2022年策划书：巧克力广告策划书.docx

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1、2022年策划书：巧克力广告策划书 策划书：巧克力广告策划书撰写人：_日 期：_ 策划书：巧克力广告策划书 撰写人：_ 日 期：_ 第 PAGE5 页 共 NUMPAGES5 页 策划书：巧克力广告策划书 1)前言 中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增加。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力气，占据重要的市场地位。xx年中国巧克力月产实力超过10万吨，但实际生产量 不足6万吨，每人平均年消费实力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必需先抢占这个市场。 2)市场分析 1.销售额分析

2、xx年监测零售店巧克力销售额为10101.58万元，占30种商品销售额的2.69% 占全部商品零售的0.94%，在30种商品中排第15位，与xx年相比上升了2位 。销售额占30种商品总销售额的比例xx年增加了0.16%，但占全部商品零售总额比例比xx年增加了0.13%。 2.巧克力品牌分析 监测范围内巧克力品牌总数为109个，比xx年削减了12.8%，平均单个品牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01%，平均值以下的品牌有101个，占88.101%。进入500领先品牌的品牌有15个、与xx年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7%，

3、占500领先品牌的2.76%，比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领 先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。 (1)市场背景 国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低许多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为精彩，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。 (2)品分析 1.种类 a.黑巧克力，乳质含量少于12% b.手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质 c.白巧克力，不含可可粉的巧克力 d.夹心巧克力

4、，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力 2命名 以较简单记的词来命名 (3)包装 采纳中国物色的设计 (4)颜色 以红色为主、白色为衬 (5)品尝 既保持了欧式巧克力细腻高雅的风茫，又汲取了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜爱的细腻柔软、鲜醇幼滑的特点。 (6)容量 101克排块 (7)价格 1.零售定价12.8元 2.零售进价10元 3.中盘进价8元 4.厂价3元 3)竞争对手分析 xx年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉一百零一利、金莎、金帝、m8m、 申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌改变不大其中新上榜品牌是雀巢。xx年排在第10。下榜的是莱勒克，

5、由xx年第10位退居第13位。 xx年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的 雀巢;排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。 巧克力在500领先品牌的排序改变指数为55.67%。 4)广告目标 提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。 5)广告对象 1.1015岁，特征;消费行为具有常常性，习惯性甚至依靠性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。 2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。 6)广告地区 先在广西、广东两省起先打入市场 7)广告创意 1.奇遇篇 两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最终一盒清爽巧克力

6、拿出来，准备分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发觉一盒东西掉下来，感到惊奇，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的爱好，立刻围着那盒东西猛瞧，想 究竟是什么呢?他们确定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊异中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发觉，还在接着探讨，最终确定等他们望着天空，希望能再掉下一个惊奇的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。 广告语：好吃的，恒久远忘不掉，清爽巧克力 2.偶然篇 b. 在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船

7、经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他立刻充溢了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。” 8)广告实施阶段：xx年xx月-xx月 9)广告媒体策略 1.主要以电视及网络做宣扬 2.电视广告排在黄金时段播出 10)广告预算 电视及网络将花20万元人民币 11)广告效果预料 广告推出后将有50%的消费者相识本产品，并产生购买。 范文仅供参考 感谢阅读 范文仅供参考 感谢阅读  下载文档  保藏  共享 赏  0 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页