RIO鸡尾酒媒介策划案.ppt

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1、目录一一.RIO品牌简介品牌简介二二.淮北淮北RIO市场环境分析市场环境分析三三.媒介目标及目标群体分析媒介目标及目标群体分析四四.媒介目标区域媒介目标区域五五.媒介组合及策略媒介组合及策略六六.媒介行程及预算媒介行程及预算一一.RIO鸡尾酒品牌简介鸡尾酒品牌简介RIO品牌巴西著名城市里约日内卢(RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。多彩的RIO 水蜜桃水蜜桃+ +白兰地白兰地 蓝玫瑰蓝玫瑰+ +威士忌威士忌 香橙香橙+ +伏特加伏特加 青柠青柠+ +朗姆朗姆 混合水果（宾治）混合水果（宾治）+ +伏特加伏特加 紫葡萄紫葡萄+ +白兰地白兰地

2、白桃白桃+ +白兰地白兰地 西柚西柚+ +伏特加伏特加 青柠青柠+ +朗姆朗姆预调酒RIO鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经十分成熟，品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展模式，达到了细分市场的阶段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争。RIO中国发展史2002 2003 2004 2006 2007 2009 2011 2013 成功研发针对亚洲市场的预调鸡尾酒配方生产基地正式落户上海形成以北京、上海、广州为核心的三大营销中心以上海为中心辐

3、射华东市场，以北京为中心辐射华北、东北、西北市场，以广州为中心辐射华南、华中、西南市场罐装系列预调鸡尾酒炫动上市官方微博上线，小锐形象深受顾客喜爱国际巨星周迅成为RIO色彩代言人，RIO进入大营销时代 RIO产品特色？缤纷口感缤纷口感全球选材全球选材健康考量健康考量二二.淮北淮北RIO市场环境分析市场环境分析经市场调查，我们发现了：三三.媒介目标及目标群体分析媒介目标及目标群体分析RIO的目标客户是： 年轻时尚、有独特的眼光和乐于接受新事物的胆量的80、90后年轻时尚群体以及乐于接受鸡尾酒的其他年龄群体 RIO的媒介目标提高品牌知名度，提高品牌知名度，开始培育忠诚客户，开始培育忠诚客户，扩大品

4、牌的影响广度扩大品牌的影响广度提升企业的美誉度提升企业的美誉度四四.媒介目标区域媒介目标区域重要推广区域重要推广区域 淮北市中心商业区、淮北市步行街商业区、火车站、汽车站淮北市中心商业区、淮北市步行街商业区、火车站、汽车站重点推广区域重点推广区域淮师大新老校区、淮师大新老校区、淮北矿业职业技术学院，淮北职业技术学院的校区淮北矿业职业技术学院，淮北职业技术学院的校区必须推广区域必须推广区域 超市、居民区、娱乐场所（如超市、居民区、娱乐场所（如KTV、酒吧、台球俱乐部等、酒吧、台球俱乐部等)五五.媒介策略媒介策略此次在淮北区域的RIO推广活动，考虑到淮北媒介环境的因素，我们决定以 作为主要媒介手段户外广告户外广告我们选择：射灯广告牌、灯箱广告、候车亭广告、大型海报、 宣传单及实物展示的户外媒介组合