最新品牌传播-曲美家具幻灯片.ppt

《最新品牌传播-曲美家具幻灯片.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《最新品牌传播-曲美家具幻灯片.ppt（22页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、曲美简介曲美简介曲美产品特点曲美产品特点曲美营销策略曲美营销策略曲美家具欣赏曲美家具欣赏 三大三大 营销策略营销策略 造就了今天造就了今天 的曲美。的曲美。n定价策略定价策略：高端定位，彰显品质高端定位，彰显品质 定价策略很大程度上取决于最初的市场定位，所以曲定价策略很大程度上取决于最初的市场定位，所以曲美的高价格也决定了曲美要走高端家具市场。另外，定价美的高价格也决定了曲美要走高端家具市场。另外，定价策略也对消费者反对心理产生了一定策略也对消费者反对心理产生了一定 的影响，很多消费的影响，很多消费者把价格当做是质量的指明灯，曲美也希望用它的高价位者把价格当做是质量的指明灯，曲美也希望用它的高

2、价位传达其高品质的信息。传达其高品质的信息。n 宣传方式宣传方式：差异化战略差异化战略 曲美不走其他品牌直接宣曲美不走其他品牌直接宣传产品的路线，主要注重发展传产品的路线，主要注重发展和积累企业文化，重点经营设和积累企业文化，重点经营设计师。曲美充分利用设计师，计师。曲美充分利用设计师，将设计师推向市场，又以设计将设计师推向市场，又以设计为手段，将企业推向社会。这为手段，将企业推向社会。这种独特的定位方式使曲美很有种独特的定位方式使曲美很有效的与竞争对手区隔开来。效的与竞争对手区隔开来。 随着家具行业随着家具行业“同质化同质化”竞争日益激烈，曲美选择设计竞争日益激烈，曲美选择设计独特的专卖店，

3、店面主色调统独特的专卖店，店面主色调统一为黑色，既彰显了店内家具一为黑色，既彰显了店内家具的高贵，又现出了专卖店的气的高贵，又现出了专卖店的气派与醒目，这在无形中增加了派与醒目，这在无形中增加了人们对曲美的印象。人们对曲美的印象。04年曲美代言人：葛优 渠道建设渠道建设：决胜终端，形成规模决胜终端，形成规模 曲美的曲美的“终端决胜论终端决胜论”就是要突出专卖店的特色，在销售就是要突出专卖店的特色，在销售中力图增加产品附加值，让产品变成一件作品。为此，曲美中力图增加产品附加值，让产品变成一件作品。为此，曲美请到曾经为丹麦设计邮政专卖店的海瑞克先生为自己设计专请到曾经为丹麦设计邮政专卖店的海瑞克先

4、生为自己设计专卖店。使专卖店不仅成为销售渠道，更成为与消费者沟通的卖店。使专卖店不仅成为销售渠道，更成为与消费者沟通的桥梁。另外，短短几年，曲美专卖店的的数量迅速增大，现桥梁。另外，短短几年，曲美专卖店的的数量迅速增大，现在的在的600家专卖店已形成了曲美终端航母舰队。家专卖店已形成了曲美终端航母舰队。曲美家具欣赏曲美家具欣赏gallery画廊椅获IF奖-德国工业品设计国际奖IF奖目前是国际工业设计领域最高奖项，堪称设计界的奥斯卡。曲美家具欣赏曲美家具欣赏“Planken ud”花蕊椅 丹麦每年都有自由设计展，设计师自己选择主体设计，重在鼓励创新，汉斯设计了这张超乎想象的椅子。曲美家具欣赏曲美家具欣赏“viper”这是一个隔断。可以以任何形态出现，非常灵活。获德国工业品设计国际奖IF奖及国际著名创意设计“红点奖”曲美家具欣赏曲美家具欣赏“猫耳朵”沙发，荣获“2009世界设计大会-中国创新设计红星奖”。