SPIN提问式销售技巧1.ppt

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1、目录目录一、什么是一、什么是SPINSPIN提问销售技巧提问销售技巧二、二、SPINSPIN与传统销售的区别与传统销售的区别三、如何运用三、如何运用SPINSPIN提问式销售技巧提问式销售技巧四、掌握四、掌握SPINSPIN的诀窍的诀窍一、什么是一、什么是SPINSPIN提问销售技巧提问销售技巧二、二、SPINSPIN与传统销售的区别与传统销售的区别三、如何运用三、如何运用SPINSPIN提问式销售技巧提问式销售技巧四、掌握四、掌握SPINSPIN的诀窍的诀窍一、SPIN提问式销售技巧SPIN实际上就是四种提问方式：一、什么是一、什么是SPINSPIN提问销售技巧提问销售技巧二、二、SPINS

2、PIN与传统销售的区别与传统销售的区别三、如何运用三、如何运用SPINSPIN提问式销售技巧提问式销售技巧四、掌握四、掌握SPINSPIN的诀窍的诀窍传统的技巧偏重于传统的技巧偏重于如何去说，如何按自己的流程去做；如何去说，如何按自己的流程去做；SPINSPIN技巧则更注重于技巧则更注重于通过提问来引导客户，使客户完成通过提问来引导客户，使客户完成其购买流程。其购买流程。与传统销售的区别与传统销售的区别一、什么是一、什么是SPINSPIN提问销售技巧提问销售技巧二、二、SPINSPIN与传统销售的区别与传统销售的区别三、如何运用三、如何运用SPINSPIN提问式销售技巧提问式销售技巧四、掌握四

3、、掌握SPINSPIN的诀窍的诀窍价值问题价值问题（Need-Payoff QuestionsNeed-Payoff Questions）SPINSPIN现状问题现状问题（Situation QuestionsSituation Questions）N N困难问题困难问题（ Problem QuestionsProblem Questions）牵连问题牵连问题 （Implication QuestionsImplication Questions）I IP PS SSPINSPIN组成图组成图注意事项现状问题目的牵连问题困难问题价值问题现状问题（Situation Questions）S S

4、Situation Questions就是现状问题现状问题 。 在见到客户的时候，如果不知道他处于什么状况，就要涉及现状问题 找出现状问题的目的是为了了解客户可能存在的不了解客户可能存在的不满和问题，因为客户不可能主动告诉销售人员他满和问题，因为客户不可能主动告诉销售人员他有什么不满或者问题。有什么不满或者问题。目的目的现状问题（Situation Questions）S S 销售人员只有去了解、去发现去了解、去发现，才可能获知客户现在有哪些不满和困难现在有哪些不满和困难。 了解客户现状问题的途径就是提问提问，通过提问来把握客户的情况。目的目的现状问题（Situation Questions）

5、S S现状问题（Situation Questions）S S注意事项注意事项l找出现状问题的时候，要注意以下两点：l找出现状问题是推动客户购买流程的一个基础，也是了解客户需求的基础。 l由于找出现状问题相对容易，销售员很容易犯一个错误，就是现状问题问得太多，使客户产生一种反感和抵触情绪。所以在提问之前一定要有准备，只问那些必要的、最可能出现的现状问题。现状问题（Situation Questions）S S目的注意事项困难问题牵连问题价值问题现状问题困难问题（ Problem Questions）P Problem QuestionsProblem Questions就是就是困难问题。困难问

6、题。 定位是定位是询问客户现在的困难和不满的情况。询问客户现在的困难和不满的情况。目的目的困难问题（ Problem Questions）P困难问题（ Problem Questions）P注意事项注意事项困难问题（ Problem Questions）P针对困难的提问：针对困难的提问：必须建立在现状问题的基础上。只有做到这一点，才能保证所问的困难问题是客户现实中存在的问题。如果见到什么都问有没有困难，就很可能导致客户的反感。注意事项注意事项困难问题（ Problem Questions）P问困难问题：问困难问题：只是推动客户购买流程中的一个过程。在传统销售中，所提的困难问题越多，客户的不满就

7、会越强烈，就越有可能购买新的产品；而以客户为中心的现代销售并非如此，它所提的困难仅仅是客户的隐藏需求，不会直接导致购买行为，所以询问困难问题只是推动客户购买流程中的一个过程。 牵连问题目的认真准备困难问题价值问题现状问题牵连问题 （Implication Questions）I目的目的 在 SPIN技巧中，最困难的问题就是Implication Questions，即暗示问题或牵连问题暗示问题或牵连问题。 提出牵连问题的目的有两个：让客户想象一下现有问题将带来的后果让客户想象一下现有问题将带来的后果 引发更多的问题引发更多的问题牵连问题 （Implication Questions）I 让客户

8、想象一下现有问题将带来的后果让客户想象一下现有问题将带来的后果 牵连问题 （Implication Questions）I目的目的 前面已经提到，只有意识到现有问题将带来严重后果时，客户才会觉得问题已经非常的急迫，才希望去解决问题。引出牵连问题就是为了使客户意识到现有问题不仅仅是表面的问题，它所导致的后果将是非常严重的。 让客户想象一下现有问题将带来的后果让客户想象一下现有问题将带来的后果 牵连问题 （Implication Questions）I目的目的 引发更多的问题引发更多的问题牵连问题 （Implication Questions）I目的 引发更多的问题引发更多的问题 当客户了解到现有

9、问题不仅仅是一个单一的问题，它会引发很多更深层次的问题，并且会带来严重后果时，客户就会觉得问题非常严重、非常迫切，必须采取行动解决它，那么客户的隐藏需求就会转化成明显需求。也只有当客户愿意付诸行动去解决问题时，才会有兴趣询问你的产品，去看你的产品展示。 牵连问题 （Implication Questions）I目的目的 让客户从现有问题引申出别的更多的问题，是非常困难的一件事，必须做认真的准备。 还是电脑病毒爆发这个例子你不可能临时想出很多合适的问题，要提出一系列符合逻辑并足够深刻的问题，需要在拜访之前就认真准备。牵连问题 （Implication Questions）I认真准备认真准备 当牵

10、连问题问得足够多的时候，客户可能就会出现准备购买的行为，或者表现出明显的意向，这表明客户的需求已经从隐藏需求转为明显需求，表明客户的需求已经从隐藏需求转为明显需求，引出牵连问题已经成功。引出牵连问题已经成功。 如果没有看到客户类似的一些表现，那就证明客户仍然处于隐藏需求的阶段，说明所问的牵连问所问的牵连问题还不够多、不够深刻。题还不够多、不够深刻。 牵连问题 （Implication Questions）I认真准备认真准备价值问题目的认真准备益处现状问题牵连问题困难问题价值问题（Need-Payoff Questions）N SPIN提问式销售技巧的最后一个问题就是Need-Payoff Qu

11、estions，我们暂时把这个问题称为价价值问题值问题。 价值问题的目的是让客户把注意力从问题转移到注意力从问题转移到解决方案上，并且让客户感觉到这种解决方案将解决方案上，并且让客户感觉到这种解决方案将给他带来的好处。给他带来的好处。目的目的价值问题（Need-Payoff Questions）N价值问题（Need-Payoff Questions）N目的目的价值问题（Need-Payoff Questions）N认真准备认真准备l 此外，价值问题还有一个传统销售所没有的非常深刻的含义。我们知道，任何一个销售员都不可能强行说服客户去任何一个销售员都不可能强行说服客户去购买某一种产品，因为客户只

12、能被自己说服购买某一种产品，因为客户只能被自己说服。传统销售经常遇到的一个问题就是想方设法去说服客户，但是实际效果并不理想。l 明确价值问题就给客户提供了一个自己说服自己的机会明确价值问题就给客户提供了一个自己说服自己的机会 。 当客户从自己的嘴里说出解决方案（即新产品）将给他带来的好处时，他自己就已经说服自己，那么客户购买产品也就水到渠成了。价值问题（Need-Payoff Questions）N益处益处价值问题（Need-Payoff Questions）Nl 帮助解决异议帮助解决异议l 价值问题问得越多，客户说服自己的几率就越大，他对新产品的异议就越小。显然，价值问题的一个重要好处就是它

13、可以让客户自己去解决自己的异议。当运用 SPIN技巧问完之后，客户的异议一般都会变得很少，因为客户自己已经处理了异议。 益处益处l 促进内部营销促进内部营销 l 价值问题还有一个非常重要的作用，就是促进内部营销。当客户一遍一遍去憧憬、描述新产品给他带来的好处时，就会产生深刻的印象，然后会把这种印象告诉他的同事、亲友，从而起到了一个替销售员做内部营销的作用。 价值问题（Need-Payoff Questions）N益处益处注意事项目的注意事项现状问题牵连问题困难问题目的目的认真准备价值问题目的认真准备益处图图 4 41 SPIN1 SPIN提问流程图提问流程图一、什么是一、什么是SPINSPIN

14、提问销售技巧提问销售技巧二、二、SPINSPIN与传统销售的区别与传统销售的区别三、如何运用三、如何运用SPINSPIN提问式销售技巧提问式销售技巧四、掌握四、掌握SPINSPIN的诀窍的诀窍充分准备充分准备不断演练不断演练（1 1）每次只练习一种提问方式）每次只练习一种提问方式 在运用 SPIN技巧进行销售的过程中，不可能一下子就非常熟悉，所以需要销售人员进行充分准备，在拜访客户之前尽可能地演练这种技巧，一个一个问题地问，而且每一次只练习一种提问方式，这样才能运用得非常纯熟。 不断演练不断演练不断演练不断演练（2 2）进行大量练习）进行大量练习 SPIN提问技巧的难度很大，所以一定要进行大量

15、的练习。在练习SPIN技巧的时候有一个要求，就是要先重数量，后重质量。 （3 3）不断实践）不断实践 练完一种问题后，要在实际工作中不断实践。只有不断实践，你才可能做到得心应手、脱口而出，从而很好地通过提问来引导客户的购买流程，使客户最终购买你的产品。 不断演练不断演练先在亲友中运用先在亲友中运用 SPIN技巧的作者E.K.Strong也提供了一个非常好的建议，就是先在亲人和朋友中应用和练习这种先在亲人和朋友中应用和练习这种技巧。技巧。小 故 事 显然，显然， SPINSPIN提问式销售技巧威力巨大。销售提问式销售技巧威力巨大。销售员可以先在自己的亲友中运用，当得心应手的时候员可以先在自己的亲友中运用，当得心应手的时候，就可以在实际的工作中应用这种技巧。，就可以在实际的工作中应用这种技巧。