最新听故事学经济PPT课件.ppt

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1、听故事学经济听故事学经济-2-目录目录一、经济学在你我身边一、经济学在你我身边二、知道一些经济学原理二、知道一些经济学原理1 1、货币时间价值、货币时间价值2 2、边际效应、边际效应3 3、沉没成本、沉没成本4 4、机会成本、机会成本舍得舍得5 5、外部因素、外部因素-9-经济学原理经济学原理边际效用边际效用边际效应，有时也称为边际贡献，是指消费者在逐次增加一个单位消费品的时候，带来的单位效用是逐渐递减的。简单地解释，那就是当我们向往某事物时，情绪投入越多，第一次接触到此事物时情感体验也越为强烈，但是，第二次接触时，会淡一些，第三次，会更淡以此发展，我们接触该事物的次数越多，我们的情感体验也越

2、为淡漠，一步步趋向乏味。这种效应，在经济学和社会学中同样有效，这是由霍曼斯提出来的，用标准的学术语言说就是：“某人在近期内重复获得相同报酬的次数越多，那么，这一报酬的追加部分对他的价值就越小。”一鼓作气，再而衰一鼓作气，再而衰,三而竭三而竭左传 庄公十年中的曹刿 论 战-10-经济学原理经济学原理边际效用边际效用之喝汤之喝汤有一个人叫杰米扬，他特别会做汤，所以他也以此为荣。每当朋友到他家做客的时候，杰米扬必然要给客人做汤。这一天，一个朋友来他家做客，他给朋友调制了一盆味道非常好的汤。朋友很快就喝完了盛上来的第一碗汤。还没等朋友说话呢，杰米扬马上大声说，真是美味的汤，再来一碗！说着立刻为朋友盛上

3、了第二碗汤，朋友和杰米扬一边聊天一边喝汤，一会儿这碗汤也被喝了下去。杰米扬马上为朋友盛来了第三碗汤，朋友说喝不下去了，杰米扬却说，我的汤很好喝，喝吧！朋友勉强又喝下了这第三碗汤。杰米扬没等朋友说话呢，就说再喝一碗吧，多么好喝的汤啊！结果朋友连饭也没吃，酒也没喝，被杰米扬的汤吓得落荒而逃俄国的克雷洛夫这个故事是讽刺当时俄国文坛那些自以为是的作家把毫无新意的作品推向社会。但同时也是边际效用的一个典型案例。-11-经济学原理经济学原理边际效用边际效用的思考的思考边际效应递减是经济学的一个基本概念，它说的是在一个以资源作为投入的企业，单位资源投入对产品产出的效用是不断递减的。换句话说，就是虽然其产出总

4、量是递增的，但是其二阶倒数为负，使得其增长速度不断变慢，使得其最终趋于峰值，并有可能衰退。同喝汤类似在生活中，我们可以看到许多例子：给你一个可爱多，你高兴得乱跳以为赚了，接下来是第二个一直给了十个，甚至十几个，都让你马上吃下去，你会觉得开始恶心了。这有两个原因：一，你吃饱了，生理不需要了；二，你吃腻了，刺激受够了。另外流行语的：抓眼球、审美疲劳等也是在营销学或传播学领域对边际效用的应用边际效用的例外-喝HIGH了的酒鬼、集邮者套票的最后一张雪中送炭锦上填花注意事项：边际成本是时点指标，要时时分析，平均成本是时段指标，可做定期分析。-12-经济学原理经济学原理沉没成本沉没成本沉没成本（沉没成本（

5、Sunk Cost）”（或称沉淀成本沉淀成本或既定成本既定成本）的概念，代指已经付出且不可收回的成本。沉没成本常用来和可变成本作比较，可变成本可以被改变，而沉没成本则不能被改变。经济学和商业决策制定过程中会用到“沉没成本”的概念，代指已经付出且不可收回的成本。沉没成本常用来和可变成本作比较，可变成本可以被改变，而沉没成本则不能被改变。在微观经济学理论中，做决策时仅需要考虑可变成本。如果同时考虑到沉没成本（这被微观经济学理论认为是错误的），那结论就不是纯粹基于事物的价值作出的-13-经济学原理经济学原理沉没成本沉没成本之覆水难收之覆水难收西汉时期有个读书人朱买臣，家境贫寒，但他仍然坚持读书。几年

6、时间过去了，他的妻子实在受不了贫寒的生活，决定离开他嫁给一个家境比较殷实的人。 几年后，朱买臣出人头地，做了太守。当他衣锦还乡时，很多人挤在街道两旁，他的前妻也在人群中。当她看到朱买臣穿着官服、戴着官帽，威风凛凛地走过来时，她不禁为以前离开他而自责，主动上前要求和朱买臣复婚。朱买臣叫随从端来一盆水，泼在地上，对前妻说：“泼出去的水，是再也收不回来了。 ”汉书朱买臣传“覆水难收”-14-经济学原理经济学原理沉没成本沉没成本之温森的好消息之温森的好消息阿根廷著名高尔夫球运动员罗伯特德温森在面对失去时，表现得更加令人钦佩。一次，温森赢得了一场球赛，拿到奖金的支票后，正准备驱车回俱乐部，就在这时，一位

7、年轻女士走到他面前，悲痛地向温森表示，她自己的孩子不幸得了重病，因为无钱医治正面临死亡。温森二话没说，在支票上签上自己的名字，将它送给了年轻女士，并祝福她的孩子早日康复。 一周后，温森的朋友告诉温森，那个向他要钱的女子是个骗子，不要说她没有病重的孩子，甚至都没结婚呢！温森听后惊奇地说：“你敢肯定根本没有一个孩子病得快要死了这回事？”朋友作了肯定的回答。温森长长出了一口气，微笑着说：“这真是我一个星期以来听到的最好的消息。”。-15-经济学原理经济学原理沉没成本沉没成本之生活二三事之生活二三事假如你花了500块钱去吃一高级自助餐，本来你吃到200块钱的时候已经饱了，可是因为你想着花了500块钱而

8、没有吃回本钱是一件很吃亏的事情，所以这时候一般有两种可能：1，不吃了，改去逛街或者做其他事情，因为实在是吃不下了；2，,不想吃亏强迫自己再吃多点。导致消化不良，第二天去医院又吊针又吃药的。其实500块钱是已经付出了的沉没成本，不管你吃还是不吃，这是怎么样都不可能拿回来的，如果你继续强迫自己吃，那你此时所厌恶难受的感觉以及可能去看医生的成本可能比原来的付出更多，得不偿失。恋爱中发现对方有不良恶习如酗酒、恶赌:A谈了三年怎么办；刚认识怎么办给孩子报钢琴班，发现孩子没兴趣，没这方面天赋怎么办:A、刚试听了两节课，B、钢琴也买了、班也上了两年了，钱也共了几万了-16-经济学原理经济学原理沉没成本沉没成

9、本之必灵鸡汤之必灵鸡汤世界著名的成功学大师戴尔卡耐基刚刚起步时并不顺利，尽管全国人民无不知晓他的名字，尽管他的分校遍布美国的各大城市，尽管看上去他的事业如火如荼，但是几个月下来，残酷冷漠的数字还是在无声地证明着：你的开销比盈利多，你不但一分钱都没有赚到，还赔进去了XX钱。这个结果使得卡耐基大为苦恼，他陷入了深深的自责里，不住地抱怨自己的疏忽大意，还一度精神恍惚，使得刚起步的事业岌岌可危。偶然一天，卡耐基遇到了自己中学时的生理老师。了解了他的近况之后，老师默不作声地给他拿来了一杯牛奶。可当他刚拿起杯子要喝的时候，老师突然伸手把牛奶打落到地上。看着迷惑不解的卡耐基，老师大声说了一句：“不要为打翻的

10、牛奶哭泣，因为这没有用！”这句话如同醍醐灌顶，一下子震住了苦恼中的卡耐基。他顿时领悟了，精神也随之振作起来。就这样，他那险些夭折的成功培训班活了下来，这才有了今天依然活跃在市场上的卡耐基成功之道、人性的弱点等伟大作品。已经无法改变的事实既可能成为推动人成功的法宝，也有可能成为困住人的陷阱。至于它对你是什么，关键就看你是对着打翻的牛奶哭泣，还是清扫一下现场然后再去冲一杯。-17-经济学原理沉没成本之挖井-18-经济学原理经济学原理沉没成本之应用沉没成本之应用在实际应用中，某项前支出，是沉没成本，还是前期投资，就要具体问题，具体分析。分析的关键是1、原来的目标是否可实现？2、不考虑前期投入，还会继

11、续吗不考虑前期投入，还会继续吗？前面那几个坑是别人挖的，你还会挖吗，3、是在原来的方向上继续吗？投入产出比OK吗，新增投资规模在接受范围内吗，等等？生活实践：割肉：练拳击先要练挨打，入股市要先懂割肉。例如，“问君能有几多愁，恰似满仓中石油”A君持仓成本价40元，B君持仓成本价7元，现在股价8元，A和B要把中石油卖掉吗。这个时侯要不要卖，看他能不能涨，而不看持仓成本多少，无论A、或B评价标准都是一致的，因为无论成本多少都 对未来股价不构成影响。-19-经济学原理经济学原理机会成本机会成本之含意之含意 机会成本机会成本是指在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本。 机

12、会成本又称为择一成本择一成本、替代性成本替代性成本。机会成本对商业公司来说，可以是利用一定的时间或资源生产一种商品时，而失去的利用这些资源生产其他最佳替代品的机会就是机会成本。而机会成本泛指一切在作出选择后其中一个最大的损失,机会成本会随付出的代价改变而作出改变,例如被舍弃掉的选项之喜爱程度或价值作出改变时,而得到之价值是不会令机会成本改变的。 -20-经济学原理经济学原理机会成本机会成本 如果在选择中放弃选择最高价值的选项(首选),那么其机会成本将会是首选。而作出选择时,应该要选择最高价值的选项(机会成本最低的选项),而放弃选择机会成本最高的选项,即失去越少越明智。 机会成本通常包括两部分：

13、 1、使用他人资源的机会成本，即付给资源拥有者的货币代价被称作显性成本。 2、因为使用自有资源而放弃其他可能性中得到的最大回报的那个代价，也被称为隐性成本。-21-经济学原理经济学原理生活中的机会成本生活中的机会成本 在生活中，有些机会成本可用货币来衡量。例如，农民在获得更多土地时，如果选择养猪就不能选择养鸡，养猪的机会成本就是放弃养鸡的收益。 考研还是就业，考研的成本不仅包括：上培训班，买资料、以及读书期间的学习生活费用，还应包括因为读书而放弃工作而损失的工资，当然收入也不仅包括证书、知识能力，还包括人脉等。但有些机会成本往往无法用货币衡量，例如，在图书馆看书学习还是享受电视剧带来的快乐之间

14、进行选择。当然收益有的可以货币衡量，有些无法用货币衡量。 机会成本之辨症：盖茨退学，因为他认为相对于创业来说，继续读书的机会成本太高。但是如果我上大学退学，估计是零机会成本，因为我除了吃饭睡觉，什么也不会，更别说创业了，所以机会成本的判定，要因人、因时、因地而制宜的。一位媵迅员工，现月入3000，20年除了基本生活开支，剩下钱都买公司股票，千万富翁。一位中远员工，现月入3000，20年除了基本生活开支，剩下钱都买公司股票，赤贫，快被送疯人院。-22-经济学原理经济学原理机会成本之定量分析机会成本之定量分析 “净赚”多少？ 一位刚刚获得MBA的A先生，自己投资200万（当前市场利率10）开设一家

15、企业；如果受雇，其年薪为100万。自己开公司，预计年销售额800万，会计成本690万。问：A先生自己开公司“净赚”多少？A先生自己开公司净赚”-10万！因为A先生自己开公司，可以赚110万，但机会成本是120万！其中工资收入100万，200万银行利息收入20万！合计120万。选择了自己开公司，就放弃了自己受雇的工资和200银行存款利息；放弃的就是机会成本。-23-经济学原理经济学原理机会成本机会成本之舍得之舍得 机会成本，只是提醒我们做决策时不要遗漏这个因素，具体会不会影响原有决策不一定。例如大家熟知同时又前的：年轻时以健康换钱，年老时以钱换健康。例如李开复罹患淋巴癌，开始反思原来比着拼命加班

16、熬夜，为了成就而舍弃健康不值得，但是大家仍然拼命中，或者主动或被动的轻视着机会成本，还有一个重要的原因，就是疾病这类的机会成本是或然的，大家都报有一种侥幸的心态。舍得是一种豁达，但必须先要知道舍了什么，得了什么地。有个段子：一个人把直路走弯，他看到了更多风景，一个人把弯路走直，他实现了更高的效率-24-经济学原理经济学原理外部性外部性子贡赎人 鲁国之法，鲁人为人臣妾於诸侯，有能赎之者，取金于府。子贡赎鲁人于诸侯而让其金。孔子曰：“赐失之矣！夫圣人之举事，可以移风易俗，而教导可施于百姓，非独适己之行也。今鲁国富者寡而贫者多，取其金则无损于行，不取其金，则不复赎人矣。”子路拯溺者，其人拜之以牛，子

17、路受之，孔子喜曰：“鲁人必多拯溺者矣。”子贡赎人，出自吕氏春秋察微篇-25-经济学原理经济学原理外部性外部性-限价之隔山打牛限价之隔山打牛 好多年前还看到一个小故事，大概意思是美国一个小镇，突遇暴风雪，而这个小镇仅有一个食杂小店，其常规备货量，仅够全体居民一两日的消耗，但当救援人员在二十几天后最后抵达时，与前期救援的其他小镇不同的是，小镇居然零伤亡。其原因，就是店主涨价，以原价七八倍的价格销售商品，然后再将其中百分之七八十用以雇用年青人用雪橇从外面补给。2008年金融危机，西安发改委，规定拉面不许涨价，因为拉面是当地人的最爱，然后，然后，然后，就很多拉面店关门歇业了。当的人由吃面太贵到无面可吃

18、。-26-经济学原理经济学原理什么是外部性什么是外部性 外部性的意思是，市场活动里的双方不经意的给没有参加市场活动的第三方造成了影响。经济外部性是经济主体（包括厂商或个人）的经济活动对他人和社会造成的非市场化的影响。分为正外部性和负外部性。正外部性是某个经济行为个体的活动使他人或社会受益，而受益者无须花费代价，负外部性是某个经济行为个体的活动使他人或社会受损，而造成外部不经济的人却没有为此承担成本。科斯是新制度经济学的奠基人，因他“发现和澄清了交易费用和财产权对经济的制度结构和运行的意义”，荣获了1991年度的诺贝尔经济学奖新制度经济学家张五常-27-经济学原理经济学原理外部性外部性-行为引导

19、行为引导 如果说，在中国种树就等于负债，污染却可以升官发财如果说，在中国种树就等于负债，污染却可以升官发财，恐怕没有多少人会相信这一说法。然而，这却是一种，恐怕没有多少人会相信这一说法。然而，这却是一种实实在在的现实。实实在在的现实。全国劳动模范牛玉琴，二十年治沙种树全国劳动模范牛玉琴，二十年治沙种树8万亩，却欠下了万亩，却欠下了252万元贷款，万元贷款，2002年1月，我国开始实施防沙治沙法，禁止砍伐生态林。牛玉琴所种下的每一棵树，也就成了“生态林”的一个组成部分，眼看着这些林木长大成材，一棵也动不得。而另一方面，她所欠下的银行贷款越积越多，所有到期的贷款本息都不能归还，也就只好每天白菜土豆

20、，负债度日了。旧贷款还不了，新贷款当然没有着落。缺少了资金来源，纵然有万般绿化雄心，除了望沙而叹，牛玉琴们还有什么别的办法？这显然是一个政策偏差或者说至少是一个政策不配套的问题.牛玉琴这个现实案例，当然应该国务院应该关注的问题，但是也提醒我们做决策应该关注外部应答-28-经济学原理经济学原理外部性外部性-后评估后评估 19381938年瑞典化学家米勒合成了年瑞典化学家米勒合成了DDTDDT，19421942年开始大年开始大量生产和使用。它对于消灭农业和居家害虫能发量生产和使用。它对于消灭农业和居家害虫能发挥神奇的作用。挥神奇的作用。19481948年米勒获得诺贝尔生理学和年米勒获得诺贝尔生理学

21、和医学奖。医学奖。 然而，这是一种难降解的有毒化合物，长期然而，这是一种难降解的有毒化合物，长期使用会在环境和生物体内积累。使用会在环境和生物体内积累。 正因为它的负外部性，许多国家已在正因为它的负外部性，许多国家已在2020世纪世纪7070年代禁止使用年代禁止使用DDTDDT，我国也在，我国也在19831983年停止使用年停止使用DDTDDT。-29-经济学原理经济学原理外部性外部性-不确定性及转换不确定性及转换 20世纪初的一天，列车在绿草如茵的英格兰大地上飞驰。车上坐着英国经济学家AC庇古。他边欣赏风光，边对同伴说：列车在田间经过，机车喷出的火花（当时是蒸汽机车）飞到麦穗上，给农民造成了

22、损失，但铁路公司并不用向农民赔偿。1971年，美国经济学家乔治年，美国经济学家乔治斯蒂格勒和阿尔钦同游日本。他斯蒂格勒和阿尔钦同游日本。他们在高速列车（此时已是电气机车）上想起了庇古当年的感们在高速列车（此时已是电气机车）上想起了庇古当年的感慨，就问列车员，铁路附近的农田是否受到列车的损害而减慨，就问列车员，铁路附近的农田是否受到列车的损害而减产。列车员说，恰恰相反，飞速驰过的列车把吃稻谷的飞鸟产。列车员说，恰恰相反，飞速驰过的列车把吃稻谷的飞鸟吓走了，农民发而受益。当然铁路公司也不能向农民收吓走了，农民发而受益。当然铁路公司也不能向农民收“赶赶鸟费鸟费”。这同样是市场经济无能为力的，也称为。

23、这同样是市场经济无能为力的，也称为“市场失市场失灵灵”。同样一件事情在不同的时代与地点结果不同。同样一件事情在不同的时代与地点结果不同。-30-经济学原理经济学原理外部性外部性-的利用的利用 机会总是留给有准备的人。在中国利用外部性最好的领域应该是股市 了，因为A股很大程度上还是一个概念市 、消息市 ，就像一个自贸区概念可以让整个板块翻番，个别股票甚至涨三四倍。外部性本身是中性的，看我们怎么去面对。应对得好，就可以借力打力，四两拔千斤。看到一个笑话，一个人每天祈祷万能的主啊，保估我中500万吧，但是一直没中，终于有一天，神控制不住自已的暴脾气，怒喝，小子，你要中奖，总得先买彩票吧。还有两个非著

24、名的苹果，砸牛顿的苹果，一定不是想告诉牛顿万有引力。被乔老爷咬了一口的也不是为了帮乔帮主发明IPHONE。-31-经济学原理经济学原理外部性外部性-实例及生活实践实例及生活实践 电商兴，实体百货及家电卖场衰落数码相机KO柯达手机KO传呼机火车KO马鞭制造路径依赖经典：美国航天飞机的火箭助推器的宽度是由2000年前两匹马屁股的宽度决定的我们思考问题时要考虑的多一点行业与职业选择高考专业选择慧眼关注，时该准备，抓住机会、借力使力-32-经济学原理经济学原理外部性外部性-实例及生活实践实例及生活实践 美国肯尼迪航天中心的专家们很早就发现，航天飞机的火箭助推器如果再做得大一点，效果就会好得多。然而实际

25、上，火箭助推器却不可能再做大了。为什么？因为火箭助推器是在数千英里以外某个专门制造航空航天发动机的大工厂制造出来的，要用火车运来，而现在的助推器，已是货车车箱所能容纳的最大限度。 那么，货车车箱为什么不能做得再大一些呢？ 不行，因为铁轨的宽度限制了。现在的货车车箱，已是铁轨所能允许的最大限度。 美国的铁轨为什么只有这么宽？当初为什么不修宽一点？ 哦，美国曾是英国的殖民地，200多年前是从英国引进的铁路系统，英国铁路的铁轨就是么宽。 英国铁路的铁轨当初为什么就定下了这么个宽度？ 因为英国当时马车车箱的轮距就是这么个宽度。最初的铁路上行驶的车辆，是从马车改装过来的。 为什么英国当时马车的轮距就这么

26、个宽度？ 因为英国城乡所有的大路就是这个宽大度。 为什么英国城乡的大路要修成这个宽度？ 因为英国当时城乡道路的宽度，是按罗马帝国统治时的罗马大道的宽度修筑的。 古罗马的罗马大道的宽度为什么是这么个宽度？ 因为古罗马的马车的轮距是这个宽度。 古罗马的马车的轮距是怎么定下的？ 哦，古罗马的马车是由两匹马来拉的，车轮的轮距，是两匹马的屁股的宽度。 什么、什么！两匹马的屁股的宽度。两匹马屁股的宽度，竟然决定了2000年后现代航天飞机火箭助推器的大小？-33-经济学原理经济学原理外部性外部性-实例及生活实践实例及生活实践 国定假日，高速公路免费合法吗经济吗老百姓真的得到实惠了吗其实就是间接税一样，转移支付而已34结束语结束语