最新品牌维护 “保卫三联”ppt课件.ppt

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1、 1. 持续发展 喜忧参半2. 转制试点 推广放缓 3. “伪书”成灾 狠剎严管 4. 品牌维护 “保卫三联” 5. 影印四库 重复浪费 6. 不必全“化” 出版集团国家统计局统计国家统计局统计出版单位的利润率自出版单位的利润率自2020世纪世纪9090年代以来，一直保年代以来，一直保持在全国各行业利润率的前持在全国各行业利润率的前5 5位。位。 “ “八五八五”期间，我国出版系统利润年平均增长期间，我国出版系统利润年平均增长率为率为11.5%11.5%；“九五九五”期间约为期间约为28.428.4。 2002 2002年，年， 我国图书、报纸、期刊、音像、电我国图书、报纸、期刊、音像、电子、

2、网络六大出版业，全系统子、网络六大出版业，全系统20022002年共实现销年共实现销售收入售收入726.8726.8亿元、利润亿元、利润49.349.3亿元，同比分别亿元，同比分别增长增长5.55.5和和6.56.5。出版业的利润率 近年来，以平均每年近年来，以平均每年15-20的水平增长。的水平增长。1998年新闻年新闻出版业产品销售收入出版业产品销售收入1221.90亿元，在全部国有及规模亿元，在全部国有及规模以上（年产品销售收入以上（年产品销售收入500万元以上非国有工业企业）万元以上非国有工业企业）各行业收入中占各行业收入中占21位；利润总额为位；利润总额为176.70亿元，在各亿元，

3、在各行业利润排序中占第行业利润排序中占第5位，仅次于电力蒸汽热水生产供位，仅次于电力蒸汽热水生产供应业、电子及通信设备制造业、石油和天然气、烟草应业、电子及通信设备制造业、石油和天然气、烟草加工业，但销售利润率加工业，但销售利润率9.55%，在各行业中是第一位，在各行业中是第一位，比石油天然气开采（比石油天然气开采（8.37）、烟草加工（）、烟草加工（8.93）还）还高，这些数据值得深思。高，这些数据值得深思。265.00200.0036.0027.25217.0025.00513.30308.50128.00300.0090.001100.0031.69 31.960.00200.00400

4、.00600.00800.001000.001200.00报纸广告电视广告期刊广告广播广告广告公司有线电视收费图书出版报纸发行期刊发行电影票房音像制品手机短信上网费游戏传媒业产值3270亿元(2010)人均购书费用：33元（约4美元）（ 2002年） 图书：5.5册/杂志：2.3册/报纸 28.63份/六成多的人：每月至少读一次书近四成的人：基本不读书地区差异很大地区差异很大东部与沿海地区：发达中部：居中西部及少数民族地区：相对滞后中国出版业较发达地区示意 城乡差别城乡差别图书销售4亿城市人口：43亿美元9亿农村人口：13亿美元城乡7624人均购书差别人均购书差别城市：65元（8美元）农村：9

5、.30元（1.13美元）产业布局的四个特点产业布局的四个特点 总量控制2. 条块分配3. 出版载体分工有限定4. 旧格局已开始变革中国大陆出版的新特征 出版法制建设取得初步结果B.深刻变革已经开始C.市场持续快速增长D.市场持续对外开放E.全国性市场流通渠道亟待建设，中小城市潜力待开 发 F.区域垄断与盗版问题有待更好地解决 深刻变革“三化”机构企业化规模集团化经营市场化 2、转制试点 推广放缓 从事业型向企业型转规改制从事业型向企业型转规改制 以往的事业单位，对投入产出、经营等概念基以往的事业单位，对投入产出、经营等概念基本上是排斥本上是排斥 现在出版社要按照现在出版社要按照“产权清晰，权责

6、明确，政产权清晰，权责明确，政企分开，管理科学企分开，管理科学”的要求，按照现代企业制的要求，按照现代企业制度的组织框架和经营模式对出版产业进行改造，度的组织框架和经营模式对出版产业进行改造，建立规范的公司组织结构、法人治理结构以及建立规范的公司组织结构、法人治理结构以及市场运行机制。市场运行机制。 确定人民出版社作为事业单位保留，除了党报党刊、人民出版社以外的报纸、期刊、图书出版社，基本上都要分期分批转制为企业。 要按照公司法、企业法来确定结构。如果是公司制的，必须明确公司制的出资单位和股东； 如果转制以后，企业成为股份制的公司，公司的领导体制只能是董事会下的经理负责制的企业体制。变性、转制

7、，产权制度的变革从实践层面解决了出版单位的性质问提 从无限责任变有限责任 国有独资向多元化的试点 先由事业单业单位转转制为为企业业，然后再由单单一国国有制转转制为产权为产权多元化的混合所有制转制运作的关键点转制运作的关键点 一是理顺产权关系，进行产权制度改革，把非经营性资产转为经营性资产，以资产为纽带进行公司制改造； 二是对企业所属各部门进行清产核资，处理好不良资产、债务，同时防止国有资产的流失； 三是组成集团有严格的条件，要有核心公司，要有5个以上独立的、具有法人地位的实体，要有一定的注册资本； 四是授权经营是国有资产管理的一个重要内容，要视其经营能力、能否增值保值而定 依 法 确 定 管

8、理 体 制要按照公司法、企业法来确定公司的结构。 如果是公司制的，必须明确公司制的出资单 位和股东； 假如还是一个国有独资的公司，确定公司的经营体制就可以了。 如果成为股份制的公司，公司的领导体制只能是董事会下的经理负责制的企业体制。如果是单一的国有投资的出版单位，只 能是公司制，就不能成为股份公司。国有制公司还必须由上级管理部门、资产的拥有部门委派它的领导机构，股份制公司则完全要靠董事会来产生领导机构，由董事会来聘任经营管理人员新型的法人治理结构 董事会规范化。公有股股权的代表应该由多种人员构成，尤其要重视本企业的职工代表，而且要使出版企业的董事会成为真正的法人代表。 经理职业化。应全面推行

9、聘任制，即通过推荐或自荐，经董事会对其以前的业绩进行严格的考核，竞争上岗，并应设立科学的业绩考核评价体系和良好的激励机制与严格的约束机制，不断提高我国出版企业经理人员的素质。 处理好“新三会”与“老三会”的关系。本着兼容、制约、精干、高效的原则，处理好“新三会”（股东会、董事会、监事会）与“老三会”（党委会、工会、职工代表大会）的关系。法制建设法制建设“一法五条例一法五条例”- 著作权法-出版管理条例 -音像制品管理条例 -印刷业管理条例-著作权法实施条例-计算机软件保护条例 3. “伪书”成灾 狠剎严管 2005年是伪书假书大泛滥的一年，也是打伪打假力度最大的一年。图书市场上流行的一些假冒的

10、西方管理学著作已经成为中国商业文化的社会公害，数量之多，危害之深，令人触目惊心。仅北京图书市场销售的假冒西方管理学图书就达上百个版本之多，而参与造假的出版社达20多家，且都是正规的出版单位。 这些伪书一是盗用西方原著的书名，但作者是假的，书的内容是假的；二是根本就没有这么一本书，书名是假的，作者是假的，内容也是假的。 今年1月19日，北京锡恩企业管理顾问有限公司在京召开新闻发布会，率先对2010年度我国出版的西方管理类伪书进行曝光。这种现象被揭露之后，媒体纷纷报道，形成了巨大的舆论攻势。新闻出版总署也正式发文，公布伪书及出版社的名单，并对责任者进行了处罚。但在打假的过程中，法律的作用尚未得到真

11、正的发挥。 机械工业出版社冒名顶替的一本伪书没有任何借口发行200万册，引起真正的版权所有者、中国社会科学出版社的起诉和上告，由此掀开了图书打假风暴。伪书假书的泛滥不仅危及了书业的正常发展，浪费了读者的金钱精力，更试想，看了这类来路不正、胡乱拼凑的“假洋鬼子”书，让人成得什么“才”、发得又是什么“财”呢？ 4. 品牌维护 “保卫三联” 提到“三联”，我们即刻会自然产生一系列的词汇来形容它信任感、公信力、学术地位、没有垃圾图书、编辑水准等。它们构成了公众辨识“这家”名社的“辨识系统”：三联的社标、三联的书形、书封、版式、三联的那种好像规定过了的书籍厚度、三联的以一贯之的书后附录预告、三联的治学严

12、谨和健康向上这就是三联的出版传统，这就是令人肃然起敬的出版精神。因此，品牌还必须具有某种稳定性：在文化品位上的稳定性，在图书风格上的稳定性，甚至在书籍装帧上的稳定性等，这也是出版企业文化和长期品牌战略的集中体现。 三联书店 日本东贩 外研社 上海外教出版社 商务印书馆 河北教育出版社5. 影印四库 重复浪费 20世纪初的争论 20世纪末的无奈 21世纪愈演愈烈6、不必全化、不必全化 出版集团出版集团至至2005年年12月底，我国共有月底，我国共有20家出版集团，分别家出版集团，分别是：是： 1、上海世纪出版集团、上海世纪出版集团 2、中国科学出版集团、中国科学出版集团 3、广东出版集团、广东出

13、版集团 4、北京出版集团、北京出版集团 5、中国国际出版集团、中国国际出版集团 6、山东出版集团、山东出版集团 7、辽宁出版集团、辽宁出版集团 8、中国出版集团、中国出版集团 9、新华发行集团总、新华发行集团总 公司公司 10、吉林出版集团、吉林出版集团 11、中国作家出版集、中国作家出版集团团 12、四川出版集团、四川出版集团 13、河南出版集团、河南出版集团 14、河北出版集团、河北出版集团 15、湖北、湖北出版集团版集团16、云南、云南出版集团版集团17、重庆、重庆出版集团版集团18、贵州、贵州出版集团版集团19、安徽、安徽出版集团版集团20、武汉、武汉出版集团版集团出版集团经营的要求出

14、版集团经营的要求 首先，建设出版集团要以市场为基础。首先，建设出版集团要以市场为基础。 其次，建设相应的职业经理人团队。其次，建设相应的职业经理人团队。 第三，重视出版物的市场营销。第三，重视出版物的市场营销。 第四，不可忽视市场化的财务管理。第四，不可忽视市场化的财务管理。 第五，建设出版集团的核心竞争力第五，建设出版集团的核心竞争力。事 与 愿 违 集团的组建目的是为了打破地方保护，条块分割，实现“跨国际、跨地区、跨行业、跨所有制”经营，增强出版企业实力，可是单从近年来所组建的发行集团的名称来看，都已打上了地方保护的烙印均以地域命名，这本身又加剧了原有的贸易壁垒、地方割据等现象。同时业界所

15、期盼的出版集团应是在市场竞争条件下经优胜劣汰而产生的集团，并非由政府一手包办的“姻缘”； 问 题 第一，组建后的出版集团在很大程度上仍是过第一，组建后的出版集团在很大程度上仍是过去单位的简单翻牌。去单位的简单翻牌。 第二，规模和效益缺乏平衡第二，规模和效益缺乏平衡 第三，组建后的出版集团产权结构有待完第三，组建后的出版集团产权结构有待完善。善。 第四，组建后的出版集团政企关系有待进第四，组建后的出版集团政企关系有待进一步理顺一步理顺 。 第五，分配和激励机制缺乏力度。第五，分配和激励机制缺乏力度。 阻碍出版集团兼并扩张的因素 出版企业产权固化、存量资产流动性差和出版产业的地区分割与封锁 。 大

16、多局限在本省市和狭义的出版领域内，在地域辐射和多媒体经营方面还进展不大，诸侯割据、画地为牢。难以“四跨”（跨国、跨地区、跨行业、跨所有制），缺乏国际竞争所需的综合实力。7. 民营出版 转危为安 包括集体书店、个体书店、 供销社售书点 民营网上书店 有总发权的民营发行集团 11家 57836处 （34384）从业人员248596人 中华全国工商联书业商会挂牌 标志性的民营书店 北京的万圣书园、风入松书店、国林风书店、上海的季风书店、广州的学而优书店，济南的致远书店； 两个突出特点：队伍的扩大，信誉的形成。 一批接受过高等教育，具有较好文化修养的知识分子进入到书商的队伍中。试图以脚踏实地的文化建设

17、投身社会生活，在新的社会格局中寻找自己的角色定位。“二渠道”称谓不再被提及 2010年总署修改出版物市场管理暂行规定，取消了图书订货会、全国书市参展单位所有制限制， 05年1月北京图书订货会就有民营书店和发行公司200多个参展摊位亮相。04年，总署批准成立了14家总发公司，其中纯民营股份制的占8家。民营书业在发展中面临的困境民营书业在发展中面临的困境 市场大环境的困难，新华书店垄断教材的行销权，有庞大的网点，各地最好的市口，不计成本的物业。 相比资金不足、经营管理方式落后、人才缺乏、力量分散、新技术引进缓慢等 政策、信息共享、信誉度上的局限性 本质上还是依附国营书业而生存民营书店的营运 规范程

18、度低，交易方式原始， 管理手段落后，投机取巧， 个体分散式经营方式。应该改变，走联合经营的道路，以便集中财力、人力，增强市场竞争力和抗风险能力进一步落实公民待遇 总署正在为民营书业争取税收优惠政策开在县以下的民营发行企业，应和新华书店一样，享受增值税先征后返政策。 05年全国有11个省市实行中小学教材招投标试点，拥有总发权的民营发行企业将与新华书店平等参与竞标。 8. “红学”争论 拨乱反正 今年学术界的最大亮点是关于“红学”的争论。以刘心武为代表的“草根派”和众多红学家组成的“精英派”，就刘心武揭秘红楼梦一书，展开了空前的大争论。 红学家认为，刘心武将红学研究引入了歧途，在社会上造成了很大的

19、误导。而刘心武据理力争，声称自己的研究是另辟蹊径、自成体系、自圆其说。红学界不能压制、封杀不同的观点。这场争论不但得到了读者的支持，也引发了社会的读红热。 21世纪是蔑视权威的时代，也是张扬个性的时代。刘心武的“讲红楼是我的权利”得到了广大读者的认可，而学术权威的“权威”已经发生了动摇。这突显出了人们参与社会文化生活的强烈欲望，也表明在开放的年代，专家学者们应该有一个宽容的情怀。 刘心武揭秘红楼梦的第二部趁热出来了。签名售书时，刘心武本人第一次承认他的“秦学”研究有漏洞，需要在将来弥补。“秦学”命名人、作家王蒙也告诫说，“揭秘红楼”要适可而止，希望能做到自圆其说学术研究的规范与写小说的路数毕竟

20、有所不同，刘心武按照“新索引派”方法推导出来的结论及其论据是其成败的关键。 戏戏 说说 与与 正正 说说 阎崇年正说清宫十二朝的热销9. “狼书”成群 输出版权 2010.4-2005.8.25狼图腾销量达100万 企鹅出版社预付10万美元，以 10% 版税买断其英文版权。 创纪录 以前大都5000美元 原创作品受欢迎狼图腾的跟风书 作为今年的畅销作品之一，读者在提到藏獒时，总是避不开狼图腾，甚至有人认为藏獒是狼图腾提倡狼性文化，藏獒则赞美藏獒精神。 此，该书作者杨志军曾表示，这种是偶然也是必然。说偶然，是因为在狼图腾出版之前，杨志军已在酝酿关于藏獒的作品，两者先后出版实属偶然；说必然，是因为

21、写藏獒必然写到狼，藏獒的忠勇、责任、牺牲、规则等与狼成为鲜明对比。 杨志军不否认狼图腾是部不错的小说，但他非常反感弱肉强食的“狼文化”的流行，这样一种情绪，在藏獒中自然会有明显的流露。 10. 青春文学 拚杀激烈 一部书发行100万册，一星期写出一部长篇，不可阻挡的崛起。 80后”是上世纪80年代后出生的作家的简称。以韩寒、郭敬明、李傻傻、张悦然、蒋方舟、春树等为代表的这批新锐作家风头正劲，今年又闹出了一系列的新闻。关于“80后”文学现象的研讨成为2005年重要的文学话题。据统计，目前以“80后”为主的青春图书，在文学图书市场上的份额已占到10，而整个中国现当代作家作品加起来在图书市场的份额也

22、占到10，真是棋逢对手，将遇良才。 然而，“80后”的作品也存在致命的弱点：一是生活面太窄，作品缺乏深度；二是受商业文化的影响，为市场写作，为金钱写作。他们的作品虽然卖得好，炒得热，但有几部能进入文学史，实在令人怀疑。正像评论家所说，“80后”作家虽然进了市场，但并未真正登上文坛。 郭敬明抄袭庄羽圈里圈外案败诉，郭敬明网上“当选”电影无极的小说执笔人；韩寒状告中国青年出版社盗印长安乱，韩寒新小说就这样漂来漂去首印50万册混乱吗？矛盾吗？青春期躁动应是成长的困惑与代价。 11. 童书出版 大有空间 中国少年儿童出版社以60万元买断童话作家郑渊洁的作品，他一个人的成就反倒显出了我国儿童文学的低迷不

23、振在儿童文学阅读趋势研讨会上，专家们献计献策，呼吁要“全方位推进”儿童文学，之前之后也不断有人站出来放话，要拿出大作跟“哈利波特”对决。然而，现实是：面对38亿儿童，本土的一本童话作品的发行量往往只有几千册，很多孩子根本看不到书。 英国著名女作家JK罗琳的“哈利波特”系列图书已经出到了第六部，而这六本书一直持续列在中国少儿图书的排行榜上。今年，人民文学出版社推出了“哈六”哈利波特与“混血王子”，它居然一跃上了近期图书排行榜总榜的榜首，着实厉害。 自2000年人民文学出版社引进并出版“哈利波特”系列图书以来的5年中，从“哈一”到“哈五”已累计发行了714万册，平均每部销售143万册，“哈六”的业

24、绩还不得而知，但从风靡全中国的情形来看，销量肯定更为可观。 12. 图文并茂 名人画传 名人画传是今年出书的一个热点。王菲画传、宋美龄画传、邓丽君画传、戴安娜画传、切格瓦拉画传、三毛私家相册、张国荣私家相册等应有尽有，达200种之多。数一数那些前台的明星们，几乎都被“画”了一遍。 画传体图书开创了新的阅读体例 应和了读图时代人们的阅读要求，因而，市场潜力巨大。但画传的跟风出版、相互抄袭现象也非常严重，其中，70的画传是“再版书”，就是以前的传记再加上几张图片。许多画传都是没有授权的，而得到授权、精心制作的人最终都成了给盗用者“送礼”的人。目前，在图书出版方面，法律法规还不健全，特别是那些有创意

25、的东西，得不到法律的保护，长此以往，后果严重。 大型丛书话说中国以1500个历史故事、3000幅历史图片，立体、直观、生动、深入地展现了中国五千年历史。美国读者文摘当即买去了此书的海外版权。外国学者也称赞它是“最好的一本中国书”并非外国人说好才好，真的是人人都说好：不到一年，该书的国内销售量已过百万册。 13. “韩流”“超女” 风光有限 韩流来袭一年有一个卖点，今年“卖”的却是中国传统文化。 “哈韩”风潮在今年达到了顶峰。继电视连续剧大长今创下收视率新高之后，大长今的图书也供不应求，频频断档。而可爱淘的新书一上市，就以每本50万册的销量称雄市场。这真是：韩书难抗拒，韩流不可挡 中国儒学的“出

26、口转内销”。 这些作品确实是极大限度地保留了儒家的传统文化，符合亚洲人的审美习惯，所以，让中国的青年人一见钟情。然而，儒学是我们的老祖宗孔子创立的学说，是中国人安身立命的文化之根。儒学要出口转内销，绕道韩国才能被我们接受、欣赏，这是多么可悲的事啊。 韩书何以持续走红，值得中国的出版业深思。 文化产业的典型 正当我们群情激动声讨“韩剧”之际，人家正扎扎实实地把“长今产业”做大：从图书、影视到旅游、餐饮等等形成了系列，扩大了规模。 而国内却传出了民族文化宫所藏的佛教古经卷被水淹泡的消息。据古籍专业人士称，各地有相当数量的文献书籍也面临着相似的不幸境遇。 14. 巴老辞世 绝响随感 一个老人的自我忏

27、悔，随着时间流逝愈益显示出不可替代的历史价值。 没有谁能像巴金的谢世那样带给人更深的伤痛。一个产生了众多文学巨匠的中国文学时代，也随着巴老的逝去，向我们做了最后的谢幕。所幸的是，巴金为我们留下了一大批精神财富，这就是他的著作。而随想录更是他说真话，忏悔自己，反思社会的良心述说，是他高尚人格的见证。 新版随想录是今年书业最值得纪念的一本书。它一面市便跃上了非小说类图书排行榜的第一名，成为书店的抢手作品。这说明，人们悼念巴金，注重的是他的精神和品格。珍藏一部随想录，就是珍藏了一份对巴金的尊敬。作为经典巴金的经典之作，“随想”已经成为历史的绝唱。 15. 数位出版 举步维艰剃头挑子一头热（制造商、销

28、售商乐此不疲；而作者、出版者、读者观望疑虑）1.版权保护 下载没商量2.标准不一（元数据 编码 格式）3人才缺乏4.缺乏合作（内容 数据图书馆 网上书店 电脑 手机）5.无利可图（成本与收益 价廉 软体稿酬）市场在持续开放市场在持续开放印刷与发行：已放开印刷与发行：已放开出版：部分试点出版：部分试点【试点】：在某一点上试验，积累经验，【试点】：在某一点上试验，积累经验，在时机成熟时推广在时机成熟时推广。中国大陆市场的进入与生存中国大陆市场的进入与生存 申请者必须具备四个条件申请者必须具备四个条件 近三年内没有违法记录 B.法人或总经理应取得出版物发行员职业资格证 书（中级），发行专业人员（初级） C.零售企业：注册资金不得少于60万美元；有固定 的经营场所; 批发企业：注册资金不少于360万美元，营业面 积不少于50平方米 D.经营期限：不超过30年 了解中国大陆的法律了解大陆出版业的特征与习惯a、市场经营能力的不同b、付酬方式的不同c、发行的不同d、图书质量要求的不同 寻找合适的合作者或代理人进入中国大陆存在的风险1.法律尚不够完善,有的规定太笼统，透明度不高 2.市场潜力虽很大，但一些投资回报需要一定时间3.合作项目选择不当可能失败 4.合作伙伴选择不当可能导致失败 76 结束语结束语