2022年营销策划案写作要求和格式要求.docx
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1、2022年营销策划案写作要求和格式要求 营销策划案写作要求和格式要求 营销策划案写作大纲 I. 市场分析 1. 企业的目标和任务 2. 市场现状和策略 3. 主要竞争对手及其优劣势 4. 营销外部环境分析 1) 经济 2) 法律法规 3) 成本 4) 竞争 5) 技术 6) 社会因素 5. 内部环境分析 1) 优势 2) 劣势 3) 预期改变 II. 营销策略 1. 营销目标/预期效果 2. 目标市场描述 1) 识别特征 2) 独特的需求、看法和行为 3. 市场定位 4. 营销组合描述 1) 产品/服务 2) 分销 3) 定价 4) 促销 III. 行动策划案 III. 行动策划案 1. 制定
2、活动步骤 1) 职能 2) 详细支配 3) 预算 2. 评估流程 1) 胜利的依据 2) 收集胜利依据的方法 营销策划案写作大纲内容说明 .市场分析 制定营销策划案的第一步是对确定有效营销策略所需重要信息的回顾和总结。 1、 企业目标和任务 企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的缘由的。通过明确目标和任务,营销策划人员可以尽可能的做出努力来使企业运作的更。 2、 市场现状与策略 总结企业所运营的整个市场状况和目前所运用的营销策略。企业须要确定让企业运作的更的相关营销活动有哪些。 3、 主要竞争对手 作为营销策划案一个很重要的部分,须要对相同产品或服务类似的客户群的竞争对手做一个细致的分
3、析。有针对性地评估他们的优势和劣势,以帮助企业在竞争中取胜。 4、 外部环境分析 企业的外部环境因素对企业业绩的影响很大。这些因素包括:经济、竞争、与企业相关的法律法规、技术、成本,以及社会的期望和需求。 5、 内部环境分析 企业自身的优势和劣势是对企业现在与过去业绩的总结确定的。这一总结包括:分析产品和生产方法、详细营销活动、人事支配以及财务业绩。 .营销策略 营销策略包括所服务的目标市场和针对每一目标市场所涉及的营销组合的具体描述。 1、 目标和/预期效果 营销策略须要包括对企业安排所要达到的目标的具体描述或者对营销工作所要产生的预期效果的描述。 2、 目标市场描述 营销策略清晰地指出所须
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- 2022 营销策划 写作 要求 格式
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