2022年平面设计中的色彩运用.docx

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1、2022年平面设计中的色彩运用 论文导读：平面设计艺术作品作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经理了从工业化到信息化社会的转变。色调是一种语言，一种信息，色调具有感情，能让人产生联系，让人感到冷暖，前后，轻重，大小等。我们在这方面不仅着重色调感情规律在平面设计中的作用，而且还要留意色调组合在平面设计中的运用。关键词：平面设计，色调，色调组合 平面设计艺术作品作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经理了从工业化到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观念上，功能上和形式表现上，都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响，在现代设计多元化发展的大趋势下，以往平面设计中运用的法则正渐渐被打破，固有的符号现象被

2、解构，人类在跨越世纪的里程碑中力求找到合理化的视觉空间，为平面设计提出了新的设计需求。 色调是一种语言，一种信息，色调具有感情，能让人产生联系，让人感到冷暖，前后，轻重，大小等。一件设计作品，一般包含三个元素：色调、图像、文字。这三个元素中，以色调较为重要。人对色调是相当敏感，当他们首次接触一件设计作品，最先攫取其留意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最後才是文字。色调给其他人的印象特殊剧烈，所以设计师最简单通过色调去表达他的设计意念，而身为设计师，就必需懂得和色调沟通，了解他们。要充分呈现色调的魅力，首先必需仔细分析探讨色调的各种因素，由于生活经理，年龄，文化背景，风俗习惯，生理反应有所区分

3、，人们有肯定的主观性，同时对色调的象征性，感情性的表现，人们有着很多共同的感受。在色调配置和色调组调设计中，设计师要把握好色调的冷暖对比，明暗对比，纯度对比，面积对比，混合调和，明暗调和等。保持画面的均衡和色调的条理性。 色调运用是门学问，它在平面设计中占有重要的位置。牵涉的学问许多，包含了美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家近年提出很多色调与人类心理关系的理论。他们指出每一种色调都具有象徵意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色调发放的讯号，即时产生联想，例如红色象徵热忱，於是望见红色便令人心情兴奋；蓝色象徵理智，望见蓝色便使人冷静下来。阅历丰富的设计师，往往能藉色调的运用，勾起一

4、般人心理上的联想，从而达到设计的目的。色调和心理联想的理论，对设计师来说是个重要的发觉。他们在选择运用何种色调时，须得同时考虑作品面对的是那一个社群，以免得出反效果。蔡启仁先生举例，紫色在西方宗教世界中，是一种代表尊贵的颜色，大主教身穿的教袍便采纳了紫色；但在回教国家内，紫色却是一种禁忌的颜色，不能随意乱用。假如设计师不留意色调的潜藏语言，只自顾自发挥，就有可能传达了错误的讯息。 我们在对平面设计这一领域中色调特性对涉及主题影响的探讨中发觉，要做好色调的应用就不得不留意两个方面的问题。一是，色调感情规律在平面设计中的运用；二是，色调组合在平面设计中的运用。 色调感情规律在平面设计中的运用 1色

5、调的温度与商品的特性 色调具有温度感。平面设计画面应当运用色调的温度感来表现某些商品的特点。如电风扇、冰箱、空调等家用电器，功能就是制冷，可以利用人们看到冷色会产生寒冷、凉快的联想，以冷色作为画面的主调，充分表现商品的特性。食品颜色大多给人以暖和感觉。发表论文。我们平常所见的面包、糕点、肉类以及许多水果等都是红黄色，红黄等暖色能给人以好吃的感觉，刺激人们的食欲。所以，食品广告大多以暖色为基调。如面包类招贴，画面大多以桔黄色为基调，表现出面包的香酥甜蜜，令人产生非吃不行的感觉，反之，假如用蓝、绿等冷色调，就难以取得好的广告效果。 色调的华丽感与商品的档次 一般说来，红色系列或纯度高、明度高的颜色

6、以及对比剧烈的色调具有华丽感觉。要提高商品的身价，表现商品的高档次，可以借助色调的华丽感觉来充分表现商品的高档形象。特殊是对那些金银首饰、高档化妆品、高级名表、礼品等广告，更须依靠色调来表现或烘托出商品的高质量。 色调的味道感与食品广告的表现 人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种颜色的食品长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉和联想。人们也经常用相应的颜色来表现某种味道，如多用粉红、红、橘黄等颜色来表现甜，用偏黄的绿色或偏绿的黄色来表现酸，用灰褐色、橄榄绿、紫表现苦，用鲜红来表现辣等。红、橘黄、柠檬黄是美味的象征。色调的味道感觉对于平面设计画面很有意义，可以通过不同味道色调的烘托，使食品广告产

7、生更加迷人的魅力。 色调的明快感与读者的愉悦 我们面对一幅色调明快的平面设计作品，会觉得很清爽，很开心，也很简单喜爱它。相反，平面设计作品画面色调暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情，因而对平面设计作品产生反感。平面设计作品要利用色调的这一特点，设计出访读者感到怜悯的画面。一般来说，暖色、纯色、明色以及对比剧烈并富于调和感的色调具有明快、活泼、怜悯的感觉。 色调的兴奋感与读者的爱好 平面设计画面右以运用使人兴奋的色调，如红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比剧烈的色调，以刺激读者的感官，使读者兴奋，并对这一画面产生爱好，从而留下深刻的印象。比如公司的庆典广告，可以运用橙红与天蓝的剧烈对比的色

8、调，促使读者留意广告内容，进而对广告发生爱好。很多科技含量高的产品，如电脑、数码相机、音响设备、手机等商品广告，几乎都采纳冷色系列的色调。冷静的色调体现出科学的严密，牢靠的性能，给人以高质量的感觉。 2.色调组合在平面设计中的运用 主调与改变 平面设计作品中一般有多种色调。为了获得统一的整体色调组合效果，要依据舍作品主题和视觉诉求的须要，选择一种居于支配地们的色调，作为主调色调，并以此构成画面的整体色调倾向。主调好像乐曲中的主旋律，确定着广告给受众的主要感受，是充溢朝气活力的还是悲怆低沉的，是华丽温柔的还是坚实朴实的，也就是说，色调主调在形成广告的风格上起着举足轻重的作用，确定主高是确定平面设

9、计作品色调组合成败的首要因素。 色调主调的确立，首先须要在画面上占据最大面积的色调。最大面积的色调确定之后，再根据色调组合的原则，就可以获得能体现不同感情倾向的总体色调。确定主调色调，首先考虑广告产品的功能特点，再次，要依据广告产品的特点与受众心理，确定主调色调的效果气氛，是充溢活力的，还是庄重安静的，是热情欢快的，还是储蓄深厚的。 调和与对比 所谓色调的调和是指色调之间差别小，有较多的共同因素，给协调统一的感觉。如相同色相的配色、相像色相的配色、相同纯度的配色等。色调的调和，首先要求统一，保持色调与色调之间在色相、纯度等方面的某些共性。将这些存在共性的色调加以、组合配置，就会产生色调的调和感

10、。色调调和简单形成统一的色调基调，以加深读者的色调印象。 平面设计作品画面色调的调和与对比，并不自相冲突，而应当统一于一个整体。一般说来，画面主体与陪体之间的色调是调和关系，画面主体与背景之间是对比关系。这们陪体可以烘托主体，背景可以突出主体，简单形成剧烈的视觉冲击力。 节奏与韵律 节奏，原是音乐术语，指有规律的重复、交替。在平面设计作品的色调组合中，节奏是指表现在色调的重复、交替和渐变所形成的一种空间运动感，如疏密、大小、强弱、反正等形式的奇妙协作，能使画面产生多种多样的节奏感，给视觉带来一种有生气、有活力、跳动的色调效果，削减视觉疲惫，使人心理上产生快感。 色调的节奏与韵律有三种主要形式：

11、反复、交替、渐层。 反复，是以连续出现几次同一色调的色相、明度、纯度的强弱改变等，产生一种具有动势的抑扬起落的色调调子，构成丰富而有秩序的视觉效果。发表论文。在视觉传达上，反复的节奏可以取得特别有力的诉求效果。 交替，也是连续出现同一色调，与反复的区分在于，交替在连续出现的同一色调之间要插入别的色调以作间隔。它能起到反复刺激受众视觉的作用，同时又有肯定的间歇。 渐层，又叫渐变，是指在平面设计画面中多色协作的阶段性次第改变，如同音乐音阶一样，让色调产生渐渐改变的状态，其形态由大面小，或由小到大的渐渐移动。渐层不但色调形态要按肯定的秩序，而且不断产生向某一方向的改变。发表论文。这种改变可以是色相层次的渐变也可以是色调明度、纯度方面的改变。 运用我们面对一个平面设计标的想要达到一个好的视觉效果的时候，就不仅仅把留意力置放在创意与图形文字及版式设计等方面，还要将部分精力集中在色调运用及表现方面。我们在这方面不仅着重色调感情规律在平面设计中的作用，而且还要留意色调组合在平面设计中的运用。只有将这两方面逐一作好，才能使一个好的平面设计标的显现出它最好的表现力。 第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页