3g门户音乐彩铃营销推广方案.ppt

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2、艾瑞数据预估显示：2009年，手机互联网网民规模将达到2.35亿，手机互联网的渗透率达18.1%，无线网络营销已无线网络营销已经具有坚实的用户基础经具有坚实的用户基础 ；一、3G时代音乐无线互联网的媒体特质1 1、最贴身、最贴身真正与受众真正与受众2424小时随身接触的媒体小时随身接触的媒体，品牌可以实现随时、随地的与用户沟通；，品牌可以实现随时、随地的与用户沟通；2 2、网民商业价值更高、网民商业价值更高手机上网用户既有众多的年轻时尚人群，也有海量的中高端收入人群，他们都具有很强的消手机上网用户既有众多的年轻时尚人群，也有海量的中高端收入人群，他们都具有很强的消费欲望和能力；费欲望和能力；3

3、 3、精准投放、精准投放无线互联网媒体可以通过受众特征、行为喜好，让品牌真正的找到目标人群；无线互联网媒体可以通过受众特征、行为喜好，让品牌真正的找到目标人群；4 4、高互动性、高互动性“手机与电脑不同，为沟通而生手机与电脑不同，为沟通而生”。无线互联网用户更乐意互动沟通，并且手机是病毒传播。无线互联网用户更乐意互动沟通，并且手机是病毒传播的绝佳媒体，用户可以通过短息、彩信、通话等多种便捷方式扩散品牌的推广信息；的绝佳媒体，用户可以通过短息、彩信、通话等多种便捷方式扩散品牌的推广信息；5 5、 高注目率高注目率屏幕小的优势屏幕小的优势用户对屏幕更关注，用户对屏幕更关注，内容完全在私密空间对用户

4、展现，内容完全在私密空间对用户展现，干扰因素极少干扰因素极少; ;6 6、个性化、个性化一对一传播是无线互联网媒体的特质，让目标人群以自己的方式去与品牌沟通，增加品牌的一对一传播是无线互联网媒体的特质，让目标人群以自己的方式去与品牌沟通，增加品牌的附加值；附加值；一、3G时代音乐广告的二次传播每个人都有一部电话；每个人都会接听电话；让每一部手机都成为品牌的宣传与推广者！3G门户 音乐彩铃病毒式全效推广！二、3G门户音乐彩铃营销广告的二次传播好姐妹的彩铃，好姐妹的彩铃，竟然是最新的竟然是最新的xxxx品牌广告歌曲！品牌广告歌曲！1：1001部手机与100个人对话，说的内容全是品牌！二、3G门户音

5、乐彩铃营销最真实的传播效果是用户实在的点击并持续使用你的创意最真实的传播效果是用户实在的点击并持续使用你的创意最持续的传播是广告结束后还有人帮你传播最持续的传播是广告结束后还有人帮你传播最有效的传播方式是用户口碑最有效的传播方式是用户口碑中国移动音乐语音搜索平台与中国移动音乐语音搜索平台与3G3G联手，联手，强势推出企业彩铃门户，与中国移动强势推出企业彩铃门户，与中国移动1.71.7亿彩铃用户分享音乐的速度与效果！亿彩铃用户分享音乐的速度与效果！二、3G门户音乐彩铃营销广告的二次传播 将品牌广告歌曲制作成为免费彩铃供用户下载，利用彩铃“与他人分享”的特性，使得品牌文化得到更广泛的二次传播。 同

6、时，用户能够免费下载到好听的彩铃，增加了广告的附加价值，能够更好的接受品牌文化。截止2008年底，中国移动用户达到4.57亿，彩铃用户超过1.7亿。如今品牌都非常注重形象，大多拥有自己的品牌广告歌。歌曲具有很强的感染性，是塑造品牌形象的最佳媒介。将品牌广告歌打造成彩铃，利用彩铃天生的广告特征进行品牌和活动宣传，受众人群大宣传效果好。据中国移动公司调查结果显示，中国移动用户每月平均被叫次数达到42次。如果是用户使用的彩铃是品牌广告主题歌，意味着品牌宣传达到了42次。品牌宣传影响人数呈几何倍数扩张，这是非常惊人的传播速度，同时带来的宣传效果也是其他载体难以媲美的。4242病毒式传播二、3G门户音乐

7、彩铃营销彩铃的“几何次方”传播国际唱片业协会发布的2008年全球唱片业信息报告有数据显示，2008年传统CD份额46%，彩铃54%，而到2010年，预计彩铃将占据80%。 周杰伦七里香唱片发行量超300万张，创近年乐坛神话；08年，周杰伦彩铃下载量达35719873次，其中七里香下载1215万次。如果它是广告歌？如果它是广告歌？二、3G门户音乐彩铃营销用户如何将广告歌曲制作成为用户的免费彩铃用户手机登陆用户手机登陆3G3G门户门户免费设置广告歌曲彩铃免费设置广告歌曲彩铃音乐彩铃营销推广每个拨打电话的人都成为广告受众每个拨打电话的人都成为广告受众广告歌曲无时无刻，随时伴随身边广告歌曲无时无刻，随

8、时伴随身边二、3G门户音乐彩铃营销免免 费费3G门户音乐彩铃营销回报目前，在SP业务中，正常的彩铃价格为2元/首。在3G门户音乐彩铃营销方案执行阶段，广告歌曲被10W人下载，相当于为品牌节省了20W元的彩铃安装费用。根据数据统计，每位用户正常的手机被叫不低于42次/月，10W用户使用广告歌曲彩铃的传播次数不低于420W次/月。3G门户海量用户群，是音乐彩铃营销推广的最大保障！二、3G门户音乐彩铃营销 3G3G门户音乐彩铃营销工序门户音乐彩铃营销工序1 1、品牌客户提供已、品牌客户提供已有广告歌曲给有广告歌曲给3G3G门门户彩铃营销团队；户彩铃营销团队；2 2、3G3G门户在广告门户在广告歌曲基

9、础上制作完歌曲基础上制作完成广告歌曲彩铃；成广告歌曲彩铃；3 3、用户登录、用户登录3G3G门户门户免费下载广告歌曲彩免费下载广告歌曲彩铃；铃；在3G门户超强无线平台上，将广告彩铃进行无线推广，用户可登陆3G门户都可在线免费下载品牌广告歌曲。二、3G门户音乐彩铃营销如何促使千万用户下载并使用品牌广告音乐彩铃？三、3G门户广告音乐彩铃的推广1、第一无线门户 海量使用人群音乐彩铃营销推广三、3G门户广告音乐彩铃的推广门户首页平均每天点流量1800 万PV；门户首页是各类热点资讯信息的聚集地，让用户第一时间“掌握世界”；同时门户首页，也是营销推广的重要平台，是提升品牌认知度、最大化覆盖目标人群重要平

10、台之一；2、音乐频道重度推荐音乐彩铃营销推广音乐频道每天活跃用户数120万独立用户；频道首页每天流量235万PV；音乐频道每天流量2200万PV；【频道人群特征】用户以1728岁学生、白领、高中以上人群为主，他们网络行为活跃、并具有较强品牌消费意识与消费能力；【频道特色栏目】无线互联网最大的音乐频道三、3G门户广告音乐彩铃的推广3、3G门户千万用户间互动传播音乐彩铃营销推广频道注册用户超过9000万人；频道首页日均流量140万PV；频道日均总流量7800万PV；【频道 用户特征】社区频道用户以2028岁左右为主。用户粘着度极高，乐意参与活动活动，并勇于尝试新鲜事物；【频道简介】全球最大的SNS

11、无线社区网站。三、3G门户广告音乐彩铃的推广4、建议品牌在户外广告中推广用户看到其他媒体的推广后，可以立即根据户外广告的指引拿出手机下载广告音乐彩铃。+电视媒体电视媒体 报纸、杂志媒体报纸、杂志媒体 户外媒体户外媒体 其他媒体其他媒体 +.三、3G门户广告音乐彩铃的推广四、广告音乐彩铃投入与回报服务内容服务内容推广费用推广费用1、彩铃通道技术服务2万元2、品牌广告彩铃下载（下载量5万人次以上）免费3、3G门户价值20万广告推广（推广周期1个月）20万元附：关于第一无线门户3G门户3G门户公司介绍全球华人最大无线平台，手机上网免费模式开创者全球华人最大无线平台，手机上网免费模式开创者领先的无线互

12、联网缔造者与领航者领先的无线互联网缔造者与领航者3G3G技术的领先者，技术的领先者，GGGG系列客户端软件广受用户好评系列客户端软件广受用户好评仅注册用户超过仅注册用户超过90009000万，网站每日流量超过万，网站每日流量超过7 7亿亿PVPV五、附：第一无线门户3G门户深入用户真实生活，让品牌更易打动用户创新互动营销，真正释放无线网络的力量；减少广告浪费，提升营销推广的投资回报率全球用户最多的无线SNS互动社区真正的精准智能投放技术每天活跃用户1000万，网站流量7亿PV注册用户超过9000万，无线全球第一无线互联网第一门户大影响力，让品牌更有力量 对于品牌的价值对于品牌的价值3G3G门户

13、的媒体特性门户的媒体特性视频、音乐、理财、游戏、电子书等手机客户端多达13款频道超过70个，提供全方位资讯服务3G门户的媒体特性与价值五、附：第一无线门户3G门户3G门户用户特征统计男性用户居多，男性用户居多，女性用户不断增长女性用户不断增长大专以上学历用户为主大专以上学历用户为主年轻时尚用户为主年轻时尚用户为主3030岁以上用户超过岁以上用户超过14%14%月收入月收入1000500010005000元用户占主流元用户占主流白领、学生为主，白领、学生为主，中高层管理者将近中高层管理者将近10%10%北、上、广、深、江浙等发达省北、上、广、深、江浙等发达省市用户占较大比例市用户占较大比例五、附：第一无线门户3G门户谢谢观看衷心希望为贵品牌提供服务第一无线门户网站3G门户2009.6