2022年策划书环保公益广告策划书.docx

《2022年策划书环保公益广告策划书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年策划书环保公益广告策划书.docx（6页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022年策划书环保公益广告策划书 环保公益广告策划书 环保公益广告策划书 随着我国广告业的日渐发展和不断成熟 ,广告策划在广告活动中的地位越来越显得重要 ,下文为大家共享了环保公益广告的策划书，欢迎借鉴！ 一、内容提要 “低碳环保” 已经成为全球的热名词，高校生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。为了唤起高校生对“低碳环保”的关注，本策划书分析和总结了高校生“碳踪迹”的现状，并结合低碳环保的理念。假如每个高校生从小事做起，从自身做起，信任低碳环保肯定会在高校里成为一种校内时尚。 低碳环保公益广告只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的高校生普遍树立起低碳环保意识时， 才能形成社会力气来共

2、同爱护人类生存环境。每个人在低碳环保路上前进的一小步， 在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。 本策划书包括状况分析、广告分析、创意设计、媒介策略、广告预算、广告活动效果评估与监测、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次公益广告活动供应策略和实施方法的全面指导。 二、状况分析 (一)环境分析 1、环境问题。近年来，我国的经济社会发展取得了显著成就。 与此同时，人口、资源、环境与发展的冲突也日益突出：人口老龄化 环保公益广告策划书 加快，对流淌人口缺乏行之有效的管理，自然资源短缺，环境污染严 重，城市交通拥挤， 城市基础设施相对落后， 资源利用效率低， 等等。 2、相应政策。 xx 年

3、哥本哈根气候改变会议的召开，以低能耗、 低污染、低排放为基础的经济模式“低碳经济”呈现在世界人民 面前 ;而在 xx 年两会上，生态环保、可持续发展成为两会的主题，全 国政协“一号提案”内容就是谈低碳环保。“碳踪迹”、“低碳经济”、 “低碳发展”、“低碳社会”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策， 刮遍了全球的每一个角落。 (二)低碳环保概况分析 1、“低碳环保”的含义 低碳环保，英文为Lowcarbon green。意指较低 (更低 )的温室气 体(二氧化碳为主 )排放。低碳生活是一种低能量、低消耗，低开支的生活方式，更是一种值得提倡的生活看法。 2、高校生的“碳踪迹” (1)衣。许多高校生

4、为了追逐潮流， 不停地买衣服。 特殊是女同学爱美、爱买衣服， 在买衣服前，不问自己是不是真的须要这样一件衣服，买回来之后又不穿。 (2)食。许多高校生奢侈粮食现象严峻， 有的馒头咬了一小口， 有的菜就根本没吃过就倒掉了。 另外，许多高校生用餐运用一次性饭盒、一次性筷子。而且，许多高校生在节日、生日时大肆请客吃饭，相互攀比。 (3)住。 环保公益广告策划书 照明。建筑物的照明负荷一般约占整个建筑物用电负荷的 30% 左右，高校的教学楼、图书馆是用电大户。教室、图书馆里白天自然 光线很好时也依旧开灯。 教学楼常常出现一个大教室里只有几个人然而风扇电灯全开的现象， 教室里没人的时候电灯仍旧没有熄灭。

5、 占位现象致使教室座位不能被充分利用，大半的位子只有书没有人。 用水。许多高校生奢侈水资源现象严峻。在教学楼、食堂、公共厕所等地，我们都经常能看到“细水长流” ，造成很大的奢侈。在宿舍，一些高校生习惯开着水龙头洗漱 ,更有甚者 ,在洗澡或洗衣服之后不拧紧水龙头。 上网。有些高校生， 为了自己的 QQ 能够获得更高的 “小太阳”级别，长时间挂在网上或手机上。另外，一些高校生成天沉迷于上网 玩嬉戏、看电影等，不仅奢侈时间，也造成了严峻的能源奢侈。 行。许多高校生出门一般是坐公车， 更有甚者坐计程车。 另外，为了便利，许多高校生往往喜爱乘电梯，而很少走楼梯。 3、低碳环保的效益。 1、少搭一层电梯，

6、削减0、218 公斤的二氧化碳 ;少开一小时的 冷气，削减 0、 621 公斤的二氧化碳。 2、顺手将运用完毕的电器用品的电源关上，每年可削减约1012 公斤的二氧化碳产生。 3、不用电脑时以待机代替屏幕爱护，每台台式电脑每年可省电 6、3 度，相应减排二氧化碳6 千克 ;每台笔记本电脑每年可省电1、5 度，相应减排二氧化碳1、4 千克。 环保公益广告策划书 4、调低电脑屏幕亮度， 每台台式电脑每年可省电约30 度，相应 减排二氧化碳29 千克 ;每台笔记本电脑每年可省电约15 度，相应减 排二氧化碳 14、6 千克。 三、广告分析 (一)目标市场 在目标市场的选择上， 我们选择由局部到整体的目标市场，共分 为三级目标市场： 第一级目标市场：广州地区高校 其次级目标市场：广东省各地高校 第三级目标市场：全 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页