最新品牌策划方案模板幻灯片.ppt
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1、品牌策划方案模板品牌策划方案模板云点网络科技有限公司介绍v点网络科技成立于2013年8月,总部位于厦门市,是一家提供移动互联网营销推广整体解决方案的服务商。v凭借专业技术团队,丰富产品设计,云点网络为企业提供基础平台建设、品牌营销推广、软件开发、运营支撑、培训服务的一体化解决方案,帮助企业实现线上线下互通(O2O),社会化客户关系管理(SCRM),移动电商和轻应用等层面的移动互联网产品服务,是移动互联网跨平台服务行业的领导者和创新者。v云点网络下设营销中心、研发中心、创想中心、全网推广中心和业务支撑中心五大部门,提供全网建设、运营、营销、推广等服务。v云点网络科技提出O2O联盟计划,与腾讯、百
2、度、阿里巴巴以及众多一线智能设备厂商深度合作,打造O2O服务平台,在营销层面解决传统企业在移动互联网高速发展的背景下所面临的转型和升级难题。市场环境小结 从市场环境分析中发现,XX品牌在品牌传播中,XX现状/XX机遇,成就品牌传播的焦点。 面向全国/XX市场,针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以 “品牌策略(具体分析)”为切入点。SNS社区在经历两年的疯狂传播之后,逐渐的成熟,传播效果也日趋明显,传播形态也将进一步进化人际之间的口碑传播效果将更加明显能够参与的互动式传播将更获大众喜爱因为社会化媒体的越来越强势,与之相关的传播方式和传播渠道也将越来越获得大众的青睐!2010年我们如何更好的传播
3、XX品牌?2010年的互联网将会是什么样子?第二季 品牌传播策略合理全面的传播策略,让品牌扬长避短,实现传播限制,提升品牌自身价值,突破品牌局限!品牌定位策略1品牌整合传播策略2网络传播策略34品牌跨媒体合作策略品牌定位策略具体品牌产品定位策略品牌产品文化内涵诠释策略通过上述产品定位与产品文化内涵分析,我们提出:“传播主题”的传播主题定位,从而奠定了本次传播活动的中心思想。品牌LOGO产品定位产品形象诠释品牌形象提炼品牌整合传播策略拢聚大众参与网络互动传播主题焦聚大众关注点围绕主题的系列公关活动维持大众关注维持大众关注构建网络口碑体系专区共建形式的跨媒介合作推广递进式网络公关主导达成XX品牌“
4、传播主题”品牌理念的区域热点传播构建XX品牌在全国/地域品牌舆论口碑核心阵线网络传播策略(以爱斯特为例)日常公关口碑 贯穿全年维护Minisite传播推广My Lifestyle互动传播活动ai 我要!焦点传播事件爱的欲望都市以全面传播“爱美丽”主题的Minisite为核心,设立互动传播活动及焦点传播事件,用日常公关口碑维护进行全年穿引!网络传播构建手段(以爱斯特为例)互动公关活动透过在Minisite上的互动小游戏与用户一起体验梦洁心体验的生活方式焦点公关事件制造公关事件焦点人物,通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内,扩散公关事件形成广泛的传播效果日常公关维护通过三重的公关维护手段,建
5、立梦洁公关舆论口碑阵线更好的传播维护品牌口碑通过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户,将用户的目光聚拢到专门为活动设立的梦洁Minisite上,焦聚推广梦洁“爱在家庭”品牌理念。梦洁“爱在家庭”网络互动活动策略(以愈芙为例)线上活动:止痒达人线下活动受众购买赠送店面横幅宣传动物爪子型纸质痒痒挠或止痒秘籍(记载止痒达人中收集的止痒秘方),形成止痒达人活动资源的线下利用通过横幅在线下店面进行互动活动信息传播,增加“止痒达人”的受众曝光度线上传播为品牌营造互动热点,为线下受众互动提供资源线下配合线上,线上为线下提供资源“愈”千奇百痒,一止到“肤”舒 通过征集大众千奇百怪的止痒方式,来评选最佳止痒方式
6、。并且透过活动传播愈芙止痒快速的品牌效果。利用网络社区、博客、邮箱等免费渠道进行征集,通过活动为受众止痒带来一剂良方,同时与受众的距离拉近,增加与品牌的亲密度,营造大众的良好口碑,增加品牌的公益形象,同时配合线下店面活动,直接拉动产品的现实销售量。愈芙,止痒真功夫愈芙,止痒真功夫公关传播事件(以郑明明为例)通过公关报道解密明星保养秘籍郑明明,XX的保养秘籍,侧面报道曝光明星使用郑明明产品及效果,突出产品美容效果与高端身份,增加高端人群的吸引力,减少受众的反感度,建立品牌口碑与受众期待,同时可以脱离开日化产品的形象,直面美容院高端产品。采用网络上热门的论坛曝光形式吸引受众在论坛上对于郑明明的品牌
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