NIKE品牌策划.ppt

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1、概概 述述 所谓品牌推广，是指企业塑造自身及所谓品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业形象，提要任务，一是树立良好的企业形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度高品牌知名度、美誉度和特色度; ;二是最二是最终将有相映品牌名称的产品销售出去。终将有相映品牌名称的产品销售出去。 品牌推广是品牌树立、维护过程中品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没品牌跟踪与评估

2、等。品牌创意再好，没有强力的推广执行支撑也不能成为强势有强力的推广执行支撑也不能成为强势的品牌，而且品牌推广强调一致性。在的品牌，而且品牌推广强调一致性。在执行过程中的各个细节都要统一。执行过程中的各个细节都要统一。品牌精神品牌精神 NIKE:Just do it.体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。 好孩子集团是NIKE kids 在中国大陆的总代理， 好孩子在全国开了数百家NIKE kids 专卖店和专柜。NIKE作为国际知名品牌知名度很高，但是真正能把NIKE说明白的并不多 。NIKENI

3、KE品牌现状分析品牌现状分析 企业尚无品牌和知名度或者知名度还处于建立阶段; 海外市场较大，但是NIKE需要拓展更大的市场占有率加强目标消费群体对NIKE品牌的认知度; 作为一个企业，NIKE需要以品牌知名度带动产品的销售量； NIKE已经确定了消费群体，但是没有普及到大众人群中去。品牌推广流程线下推广 传播企业内部调研分析线上推广 传播品牌维护品牌推广评估市场调研分析NIKE企业品牌知名度与美誉度品牌定位 品牌定位是企业经常向消费者宣传品牌定位是企业经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效的建立的那部分品牌识别，目的是有效的建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心智品牌与竞争者的差异性，在消

4、费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。牌，品牌定位已是举足轻重。 NIKE NIKE有一个著名的广告语有一个著名的广告语“just do just do itit”,”,这句话的意思是想做就做，寓意这句话的意思是想做就做，寓意让我们释放激情，追求梦想，这句广告让我们释放激情，追求梦想，这句广告语把其产品的定位放在品质上，取得了语把其产品的定位放在品质上，取得了良好的效果。良好的效果。 “定位定位”被称为有史以来最被称为有史以来最具革命性的观念，实在当之具革命性的观

5、念，实在当之愧。愧。 现代营销学之父现代营销学之父：菲利普：菲利普.科特勒科特勒定位分析、占位与提升【一】 对于御网这样一个新的品牌，我们可以对于御网这样一个新的品牌，我们可以在以下各个方面去准确地定位企业的品在以下各个方面去准确地定位企业的品牌：牌：定位分析、占位与提升（二）市场现状经营模式用户体验海外市场时尚个性情感文化安全快乐准确无误诚信经营NIKE品牌价值品牌特色品牌识别品牌个性政策支持全新服务平台：个性、精确、诚信、安全、快乐、快乐颜色、LOGO、核心元素政府扶持发展人性化、差异化、服务等LOGO品牌推广时对市场与企业的调研品牌推广时对市场与企业的调研v目的：更加具体实际的了解产品在

6、市场上的状况目的：更加具体实际的了解产品在市场上的状况、消费者对产品的认同度和忠诚度以及企业内部、消费者对产品的认同度和忠诚度以及企业内部文化赋予产品何种理念传播的结合点文化赋予产品何种理念传播的结合点v具体调研措施具体调研措施:1】市场问卷调研、深度访谈等】市场问卷调研、深度访谈等 v 2】内部资料的整理评估和分析】内部资料的整理评估和分析v达到的效果达到的效果: 1】给予产品准确的定位】给予产品准确的定位 v 2】目标消费者的进一步细化】目标消费者的进一步细化品牌具体推广策略（线上） 线上推广传播线上推广传播一、软文宣传一、软文宣传 （1）要把握软文的特点：）要把握软文的特点： A、商业痕

7、迹，做到在商不言商、商业痕迹，做到在商不言商 B、细水长流，滴水穿石，不求、细水长流，滴水穿石，不求功于一役功于一役 （2）要弄清楚好的软性文章应具）要弄清楚好的软性文章应具备的要素：备的要素： A、产品要有吸引力、产品要有吸引力 B、宣传要有趣味性、宣传要有趣味性 C、质量要有可信度、质量要有可信度品牌具体推广策略（线上）二、大众媒体宣传二、大众媒体宣传 （1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方）媒体的选择必须考虑媒体主传播方向与目向与目 标顾客的吻合程度，对比各媒体的有标顾客的吻合程度，对比各媒体的有效覆盖率效覆盖率 （2）做针对性的广告宣传，将产品信息）做针对性的广告宣传，将产品信息直接渗直

8、接渗 透到消费者那里（如新浪、腾讯等）透到消费者那里（如新浪、腾讯等） （3）加强与潜在顾客的双向沟通：通过）加强与潜在顾客的双向沟通：通过设计有设计有 奖问答等方式与顾客互动，增进对潜奖问答等方式与顾客互动，增进对潜在消费者在消费者 的了解，促使消费的了解，促使消费 品牌具体推广策略（线下）展厅设计：展厅设计： 利用现代科技，对利用现代科技，对NIKE进行形象展进行形象展 示，品牌展示、互动体验等示，品牌展示、互动体验等专题片展示：专题片展示： NIKE形象宣传片、创新团队宣传形象宣传片、创新团队宣传 片、与客户合作等片、与客户合作等推广活动：推广活动： 新闻发布会、企业家联谊会、公关活动新

9、闻发布会、企业家联谊会、公关活动广告投放：广告投放： 报纸、杂志、公共电视、户外广告牌、报纸、杂志、公共电视、户外广告牌、 书籍等书籍等资源呼唤：资源呼唤： 通过公司广告位，换一下对方媒体广告通过公司广告位，换一下对方媒体广告 位，如杂志，数码产品等位，如杂志，数码产品等品牌推广的工作成果（预估）企业品牌的认知度、美誉度在消费者中有企业品牌的认知度、美誉度在消费者中有明显的提升明显的提升NIKE在市场上的策略人员助推型转向品在市场上的策略人员助推型转向品牌引领型牌引领型顾客更加认可顾客更加认可NIKE的产品，占领市场份的产品，占领市场份额，激活市场额，激活市场品牌推广中的注意事项品牌推广中的注

10、意事项u 企业在品牌的推广过程中，推广的方式方企业在品牌的推广过程中，推广的方式方法一定要根据自身的实际状况来设定，不法一定要根据自身的实际状况来设定，不可盲目的进行，要有的放矢，定位准确可盲目的进行，要有的放矢，定位准确u 企业一定要在执行过程中坚持已制定的推企业一定要在执行过程中坚持已制定的推广策略，在大方向不变的情况下，根据市广策略，在大方向不变的情况下，根据市场的变化适时作出调整场的变化适时作出调整u 企业在市场整体推广过程中，品牌的构建企业在市场整体推广过程中，品牌的构建要与企业的深度文化结合起来要与企业的深度文化结合起来u 在市场品牌的推广中，最重要的还是对品在市场品牌的推广中，最重要的还是对品牌形象的维护牌形象的维护20 结束语结束语