竞争中体现人的活力与向上的激情，调动观众投身于演出现场，达成台上台下共同

10、参与的融洽气氛，一起“跳起来、动起来”的热烈场景。 在活动当天，将以金色做为会场的主色调，它象征着阳光的温暖与活力，象征着充满朝气的健力宝。 金色代表着青春与朝气，在阳光的辉映下，散发出令人眩目的热烈气息。 金色是最夺目的色彩，组成了方舟湖上最靓丽的风景。活动主题：运动活力时间：2018年5月31日9：0011：00舞台效果： 舞台搭建成金色会场，一个个跃动的音符点缀在中心舞台之上，美丽七彩的气球迎空招展，将湛蓝的天空映衬得分外美丽。中心舞台背景版上是标有健力宝金色标识的巨大攀岩道具，在金色的主色调衬托下，醒目耀眼。演出会场两侧是简单的人体线条勾勒图，重点展现充满朝气的年轻人的现代生活方式。舞

11、台两侧上方为红、绿两色计分牌，作为南北演唱组合擂台比赛的积分展示。节目内容： 8：00-9：00 观众凭健力宝阳光歌会金色门票入场。健力宝“第五季”的广告片在中心舞台一侧屏幕上播放。轻快的舞点不绝于耳。观众入场时领取红、绿两色评分牌（举红牌为支持北方队，举绿牌为支持南方队）。 9：00-9：05 踢踏舞表演（此版块为才艺表演，南、北队各选一个组合进行演出），聚集现场氛围，吸引观众视线。 9：05-9：30 来自不同地域的演唱组合依次登场献艺，展示不同的表演风格。南北两队各演唱三首曲目。表演曲目以流行歌曲为主。 9：30-9：35 观众进行第一轮评选，以手中举起的色彩为计数标准。 9：35-10

12、：00 第二轮演出开始，南北两队各出三组演唱组合，以演唱自创歌曲为主。 10：00-10：05 观众进行第二轮评选 10：05-10：30 演唱组合舞蹈技能展示，分单人项目、集体项目两组 10：30-10：35 观众第三轮评选 10：35-10：50 攀岩表演、滑板技艺展示 10：50-10：55 根据现场观众及到场嘉宾表决评选“健力宝阳光组合” 10：55-11；00 演出以南北组合合唱一首歌做为结束曲目。 现场播洒金色彩带，将歌会推向高潮。前期活动： 健力宝“阳光歌会”各地招募阶段，以各省为单位选拔组合参加北京区总演出活动，先期造声势，提升观众认知度，考虑将健力宝“阳光歌会”作为年度活动，

13、以系列方式主办下去，定期举办新歌手、新组合的选拔，发掘演唱新人、新组合，作为健力宝的长期公关活动。后续活动： 以分省选拔、层层筛选的方式举办各地健力宝“阳光歌会”各分会场的演出活动，提升健力宝“第五季”在年轻消费者心中的地位。配合次此促销活动，我们还将为健力宝提供：现场彩虹大道上，健力宝的广告将成为众企业中的亮点。健力宝将被命名为本届饮料节的首倡单位，届时将举办倡议书签字仪式。荣任健力宝领导人张海总裁为饮料节副主席，并担任饮料节“2018中国饮料业优秀经销商”等评选的评委。邀请健力宝领导人张海总裁参加2018中国饮料界高层论坛。在健力宝大型主题活动日期间，京华时报、中国食品报、新浪网、搜狐网都

14、将对企业主题活动进行专题采访和报道。健力宝将免费使用展示区标准展区2块位置。健力宝可以在现场指定位置摆放充气模型1具。健力宝可以免费使用大门前空漂气球宣传彩带1条。健力宝的领导将作为嘉宾出席开幕式，并为“2018中国饮料业优秀经销商”等评选的获奖企业和个人分别颁奖。健力宝的领导作为嘉宾出席闭幕式答谢酒会，并致辞和讲话。健力宝的名称及LOGO将被印在活动秩序册、证件、门票、纪念首日封的印刷品上。健力宝将得到首届中国国际饮料节组委会赠送的中国国际饮料节大型画册内页整版广告1版、中国国际饮料节纪念邮票一套及本企业主题活动文字资料和图象资料各1套。整体活动投资金额：60万元人民币支付方式：2018年2

15、月底前支付总费用的50%2018年4月底前支付总费用的40%2018年5月底前支付总费用的10%附件： 文化活动的整合运动首届中国国际饮料节总体介绍 文化，是一次活动的“灵魂”；一个有生命力和影响力的活动，必须具有厚重的文化蕴涵。首届中国国际饮料节，将以文化承载整个活动，展现国际风范；将以文化串联各项节目，闪动潮流亮点；将以文化创造新闻事件，引领时尚话题。 中国饮料工业协会负有代表国家行使产业管理职能，整合行业资源，规范市场秩序，推动行业技术进步的重大责任，举办“中国饮料节”和“交易会”旨在着眼于我国饮料工业现实和长期发展的需要，适应市场经济，服务企业需求，通过搭建一个供行业进行信息交流和产品

16、交易的专业平台，举办企业峰会、主题研讨、产品展示与交易等系列活动，密切和加强饮料企业之间、企业与经销商之间、品牌与消费者之间的联系与交流，实现饮料行业的可持续性发展。 作为中国饮料行业首次举办的一次大型饮料盛会中国国际饮料节是由中国饮料工业协会主办，以突出“国际性、专业性、群众性”为宗旨，以“饮料的奥林匹克盛会”为口号，是集文化、时尚、经贸、科技为一体的新世纪饮料盛典。饮料节将于2018年5月28日至2018年6月1日在北京朝阳公园举办。北京做为全国政治、文化中心，其巨大的商业潜力和市场辐射力世人共睹。以北京做为中国国际饮料节的起点，将更有效地提升饮料节的国际化形象，并凭借其高速发展的信息产业工程，辐射全国饮料市场。 首届中国国际饮料节以“饮料的奥林匹克盛会”为口号。伴随申奥的成功，北京这座古老的城市散发出更加勃勃的健康生命力。此刻，各种奥运会馆正在紧锣密鼓的规划建设中，各种健身设施醒目地出现在人们的休闲生活中，全民健身蔚然成风。运动，已然成为这座城市最时尚的话题。此口号，既符合当前北京城市文化的新内涵，又展现了中国国际饮料节的大包容性、高档化、国际化的特质。