电子商务视觉设计电子教案第2章.docx

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1、电子商务视觉设计电子教案第2章YOUR LOGO原 创 文 档 请 勿 盗 版课 题（项目、章节）第2章 电商视觉设计体现课时教学目标知识目标：1.了解电商网店视觉体现的内容2.掌握电商网店视觉风格的概念3.了解广告视觉传达的概念及意义技能目标：1.能够掌握商品视觉体现的主要内容2.能够根据商品确定电商网店的风格重点难点重点:商品视觉体现难点：电商视觉营销策略方法手段方法：讲授法，讨论法，直观展示法，自主学习法，任务驱动法，课堂教学等手段：多媒体幻灯片和投影仪教学过程与内容教学环节设计第一节 电商视觉营销设计体现一、 创设意境，导入新课二、 新课教学一：电商网店视觉体现电商网店视觉设计主要通过

2、首页、活动页和详情页等内容来体现？以速卖通为例，首页是店铺的基础，可展现店铺的整体视觉效果；活动页是指促销活动页面，它能展现店铺相应促销活动的信息；详情页是某个产品的重点、特点及卖点的全面表现，是将流量转换为成交量的最重要页面，下面分别对三者进行介绍。（一） 首页体现（二） 活动页体现 （三）详情页体现 三、新课教学二：广告视觉体现（一）海报：海报一般位于首页的第一个板块，主要用于展示商品信息、店铺信息和推广内容。该板块不但是广告的重要位置，还是营销的重点，通过图像的设计和广告文案的体现，传达商品信息。（二）焦点图：焦点图一般位于详情页的第一个板块，在该板块中可放置店铺和商品广告，从而进行店铺

3、品牌形象的宣传和商品的促销。该板块是详情页广告视觉体现的重点板块，也是营销的重点四、新课教学三：商品视觉体现（一）主图的营销体现好的主图能够提高点击率,从而达到引流的目的。如何让主图更具有营销效果,从而吸引客户的眼球，成为设计的关键。客户浏览主图的速度一般较快，让主图在淘宝网搜索页的众多主图中成功吸引客户眼球，是制作营销型主图的关键，一般可以从以下4个方面着手。1卖点清晰有创意 2商品的大小适中 3宜简不宜繁 4丰富细节（二）首页商品视觉体现（三）详情页商品视觉体现五、学生练习 学生根据教师讲授内容，分组讨论主图营销的4个着手点。六、教学总结 教师结合学生完成练习的情况，对本节课的教学过程进行

4、小结，指正学生在操作中存在的问题，强调学生在本节学习中应该注意的要点和难点。1. 新课导入2. 新课讲授3. 学生练习4. 教师总结作业教学小结课 题（项目、章节）第2章 电商视觉设计体现课时教学目标知识目标：1.了解电商网店视觉体现的内容2.掌握电商网店视觉风格的概念3.了解广告视觉传达的概念及意义技能目标：1.能够掌握商品视觉体现的主要内容2.能够根据商品确定电商网店的风格重点难点重点:商品视觉体现难点：电商视觉营销策略方法手段方法：讲授法，讨论法，直观展示法，自主学习法，任务驱动法，课堂教学等手段：多媒体幻灯片和投影仪教学过程与内容教学环节设计第二节 电商视觉风格一、 创设意境，导入新课

5、二、 新课教学一：电商网店视觉风格的概念电商网店的视觉风格是指电商网店的整体形象给浏览者、消费者的综合感受。也就是说，电商网店的视觉风格是通过网店首页、分类页与商品详情页上的视觉元素体现出来的。这种形式的体现来自于电商网店整体的色彩、图形、文字、视频、声音等元素，这种形式的体现来自于电商网店整体的色彩、图形、文字、视频、声音等元素，依靠电商网店的布局、导航、交互方式等。三、新课教学二：确定电商网店视觉风格色彩是定位店铺装修风格的重要因素，可以说，风格承载着色彩，而色彩也成就着风格。在店铺的装修过程中，店铺的色彩风格定位很重要，这是店铺视觉营销的基础。许多商家在装修店铺的过程中，喜欢堆砌一些炫酷

6、的色块，让整个页面色彩杂乱无章。其实一个优秀页面应该有主色调，再搭配一些辅助颜色，使整个画面显得干净、美观。 （一） 店铺色彩与风格的完美搭配1 确定品牌主色调 2合理搭配辅助色（三） 店铺商品图片的视觉统一化处理店铺要形成自己的风格，除了要在视觉识别或色彩搭配上下功夫，还要注重商品图片风格和视觉的统一。商品图片风格的统一并不单单指在后期设计过程中将商品图片处理成一致的视觉效果，还包括在拍摄商品时就把握好照片的构图、修饰元素、光影等方面的统一。四、学生练习学生根据教师讲授内容，分组讨论如何确定电商视觉营销风格。五、教学总结教师结合学生完成练习的情况，对本节课的教学过程进行小结，指正学生在操作中

7、存在的问题，强调学生在本节学习中应该注意的要点和难点。1. 复习、新课导入2. 新课讲授3. 学生练习4. 教师总结作业教学小结课 题（项目、章节）第2章 电商视觉设计体现课时教学目标知识目标：1.了解电商网店视觉体现的内容2.掌握电商网店视觉风格的概念3.了解广告视觉传达的概念及意义技能目标：1.能够掌握商品视觉体现的主要内容2.能够根据商品确定电商网店的风格重点难点重点:商品视觉体现难点：电商视觉营销策略方法手段方法：讲授法，讨论法，直观展示法，自主学习法，任务驱动法，课堂教学等手段：多媒体幻灯片和投影仪教学过程与内容教学环节设计第三节 电商广告的视觉传达一、创设意境，导入新课二、 新课教

8、学一：电商广告视觉传达的概念及意义（一）电商广告视觉传达的概念电商广告视觉传达是在广告创意过程中，将各种表现手段、表现形式、表现符号与商品信息相融合而转化成视觉化广告。（二）电商广告视觉传达的意义1传递价值理念 2传递情感因素 3引领生活时尚潮流三、新课教学二：电商广告视觉传达的要求视觉文化背景下的广告文化传播更强调其视觉性。广告信息主要依靠文字和视觉符号来传播。视觉符号由图形、文字、色彩、构图等元素组合而成。广告主题信息通过图形、文案的创意，色彩的选择，构图的选择等各种视觉元素来共同传达。因此强调广告视觉性更有利于广告信息的传播。主要表现在以下几个方面：首先，扩大图形的版面，以尽可能大的版面

9、来吸引客户注意力，从而达到强调视觉的目的。其次，明星代言的广告可带来视觉快感，产生巨大的经济效应。以“明星效应”引起关注，再以广告传递消费理念，让商品在市场中得以传播。广告中的“明星效应”可拉动店铺中商品的销量，提升商品的定位和档次。在选择明星时要根据商品的特点和定位进行选择，不要只关注明星的名气。最后，广告最吸引人的是创意，好的创意不但能吸引客户还能提升店铺品牌和形象，为下次的客户回访带来条件。四、学生练习学生根据教师讲授内容，阐述电商视觉广告传达的要求五、教学总结 教师结合学生完成练习的情况，对本节课的教学过程进行小结，指正学生在操作中存在的问题，强调学生在本节学习中应该注意的要点和难点。

10、1.复习、新课导入2.新课讲授3.学生练习4.教师总结作业教学小结课 题（项目、章节）第2章 电商视觉设计体现课时教学目标知识目标：1.了解电商网店视觉体现的内容2.掌握电商网店视觉风格的概念3.了解广告视觉传达的概念及意义技能目标：1.能够掌握商品视觉体现的主要内容2.能够根据商品确定电商网店的风格重点难点重点:商品视觉体现难点：电商视觉营销策略方法手段方法：讲授法，讨论法，直观展示法，自主学习法，任务驱动法，课堂教学等手段：多媒体幻灯片和投影仪教学过程与内容教学环节设计第四节 电商视觉营销一、 创设意境，导入新课二、新课教学一：视觉营销的概念视觉营销，顾名思义就是在消费者的视觉上下功夫，通

11、过刺激感官引起消费者的兴趣，使其对产品产生深刻的认同感和购买欲望，从而达到营销的目的。视觉是手段，营销是目的。视觉营销的目的是最大限度地促进产品（或服务）与消费者之间的联系，最终实现销售，同时提升视觉冲击和品牌的文化影响。三、新课教学二：电商视觉营销策略（一）产品策略1产品造型应用及其视觉效果 2产品质感的视觉效果（二）品牌策略1品牌形象视觉识别 2.品牌标志的功能、视觉识别原则、字体和色彩1）识别功能及视觉识别原则：识别功能是品牌标志最突出的特点，也是品牌标志的重要功能之一。品牌标志要求必须容易识别、容易读懂、容易记忆，只有这样才能实现其基本的目的。品牌标志要做到容易识别、容易读懂、容易记忆

12、，必须符合以下几点原则。（1）品牌标志必须简洁 （2） 品牌标志必须准确 （3） 品牌标志必须独特 （4） 品牌标志必须好看 2）实用功能及视觉识别原则：实用功能是品牌标志又一突出的特点，是品牌标志的本质功能。虽然品牌标志要做到独特、好看、具有观赏价值，但品牌标志的主要用途不是为了供人观赏，而是为了更快、更准确地向消费者传达品牌或企业的信息。品牌标志要做到实用，必须符合以下几点原则。（1）品牌标志必须表达品牌特征（2）品牌标志应该具有行业特征（3）品牌标志必须便于实际运用3）品牌标志中字体的要求与色彩的视觉效果：品牌标志既可以是图形，也可以是文字。文字标志以视觉创意为核心，应该具有独到的风格特

13、征。这种风格特征体现在文字的笔画形态和结构上，这就是字体设计。字体的美感特质和易读性都与风格特征相关。不同的品牌标志，必须与字体的风格特征结合起来，体现出品牌的内涵，才能将品牌的信息和特征、更有效更准确地传达给消费者。因此，品牌标志的字体设计理念是把文字的寓意压缩到少量便于识别和记忆的符号中，它不仅要体现创意和美感，更要体现品牌的精神和内涵，确保传达给消费者品牌形象准确明了。（1）品牌标志中字体的要求（2）品牌标志中色彩的视觉效果4）品牌标志的色彩选择：不同的色彩具有不同的象征意义，能使人产生不同的感情共鸣，大多是由于不同的联想形成的。色彩通过人自身的经验，产生心理联想和感情，使色彩的表现性大

14、大增强。有关色彩使人产生的心境、色彩与情感的联系、色彩所具有的象征意义等，在第四章中将进行较为详细的讨论。下面仅围绕品牌标志色彩设计的基本类型进行讨论，以便企业在视觉营销活动中，能够有效地利用色彩感情规律，更好地表达品牌标志的视觉效果，从而唤起消费者的情感，引起他们对企业及商品的兴趣，最终影响他们的选择。（1）单色类品牌标志（2）双色类品牌标志（3）多色类品牌标志四、新课教学三：包装策略市场营销原理将包装视为产品整体概念的一个组成部分，在商品经济高速发展的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。因此，包装与产品相同

15、，是视觉营销策略的重要组成部分。人们透过视觉认识事物，一般要经历三个过程：光学反应生理反应心理反应。物体透过反射在人的视网膜上成像，经眼部肌肉的扩张与收缩来获取信息，并经视觉神经系统传达至大脑，进而有意识地将到达大脑皮质的刺激信息进行分析并做出判断。了解人们对事物的视觉印象形成过程有利于包装的设计。在包装的设计过程中，要灵活运用包装的形态、色彩、质感、文字等来传达不同的视觉感受，使包装符合、满足消费者的心理，从而促进商品的销售。1包装的基本概念1）包装包装不仅有产品“容器”的物质和功能上的意义，还有外观装饰的意义。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，直接影响到消费者的购买欲，是包装设

16、计是建立产品与消费者亲和力的有力手段。2）包装设计包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和美化装饰设计。包装设计透过视觉把感受传递出来，即通过视觉刺激给人带来不同的心理感受。包装直接面对消费者，消费者首先接触的就是产品的包装，包装对消费者的影响常常比产品来得直接和快捷。包装设计的构成要素主要包括三个方面：一是外形要素，又称形态要素，即包装的形态构成，也就是以一定的方法、法则构成的各种千变万化的形态。二是色彩要素，它在包装设计中占据重要的位置，是美化和突出产品的重要因素，包装色彩的运用与整个画面设计的构思、构图紧密联系。三是构图要素，即将商品包装展示面的

17、商标、图形、文字和组合排列在一起形成的完整的画面。2.包装外部造型法则及视觉效果1）线型法及视觉效果2）面、体构成法及视觉效果3）仿生法及视觉效果4）节奏与韵律法及视觉效果5）肌理法及视觉效果6）对称与平衡法及视觉效果包装外部造型除以上6种外，还有对比与调和法、虚实空间法、表面装饰法、比拟与联想法、重复与呼应法等。无论运用哪一种法则或将哪几种法则组合运用，都应在满足包装基本功能的基础之上，依照被包装产品的特征、物理性质和化学性质挑选合适的材料，运用美学原则，以视觉形式表现出结构合理、外部造型美观，从而对消费者形成强有力的视觉刺激、良好的视觉享受，促使消费者达成购买行为。五、学生练习学生根据教师讲授内容，分组讨论做好包装设计需要注意哪些问题。六、教学总结教师结合学生完成练习的情况，对本节课的教学过程进行小结，指正学生在操作中存在的问题，强调学生在本节学习中应该注意的要点和难点。1.复习、新课导入2.新课讲授3.学生练习4.教师总结作业教学小结