地推教学课件电子教案.ppt

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1、4.2 APP地推APPAPP地推地推主讲人：魏振锋主讲人：魏振锋移动营销精品在线开放课程移动营销新形态教材学习目标 了解APP地推的策略 掌握APP地推的策划一、APP地推 大部分APP推广渠道都是以线上为主；但仅靠线上推广远远不够，线下推广工作也必须做好，这就是地推。 地推：就是开展地面推广，比如推广游戏、移动应用等。地推 线上推广渠道存在不精确、转化差、成本高等问题。 因此，地推普遍受到重视。 截至2016年我国拥有地推企业2000多家，每年承接推广项目几十万个。 比如，2015年饿了么和美团在外卖APP地推领域的竞争达到空前激烈的程度。 地推的类别： 商街地推校园地推社区地推商场地推会

2、场地推工业园科技园地推APP地推的类别 1.明确地推目的 2.确定地推产品类型 3.选择地推场景 4.挑选活动奖品 5.实施活动预热 6.线上线下互动 7.分析地推效果二、APP地推流程 1.明确地推目的：展示产品功能挖掘潜在用户提高APP安装量提高用户数提高交易量开展口碑营销APP地推流程 2.确定地推产品类型推广APP？推广公众号？APP地推流程 3.选择地推场景商街？社区？校内？ 4.挑选活动奖品什么奖品？什么价位？数量多少？APP地推流程 5.实施活动预热提前做好策划进行预先宣传 6.线上线下互动扫码送礼品帮助安装引导使用APP地推流程 7.分析地推效果下载量？交易量？日活数？ 1.目

3、标人群精准定位 2.选择合适的地推场景商厦：外卖、融资、电商类APP商街：娱乐、旅游、房产类APP社区：理财、教育、医疗类APP高校：外卖、生活、社交等APP 3.保证现场人气，大力造势APP地推策略 饿了么、滴滴、e代驾早期都开展过疯狂地推，并取得不错效果。APP地推案例 饿了么地推人员不断去扫楼和扫街，在办公楼、住宅区等地方群发广告; 滴滴的地推人员是挨个去找出租车公司和出租车司机谈合作; e代驾的地推人员则把印有自己广告的牙签盒、纸巾盒等小礼物发到酒吧、KTV、饭店等各种场景去。 1.活跃用户数(DAU/MAU) 2.用户活跃天数(TAD) 3.用户留存率 4.每活跃用户平均收入(ARPU) 5.用户获取成本(CAC) 6.下载量三、APP推广效果分析 APP推广效果的核心指标：单元小结n本次课我们学到了：nAPP地推的概念、方法、策略，以及APP地推的流程。n思考题：n请你为大学生兼职APP-窝牛网，策划一个APP地推方案。