vi设计中色彩的语义分析研究——以星沃公司vi设计为例-崔璨.docx

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1、分类号： 密级： U D C ： 学号： 415215113067 南 昌 大 学 专 业 学 位 研 究 生 学位论文 VI设计中色彩的语义分析研究 以星沃公司 VI设计为例 Semantic analysis of color in VI design Sinwork company VI design as a case 崔璨 培养单位（院、系 ）： 艺术与设计学院 指导教师姓名、职称：陈传文教授 指导教师姓名、职称：邹阳设计总监 专业学位种类： I:程硕士 t?业领域名称：包装设计 论文答辩曰期 ： 2016年 6月 2日 答辩委员会 _小 :席： 毛加农 评阅人： 丨以 胡红忠 20

2、16年 6 月 2 日 _ 学位论文独创性声明 _ 一、 学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研宄工作及取得的 研究成災。据我所知，除了文中特别加以标汴和致谢的地方外，论文中不包含 其他人已经发表或撰 y过的研究成災，也不包贪为获得 Mi太堂或其他教育机 构的学位或证书而使川过的材料。与我 R工作的同志对本研允所做的任何贡 献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名 （ f“ 写 ）： 签字日期： 年月 日 二、学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，同意 学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复

3、印件和电子版，允许论文 被杏阅和借阅。本人授权南吕人学可以将 #位论文的全部或部分内容编入有关 数据痄进厅检索，可以采川影印、缩印或扫描等父制手段保存、汇编本学位论 文。同时授权北 M万方数据股份有限公 W和中国 #术期刊（光盘版）电子杂志 社将木学位论文收录到中闺学位论文全文数据库和中聞优秀博硕士 -7:位 论文伞文数据痄中全文发表，并通过网络向社会公众提供 U总服务，同总按 “ 章程 ” 规定亨受相关权益。 -7:位论文作荇签名（手写 ）： 导师签名（手 4): 签字日期 ： 年 月 1 签字日期 ： 年 闷 H 论文题目 姓 名 学号 论文级别饨士口硕上口 院 /系 /所 专业 E_ma

4、il 备注： 公开 保密（向校学位办中凊获批准为 “ 保密 ” ， !_月后公开 摘要 摘要 色彩是人类最 接触的视觉刺激， I人类睁开双眼，光线进入人眼开始， 色彩就充斥着人们的视野 .人们眼中的 切几乎都圮色彩。经过 L： 期的经验积 累和社会约定俗成，色彩己经小 i单单是研允某一领域的肀纯符号，而是结合 人 本位 的基本设计理念，综合各类学科，研宄他们之间的联系，从而更好地指 导设 i十。对于彩的研宄，符号学的理论成果给我们提供了科学的理性堪础。 色彩己经有了能指和所指的符号基础，但是不经过人类的赋值过程，色彩仍然 +能被我们称作圮符号。本文就足在视觉识别设计中对色彩的语义与语川进行 分

5、析研允，更好地运用色彩符号来传达企业的文化内涵，完成； 、丨足沃办公家具 视觉识别 系统的设计。 关键词：视觉识别设计；色彩符号；语义与语用 ABSTRACT Colour is the earliest human contact visual stimulation, when man opened his eyes, the light into the eye, color is filled with the vision of people, almost all of people in the eyes of all the colors. Through long-term

6、accumulation of experience and social mle, the color has not only is the study of a subject simple symbols, but in combination with the basic design idea of “standard“, integrated all kinds of subjects, study the link between them, to better guide the design. For the study of color, semiotics theory

7、 achievement provides us with the rational foundation of science. Colors have the signifier and the signified symbol base, but not through human assignment process, the color is still not what we called symbols. Of color in the design of this article is the visual identification of semantic and prag

8、matic analysis, better use the color symbols to express the enterprise culture connotation, complete the star office furniture design of visual identification system. Key Words: visual identity design; the color symbolic; Semantics and pragmatics HI 目录 第 1 章引言 . 1 1.1课题研究现状 . 1 1.2课题研究内容及意义 . 2 第 2章

9、 VI设计中的色彩 . 4 2.1 VI设计的定义 . 4 2.2 VI设计的变化趋势 . 5 2.2.1图形用减法 . 5 2.2.2色彩感情化 . 5 2.2.3文字图形化 . 6 2.3色彩在 VI设计中的重要性 . 6 第 3章色彩符号的语义与语用分析 . 8 3.1符号学概论 . 8 3.2 色彩符号 . 8 3.2.1色彩的视觉基础 . 9 3.2.2色彩的符号学解读 . 10 3.2.3色彩符号的语义分析 . 10 3.2.4色彩符号的语用分析 . 11 第 4 章星沃 VI设计中对色彩符号的分析 . 12 4.1星沃 VI设计分析 . 12 4.1.1星沃公司的客户定位 . 1

10、2 4.1.2办公家具行业标志分析 . 13 4.1.3星沃 VI设计标准色确定 . 13 4.2星沃 VI设计方案分析 . 14 第 5 章星沃 VI设计展示 . 17 第 6 章结语 . 19 致谢 . 20 参考文献 21 第 1 章引言 工业革命以后，工业化利 1度不断提高，人黾的企业涌现，使得全球经济迅 猛增长。企业领导者开始关注于如何提升 _l LA的企业形象，吸引更多的消费 :行， 从而让企业获得更大的利益。随着美国设计师雷蒙罗维明确提出了 CI概念以后， 美国各大企业引进了 CI的计划，迅速扩展了企业在国内外的销售网 。二 十世纪 70年代，日本引入了企业形象设计，并结合他们本

11、国的设计特点，将这一概念 进行不断的完善，形成了 CIS企业形象设计体系，体系中的基本要素包含：企业 理念识别 （ MI)、企业行为识别 （ BI)和企业视觉识别（ VI)。至此，世界各 国各厅各业掀起了 CI大潮。 2()世纪后期， CIS理论被世界各地致力于发展国民经 济的网家和地 X:普遍接受。 VI (Visual Identity)是指企业的视觉识别设计，它是整个 CI (Corporate I derUUy)企业形象识别设计最直接的视觉体现，也是整体 Cl设计最关键的设计 要索。它坫企业理念、企业文化对企业内外所表现出的一种视觉象征，而企业 理念、企业文化则是所识别的视觉象征的象征

12、意义。换言之，就是将 CI企业形 象识别设计的抽象内涵转化为可感的 VI视觉识别符号。 在视觉识别设计中，作为起至关屯要作用的三贤素之一的色彩，我们如何 用具有学 科逻辑性的符号 7: 来分析它，它又是怎么在 VI设计中实现传达口的 的？本文将从符义学语义与语用方面分析 ft彩符号 /I:VI设计中的具体实现，并 结合星沃办公家具 VI设计实例，阐述色彩符号的确定过程，为后来 VI设计中的 ft彩分析 提供理论性依据。 1.1课题研究现状 在我国，对于色彩符号语义领域的理论研宄还处于萌芽发展阶段。在很多 关于设计领域的文献中，色彩符号这一名词多次出现。可是很多的文献缺少了 对色彩符；理论方面的

13、研宄，没有深入到符的木质去研允它，导致色彩符 “ 语义 4、明确且不规范。 除了语言符号，代他非语言符号的惯用语化现象也 随处可见，比如色彩符号中，黑与白便是黑暗与光明的象征。 这句话出自李 _ 第 K_:引言 _ 思屈教授的广告符号学一书，书中只坫初步的模糊的阐述了对彩符 “ 的 理解，没有形成概念化的论断。只 U人致的从几彳 M则面反应了色彩的符 4性特 征。但坫对比其他关于色彩的分析中，该言论已经渗透了对符号学理论的研宄， 打了初步的理论基础，这表明色彩符号 f仅仅足色彩象征，它是一个完整的符 4系统。网家 211 工程二期， 艺术理论创新与砬用研究 的项口阶段性 .成 果中，虽然有一篇

14、涉及了色彩语义性质和意义的研究期刊，但是没有具体到平 面设计，或者说具体到 VI设计中对色彩符号语义的研究。 国外对于符号学理论的研究比国内要早，以符号学原理一书的出版正 式成为一门学科，这发生在上 lit纪六 I“ 年代，随 f在各个领域渗透发展，这期 间网外有关色彩语义研究的文献不断涌现，有关色彩的课题也相继提出。在 _ 内，由于对符 4学的研究起步较晚，所以对符 1 小学相关的应用研究也会推迟， 直到 1十世纪八卜 年代才开始 形成规梭。但站中国五千年的传统文化中 1卩 .已蕴 含了丰富的符号学，己经有了很好的符号学基础，只是人们没有把他形成一套 体系，上升到逻辑科面。像中 _传统的场经

15、符号，早在国外符巧学出现之 前就已经出现。起步晚不要紧，我们有 +:好的文化底蕴和较高的理论起点，所 以国内的符 1学研宄发展速度不容小觑。 网内符号学的研允主要 tii中在四个方向符号学基木理论的研宄、语言符号 学的研宄、符号学应用研究的方向、文化艺术符号学和文学符号学的研宄。在 符号学的应用研究方向，主要集中在语义学、语用学、翻译和具体语言现象的研 宄上，到了二十世纪末我国开始对符号学方法论和符号类型在艺术设计领域进 行初步研宄。随着时代不断发展和进步，符号学的应用研宄也逐步向具体化的设 计方向中发展。 1.2课题研究内容及意义 色彩是人类最早接触的视觉刺激，当阳光从地平线升起的一瞬间，人

16、们眼 中的一切几乎都是彩，经过长期的经验积累和社会的赋仉，色彩符兮己经不 单单是研究某一领域的单纯符号，而足结介 人本位 的坫本设计理念，综合 各类学科，研宄他们之间的联系，从而更好地指导设计。作者在翻阅了很多的 文献后发现，对于色彩作为符号学来研究，并 k立足于企业形 象传播角度的文 _ 第 丨 a _ 献不多，而 H 对丁 “ 色彩语义和语用的分析也都是针对一些方面或者某些角度进 行研究的。所有的传达是将符 4作为媒介来进行的，色彩符 1i“ 跟其他的符号一 样，是承载着传达信息的信文，其信文传播的深度和广度早已被社会考验，但 足随若现代化大数据时代的到來，我们必须 11加系统的研宄色彩符

17、的发展规 律 以及色彩符号语义与语川在各领域的研究，抓往色彩符号的本质，更好地 对我们的设计进疔指导，本文主要足仵 VI设计领域对色彩符号的语义与语用进 行分析研宄。 VT视觉识别设计中的色彩能给人带来屯美的视觉刺激，还能激发人们潜在 的心 理情感 ，使人产生形象认同，把色彩符 4与企业形象之间 违立 种认知关 系 。对 D己的形象 YJ“ 要求的企业，会更加注東企业整体形象的设计和随之而来 的一系列产品的视觉表达。布设计中，由于色彩的生理和物理学基础，让色彩 符号有了丰富 的语义，这些语 义被设 计师用在不同的设计语境中，完成设计理 念的传达。而在 VI视觉识别设丨 |“ 领域色彩符号岜是企

18、业文化内涵和个忡魅力最 冇冲击 力的表现方式。而设计师在不同设丨十语境中对内涵语义的间接表述，则 是色彩符号语用研宄范畴。所以设丨十师应该充分发挥色彩情感的強大作用，体 现企业的精神内涵和文化理念，使企业形象识别更具魅力，进而起到提升企业 形象的作月 J。 第 2 章 VI设计中的色彩 2.1 VI设计的定义 VI (Visual Identity)是指企业的视觉识别设计，是 CI即企业形象设计 (Corporate Identity)的重要组成部分，用符号学理论来讲， VI就是 CI系统 中的为人们所感知的视觉形式，是企业理念、企业文化精神内涵的一种感性表 现。换言之， VI视觉识别设计就是

19、把 CI企业形象识别设计的精神内涵转化为 可感的 VI视觉识别符号。 在工业革命后，随着社会分工的细致化，企业的整体运作也有了更加细致 的分工。伴随着设计在各行各业的渗透，企业形象设计成为大家关注的焦点。 由 1907年德国电器公司 AEG的整体企业形象设计为起点，再到美国成立 广告 代理业协会 ，提出企业形象设计的基本理论和方法，进而在欧洲形成了关于 企业形象设计的基本规范，最后由美国设计师提出的 CI 概念，日本在引入 这一概念后，进一步完善出整体的 CIS理论。至此，企业形象识别设计在许多 国家风靡，到今天企业形象识别设计逐步完善，走向成熟。 在古代，我们国家已经出现了类似于标志的各种形式的 幌子 （ 古时酒 家用的布招，后来引申为门店的标志 ） 。后来就出现了各种各样的商标，在北 宋时期就出现了较为完整的商标。随着生产力 的不断发展，商标己运用于各行各业，但是对 于规范化、系统化的企业形象设计没有整体的 概念性阐述。改革开放的到来，给中国带来了 市场经济，这才使得越来越多的企业开始注重 企业的形象设计。相对来说，我们国家对企业 VI设计理论的引入很晚，但 VI设计的理论己 经有了较高水平，可以说我们是站在巨人的肩 膀上。