网络广告课程总结.docx

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1、网络广告课程总结 网络广告课程总结网络广告课程总结网络广告的定义：依据搜狐网络营销和top广通的说明，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。它与其他传统广告的最大区分就是它是在互联网这个全球最大的信息平台上发布的。网络广告采纳先进的多媒体技术，拥有敏捷多样的广告投放形式。一般来说，它包括以下五大要素：（1）广告主：指发布网络广告的企业、单位或个人。（2）广告费用：指上网发布信息所须要的资金投入。（3）广告媒体：指供应广告服务的网络。网络广告多在WorldWideWeb上发布，一个又一个的Web页面就是网络广告的载体。（4）

2、广告受众：指网络广告宣扬指向的广告对象，或称网络广告的接受者。全部在网上活动的人，就是网络广告的广告对象。（5）广告信息：指网络广告发布的详细内容，即网络广告传递的详细的商业或服务信息。它可能是许多文字，也可能只是一句话或一个网幅(Banner)、一个图标(Botton)。网络广告的特点（1）网络广告具有广泛的传播时空。传统的广告传播媒体，包括电视，报纸，广播，杂志等，往往具有肯定的局限性，它只能在肯定的区域内传播，假如把国内刊播的一些广告在国外发布，就必需取得当地政府批准，在当地找寻合适的广告代理，洽谈并购买当地媒体等一系列困难的工作。同时，广告刊播时间受到购物时段、刊期版面等的限制，广告信

3、息很简单被目标受众忽视，同时想要保留广告信息特别困难，广告投放商为了保证本公司的广告不被消费者遗忘必需常常地刊播广告。相对于传统广告，网络广告在Internet上的广告信息空间几乎是无限的，广告主利用网站的信息承载量可以用少量的广告投入制作出丰富多彩的广告形式，同时多样的广告信息可以满意不同的广告需求。（2）网络广告具有很好的即时互动性。即时互动性是网络广告相对于传统广告的一项巨大的优势，给广告业带来了革命性的改变。传统广告是一种单向的信息传播，目标受众被动的接收广告主投放的广告信息，与受众缺乏互动。这一特点确定了目标受众无法实行行动，也不行能和广告主实现双向沟通，这将导致供需的延误和较长的时

4、间差。网络广告是一种双向的、推拉互动式的信息传播方式，它的即时互动性表现在以下几个方面：趣味性强；能实现多种沟通功能；实行个体化沟通模式；担高了目标顾客选择性。（3）网络广告的信息传播具有理性劝服性。传统广告是一种信息单向的强制性的传播，没有考虑到目标受众的感受，只是单一的强调在肯定的时间和空间范围内让目标受众被动接受，具有很强的强制性。因此从这一方面来说，网络广告是一种非强迫性的“软性”广告。传统广告，广告主无法有效的对目标受众进行监控，无法确认目标受众的广告覆盖率，但是广告主必需为全部的目标受众支付费用。广告的营销效果比较难以测试和评估，广告主无法知晓多少购买决策是因广告而作出的。广告主支

5、付的广告费用一般有一般是冤枉的，而且无法确认哪一半是冤枉的。（4）网络广告效果的可测试性。传统媒体广告，目标受众游离在广告主监控之外，广告主无法准确地知道原委哪些人观看了广告而哪些没有，他必需为全部这些人支付广告费。广告的营销效果比较难以测试和评估，广告主无法知晓多少购买决策是因广告而作出的。一位企业的营销主管在对自己企业每年投入不菲的传统广告费用埋怨说，至少这种广告费用的一半是冤枉的，但企业无法确定哪一半是冤枉的。（5）网络广告具有较高的经济性。传统广告的广告费用特别高，而且大部分用在了广告媒体上，一般可达到80%，另外传统媒体所供应、发布信息的空间有限且昂贵，不论广告主购买空间多大，均按宣

6、扬的成本和时间计费。相对于传统广告网络广告，网络广告无论是在广告费用还是在广告效果都存在较大优势。（6）网络广告表现形式多样性。更多的广告创意供应了更为广袤的空间，这些都为企业广告吸引消费者的留意力，激发他们的购买欲望奠定了坚实的基础网络广告的主要形式网络广告虽然起步晚，但发展快，其传播形式日新月异，形式多样，远远多于传统媒体的广告发布形式，但就目前的种类归纳起来，有以下八种广告形式：（1）横幅式广告（Banner）:是利用最广的广告形式。一般以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，也可运用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等一些插件来增加表现力。与其它形式的网络广告相

7、比，横幅式广告是最好的直销广告工具。（2）按钮式广告（Buttons）：为纯标记型网络广告，一般是公司标记性图案或文字组成，在网页中与按钮形式定位，相对于横幅广告较小，表现形式也较单一。按钮广告的被动性是其最大的不足之处，阅读者为了了解更为具体的有关企业或产品的信息，必需主动点击。（3）邮件列表广告（DirectMarketing）：是对网站电子刊物服务中的电子邮件列表加以利用，在读者读者订阅的刊物中添加网络广告。（4）电子邮件式广告（E-mail）：通过电子邮件的方式免费发送给用户，一般在拥有免费电子邮件服务的网站上常用。（5）赞助式广告：内容赞助、节目赞助为众多赞助形式中最主要的两种。赞助

8、商可以利用赞助广告进行品牌宣扬，进行产品销售，赢得广告收益；还能够用各种有效的方式与点击者进行互动。这种广告具有：放置时间长、无需与其他广告轮番滚动等优势。（6）插页式广告（InterstitialAds）：广告主依据自己的潜在客户分布选择在一些网站或栏目中插入一个新窗口显示广告。插页式广告深受网页阅读者的诟病，因为只要你只要你点击那些网站或者栏目时就会出现相应一个产品广告的小窗口，你只要一点击就可以出现相应的链接页面。插入式广告会始终存在，直到你把该网页关闭。（7）互动嬉戏式广告（InteractiveGames）：依据广告主的产品要求在网页嬉戏中为之量身定做一个和自己产品相关的互动嬉戏广告

9、。它在页面嬉戏起先、中间、结束的时候，都有可能出现。（8）BBS（BulletinBoardSystem）：BBS是一种网上探讨组织，它主要以文本为主。BBS成员一般利用BBS进行网上闲聊、发表文章、阅读信息、探讨问题等。在BBS上BBS成员可以阅读公告、发布公告、回复公告等操作。我国网络广告发呈现状美国闻名传媒探讨者霍金斯认为，网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的商业广告。1994年，美国连线杂志推出了网络版的hotwired（），其主页上起先有at&t等14个客户的广告banner，登出全球第一则网络广告。我国网络

10、广告起步较晚，1997年3月，chinabyte网站上播出了第一条商业性网络广告，它标记着中国网络广告的诞生。而关于网络广告的定义，目前国内尚缺乏较为权威和统一的观点。有的学者认为网络广告（webadvertising）是随着网络的发展而新起的一种广告形式。北京市网络广告管理暂行方法规定：“所谓的网络广告，是指互联网信息服务供应者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。”起步较晚的中国网络广告发展快速，近年来更是势不行挡。201*年中国互联网广告花费356亿人民币，年增长率72%，与201*、201*年相比，201*年中投放网络广告的广告主和品牌数量均有50%

11、以上的增幅，网络媒体的广告投放价值正得到越来越多广告主的认可。随着互联网的不断发展，以及电子邮箱、即时通讯工具、bbs、博客、微博等不断涌现，广告在网络上的载体和发布方式也越来越多元化，当前流行的网络广告主要有品牌图形广告、富媒体广告、视频广告、文字链广告、分类广告、电子邮件等桌面网络广告和移动互联网广告。网络广告拥有众多传统媒体广告无法比拟的优势，无论是广告投放商、广告承接商，还是广告制作商，都对其倾注了极大的热忱。在呼叫中心做的人人教化，也要利用好网络广告来提高我们的知名度和信誉。电子商务1022朱金玉17号扩展阅读：网络营销课程总结网络营销课程总结网络营销的独特优势1.市场范围扩大。国际

12、互联网覆盖全球市场，通过它企业可便利快捷地进人任何一国市场，推销自己的产品和服务。可以说，网络营销为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。由于网络的开放互连性质，使通讯实现了信息全球化，企业可以发觉世界各个角落的潜在顾客，企业的潜在用户也可以轻松廉价地了解企业的资料并达成交易。因此，网络营销为企业供应了选择范围最大的全球化市场的途径。2.减本增益。通过互联网进行商品的买卖，企业的业务是在一种“虚拟市场”的网络环境下进行的，节约营销与渠道成本，使企业因此更有低成本的竞争优势，使产品拥有价格优势。网络营销加强了企业与供应商的信息沟通，实现多方招标，削减了选购费用；建立了企业与消费者之间的干脆联系，

13、削减了交易的环节，削减了销售费用；完成了企业内部信息的共享和沟通实时化，实现统一管理，削减了管理费用；网络营销使企业和消费者即时沟通供需信息，使无库存生产和无库存销售成为可能，从而降低库存费用。3.信息沟通高效。网络就是信息高速马路，企业可以借助网络多方面收集顾客的需求信息，尤其是特性化的信息，并快速地做出反应。同样也可以通过网络平台把产品或服务传递给消费者，这些传递不仅数量大、快速和快捷，而且几乎不受时间和地点的限制。顾客不仅可以借助网络表达需求信息，同样可以收集和比较信息，从而做出购买决策。网上虚拟市场的信息往往是多媒体，有图片、动画、文字和声音等，声形并茂，其内容不仅有产品和价格信息，还

14、有相关的学问文化信息，符合公众与干脆营销的发展趋势，而且在此过程中能很快获得消费者反馈信息，使企业不断地进行产品的更新换代。这有利于企业制定符合消费者利益的决策，提高企业的市场竞争力。4.拓宽消费者的选择空间。在互联网上，消费者可以依据自己的特点和需求在全球范围内不受地域和时间限制，快速找寻满意品，并进行充分比较，节约消费者的交易时间与交易成本。此外，通过互联网还可以帮助企业实现与消费者的一对一沟通，便于企业针对消费者的个别须要，供应具有特色的特性化服务。5.竞争趋向公允。网络为企业供应了一个真正同等、自由的市场体系，使全部企业面临消费者的机会和获得世界各地信息的机会。同时，竞争在网上变得透亮

15、而清楚，信誉便成了网上竞争新的焦点。而它只能来自消费者的信任，绝不会因为是商业巨子还是无名小卒而有所偏差。随着互联网的发展，在漫无边际的Internet世界中，网站是信息资源的载体。无论是对网络服务而言，还是网络内容而言，网站是最基本的探讨对象。由于供应的功能和服务不同，网站的作用也不尽相同，比如，供应超文本信息资源访问和链接服务的WWW网站，供应文件传输服务的FTP网站，供应电子公告牌服务的BBS网站，供应电子邮件服务的Email网站。关于对网站的理解关于网站的概念，目前还没有权威机构提出可以令大家普遍接受的定义，所能看到的对网站的理解，往往是带有该领域的局限性。网站就是进入互联网的入口，只

16、要通过这个网站就可以获得你须要的全部信息，或者达到任何你想要达到的任何网站。通俗来说，网站就是一个大纲，你要找的信息在这里只占一个超链接，再点进去才是细分的地址。常见的关于网站的定义大致有以下几类：1.从信息资源位置的角度定义网站就是网址的意思，是因为网站的英文WebSite字面上的理解就是网络上某个信息资源的位置。2.从信息资源形式的角度定义网站是利用超文本链接的WWW技术的网络站点。该站点上的信息随时间的动态改变、信息内容的改变能刚好地反映到页面中，页面的组织结构发生改变，也能刚好反映到站点页面的书目结构中。3.从信息资源的组织结构定义网站是一组相关的HTML文档以及有关的文件、脚本和数据

17、库等，他们通过WWW上的HTTP服务器供应服务。一个Web节点上全部HTTP文档一般都涉及一个或多个相关主题，并且可通过超级链接相互连在一起。大部分Web节点都有主页作为它的起始点，该主页的功能通常是为Web节点供应一个内容表。4.从网站物理结构的角度定义网站就是互联网上的一块固定的面对全世界发布消息的地方，它由域名和网站空间组成。衡量一个网站的性能通常从网站空间的大小、网站位置、网站速度、网站软件配置、网站供应服务等几方面考虑。上述几个对网站的定义不是强调网站的内容特点和形式，就是强调硬件载体和链接，假如将两者结合起来，将会更有利于网站的筹备和设计。因此亿玛克专家认为网站的定义应当是：“网站

18、就是互联网上拥有域名和地址并供应肯定网络服务的主机。”在这里亿玛克专家把网站文件、网页、数据库等网站的重要组成部分都归到服务的范畴里面了。因此探讨如何制作网页，如何选择数据库就是探讨如何实现和完善网站的服务，关于这方面的内容将会在亿玛克网络营销工程师课程体系的营销型网站的策划和实现中重点讲解5.熟识网站建设的流程通过前面的学习，您是不是有自己建设一个网站的冲动呢？或者您学会了网站建设开发技术后，想自己从事网站建设服务呢？那么在这里讲解网站建设的流程，只有熟识了解驾驭了网站建设的流程，才能正确指导您在网站建设过程中明确目标、全局规划最终完成一个网站的建设。网站建设的大致流程是：客户提出需求设计建

19、站方案查询申办域名网站系统规划确定合作意向网站内容整理网页设计、制作、修改网站确认并发布网站推广维护。网站建设网流程图解如图4-1所示。下面具体分析网站建设网站开发流程。第一步：客户提出需求客户通过电话、电子邮件或在线订单方式提出自己网站建设方面的“基本需求”。涉及内容包括：1、公司介绍；2、栏目描述；3、网站基本功能需求；4、基本设计要求其次步：设计建站方案首先，依据企业的要求和实际状况，设计适合企业的网站方案。是选择虚拟主机服务，还是自己购置服务器；依据企业风格度身定制；一切依据企业的实际须要选择，最合适的才是最好的。图4-1网站建设流程图解第三步：查询申请域名依据企业的须要，确定是国际域

20、名还是国内域名。域名就是企业在网络上的招牌，是一个名字，并不影响网站的功能和技术。假如是登记国际域名的话，就必需向国际互联网络管理中心申请；国内域名则向中国互联网服务中心CNNIC登记。第四步：网站系统规划网站是发布公司产品与服务信息的平台，所以网站内容特别重要。一个好的网站，不仅仅是一本网络版的企业全貌和产品书目，它还必需给网站阅读者，即企业的潜在客户供应便利的阅读导航，合理的动态结构设计，适合企业商务发展的功能构件，如信息发布系统、产品展示系统等，丰富好用的资讯和互动空间。我们将依据客户的简洁材料，细心进行规划，提交出一份网站建设方案书。第五步：确定合作双方以面谈、电话或电子邮件等方式，针

21、对项目内容和详细需求进行协商。双方认可后，签署网站建设合同书并支付50%网站建设预付款。第六步：网站内容整理依据网站建设方案书，由客户组织出一份与企业网站栏目相关的内容材料（电子文档文字和图片等），我们将对相关文字和图片进行具体的处理、设计、排版、扫描、制作，这一过程须要客户赐予主动的协作。第七步：网页设计、制作、修改一旦网站的内容与结构确定了，下一步的工作就是进行网页的设计和程序的开发。网页设计关乎企业的形象，一个好的网页设计，能够在信息发布的同时对公司的意念以及宗旨作出精确的诠释。许多国际大型公司都不惜花费巨大的投入在网页的设计上。我们拥有专业的技术人员，将给您供应最专业的网页设计，使您的

22、网站表现不凡，脱颖而出。第八步：网站提交客户审核并发布网站设计、制作、修改、程序开发完成后，提交给客户审核，客户确认后，支付网站建设余款。同时，网站程序及相关文件上传到网站运行的服务器，至此网上正式开通并对外发布。第九步：网站网站推广及后期维护在网络上建立了一个家，是企业上网的一个重要标记，但还不等于说就可以大功告成了。因为一个设计新奇，功能齐全的网站，假如没有人来看就起不到应有的作用了。为了能让更多的人来阅读企业的网站，必需有一个详尽而专业的网站推广方案，包括闻名网络搜寻引擎登录，网络广告发布，邮件群发推广，Logo互换链接等等。这一部分尤其重要，专业的网络营销推广策划必不行少。厦门乙天科技

23、可给您供应国内外搜寻引擎登陆服务、门户网站分类广告、分布式批量电子邮件广告、电子杂志贴片等多种推广方案。另外，我们还将依据您详细的须要，按您的要求和授权，对您的网站页面和内容进行适当的修改、更新、维护服务。电子商务1022朱金玉17号友情提示：本文中关于网络广告课程总结给出的范例仅供您参考拓展思维运用，网络广告课程总结：该篇文章建议您自主创作。 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第13页 共13页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页