最新北广传媒城市电视媒体推广方案ppt课件.ppt

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1、广电背景的新媒体运营商广电背景的新媒体运营商 2004年11月，北京市委宣传部和北京市广电局批准开办楼宇电视。 2004年12月16日，北广传媒集成电视有限公司成立（后更名为北广传媒城市电视）。 - 拥有多种文化产业资源、完整的视听节目传输网络系统和充足的媒体资源、节目资源、技术资源。 -旗下拥有三类城市户外视频新媒体，包括楼宇电视联播网楼宇电视联播网、大屏电视联播网大屏电视联播网、户外移动大屏电视户外移动大屏电视 三大新媒体网络。 - 截止到目前，LCD楼宇电视联播网已覆盖北京市主要城区40004000余家余家单位，终端数量突破1000010000屏屏， 有效受众接触规模为500500万人次

2、万人次/ /天天；6 6处处LED大屏幕电视，分布在王府井、CBD、东二环等繁华地段。城市电视隶属于北广传媒集团。北广传媒集团是北京地区一家大型传媒文化单位，隶属中共北京市委宣传部直接领导。 1楼宇系统19%2酒店系统18%3政府机关13%4餐饮系统13%5医疗系统11%6商业系统10%7金融系统8%8休闲系统7%覆盖优势覆盖优势n 变换的场合，一样的覆盖变换的场合，一样的覆盖遍布城市生活多样空间庄胜崇光百货太平洋百货贵友商场西单商场翠微大厦菜市口百货城乡贸易中心大中电器苏宁电器京客隆物美万方西单金源燕莎mall当代商城太平洋百货等财政部交通部教育部司法部国家海关总署国家旅游局国家体育总局北京

3、市委市政府市人大市政协市建委市交管局各级出入境管理处各级政府办事大厅等国际大厦中粮广场东方梅地亚中心CBD国际大厦北京国际中心城建大厦环球贸易中心富凯大厦腾达大厦首创CEO韦伯时代惠通时代广场融科资讯中心学院国际大厦住总大厦等中国人民银行中国银行中国建设银行交通银行中国农业银行北京银行中国光大银行广发银行浦发银行中信银行兴业银行湘财证券民族证券长江证券天元证券等凯宾斯基饭店昆仑饭店钓鱼台大酒店国际艺苑兆龙饭店首都大酒店钓鱼台国宾馆京西宾馆翠宫饭店鑫海锦江大酒店香山饭店国宾酒店稻香湖景酒店汤山假日会议中心温都水城国际酒店等青鸟健身浩沙健身中体倍力奥林匹克体育中心海洋馆紫光影城权金城洗浴北京之夜娱

4、乐城浪淘沙商务会馆京城港湾俱乐部赛特俱乐部海淀剧院东方凯德华俱乐部首都博物馆中国科学技术馆北京天文馆等全聚德鸿宾楼东来顺莫斯科餐厅金钱豹国际美食潮好味金山城西贝莜面村云龙海鲜大三元口福居大宅门上岛咖啡权金城餐饮倪氏海鲜湘鄂情等北京医院人民医院同仁医院301医院北京中医医院安贞医院北京肿瘤医院北京军区总医院北京口腔医院武警总医院空军总医院朝阳医院友谊医院复兴医院天坛医院宣武医院等商场商场/超市超市写字楼写字楼银行银行医院医院酒店酒店休闲娱乐休闲娱乐高档餐饮高档餐饮政府机关政府机关东方梅地亚腾达大厦中粮广场建行前门支行国家财政部SOGO庄胜崇光百货覆盖优势覆盖优势500万人次/天的有效接触规模n

5、传统家庭电视黄金收视时间：晚传统家庭电视黄金收视时间：晚19:00-24:00n 户外视频媒体：户外视频媒体：8:00-20:00平均收视率明显高于传统电视平均收视率明显高于传统电视n 由于收视环境不同，户外视频的共性由于收视环境不同，户外视频的共性白天的媒体之王白天的媒体之王n 能覆盖社会最具创造力和消费力的目标受众能覆盖社会最具创造力和消费力的目标受众传播优势传播优势白天收视之王70%60%50%40%30%20%10%06 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24全天大部分时间市民在家庭之外活动，传统家庭电视也就无从覆盖在家看电

6、视的百分比市民出门在外的百分比合计合计男性男性女性女性18-25岁岁26-35岁岁36-45岁岁46-55岁岁829184858989636262676158585376744530525737516264313634373528292929333123141410151713家中电视各类场所既播放电视节目又穿插广告的液晶电视互联网报纸杂志户外平面广告各类场所内只播广告的液晶电视广播电台n=1020508512204281288247传播优势传播优势到达率赶超主流成熟媒体2009年最新数据分人群来看，女性接触家中电视媒体的比例略高，18-35岁年龄群体接触互联网媒体的比例相对较高，18-25岁

7、年龄群体接触报纸/杂志的比例较低。QQ：请问您昨天接触到下列哪些媒体形式呢？（多选）：请问您昨天接触到下列哪些媒体形式呢？（多选）传播优势传播优势有内容、传播界面友好；主动关注不无聊早早 7 7：00 - 00 - 晚晚1010：00 00 每天每天1515小时滚动播出小时滚动播出 终端安装位置终端安装位置传播优势传播优势强制，但不强迫，源于注意力拉动70%70%大专以上学历，大专以上学历，40%40%本科以上学历；本科以上学历；75%75%为企业白领、公司管理者、党政机关干部及专业技术人员；为企业白领、公司管理者、党政机关干部及专业技术人员；人均月收入人均月收入4,3444,344元元，平均

8、家庭收入，平均家庭收入9,3849,384元元，远高于北京市平均水平；远高于北京市平均水平；媒体日到达率为媒体日到达率为62%62%，已为受众广泛所接受的媒体。，已为受众广泛所接受的媒体。基于覆盖和传播优势，我们的受众基于覆盖和传播优势，我们的受众- -受众优势受众优势最具创造力和消费力人群：教育程度高、收入水平高2009年最新数据在各类场所受众在各类场所受众每天平均观看楼宇电视的时间为每天平均观看楼宇电视的时间为 1010分钟分钟受众出入各类消费受众出入各类消费/ /办公场所的办公场所的月均频次为月均频次为22.422.4次次受众优势受众优势媒体接触时长和频次2009年最新数据55%55%的

9、受众关注的受众关注“有节目的有节目的”楼宇电视楼宇电视75%75%的受众明确表示接受的受众明确表示接受“有节目有节目”的楼宇电视的楼宇电视59%59%的受众明确表示的受众明确表示更喜欢更喜欢观看观看“有节目有节目”的楼宇电视的楼宇电视受众优势受众优势传播界面友好，受众对媒体接受度高、形象好2009年最新数据公交移动电视的广告成本分析公交移动电视的广告成本分析价格优势价格优势成本优势成本优势收视不可控，传统家庭电视广告投放成本递增对待方式家中看电视遇到广告继续看36%不理它，去忙别的20%换台44%频道频道北京卫视北京卫视BTVBTV文艺频道文艺频道BTVBTV影视频道影视频道BTVBTV财经频

10、道财经频道BTVBTV生活频道生活频道BTVBTV科教频道科教频道BTVBTV体育频道体育频道平均收视率1.420.721.350.280.650.740.23 ？在家看电视的状态媒体媒体价位价位信息到达率或信息到达率或收视率收视率千人成本（元）千人成本（元）BTV卫视-B时段电视广告均6000/15秒/次平均收视率1.4%42.8平面（报纸等）广告均6000/通栏/次约80%25-40户外（路牌等）广告视路段、位置1000-3000元/天/100平米40%以下15-25网络广告420*120（像素）A区900元/天30%以下10-15城市电视LCD楼宇广告约595元/15秒/次60%以上7.

11、437.43成本优势成本优势千人成本（CPM）是传统电视媒体的1/6千人成本优势明显，性价比最优千人成本优势明显，性价比最优城市电视传播效果综述城市电视传播效果综述引起注意引起注意产生兴趣产生兴趣培养欲望培养欲望完成行动完成行动引起注意引起注意产生兴趣产生兴趣培养欲望培养欲望欲望衰减欲望衰减传统电视传统电视行动行动广告心理效应优势广告心理效应优势更容易产生决策或付诸行动根据广告心理效应模型，广告信息在刚播出后对受众有着最强烈的影响和刺激，受众也对广告信息具有最好的记忆。城市电视在受众可能流动的各类户外场馆（更接近消费场所或决策场所，并容易产生信息分享的办公场所）传播广告信息，及时地刺激受众的消

12、费欲望，产生随后的消费行为。到达目的地后的等候状态，没有焦灼心态、没有噪音、视觉干扰，得以静心收看，收视到达目的地后的等候状态，没有焦灼心态、没有噪音、视觉干扰，得以静心收看，收视心境良好；同时具备垄断性强制传播（视觉强制性和心理强制性）：心境良好；同时具备垄断性强制传播（视觉强制性和心理强制性）：良好的收视环境及主动收视效果较被动收视或强迫收视更具媒体影响力和亲和力，有助提升广告传播效果广告收视心境优势广告收视心境优势媒体优势对比分众的受众观看比例已从最初的93%，滑落到40%，受众审美疲态尽显动态的动态的翻版翻版/通栏通栏广告广告整合整合传播传播驱动驱动品牌故事品牌故事/事件营销事件营销系

13、列专题片系列专题片TVC套播广告套播广告充分利用城市电视LCD楼宇电视联播网的内容优势和播出形式特点，兼顾软硬广告的不同传播效果及曝光频次需求，达到单一媒体的整合传播效果。冠名冠名/贴片贴片/植入广告植入广告整合传播优势整合传播优势整合传播有助品牌营销楼宇液晶屏中坚消费群体（收入高、稳定、教育程度高） 填补了传统电视的日间空白 无线发射,网终覆盖全国 强制收视,不可换台 实时播出,以节目带动广告的收视效果 家庭电视大众消费群体（趋于老龄化，且逐渐萎缩的人群） 任意换台(遇广告播出时转台或离席的比率高达70%) 无法确保广告传播效果到达目的地，静心收视干扰少、分心少不固定，干扰多楼宇液晶屏固定的

14、小众人群 无节目，纯广告播放 插卡模式 无趣的内容无法达到刺激消费的目的 受众反感度高，形象差干扰少媒体形式媒体形式覆盖人群覆盖人群接触状态接触状态对受众的影响对受众的影响传统电视传统电视纯广告播放器纯广告播放器行业优势行业优势媒体优势对比媒体优势对比传播界面友好，提高收视质量、传播界面友好，提高收视质量、提高品牌亲和力提高品牌亲和力丰富的整合传播形式丰富的整合传播形式收视环境佳，干扰少、收视环境佳，干扰少、心态平和，较易接受广告心态平和，较易接受广告终端媒体，受众稳定，层次高终端媒体，受众稳定，层次高 收视必视性，提高收视率收视必视性，提高收视率广告收视率高广告收视率高品牌亲和力得到提高品牌

15、亲和力得到提高整合传播效果提高整合传播效果提高可充分利用媒体影响力可充分利用媒体影响力千人成本低，性价比高千人成本低，性价比高品牌传播价值源泉品牌传播价值源泉城市城市电视广告形式电视广告形式新闻节目（每整点开始)广告专题片广告公益宣传片广告娱乐节目广告专题片广告新闻节目广告娱乐节目广告专题片广告娱乐节目广告娱乐节目广告公益宣传片广告全天播出采用单元滚动播出方式，全天播出采用单元滚动播出方式，新闻等节目会实时更新。新闻等节目会实时更新。广告播出密度：广告播出密度：日频次日频次6060次次/ /天为例，平均每小时播出天为例，平均每小时播出5 5次次备注：备注：1818：30-1830-18：55-

16、55-直播直播北京新闻北京新闻1919：00-1900-19：30-30-直播直播新闻联播新闻联播天气预报天气预报在全天穿插滚动播出在全天穿插滚动播出播出方式播出方式播出单元结构（每2小时） 足够的频次和适当的播出时段，保证户外有效接触频次。足够的频次和适当的播出时段，保证户外有效接触频次。 有效刺激引起家庭电视中的该广告收视联想，加深电视广告印象，有效刺激引起家庭电视中的该广告收视联想，加深电视广告印象， 是家庭电视收视的有效补充。是家庭电视收视的有效补充。全屏全屏TVC播出形式：全屏套播播出形式：全屏套播1515次次/30/30次次/60/60次次/ /天天广告时长：广告时长：1515秒秒

17、/30/30秒（或特殊时长）秒（或特殊时长）播出时段：播出时段： 8 8：00-2100-21：0000滚动播出滚动播出 * * * * 汽汽 车车 有有 限限 公公 司司特特 约约 播播 出出城市播报城市播报栏目特约播出栏目特约播出5秒标版秒标版栏目性质：整点重要新闻播报栏目性质：整点重要新闻播报播出形式：节目片头播出形式：节目片头5 5秒标版秒标版栏目总时长：栏目总时长：5 5分钟分钟广告时长：广告时长：5 5秒秒栏目播出时间：每整点播出（栏目播出时间：每整点播出（1515次次/ /天）天）城市播报城市播报栏目由栏目由 整点或半点滚动播报新闻快讯，主动收视度高整点或半点滚动播报新闻快讯，主

18、动收视度高 利用收视惯性，提高广告曝光度利用收视惯性，提高广告曝光度城市播报城市播报栏目特约播出栏目特约播出15秒秒TVC播出形式：节目贴片广告播出形式：节目贴片广告栏目总时长：栏目总时长：5 5分钟分钟广告时长：广告时长：1515秒秒栏目播出时间：栏目播出时间： 每整点播出（每整点播出（1515次次/ /天）天） 整点或半点播报新闻快讯，主动收视度高整点或半点播报新闻快讯，主动收视度高 利用收视惯性，提高广告曝光度利用收视惯性，提高广告曝光度 传统家庭电视不可能在黄金时段播出企业软性宣传片或置入性很强的栏目，传统家庭电视不可能在黄金时段播出企业软性宣传片或置入性很强的栏目， 而硬广告又受时长

19、限制，且收费昂贵。而硬广告又受时长限制，且收费昂贵。 能展现更多的企业传播诉求，表现内容更加丰富，能展现更多的企业传播诉求，表现内容更加丰富， 不容易引起受众的反感，而楼宇电视恰恰适合此类节目的播出。不容易引起受众的反感，而楼宇电视恰恰适合此类节目的播出。品牌故事品牌故事/ 公关短片公关短片播出形式：播出形式： 品牌故事品牌故事/广告故事片广告故事片/公关事件等公关事件等 短片短片播出时长：播出时长：5分钟以内分钟以内播出时段：播出时段： 上午上午9：00-11：30 下午下午13：30-18：30 播出形式：播出形式： 在节目播出过程中，在节目播出过程中， 下方连续滑动下方连续滑动3 3幅广

20、告图片幅广告图片播出时长：播出时长：1515秒秒/ /次次播出时段：播出时段： 随精选节目播出随精选节目播出 与节目内容同时出现，关注度高。与节目内容同时出现，关注度高。 动态广告形式，容易抓住注意力。动态广告形式，容易抓住注意力。滑动通栏广告滑动通栏广告播出形式：播出形式： 在节目播出过程中，在节目播出过程中， 右侧天气预报位置翻转出现右侧天气预报位置翻转出现播出时长：播出时长：1515秒秒/ /次次播出时段：播出时段： 随精选节目播出随精选节目播出 广告广告图片图片 与节目内容同时出现，关注度高。与节目内容同时出现，关注度高。 动态广告形式，容易抓住注意力。动态广告形式，容易抓住注意力。翻

21、版广告翻版广告* * * * 空空 调调特特 约约 播播 出出本栏目由本栏目由天气预报天气预报栏目冠名栏目冠名5秒标版秒标版栏目性质：天气预报栏目栏目性质：天气预报栏目播出形式：栏目片头后播出形式：栏目片头后5 5秒标冠名标版秒标冠名标版栏目总时长：栏目总时长：3-53-5分钟分钟广告时长：广告时长：5 5秒秒播出频次：播出频次：1010次次/ /天天栏目冠名，结合栏目特性，贴近性及广告收视率较高。栏目冠名，结合栏目特性，贴近性及广告收视率较高。天气预报天气预报栏目内置静帧栏目内置静帧4秒标版秒标版栏目性质：天气预报栏目栏目性质：天气预报栏目播出形式：节目中预报每个城市时播出形式：节目中预报每

22、个城市时 广告图片内置广告图片内置栏目总时长：栏目总时长：2-32-3分钟分钟广告时长：广告时长：4 4秒秒播出频次：播出频次：1010次次/ /天天 可置入性栏目当中，广告收视不可回避。可置入性栏目当中，广告收视不可回避。两会两会特别节目由特别节目由* * * *汽车有限公司汽车有限公司特约播出特约播出两会等两会等特别节目特别节目5秒标版秒标版栏目性质：重大时事直播栏目性质：重大时事直播/ /转播转播播出形式：节目片头播出形式：节目片头5 5秒标版秒标版栏目总时长：栏目总时长：5 5分钟分钟广告时长：广告时长：5 5秒秒栏目播出时间：栏目播出时间：3 3次次/ /天天 追踪重大时事，充分利用

23、重大事件的社会关注度和影响力。追踪重大时事，充分利用重大事件的社会关注度和影响力。软性新闻软性新闻/企业宣传片企业宣传片新闻新闻/ /软性宣传支持软性宣传支持l形式：企业成片或委托城市电视拍摄均可l内容：根据实际情况，对产品生产工艺、技术优势、生产过程监管等内容进行采访，并由城市电视LCD平台播出（具备新闻价值，还可在城市播报新闻栏目播出）。l效果评估：能够展开深入诉求，着重提高品牌形象，特别是遇公关事件或危机处理，传播效果明显。案例：蒙牛公关宣传片案例：蒙牛公关宣传片城市城市电视投放建议电视投放建议n 如有电视广告，建议沿用电视广告，有明显增强记忆及提示回忆作用如有电视广告，建议沿用电视广告

24、，有明显增强记忆及提示回忆作用 或配合电视广告，传达辅助诉求或配合电视广告，传达辅助诉求n 建议采用有明星的广告，有助于短时收看时吸引注意力建议采用有明星的广告，有助于短时收看时吸引注意力n 建议采用整合传播方式：软硬广告相结合、多种形式相结合（品牌与产品广告）建议采用整合传播方式：软硬广告相结合、多种形式相结合（品牌与产品广告） 这是传统电视媒体无法做到，报纸媒体能够做到，但不够形象、视觉冲击力弱，这是传统电视媒体无法做到，报纸媒体能够做到，但不够形象、视觉冲击力弱， 且无法重复播出且无法重复播出n 建议采用植入广告形式，提高品牌记忆度和美誉度建议采用植入广告形式，提高品牌记忆度和美誉度让广

25、告更有效让广告更有效友情提示城市城市电视广告价格电视广告价格常规广告时段划分说明常规广告时段划分说明7:057:358:058:359:059:3510:0510:3511:0511:3512:0512:3513:0513:3514:0514:3515:0515:3516:0516:3517:0517:3518:0518:2518:5519:3520:0520:3521:0521:35A时段B时段D时段C时段早间段午间段晚间段在全天15个小时的播出时间里，广告时间与节目时间的分配比例为4：6。节目量在整体播出时间里占了60%，总长度为9小时；广告时间占了40%，总长度为6小时。常规广告价格表常

26、规广告价格表说明：1、每周二13:00-17:00为电视台系统检修时间,刊例价以周频次为准； 2、非常规长度广告价格按以下方法计算：20秒=30秒80%；10秒=30秒40%； 3、每天4次起订，最少起订为一周。段位段位播出段播出段30秒秒15秒秒5秒秒A8:05/ 8:35/ 9:05/ 11:35/ 12:05/ 12:351600元/次1000元/次450元/次B9:35/ 10:05/ 10:35/ 11:05/ 13:05/ 13:35/ 17:05/ 17:351250元/次800元/次360元/次C14:05/ 14:35/ 15:05/ 15:35/ 16:05/ 16:35/

27、 18:05/18:25/ 18:55/ 19:35/ 20:05950元/次600元/次270元/次D7:05/ 7:35/ 20:35/ 21:05/ 21:35450元/次300元/次130元/次常规套播广告价格表常规套播广告价格表说明：1、每周二13:00-17:00为电视台系统检修时间,刊例价以周频次为准； 2、 60次/天即每小时播出4次， 30次/天即每小时播出2次，15次/天即每小时播出1次; 3、非常规长度广告价格按以下方法计算：20秒=30秒80%；10秒=30秒40%； 4、最少起订为一周。频次频次/ /日日频次频次/ /周周3030秒秒1515秒秒5 5秒秒60次400

28、次380，000 元/周236，000 元/周92，000元/周30次200次190，000 元/周118，000元/周46，000元/周15次100次 95，000 元/周 59，000元/周23，000元/周特殊广告形式特殊广告形式具体形式具体形式日频次日频次刊例价（元）刊例价（元）城市播报特别提示收看5秒标版+30秒TVC30次300,000/周城市播报栏目冠名5秒标版+15秒TVC15次100,000/周天气预报栏目冠名(独家)5秒片头标版+15秒TVC+5秒片尾标版10次480,000/月天气预报内置静帧4秒静帧图片（画中画）10次300,000/年 翻版广告5秒静帧*3个（翻转）或15秒静止30分钟/天160,000/月字幕广告屏幕下方字幕区(不超过30字/条) 通栏广告5秒静帧*3个（滚动划过字幕区）30分钟/天320,000/月 重大时事特约直播/转播5秒标版+15秒TVC3次50,000/天 品牌故事/公关短片1-5分钟短片/次3-5次1600/分钟特殊广告价格表特殊广告价格表15次/天30次/天 9,000/周15,000/周广告客户类型广告客户类型张莹莹北京随踪科技发展有限公司电话：010-57359311手机：15901445422QQ：11236344991316652093MSN：E-mail:48 结束语结束语