教学课件工作任务8 网站的宣传与推广.ppt

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2、专教材编审委员会新世纪高职高专教材编审委员会 组编组编主编主编 吉庆彬吉庆彬 吕金秋吕金秋新世纪高职高专电子商务类课程规划教材工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广【任务描述】【任务描述】 本项任务是明确网站宣传与推广的意义，对网站的宣传与推广方式进行具体的介绍。 本项任务的目的是使学生了解电子商务网站宣传与推广的意义，熟练掌握电子商务网站宣传与推广的方法，具备宣传与推广网站的能力。工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广【任务实现】【任务实现】 步骤一：了解网站宣传与推广的意义、特点和方式步骤一：了解网站宣传与推广的意义、特点和方式 （1）网站宣传与推广的意义 网站

3、宣传与推广的目的在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，通过网站获得有关产品和服务等信息，为最终形成购买决策提供支持。 （2）网站宣传与推广的特点 第一阶段：网站策划与建设阶段宣传与推广的特点 网站推广很可能被忽视 策划于建设阶段的网站推广实施与控制比较复杂。 策划于建设阶段的网站推广效果需要在网站发布后得到验证。工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广【任务实现】【任务实现】 第二阶段：网站发布初期宣传与推广的特点 网络营销预算比较充裕。 网络营销人员具有较高的热情。 网站推广具有一定的盲目性。 网站推广的主要目的是增强用户的认知程度。工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣

4、传与推广【任务实现】【任务实现】 第三阶段：网站增长期宣传与推广的特点 网站推广方法具有一定的针对性。 网站推广方法的变化。 网站推广效果的管理应得到重视。 网站推广的目标将由用户认知向用户认可转变。工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广【任务实现】【任务实现】 第四阶段：网站稳定期宣传与推广的特点 网站访问量增长速度减慢。 访问量增长不再是网站推广的主要目标。 网站推广的工作重点将由外向内转变，即将以新用户为重点的网站推广工作逐步转向维持老客户以及网站推广效果的管理等方面。工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广【任务实现】【任务实现】 （3）网站的推广方式 常用的

5、网站宣传与推广方式有传统宣传与推广方式和网络宣传与推广方式。工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广【任务实现】【任务实现】 步骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广步骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广 （1）搜索引擎的概念 搜索引擎（Search Engine）是一种在互联网上准确查找信息的工具。引擎是英文“engine”的音译词，代表发动机。搜索引擎是指以一定的策略在互联网上收集、发现信息，对信息进行理解、提取、组织和处理，并为用户提供检索服务，从而起到信息导航作用的工具。工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广【任务实现】【任务实现】 步骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广步

6、骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广 （2）搜索引擎的类型工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广【任务实现】【任务实现】 步骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广步骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广 （3）搜索引擎的工作流程工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广【任务实现】【任务实现】 步骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广步骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广 （4）搜索引擎的优化工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广【任务实现】【任务实现】 步骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广步骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广 （5）登陆搜索引擎应注意的事项 在众多的搜索引擎中，确定一

7、些访问率高的搜索引擎站点。 要针对本网站的类型，寻找一些与之相关的专业搜索引擎进行登录，因为它们的相关性可以大大地提高该领域内网站的知名度和有效查询率。 商务网站应该特别注意网站登录途径的选择。工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广【任务实现】【任务实现】 步骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广步骤二：使用搜索引擎进行宣传与推广 （6）登陆搜索引擎的步骤工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广【任务实现】【任务实现】 步骤三：使用网络广告进行宣传与推广步骤三：使用网络广告进行宣传与推广 （1）网络广告的特点 网络广告具有无比广泛的传播时空，它在传播空间、传播时间等方面远远

8、优于传统广告。 网络广告可实现广告主与目标受众的即时互动。 网络广告传播信息具有非强迫性。 网络广告具有较高的经济效益。 网络广告的内容具有直观性和多样性。 网络广告的效果具有可测评性。工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广【任务实现】【任务实现】 步骤三：使用网络广告进行宣传与推广步骤三：使用网络广告进行宣传与推广 （2）网络广告的类型 工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广【任务实现】【任务实现】 步骤三：使用网络广告进行宣传与推广步骤三：使用网络广告进行宣传与推广 （3）网络广告的发布形式 工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广【任务实现】【任务

9、实现】 步骤三：使用网络广告进行宣传与推广步骤三：使用网络广告进行宣传与推广 （4）投放网络广告时应注意的事项 选择投放广告网站时应选择访问量高和明确受众定位的网站。 在使用旗帜广告时，要选择合适的页面位置和适当的表现形式。 广告的设计应该既美观又具有良好的易读性。工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广【任务实现】【任务实现】 步骤四：使用网站链接进行宣传与推广步骤四：使用网站链接进行宣传与推广 （4）投放网络广告时应注意的事项工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广【任务实现】【任务实现】 步骤五：利用其他互联网服务进行宣传与推广步骤五：利用其他互联网服务进行宣传与推广【任务回顾】【任务回顾】 本项任务主要介绍了电子商务网站宣传与推广的意义与方式，其中对搜索引擎、网络广告等推广手段进行了重点的介绍。网站推广是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目标的推广活动。网站推广是电子商务网站建设的一个重要环节，关系电子商务网站的成败。电子商务网站推广的方式主要有传统宣传推广方式和网络宣传推广方式，其中搜索引擎推广占到了80%的比例，另外，网络广告、互联网服务等也是网站推广的重要途径。工作任务工作任务8 网站的宣传与推广网站的宣传与推广