四种市场结构.ppt

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1、四种市场结构 Four short words sum up what has lifted most successful Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more. individuals above the crowd: a little bit more. -author -author -date-date了解完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争市场和寡头市场四种市场类型及其特点 。 首钢工学院根据市场竞争的范围和程度，微观经

2、济学将市场划分为四种类型，如表所示。四种市场类型 市场类型 市场结构厂商数目代表性领域企业对价格控制的程度销售方式完全竞争市场许多农业没有：厂商是价格的被动接受者市场交易或拍卖垄断竞争市场较多零售业一定程度广告、质量竞争寡头市场几个钢铁、化学、汽车、计算机较大程度广告、产品竞争与勾结垄断市场一个水电气等公共事业很大程度，很受政府管制产量与价格控制首钢工学院完全市场竞争 完全竞争市场的特征：完全竞争市场的特征：1.企业能够自由地进入或退出市场2.市场上有许多买者和许多卖者3.各个卖者提供的物品大体上是相同的举例：举例：菜篮子工程菜篮子工程首钢工学院？“养鸡场养鸡场”的疑的疑问问 在国务院在国务院

3、“菜篮子工程菜篮子工程”的带动下，地方的带动下，地方都投资建立了养鸡场，但是这些国有大型都投资建立了养鸡场，但是这些国有大型养鸡场的效益反倒不如农村养鸡专业户或养鸡场的效益反倒不如农村养鸡专业户或者散户！这是为什么呢？它隐藏了什么经者散户！这是为什么呢？它隐藏了什么经济学原理呢？济学原理呢？首钢工学院鸡蛋市场的三个显著特点1、价格与市场、生产者的关系2、商品（鸡蛋）的无差别性3、市场经济的灵活性自由进入与退出4、市场参与者对市场的了解从经济学的角度，这首先在于鸡蛋销路的市场结构首钢工学院 价值决定价格，供求影响价格。市场上的买卖双方都很多，个人甚至是大型养殖场也只是价格接受者，作为一个个体，其

4、占市场份额微不足道，难以通过产量来控制市场价格，只能接受整个市场供求关系影响的价格水平。价格与市场、生产者的关系首钢工学院商品（鸡蛋）的无差别性鸡蛋作为一种商品，其价值体现在凝结于其中的无差别的人类劳动。不论是大型养鸡场还是农村散户，其产品本身没太大的差别，企业更不能以此形成垄断力量，何况消费者也不会为大型养鸡厂的产品多买单！首钢工学院市场经济的灵活性自由进出市场经济特点之一就在于它对每个经济活动参与者的机会都是公平的。对于鸡蛋市场，不论是农村散户还是大型养鸡场，他们都各自有选择养鸡与否的权利，都有参与市场竞争或主动退出市场竞争的权利。首钢工学院市场参与者对市场的了解市场参与者（经济活动的买卖

5、双方）在进入市场时都市场参与者（经济活动的买卖双方）在进入市场时都对其有一定的了解性，就决定了鸡蛋市场是一个完全竞对其有一定的了解性，就决定了鸡蛋市场是一个完全竞争市场，即没有任何垄断因素的市场。在这样的市场竞争市场，即没有任何垄断因素的市场。在这样的市场竞争条件下，短期情况下，供求关系与价格息息相关。供争条件下，短期情况下，供求关系与价格息息相关。供大于求，则价格降低，供小于求，价格升高，则会刺激大于求，则价格降低，供小于求，价格升高，则会刺激养鸡市场增加产量。长期情况下，养鸡企业要对供求作养鸡市场增加产量。长期情况下，养鸡企业要对供求作出反应，以决定产量的多少或市场的进入退出出反应，以决定

6、产量的多少或市场的进入退出。首钢工学院垄断竞争市场 垄断竞争市场的特征：垄断竞争市场的特征：1.有许多的卖者争夺相同的顾客群体2. 经济活动参与者之间竞争激烈，产品存在差别。3.企业可以无限制的进入或退出一个市场举例：眼镜行业首钢工学院眼镜的学问眼镜的学问1、需求弹性问题2、商品的互补性3、消费者自身对商品的认识程度4、商品本身的耐用性眼镜的特殊性首钢工学院垄断竞争是指由众多厂商组成的，既有垄所谓断又有竞争，既不是完全垄断，又不是完全竞争市场的结构，它是介于完全竞争和完全垄断之间的一种市场结构，一般来说轻工业轻工业、零售业都属于这种市场形态，垄断竞争在资源配置方面虽有存在效率损失，但是垄断竞争

7、同其他市场结构相比，也具有某些相对优势。首钢工学院 需求弹性问题一个人对某种商品的需求的惟一普遍规律就是：如果其他情况不变，他对此商品的需求会随着对其拥有量的增加而递减 近视患者对眼镜的依赖性近视患者对眼镜的依赖性 决决 定定 市场需求弹性较小市场需求弹性较小首钢工学院商商 品品 的的 互互 补补 性性 什什 么么 叫叫 商商 品品 的的 互互 补补 性性首钢工学院 互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相配套。一般而言，某种商品互补品价格的上升，将配套。一般而言

8、，某种商品互补品价格的上升，将会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的下降。下降。 商品的互补性互补品首钢工学院眼镜由镜片和镜架组成，也就是说“镜片”与“镜架”互为互补品。而且眼镜还起到装饰作用，也是一种美观工具。首钢工学院消费者对商品的认识程度眼镜是一种高精密的轻工业产品，对一般消费者来说，并没有识别的方法，因此很难自己判断产品的优劣。首钢工学院商品的耐用性对消费者而言，眼镜属于耐用商品，购买对消费者而言，眼镜属于耐用商品，购买后使用周期较长，短期内并不存在二次选后使用周期较长，短期内并不存在二次选择问题。择问题。通过以上分析不难发现，眼镜经销

9、商高价通过以上分析不难发现，眼镜经销商高价卖出眼镜获利法宝无不与眼镜的特殊性相卖出眼镜获利法宝无不与眼镜的特殊性相关。关。首钢工学院寡头垄断市场 寡头垄断市场的特征：寡头垄断市场的特征：1.厂商之间相互依存2. 市场相对稳定。3.企业较难进入或退出一个市场，进入该行业的限制极大。举例：康佳电器首钢工学院简介：康佳集团成立于1980年5月21日，前身是 “广东光明华侨电子工业公司”，是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业，康佳集团主要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、机顶盒及相关产品的研发、制造和销售，兼及精密模具、注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业务，是中国

10、领先的电子信息企业。首钢工学院从从1996年开始，康佳就致力于开年开始，康佳就致力于开发农村市场，对市场进行细分，发农村市场，对市场进行细分，精耕细作。康佳除了在产品技术精耕细作。康佳除了在产品技术上下足功夫外，还着眼于市场，上下足功夫外，还着眼于市场，双手做着促销，不断开拓农村市双手做着促销，不断开拓农村市场和城市市场。在城市，康佳运场和城市市场。在城市，康佳运用了大量的新媒体技术。新的媒用了大量的新媒体技术。新的媒体新的意境，让人处处感觉到康体新的意境，让人处处感觉到康佳的存在和魅力；在农村，对市佳的存在和魅力；在农村，对市场进行细分，精耕细作，建立了场进行细分，精耕细作，建立了广泛的营销

11、通路。广泛的营销通路。首钢工学院价格策略，康佳做足文价格策略，康佳做足文章，针对竞争对手，再结章，针对竞争对手，再结合企业自身以及市场需求合企业自身以及市场需求等具体因素，康佳不同系等具体因素，康佳不同系列彩电往往采用不同的定列彩电往往采用不同的定价方法，以便面对具有不价方法，以便面对具有不同特性的目标顾客群体，同特性的目标顾客群体，从而更好地满足其需求。从而更好地满足其需求。康佳推出的特价机型，是康佳推出的特价机型，是先发制人，能迅速扩大消先发制人，能迅速扩大消费市场，已经在消费者费市场，已经在消费者心中树立良好的企业形心中树立良好的企业形象，届时市场价为整体上象，届时市场价为整体上涨，康佳

12、不仅能借势实现涨，康佳不仅能借势实现价格反弹，而且能促进旺价格反弹，而且能促进旺季促销，从而实现和寡头季促销，从而实现和寡头垄断竞争模式。垄断竞争模式。首钢工学院 完全垄断市场完全垄断市场完全垄断市场特征：1、一个行业中只存在一个厂商一个行业中只存在一个厂商2、厂商是价格的制定者厂商是价格的制定者3、产品无替代品产品无替代品4、行业进入存在极大的障碍，厂商无竞争对手行业进入存在极大的障碍，厂商无竞争对手举例举例：南非德比尔斯公司、中国电信公司首钢工学院德比尔斯公司“钻石恒久远,一颗永流传”这句广告词相信大家都听说过,这是德比尔斯 公司的经典广告。南非德比尔斯公司究竟拥有多大的市场势力呢？答案大

13、部分取决于有没有这种产品的相近替代品。 首钢工学院如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石的良好替代品那么德比尔斯公司的市场势力就较小了，在这种情况下，德比尔斯公司任何想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。反之，如果人们认为这些其他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔斯就可以相当大程度上影响产品价格，首钢工学院 德比尔斯花了大量广告费用，咋看这种决策似乎很奇怪，如果垄断这是一种商品的唯一卖者，为什么还需要广告费呢？德比尔斯广告的目的在于消费者的心目中与其他宝石区分开来，当”钻石恒久远，一颗永流传“这句经典的广告语一出现时，消费者马上会想到翡翠、红宝石并不是这样的，如果广告是成功的，消费者认

14、为钻石是独特的，才可能形成完全垄断市场。首钢工学院不同类型的市场其经济效率不同，如表所示。价格和产量的比较 不同类型市场价格和产量的比较 长期利润均衡价格均衡产量生产平均成本完全竞争市场0最低最高最低垄断竞争市场0较低较高较低寡头市场可获得利润较高较低较高垄断市场可获得利润最高最低最高首钢工学院垄断的弊端和优点，如表所示。 垄断的利弊 垄断的弊端和优点 弊端1. 阻碍技术进步； 2. 价高产量低；3. 不公平； 4. 过于庞大的广告支出会造成资源的浪费和抬高 销售价格，过于夸张的广告内容误导消费者；5. 破坏价格机制的资源配置优点1. 技术创新； 2. 规模经济；3. 产品的差别； 4. 广告信息首钢工学院首钢工学院