2022年毕业计开题分析方案模板 .pdf

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1、毕业设计 开题报告）题目广告在企业发展中的价值研究姓名史利娟学号 0810812134所在学院管理学院专业班级 08 市场营销职 1）班指导教师 饶丽虹日期 2018 年 12 月 18 日精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 47 页2 / 47 毕业设计 论文）任务书学院管理学院指导教师饶丽红职称教授学生姓名史利娟专业班级08 市场营销职 1 班学号0810812134 设计题目广告在企业发展中的价值研究设计内容目标和要求一、设计内容1、绪论2、理论概述及相关研究综述3、广告在企业发展中的价值研究4、结论二、设计目标：毕业

2、设计的主要目的是培养学生综合运用所学的知识与技能分析与解决问题的能力，并巩固和扩大学生的课堂知识。毕业设计要求学生学会查阅、使用各种专业资料、网上资源，并以严肃认真、深入研究的工作作风完成设计任务，使学生具有应用所学知识分析实际问题的能力。三、设计要求：1.查阅相关文献资料，对资料进行整理和分析2.翻译英文文献，汉字不少于5000字。3.论文字数不少于15000 字，参考文献不少于30 篇，以近三年为主。4.通过对论文的撰写，能综合运用所学过的知识，对问题具有较强的分析能力和创新意识四、设计进度：2018.12.15 布置毕业论文，选定毕业论文题目2018.12.16-25 查阅资料，撰写开题

3、报告2018.12.26 修改开题报告和论文提纲，开题报告定稿2018.2.14-3.14 收集资料 , 资料来源主要来自图书馆、管理学院资料室、校园网电子图书期刊资料, 撰写主要参考文献的摘要，翻译外文参考资料。2018.3.15-4.19 撰写论文初稿2018.4.20 上交毕业论文初稿, 指导老师检查论文初稿, 提出修改意见2018.5.1-14 修改论文初稿，完成并上交毕业论文二稿2018.5.15-24 修改论文二稿，完成并上交毕业论文三稿2018.5.25 完成论文定稿并打印装订指导教师签名：饶丽红2018年 12 月 18 日基层教案单位审核学院审核精选学习资料 - - - -

4、- - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 47 页3 / 47 此表由指导教师填写学院审核毕业设计 论文）学生开题报告课题名称广告在企业发展中的价值研究课题来源自选课题类型BY 指导教师饶丽红学生姓名史利娟学号0810812134 专业班级08 市场营销职1 班精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 47 页4 / 47 一、本课题的研究现状：1894 年， JE肯尼迪给广告下了一个定义：“广告是采取印刷形态的推销手段。”这是我们现今所能看到的最早的广告定义。而包括何修猛在内的不少国内学者认为“

5、广告”一词只是个“舶来品”。他在现代广告学中解释：“在我国古汉语中，没有广告这个词，康熙字典和辞源都没有“广告”这个词。在20 世纪初到20 年代左右，广告一词才被翻译、引入我国。各国学者对广告的价值都有不同的研究。南非学者埃里克杜普莱希斯在广告新思维中总结：“决定消费者是否会购买一种品牌的很大一部分因素来自记忆，且来自广告的这部分记忆在那可能进入大脑的记忆之中。”我国学者杜国清认为广告是竞争的重要武器，他在广告即战略中详细阐述了广告的具体价值。他说：“广告担负着企业和消费者交流的最基本功能，广告是品牌的发动机，广告创造了包括商誉在内的一系列附加价值，给企业的品牌创造了更大的竞争力”他还认为广

6、告可以增加和维持销售。徐世江在广告学理论与实务中，分别从广告在现代经济生活中的作用，广告对现代企业竞争与发展的作用和广告对消费者的作用等三个方面来强调广告的影响价值；刘林清在他的现代广告学中主要是通过五大方面来阐述广告的价值；凌平在重估广告价值中说：“依靠创意或策划就能行遍天下的日子已经遥远了，未来，广告公司的专业价值被边缘化，也许并不是危言耸听。从整体来看，企业的成长和需求成倍增长于广告公司的发展速度和功供给能力。”同时，他还强调，“广告不是万能的，广告的价值是需要在一个大的商业环境下方能产生奇妙的化学作用，脱离开一个大的市场环境而空谈广告的力量是浅薄的行为。也是愚蠢的。”紧接着，广告研究杂

7、志编辑査尔斯拉蒙总结出了一套“原则”。他列举的第一条原则是：“广告对销售的影响力总是比人口因素、收入和其他环境变量小。”第二条同样重要：“广告对对销售的影响力几乎总是比其他营销手段小。产品质量、销售渠道、价格差别和变化以及其他促销手段对销售的影响力几乎总是比广告量、文案或媒体大。”但这并不是说广告就不起作用。广告会对零售商的行为产生影响，而且对投资者和推销员也有影响。因为在零售商看来，广告能直接对消费者产生影响。他们认为，广告做得好的商品会更受消费者额的喜爱。其结果当然是广告做的很广泛的品牌到处可见，消费者无论是否受到广告的影响，都会选取在货架上能找到的商品，零售商因此更加坚定了自己的信息：做

8、广告的产品好销。广告还可能增加品牌的销售量，但不增加该类产品的消费总量。比如说可口可乐，可乐的销售量可能有所增加，但软饮料的销售总量却保持不变。该战役的成功之处在于它挤掉了竞争对手的市场份额从而增加了可口可乐的市场份额。不同的学者对广告在企业发展中的作用有不同的价值观，但似乎又有一个共同点，那就是他们都认为，广告在企业发展中的价值是不可小视的。从对潜在消费者的信息传播，再到与潜在消费者的信息沟通，再到使潜在消费者对商品产生需求，再到品牌的塑造，再到产生忠诚顾客，广告贯穿了企业商品的整个销售过程，真的是起到了“润物细无声”的作用。也有很多学者强调，广告作为企业的一种营销手段，它并没有单独使用的价

9、值，必须与其他营销手段配合起来使用才能使它的价值最大化。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 47 页5 / 47 二、研究目的及意义：广告是沟通买卖双方的桥梁，它可以为购买者带来物有所值的商品，也可以为商家的商品盈利。一个品牌的商品是否能够得到消费者的青睐和认可，与其对自身形象的宣传力度和宣传形式是密不可分的。从经营管理战略角度来看，广告是打造强势品牌的重要策略之一，而品牌又是在市场竞争中取胜的关键。离开了广告，现代商业就很难发展；离开了广告，现代人的消费心理与行为就会变得茫然。所以，广告是21 世纪商家和企业市场竞争取胜的

10、关键因素之一。从市场功能的角度看，广告业属于承担市场营销服务功能的商务服务业。广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法，从而对销售量产生影响。现代广告在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉动作用。同样的产品，会由于不同的广告设计形成不同的品牌价值，进而为企业创造更多的利益。因此，我觉得进行广告在企业中的价值研究是很有必要的。课题类型：1） A工程实践型；B理论研究型；C科研装置研制型；D计算机软件型；E综合应用型2） X真实课题；Y模拟课题；1）、 2）均要填，如AY、BX 等。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5

11、页，共 47 页6 / 47 三、本课题的研究内容：广告已成为现代社会和现代人生活不可缺少的一部分。广告界流行这样一种说法，即“市场不喜欢无名英雄”。事实上，这种流行说法不仅清楚地道出了广告对于企业开拓市场的现实必要，而且道出了广告对于消费者行为的深远影响。本文通过中外各国之间的对比，对广告在企业发展中的价值进行了系统的研究，得到以下结论：中外广告文化既有共性也有差异，只不过差异远远多于共性，这些差异反映在他们研究的视角不同。其实，不管从哪个国家，不管从哪个视角来看，都不能否认的的是，广告是市场竞争的产物，企业的发展始终离不开广告对其的影响作用；外国比中国似乎显得更“大方”；广告价值的实现必须

12、要充分考虑消费群体的文化差异、需求差异和心理差异即消费者认知过程中的层次性和多样性）等特点。此外，本文还研究了广告诉求与广大消费者的消费心理，得出了针对不同的消费者群体，广告诉求所起的效果也会不同的结论。到底如何选择一种适宜的广告诉求方式是我们每一个广告人必须清楚的。根据上述学者对广告诉求进行的阐述我们可以得出如下结论：广告诉求在消费者的购买行为中具有引导作用；理性诉求和情感诉求是我们广告诉求的两大主要诉求形式，随着时代的发展，情感诉求的作用将日益凸显。四、写论文框架结构：摘要Abstract 目录1 绪论1.1 广告在企业发展中的价值研究的背景1.2 广告在企业发展中的价值研究的意义2 广告

13、策略研究2.1 广告的作用2.2 广告诉求策略2.3 广告竞争策略3 消费心理研究3.1 消费者的消费心理与购买行为3.2 企业广告对消费者购买行为的影响4 结论5 参考文献精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 47 页7 / 47 五、本课题研究的实施方案和进度安排：本课题研究的方向明确，内容丰富。在本课题的研究过程中，我首先通过文献研究法和比较研究法对本课体进行个基本的理论分析，然后以人的消费心理为切入点，重点结合广告诉求的原理对本课题进行较全面、系统的研究。2018.12.15 布置毕业论文，选定毕业论文题目广告在企业发

14、展中的价值研究2018.12.16-25 查阅资料，撰写开题报告2018.12.26 修改开题报告和论文提纲，开题报告定稿2018.2.14-3.14 收集资料 , 资料来源主要来自图书馆、管理学院资料室、校园网电子图书期刊资料 , 撰写主要参考文献的摘要，翻译外文参考资料。2018.3.15-4.19 撰写论文初稿2018.4.20 上交毕业论文初稿, 指导老师检查论文初稿, 提出修改意见2018.5.1-14 修改论文初稿，完成并上交毕业论文二稿2018.5.15-24 修改论文二稿，完成并上交毕业论文三稿2018.5.25 完成论文定稿并打印装订精选学习资料 - - - - - - -

15、- - 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页，共 47 页8 / 47 参考文献一、书籍1日 清水公一著：广告理论与战略，胡晓云、朱磊张姮译，北京大学出版社，2005.56 2 南非 普莱希斯著：广告新思维，李子等译，中国人民大学出版社，2007 3 美）舒德森著：广告，艰难的说服，陈安全译，华夏出版社，2003.7 4 美）大卫奥格威著：一个广告人的告白，中国友谊出版公司，1991 美 Jagdish N. Sheth著：消费者行为学：管理视角第二版）， Banwari Mittal译，机械工业出版社5 潘鲁生主编，傅根清编著：广告学原理，山东教育出版社，2002 6 何修猛编

16、著：现代广告学 6 版），上海复旦大学出版社，2005.1 7 丁家永编著：广告心理学：理论与策划修订版），暨南大学出版社，2005.9 8 徐世江主编：广告学理论与实务，北京大学出版社，2009.8 9 刘林清编著：现代广告学修订版），经济管理出版社，2002.5 10 王怀明、王詠编著：广告心理学，中南大学出版社，2003.12 11 王詠 . 管益杰编著：现代广告心理学，首都经济贸易大学出版社，2005.2 13 马谋超编著：广告心理，中国物价出版社，2001 14 王亚炜编著：广告学概论，甘肃教育出版社，2007 15 丁俊杰，康瑾编著：现代广告通论第二版），中国传媒大学出版社，200

17、7 16 李思屈等著：广告符号学，四川大学出版社，2004.6 17 刘凡著：中国广告业监管与发展研究，中国工商出版社，2007.3 18 杜国清著：广告即战略，北京广播学院出版社，2004.7 19 江林主编：消费者心理与行为第三版），中国人民出版社，2007 20 张德主编：组织行为学第三版），高高等教育出版社，2008.2 23 陈培爱编著：中外广告史，中国物价出版社，1997 24 吴小灵编著：企业广告管理，广东经济出版社，2000.3 25 黄合水编著：广告心理学，复旦大学出版社，2003 二、期刊1 罗永清：美国传统媒体发展新媒体的启示2 王崇圣：媒体如何提升企业销售力3 罗燕：消

18、费心理与广告作用4 张磊：企业和媒体共赢的时代已经到来5阿瞒：张家炜 中国绝大多数企业必须首先抓销量6郁海敏：洞察消费者心中的“洞”精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页，共 47 页9 / 47 7浅谈广告策划与企业发展8 樊旭文编著：电视媒体和企业唇齿相依9朱倩昕、高昕编著：情感诉求在广告心理学中的应用，科教文汇上旬刊）， 2007.9 10凌平主编：重估广告价值，总第320 期，2005.61）11花蓉梅云：广告策略中的心理学探究，2004.12 12刘世英编著：广告不是万能的：减少广告浪费的10 条忠告，中国时代经济出版社，

19、 2005.1 13肖青云：中美广告文化差异对比研究，惠州学院学报社会科学版）第25 卷第四期， 2005.8 1罗永清：美国传统媒体发展新媒体的启示2王崇圣：媒体如何提升企业销售力3罗燕：消费心理与广告作用4张磊：企业和媒体共赢的时代已经到来5阿瞒：张家炜 中国绝大多数企业必须首先抓销量6郁海敏：洞察消费者心中的“洞”7浅谈广告策划与企业发展8 樊旭文编著：电视媒体和企业唇齿相依9朱倩昕、高昕编著：情感诉求在广告心理学中的应用，科教文汇上旬刊）， 2007.9 10凌平主编：重估广告价值，总第320 期，2005.61）11花蓉梅云：广告策略中的心理学探究，2004.12 12刘世英编著：广

20、告不是万能的：减少广告浪费的10 条忠告，中国时代经济出版社， 2005.1 13肖青云：中美广告文化差异对比研究，惠州学院学报:87-99. 24 Davidsson P ，Wiklund J. Coneevtual and empirical challenges in the study of Firm growthJ.In: Sexton ，D.，Landstorm， H.(eds.The Blaekwell Handbook of Entrepreneurship，2000:26-44. 25 Venkataraman S. The distinetive domain of ent

21、repreneurship research: An editors perspective. In J. Broekhaus(eds，Advances in entrepreneurship ， firm emergence， and growthJ .Greenwich，CT: JAI Press，1997(3:119-38. 26 Jianwen Liao ，Harold We1seh，Social capital and entrepreneurial growth aspiration: a Comparison of technology and non-technology ba

22、sed nascent entrepreneursJ.Journal of High Technology Management Research ，2003:149-170. 27 王林生 :跨国经营理论与实务，对外贸易教育出版社1994 年 2月版。28 厉以宁、曹凤岐:中国企业的跨国经营，中国计划出版社1996 年 5 月版。29 段云程 :中国企业跨国经营与战略，中国发展出版社1995 年版。30 杨德新 :企业国际成长战略，华中理工大学出版社1996年 11 月版。31 约翰科特企业文化与经营业绩北京：华夏出版社，1997。32 迈克尔波特著，陈小悦译，竞争战略，华夏出版社，1997

23、。33 Adler, P S, Kwon, S W Social capital: Prospects for a new conceptJ Academy of Management Review,2002,27(1:17 40. 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页，共 47 页11 / 47 指导教师意见指导教师签名：年月日精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 11 页，共 47 页12 / 47 毕业设计 论文）学生申请答辩表课 题 名 称企业家社会资本与中国企业国

24、际化成长研究指导教师 职称）喻红阳 教授）申 请 理 由论文在喻红阳老师的悉心指导下顺利完成，特申请答辩！学生所在学院管理学院专业班级07 营销职 2班学号0710811314 学生签名：孔福利日期： 2018年 5月 26日毕业设计 论文）指导教师评审表序号评分工程 满分评分1 工作量外文翻译15 2 文献阅读与外文翻译文献阅读与文献综述10 3 技术水平与实际能力创新能力与学术水平25 4 研究成果基础理论与专业知识论证能力25 5 文字表达文字表达10 6 学习态度与规范要求学习态度与规范要求15 是否同意参加答辩：总分评语指导教师签名：另附毕业设计论文）指导记录册年月日精选学习资料 -

25、 - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 12 页，共 47 页13 / 47 毕业设计 论文）评阅人评审表学生姓名孔福利专业班级07 营销职 2班学号0710811314 设计 论文）题目企业家社会资本与中国企业国际化成长研究评阅人评阅人职称序号评分工程 满分评分1 工作量外文翻译15 2 文献阅读与外文翻译文献阅读与文献综述10 3 技术水平与实际能力创新能力与学术水平25 4 研究成果基础理论与专业知识论证能力25 5 文字表达文字表达10 6 学习态度与规范要求学习态度与规范要求15 总分评语评阅人签名：年月日精选学习资料 - - - - - - -

26、 - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 13 页，共 47 页14 / 47 毕业设计 论文）答辩表学生姓名孔福利专业班级07 营销职 2 班学号0710811314 设计 论文）题目企业家社会资本与中国企业国际化成长研究序号评审工程指标满分评分1 报告内容思路清新；语言表达准确，概念清楚，论点正确；实验方法科学，分析归纳合理；结论有应用价值。40 2 报告过程准备工作充分, 时间符合要求。10 3 创新对前人工作有改进或突破，或有独特见解。10 4 答辩回答问题有理论依据，基本概念清楚。主要问题回答准确，深入。40 总分答辩组评语答辩组组长 签字）：年月日答辩委员会意见答辩委员

27、会负责人签字）：年月日精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 14 页，共 47 页15 / 47 毕业设计 论文）成绩评定总表学生姓名：孔福利专业班级：07营销职 2班毕业设计 ，最后按“优(90-100”、“良 (80-89 ”、“中 (70-79 ”、“及格 (60-69 ”、“不及格(60以下 ”评定等级。其中，指导教师评定成绩占40%，评阅人评定成绩占20%，答辩组评定成绩占40%。企业家社会资本与中国企业国际化成长研究成绩类别成绩评定指导教师评定成绩评阅人评定成绩答辩组评定成绩总评成绩40%+ 20%+ 40% 评定等级精选学习

28、资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 15 页，共 47 页16 / 47 摘要本文论述了企业家社会资本与企业国际化成长之间存在什么样的关系。为了深刻的认识企业家社会资本影响中国企业国际化成长的路径，详细的阐述了企业家社会资本是如何影响企业国际化成长的，并构建了企业家社会资本对企业国际化成长的影响机理模型。在理论分析的基础上提出了企业家社会资本的两个构成因子 :企业家拥有的社会资源和企业家动员资源的能力，分为五个维度即企业家的企业内关系网络、横向联系、纵向联系、社会联系以及企业家动员资源的能力，并构建了企业家社会资本与企业成长的关系模型。这为企业

29、在企业家的选拔、培养方面提供参考依据, 同时也为企业家在个人学习时指明了方向, 这对促进我国企业的成长以及企业家队伍的壮大，甚至对我国经济的发展都具有极其重要的意义。关键词：企业家社会资本，企业成长，中国企业国际化, 企业文化Research on the Impact of Entrepreneurial Social Capital on Chinese Enterprise Growth 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 16 页，共 47 页17 / 47 Abstract This article discusses the

30、 social capital of entrepreneurs and business growth of international between what kind of relationship. In order to understand the profound impact of entrepreneurs social capital internationalization of Chinese enterprises growth path, described in detail how the social capital of entrepreneurs aff

31、ect the growth of international business, and build social capital of entrepreneurs on the growth of internationalization of the mechanism model . Based on the theoretical analysis made entrepreneurs of the two component factors of social capital: social resources to entrepreneurs and entrepreneurs

32、have the ability to mobilize resources, divided into five dimensions of the relationship between entrepreneurs of the enterprise network, horizontal linkages, vertical linkages, social contact and the ability of entrepreneurs to mobilize resources and build social capital of entrepreneurs and busine

33、ss growth in the relational model. This entrepreneurial enterprises in the selection, training to provide a reference, but also in the personal learning for entrepreneurs pointed out the direction, which promote the growth of our enterprises and the growth of entrepreneurs, and even Chinas economic

34、development has extremely important. Keywords: Entrepreneurial Social Capital, business growth, internationalization of Chinese enterprises, Entrepreneurial culture 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 17 页，共 47 页18 / 47 目录摘要 13 Abstract1 4 目录 15 1.绪论 16 2.理论概述及相关研究综述18 2.1社会资本理论 18 2.1.1社

35、会资本的概念18 2.1.2社会资本的分类18 2.2企业家社会资本理论19 2.2.1企业家社会资本的提出19 2.2.2企业家社会资本的衡量维度20 2.3企业成长的概念与衡量维度21 2.4企业国际化的基本理论22 2.5企业家社会资本与企业成长的关系模型及影响的研究23 3.企业家社会资本对中国企业国际化成长的影响24 3.1中国企业国际化成长的现状25 3.2企业家社会资本对企业国际化成长的影响机理27 3.2.1企业家的企业内社会资本对企业国际化成长的影响28 3.2.2企业家的企业外社会资本对企业国际化成长的影响31 3.3企业家社会资本对企业国际化成长的影响机理模型33 3.4

36、 如何利用企业家社会资本促进中国企业的国际化成长34 3.4.1建立独特的企业文化以及发扬中国传统文化35 3.4.2建立各种关系网络不断学习成长37 4结束语 40 参考文献 41 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 18 页，共 47 页19 / 47 1.绪论虽然企业国际化成长问题一直是国际经济管理界关注和研究的重要内容，但总体而言，国内迄今为止对于企业国际化成长问题的研究还处于一个起步阶段。要促进我国经济的持续而又快速的增长，必然要保证我国企业在全球快熟而又稳健地成长。而企业作为一个复杂而又开放的系统，它不仅受到内部环境的影响，

37、同时也受到外部环境的影响。企业国际化成长就是企业不断与国内外环境进行交流，并且适应的一个动态过程，在这个过程中，企业会受诸多因素的影响。作为企业的最高管理者，企业家是决定企业命运的关键因素，同时也是影响中国企业国际化成长的关键因素之一。本文从社会学的角度来研究企业家社会资本对中国企业国际化成长的影响。提出企业家社会资本对中国企业国际化成长的影响机理，并通过并通过实证研究方法证明企业家社会资本与企业成长的相关性，为企业在选拔、培养企业家时提供参考依据。而本文的研究目的也非常明确：首先，将社会资本与企业家结合起来，分析企业家社会资本与企业成长之间存在什么样的关系，企业家社会资本是如何影响企业成长的

38、，试图构建一个企业家社会资本对企业成长的影响机理模型。其次，分析企业家社会资本的构成，并构建一个企业家社会资本与企业成长的关系模型。最后，对企业家社会资本、企业成长进行量化，通过实证研究来验证企业家社会资本与企业成长的关系模型。总之，此研究力求为企业在企业家的选拔、培养等方面提供参考依据。同时也为企业家在个人学习方面指明方向。同时，本文的研究具有一定的理论意义。以往对企业家的研究都从人力资源的角度，而本文将社会化的概念社会资本与企业家研究结合起来，完善了企业家理论。中国企业的国际化成长是一个动态过程，影响中国企业的国际化成长有众多的因素。本文把企业家社会资本作为影响中国企业国际化成长的一个重要

39、因素，并且将其作为企业共计划成长过程中重要的一个变量提出，弥补了精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 19 页，共 47 页20 / 47 以往仅从企业家人力资本的角度研究企业国际化成长的不足。同时文中还对企业家社会资本进行了量化，为未来学者在建立企业家社会资本的量化标准时提供参考。此外，本文研究还具有一定的实践意义。本文通过对企业家社会资本的构成进行的深入的分析，同时还详细阐述了企业家社会资本对中国企业国际化成长的影响机理。这为企业在对企业家进行选拔、培养等方面提供了一定的参考依据。在中国国际化成长的过程中，很多企业家由于缺乏企业家社会

40、资本，导致企业家难以获取信息，阻碍了企业降低成本、不断创新。这样为企业家在未来的学习和进修时指明了方向。同时也有利于促进我国企业家队伍的不断成长壮大。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 20 页，共 47 页21 / 47 2.理论概述及相关研究综述2.1 社会资本理论2.1.1 社会资本的概念对于社会资本的概念，理论界存在着多种观点。布迪厄将其界定为，社会资本是实际或潜在资源的集合。那些资源是同对某种持久性的网络的占有密不可分的，这一网络是大家共同熟悉的、得到公认的且是一种体制化关系的网络。美国华裔社会学家林南提出社会资本就是“可以通

41、过个人所拥有的直接或间接的关系而获取的资源”。不过，研究者们引用最多的还是Coleman的定义，他认为社会资本可以由其功能来定义。它不是一个单独的实体，而是由多种具有以下两个共同特征的实体所组成 :它们是由某些方面的社会结构所组成，并且它们对处于结构之中的个人的特定行动有利，当人们之间的这种联系发生了有利于行动的改变时，社会资本便产生了。2.1.2 社会资本的分类随着社会资本理论的兴起，很多学者也对社会资本的类型进行了划分，但是却各有侧重。 Coleman认为社会资本主要包括六种表现形式或类型:义务与期望、信息网络、规范与有效惩罚、权威关系、多功能社会组织、有意创建的社会组织。林南指出，在获得

42、地位的过程中，有两种使用社会资本的过程:一种是接触过程。一种是动员过程。我们称之为接触性的社会资本和动员性的社会资本。Nahapict和 Ghoshal区分了社会资本的三个基本维度，即结构性维度、关系性维度、和认知性维度。结构性维度是指行动者之间联系的整体状态，主要强调的是网络联系存在与否、联系强弱机网络结构，强调社会关系网络的非人格化一面，分析的重点在于网络规模和网络结构的特点。关系性维度是指通过创精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 21 页，共 47 页22 / 47 造关系或利用关系手段获得社会资源的过程，强调的是社会关系网络人格

43、化的一面。认知性维度是指提供网络成员共同理解的话语、知识与意义系统的那些资源，如语言、符号和文化习惯，在组织内还应该包括默会知识等。Grootaert发展了三种社会资本的类型:一是“结合型”社会资本，即那些在人口统计特征方面相似的人们之间的连带，如家庭或家族成员、邻居、亲密朋友和工作同事之间的关系。二是“桥型”社会资本，即不具备上述那些特征的人们间的连带关系了。三是“连接型”乡社会资本，指的是个体与那些权威人士之间的关系，如与公共机构(政党、警察等 或私人机构 (银行代表的关系。桥型社会资本主要是横向型的，它主要连接那些社会地位方面大致相当的人。连接型社会资本则主要是垂直型的，它主要是关于如何

44、与那些掌握关键政治资源和经济制度的人建立关系的能力，因为这些人分布在不同的权利轮盘上。2.2 企业家社会资本理论2.2.1 企业家社会资本的提出随着企业家理论和社会资本理论的不断发展，学者们认为企业家对企业生产要素的组合，稀缺资源的获取以及经营能力的提高起着至关重要的作用，于是纷纷开始从企业家个人层面来研究企业家与企业成长之间的相互关系，特别是企业家获取稀缺资源的能力，社会资本理论的发展，可以更好的论释企业家这种能力，于是对企业家社会资本的研究便出现了。企业家社会资本仅仅是社会资本微观层次的一个方面。它作为个体社会资本的一种，与“社会资本”的本质区别就在于:它是以获取“企业家机会”为目的的，而

45、不是其他的工具性目的。国外学者对“企业家社会关系网络”研究得比较成熟，而直接对“企业家社会资本”进行研究的还不多。李路路认为企业家的社会资本就是企业家的社会网络关系。石秀印认为，企业家作为企业与社会环境关键接点，必须有能力为企业获取相应的政府行政与法律资源、生产与经营资源、管理与经营资源、精神与文化资源。陈传明、周小虎认为，企业家社会资本是指建立在企业群体范式上并由信誉规范引导下的企业家的社会关系网络，是企业家动员企业内部和企业外部资源的能力。惠精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 22 页，共 47 页23 / 47 朝旭完整地提出企业

46、家社会资本的概念，认为企业家社会资本主要指以企业家个体依附为重要特征，以企业家个体为中心结点的网络体系、社会声望和信任的总和口。姜卫韬从企业家的本质特征出发，引入“企业家机会”要素并重新界定企业家社会资本的概念，认为“企业家社会资本”是指:调动企业家关系网络中的社会资源，以获取企业家机会的能力。总的来看，企业家社会资本的本质内涵主要包括以下三个方面:企业家的关系网络。企业家动员社会资源的能力。企业家社会资本的研究既要关注它的拥有情况，又要关注它的使用情况。2.2.2 企业家社会资本的衡量维度企业家的社会资本主要包括两个方面，一是企业家所拥有的社会资源，二是企业家对这些社会资源的动员能力。因此，

47、对企业家社会资本的衡量可以从这两个维度入手。企业家的社会资源可以分为企业家企业内的关系网络，企业家企业外的关系网络。目前，有的研究对企业家社会资本的测量一共分为五个维度，具体测量指标如 :表 2.22所示: 表 2.2.2 企业家社会资本测量表一级指标二级指标三级指标家社会资本企业家社会资源企业家企业内关系网络企业家横向联系企业家纵向联系企业家社会联系企业家动员资源能力2.3 企业成长的概念与衡量维度企业成长是一个动态过程，关于企业成长的概念，不同的学者根据其研究的目的和角度的不同，给出了不同的定义，至今学术界并没有形成统一的概精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 -

48、 - - - - - -第 23 页，共 47 页24 / 47 念。马歇尔关于企业作为生物有机体成长的观点在于，指出了企业成长是一个质量互动、适者生存、自然淘汰的过程。把企业看成一个生命体，企业的成长就是其生命的延续过程。彭罗斯将企业成长定义为:企业的成长是一个过程，而规模是一种状态，企业成长过程的结果是企业规模的扩大化。安索夫提出企业成长指的是企业要向良性的特长领域发展，尽可能的向有关联的经营工程发展，以取得较竞争对手有利的位置。以科斯为先驱的交易成本理论把企业看成是市场的替代物，因此，他所指的业成长就是随着企业家协调能力的增强，企业交易成本下降，而导致的企业边界的扩大。在产业组织理论学者

49、看来，企业是一个战略行为者，企业成长就是企业市场主动性的增强和市场份额增加。李占祥，杨杜认为，企业成长论是从总体上把握企业动态，按照经营资源的变化形式，将现代企业的成长分为量的成长和质的成长，按照经营资源的获取方式不同，又可以将企业的成长划分为内在成长与外在成长，而这些成长既是企业的经营目标刺激的结果，同时又被这些经济目标所制约。李业也认为只有从量的增长和质的提高两个方面来定义企业的成长才更加符合实际情况。他提出企业成长的核心是增强生命力，将量的成长和质的成长有机地结合起来才能称之为有效成长。邹爱其分析了企业成长中量的增加与质的提高之间的关系，提出量的成长与质的成长之间是相互促进的。一方面，量

50、的成长是质的成长的基础，当企业资源增加、盈利增长、销售额和人员规模扩张时，企业就必须根据其量的成长情况对企业的技术水平、组织架构以及企业制度进行调整与创新。另一方面，质的成长会促进量的成长，企业提升产品创新能力、再造业务流程、优化组织架构、创新企业制度，都会有助于企业更有效地生产和销售产品，从而促进量的成长。企业的成长是一个动态的过程，包括质与量两个方面，质的成长指企业结构特征的发展和创新，是竞争力增强的过程。量的成长指企业规模的成长。学术界对企业成长量化一直没有达成共识。本文在总结前人研究的基础上，借鉴精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -