99九芝堂营销策略企划案.ppt

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1、99九芝堂营销策略企九芝堂营销策略企划案划案提案主要内容提案主要内容一、华宇广告公司简介一、华宇广告公司简介二、华宇对深圳发展银行业务的了解与看法二、华宇对深圳发展银行业务的了解与看法三、华宇对深圳发展银行各主力产品的宣传推广解决方案三、华宇对深圳发展银行各主力产品的宣传推广解决方案四、华宇将如何为深圳发展银行服务四、华宇将如何为深圳发展银行服务华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案 华宇简介华宇简介我我 们们 的的 定定 位位华宇华宇出奇制胜的推广顾问出奇制胜的推广顾问和创意伙伴和创意伙伴重庆华宇广告有限公司创建于1997年2月，现已发展为一家重庆本土极具实力的综合性广告公司。华宇广告以影视广

2、告为基础，耕植本土市场，为客户提供多层面、全方位的全程服务，从产品上市可行性分析到产品销售终端支持，从广告创意到广告表现的实现，每一项工作、每一个细节，我们都以专心、专业的精神为客户提供尽善尽美的服务。华宇广告在媒体上极具优势，全面代理重庆电视媒体八个频道的广告业务，独家代理重庆电视台重视情报站、重庆电视台1导视预告、重庆电视台4商情007、三大电视栏目广告；同时，公司还拥有黄金时段的电视剧插播、贴片及电视剧场等多种广告时段，在重庆电视媒体市场达1/4的份额；此外，公司还不断拓展报纸、户外、车身等媒体，目前已构建了强大的媒体网络，具有杰出的媒体运作能力。公司拥有环境优美、布局科学合理的写字间1

3、600平方米，并配置了一流的办公设备，拥有BETACAM编辑系统、金视霸非线性编辑系统、DF300特技台，新奥特M8000字幕机及全新配备的贝尔非线性编辑系统，数字摄像机等拍摄制作设备。公司自成立以来，重视人才的培养和储备，拥有一支对市场反应敏捷、富有激情与创新的队伍。能够基于市场，为客户的产品品牌、市场而战斗。同时，公司十分注重管理的科学性、效益性，已建立了两层管理、10大部门的组织架构，有效保证每项工作的执行。面对未来，充满无限希望。华宇广告将以业界一流的硬件设备为前提，以素质优秀的人才为基础，辅以科学、现代的管理，十年如一日，为客户提供系统、完善的服务，实现双赢的合作效益。服务范围：市场

4、调研品牌整合传播产品营销策划媒体组合代理影视广告平面广告创意与制作公关推广产品销售终端协作产品销售代理华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案观观 点点 专业性专业性v主动、负责、及时、到位的专业服务水准v对市场的丰富经验和准确把握，对营销工作的全面整合v跨行业、跨地区的推广经验v来自于创意表现的功力和媒体投放的购买实力v对等的合作关系，珍惜客户的每一笔投资v职业道德，严守客户机密 1、有市场前景的产品，此产品需同时具备品质、 供应以及售后服务方面的保障2、准确翔实的资讯以及优秀的推广策略3、切实有效的执行4、有效率、具备专业水准的销售体系5、专业、敬业的广告合作伙伴6、良好的信誉华宇广告营销企划

5、案华宇广告营销企划案 我们必须不断提供最高质量的客户服务 我们必须不断提供最高质量的创意意念 我们必须不断提供最高效益的整合传播 我们必须提升员工的素质及专业水平 我们必须不断提倡团体合作及奉献精神 服务优先， 慎选新客户后做精做专，力争通过服 务一个产品，掌握做透一个行业的深入性和执行力 承诺，就要全力以赴，力求零缺陷，最快最好 观观 点点华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案华宇的追求向客户学习,了解客户的要求、目的和产品知识向竞争对手学习，把握市场动态向消费者学习，了解目标对象的要求、喜好建立品牌、产品与目标消费者的有效沟通要求自己，再想一想，还有没有更准确的华宇的特点v团队的专业水准和敬

6、业精神使我们成为一支快速反应的队伍，这是我们服务的基础v完备的作业系统使快捷具有品质保证，我们认为具有品质感的快捷才有价值v自身的专业水准、责任心，以及素质良好的协作商确保执行的快捷、完美华宇的优势华宇的优势创造品牌价值，提升销售业绩 我们的追求华宇这支广告界的生力军华宇这支广告界的生力军, ,始终以为广告主创造品牌价值始终以为广告主创造品牌价值即直观地加快销售速度，即直观地加快销售速度，提高市场份额，增加产品附加值，作为自己的唯一宗旨。为广告主获得更多的利润，提高市场份额，增加产品附加值，作为自己的唯一宗旨。为广告主获得更多的利润，从而达到双赢从而达到双赢是我们不变的方向。是我们不变的方向。

7、华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案 通过对国内外著名企业国内外著名企业的全力投入和跟踪支持，我们不但使广告主获得了大幅的效益增长使广告主获得了大幅的效益增长，相当多产品在重点区域市场份额进入三甲在重点区域市场份额进入三甲；而且使我们在整合营销、广告驾驭、品牌延伸这些营销热点领域积在整合营销、广告驾驭、品牌延伸这些营销热点领域积累了大量的，经得起实战洗礼的宝贵经验累了大量的，经得起实战洗礼的宝贵经验。客户长期信赖，诸多成功经验客户长期信赖，诸多成功经验我们的业绩 高水平人才，高效率团队高水平人才，高效率团队我们的实力 健康的发展首先得益于公司对高级人才的重视与培养。丰富的专业经验，科班的学历，

8、上佳的素质，丰富的专业经验，科班的学历，上佳的素质，加之不断的交流与充电，使我们时刻保持高度的竞争力与旺盛的斗志。来自各行各业资深人士、专家加之不断的交流与充电，使我们时刻保持高度的竞争力与旺盛的斗志。来自各行各业资深人士、专家顾问的鼎力支持，使我们能够在客户的行业和领域保持领先的专业储备，从意识和行为上与客户保持顾问的鼎力支持，使我们能够在客户的行业和领域保持领先的专业储备，从意识和行为上与客户保持同步。同步。专业化体系，一流软硬件专业化体系，一流软硬件我们的保障从信息处理到广告创作，大量高性能的电子设备，加之顶尖的影视制作系统SGISGI，更有国内一流影视制作精英的密切配合为我们对广告主高

9、效率、高质量的服务对广告主高效率、高质量的服务提供了充分的保障。同时，为了避免服务质量起伏不定，我们建立了完善的作业体系和实效的内部监督考核机制完善的作业体系和实效的内部监督考核机制，使得我们每一个专业人员都将每一个专业人员都将“实实效、完善、细致效、完善、细致”作为自己的勤业标准，从而对广告主的广告效益负责。作为自己的勤业标准，从而对广告主的广告效益负责。华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案 不涉足没有发言权的市场，是我们一贯的处事作风不涉足没有发言权的市场，是我们一贯的处事作风。以金融市场为例，公司在此之前已投入了相当多的人力物力，掌握了大量一手资料。并同业内资深人士、权威专家顾问、媒体知

10、名记者保持密切联系， 对招商，国泰君安等领先企业进行跟踪研究，并对行业成功案例和失败项目进行深入的剖析研讨。从消费者需求与心理出发，从消费者需求与心理出发，探讨了移植其他行业成功的市场运作经验的可行性，并在广告表现与促销方案方面作了充分准备。探讨了移植其他行业成功的市场运作经验的可行性，并在广告表现与促销方案方面作了充分准备。 深入市场，科学研究深入市场，科学研究我们的专长长期跟踪，十足信心我们的工作成果 尤其是对深圳发展银行深圳发展银行，我们的跟踪工作,一直没有停止，力求全面深入，并做了针对性的市场诊断与推广方案。当然，更要感谢各位领导、专员对华宇的信任，感谢各位领导、专员对华宇的信任，因此

11、，我们有充分的信心来完成我们对贵公司的承诺。我们有充分的信心来完成我们对贵公司的承诺。四、我们将如何为深圳发展银行服务对深圳发展银行合作的服务模式简化程序，注重配合，确保效率与品质精英组成，优先服务深圳发展银行定期自检，市场培训，确保行业领域的深入和专业项目合作，以出色个案密切配合效果评估，检验华宇执行配合华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案华宇客户服务原则华宇客户服务原则J J 客户是合作伙伴，长期合作，共同发展；J 公司高层垂直管理深圳发展银行客户服务工作；J 专题客户服务组提供随时随地联络与专业服务；J 具有服务国际客户经验的专业人才负责专案指导；J 创意、媒体、调研等系统策划工具，确保

12、广告投 资与回报；J 全国合作网络和内部资源多重支持。工工 作作 程程 序序工作授权与确认工作授权与确认v 深圳发展银行授权工作时应提供书面部署（客户工作布置单）。 重要事项，如变更媒体，修改创意，增减制作，客户亦 提供书面文件。v 深圳发展银行签字确认华宇准备的会议记录、创意、媒体等工作 部署文件。v 华宇在完成每项工作后须提交深圳发展银行签字确认，包括媒体 计划、创意设计与文案、报价等。在得到客户书面同意 之后，华宇方可进入下一步工作。v 深圳发展银行对华宇提交的工作及时给予确认或提出修改意见。华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案日常联络日常联络v 华宇定期向客户报告工作进程。v 华宇整理

13、会议内容并于会后的48小时之内，提供书面会议记要备案。v 华宇准备各种策划文件和工作部署提交客户确认。v 华宇定期提交付款对账清单核对到款及支出情况。 文件存档管理文件存档管理 所有深圳发展银行批准签字、付款的创意的版权归深圳发展银行所有。华宇应将广告涉及的模特形象、租片等商务法律文件整理，并提交深圳发展银行存档。 华宇对所有深圳发展银行签字确认的创意进行复制，提供 相关文件交客户存档。 华宇保存所有会议记录和经深圳发展银行签字确认的文件 (包括媒体计划，创意设计与文案，报价等)。华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案广告工作时间广告工作时间在获得客户书面工作布署之后，华宇承诺按以下时间表完成工

14、作 工作项目工作项目 工作日期工作日期/ /天天媒体媒体 媒体策划方案 510个工作日 媒体排期表/地方3个工作日 平面设计与出片制作：平面设计与出片制作： 创意概念5个工作日 文案平面设计稿2个工作日 完稿 3个工作日 分色打样2个工作日 软片 1个工作日 广播及广播及TVCTVC创意：创意： 325 个工作日 紧急情况下华宇将配合客户要求加急工作华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案指导下一阶段广告VS广告活动效果阶段广告活动前阶段广告活动中阶段广告活动后执行信息反馈广告活动目标华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案选择华宇的理由与信心对金融行业的深入了解和

15、专业储备对金融行业的深入了解和专业储备, ,为合作打下良好基础为合作打下良好基础对整合行销传播的丰富经验对整合行销传播的丰富经验, ,为效果提供有力保证为效果提供有力保证对先进工作流程的学习和灵活简化对先进工作流程的学习和灵活简化, ,为沟通质量和效率带来提升为沟通质量和效率带来提升对深圳发展银行客户的高度重视及全面投入对深圳发展银行客户的高度重视及全面投入, ,为作品品质和传播有为作品品质和传播有效性提供保证效性提供保证超值的媒体价格超值的媒体价格, ,快速的反应能力快速的反应能力, ,出色的执行能力出色的执行能力, ,不可替代的全不可替代的全面支持伙伴面支持伙伴我们面临的主要问题我们面临的

16、主要问题深圳发展银行银行的品牌知名度、美誉度很高，但各项业务的科技含量、先进程度和服务特色并未被用户所知，急需将业务推广到用户心中由于网点较少，在力图主推虚拟银行的方向上，尽量减少店头业务以化解成本和运营压力，同时方便顾客。重庆网民数有限，网络普及化程度和基础设施及网上商务，采购内容单薄上限制了网络银行业务的发展我们今年的推广宣传重心我们今年的推广宣传重心以产品优势为卖点，以优质服务为特色，吸引居民开户或转户以增值服务和新业务拓展为支持，在现有顾客中加大消费量，提高卡折的用使率主打深圳发展银行卡，以深圳发展银行卡为龙头大量吸呐现有用户 ，手机持有者，电话拥有者，市民等四类交叉人群华宇广告营销企

17、划案华宇广告营销企划案广告宣传的推介组合广告宣传的推介组合到位服务满意增值业务多能先进科技应用华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案华宇对银行业务的了解和看法华宇对银行业务的了解和看法我们面对的市场我们面对的市场市场容量大，潜力大。处于市场发展市场容量大，潜力大。处于市场发展的初级阶段。的初级阶段。行卡之间竞争激烈。行卡之间竞争激烈。“大而全，小而全大而全，小而全”局面尚未最终改局面尚未最终改变，变，“多功能卡多功能卡”是希望。是希望。功能创新是迅速获取市场优势的首要功能创新是迅速获取市场优势的首要选择，多功能成为时尚。选择，多功能成为时尚。华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案银行的银行的“名片

18、名片”，获取存款的利器。，获取存款的利器。个人卡是银行卡的主战场。个人卡是银行卡的主战场。“借记卡借记卡”唱主角。唱主角。银行卡的产业化是发展的必然趋势。银行卡的产业化是发展的必然趋势。银行卡的基本知识待普及。银行卡的基本知识待普及。1 1、共性、共性具有一定文化水平具有一定文化水平具有时尚性具有时尚性具有一定的收入、消费水平具有一定的收入、消费水平具有现代金融意识具有现代金融意识具有持有使用条件具有持有使用条件具有持卡消费意识具有持卡消费意识持卡族现状简述持卡族现状简述出于身份、地位的要求出于身份、地位的要求出于投资、理财的方便出于投资、理财的方便出于安全、便捷的考虑出于安全、便捷的考虑出于

19、对时尚的追求（附加值）出于对时尚的追求（附加值）出于减少消费、购物的烦琐出于减少消费、购物的烦琐出于生活高节奏的需要出于生活高节奏的需要出于对特别的金融服务的兴趣出于对特别的金融服务的兴趣2 2、特性、特性华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案目标市场目标市场面向中高收入群（家庭）的大众型多功能借记卡具有个人金融服务需求的人群，鉴于深圳发展银行卡在重庆市单一区域内发行。重点对象：品质消费群具有现代意识、讲究生活品质、注重生活质量的人快节奏的生活方式，要求生活便捷者月收入在1000元以上的人经常消费半径在市区内的人群具有持卡消费意识已有其它行卡的人中小型公司、企业的业主和财务负责人、客户主管特约商

20、务客户经常习惯性在区内定量消费的邻区人员全球眺望全球眺望1999-2002经济和社会经济和社会市场和市场和顾客顾客技术技术和机构和机构行业和竞争行业和竞争战略要求深战略要求深圳发展银行圳发展银行必须必须以全方位领先的意识角度把焦点对准顾客、市场和竞争贴近消费群生活，针对求新求变的消费心理，形成一对一的沟通增加行动的能力，简化做事办法，提高“时速”华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案质量可信度质量可信度先进性先进性技术技术专业专业知名品牌知名品牌行业先锋行业先锋产品丰富产品丰富应用价值应用价值科技含量科技含量应用可行应用可行产品利益区隔产品利益区隔产品的心理影响产品的心理影响选择后的满足感选择后

21、的满足感产品的基础功能产品的基础功能核心价值？核心价值？华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案 整合传播的手段整合传播的手段依消费者对产品需求结构的差异，我们进行了群体分类：对于大众消费者，我们要求每一种传播沟通如促销、广告、通路等都应该用来协力说服消费者，越对于大众消费者，我们要求每一种传播沟通如促销、广告、通路等都应该用来协力说服消费者，越能保持一致，对消费者的冲击力与说服力越大能保持一致，对消费者的冲击力与说服力越大大客户作为一个特殊消费群体，其需求结构不同于一般大众消费者，所以在传播方式的运用上也应大客户作为一个特殊消费群体，其需求结构不同于一般大众消费者，所以在传播方式的运用上也应量身

22、定做，所以除须使用大客户手册、案例、培训等传播方式，也应对我们的营销人员的销售传播予量身定做，所以除须使用大客户手册、案例、培训等传播方式，也应对我们的营销人员的销售传播予以整合以整合媒体关系媒体关系直效营销直效营销网络广告网络广告广告广告事件营销事件营销公共关系公共关系大众消费者大众消费者大客户大客户直效营销直效营销广告广告营销人员的沟通营销人员的沟通资料库营销资料库营销一对一营销一对一营销华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案指纹保险箱网上银行深圳发展银行的新业务：深圳发展银行的新业务：面对VIP的信用卡业务如何推广深圳发展银行的新业务1、建立密集的终端宣传网点：ATM：自建 借用其他行的A

23、TM终端机POS：商场：大型商场 小型商场 超市、连锁商业 餐饮业 娱乐业 酒店、饭店如何在渝中区销售深圳发展银行卡公共收费项目：（电话、手机、水、电、煤气、房租、有线电视等）电视付费系统选择区内商场、超市、中高档餐馆娱乐场所（游泳馆、俱乐部、保龄球馆、夜总会等）酒店、饭店，发展为特约会员单位，可以用深圳发展银行卡结算餐饮业、娱乐业、酒店、饭店等，尽可能实现用深圳发展银行卡消费打折的约定。密集的终端网点建设，是售卡的前提，POS网点的设立也受持卡人的数量的影响。广告、促销活动是形成良性循环的重要环节。POS结算终端的投入，以银行单方出资（自建），双方共同出资（共建）会员单位单方出资三种模式完成

24、，通过近200家商业特约会员单位的加盟，形成密集的POS消费终端网，吸引到更多的商业单位以独自出资的方式入网。销售渠道及方式：团体销售向各类企业、公司等单位直接销售，采取业务员上门直销的方式。个人销售通过多种渠道的广告宣传促成受众个体购买行为渠道：销售热线电话，银行售点销售具体方式销售居委会，水、电、煤气管理部门等推荐销售，互联网华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案三、对深圳发展银行产品推广的初步构想整合工作的统一重点为最大限度地实现深圳发展银行的品牌价值，品牌小组致力确保品牌以一个声音，一种态度，一幅面孔出现在公众面前，必须保持品牌形象和表现系统的一致性。我们认为：我们认为：深圳发展银行的宣

25、传方向：深圳发展银行的宣传方向：继续以深圳发展银行形象的宣传来强化在市场上的认知度、美誉度信任度；明确战略目标，增强市场竞争力；加强深圳发展银行与企业用户的沟通，促进产品的推广； 宣传主题：深圳发展银行不仅为企业提供先进的服务,同时帮助企业成长z活动内容：研讨会、座谈会华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案针对高校生针对高校生沟通是真情的传递沟通是真情的传递歌咏赛歌咏赛偶像演唱巡回表演偶像演唱巡回表演有奖征文有奖征文真情论坛真情论坛冠名留言冠名留言活动主题：活动主题：深圳发展银行深圳发展银行 ，真情互动，真情互动重重 庆庆 分分 行行华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案服服 务务 大大 众众 情

26、情 系系 民民 生生Good Idea ?!华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案 深圳发展银行形象新动态深圳发展银行形象新动态“深圳发展银行深圳发展银行 满意百分百！满意百分百！”工程工程华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案整合传播架构方向整合传播架构方向 空中打击空中打击公关造势公关造势 行销推广行销推广媒体推广媒体推广 直到你满意！直到你满意！ 服务大众，情系深圳发展银行服务大众，情系深圳发展银行深圳发展银行深圳发展银行“满意百分百大行动满意百分百大行动”品品品牌品牌CF-CF-贵宾篇贵宾篇NNPNNP、广播、广播路软新闻全年报道路软新闻全年报道企企我我随身的银行随身的银行- - 满意日满

27、意日新新 海海 商场讲解商场讲解满满海海 合理配置合理配置 有效传播有效传播华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案报纸广告“服务，直到你满意！”四月，承诺篇“钱生钱，并不难！”五月，比较篇快乐的存，得意的花！六月，出纳篇单位满意，我也满意！七月，大家的深圳发展银行卡篇！一张顶十张！八月，多功能篇信心保证，来自深圳发展银行！九月，个人信贷篇“没有想不到的！”十月，诚信篇“19个真没想到！”十一月，促销篇“深圳发展银行，懂你！”十二月，总结篇华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案海 报我们的推广手段之一我们的推广手段之一针对性的各季度主题推广活动46月 “理财新时尚，满意深圳发展银行卡”主题活动4.1

28、56月“投资理财新选择，深圳发展银行卡帮你中大奖”67月“缴费不麻烦，深圳发展银行卡帮你办”主题活动78“助学、信贷、消费、新动力”深圳发展银行银行个人自助贷款910月 “现在买手机，免费办深圳发展银行卡”主题推广活动1012月 “深圳发展银行卡出手，大奖领到手“有奖持卡消费活动我们的推广手段之二我们的推广手段之二针对各类人群的一对一直效行销活动针对各类人群的一对一直效行销活动对企业用户对企业用户 门到门的上门服务网上商户的增值服务举办各类“e-bank”“e-business”的讲座对个人用户对个人用户 举办各种理财大户的心得讲座吸引股民点击深圳发展银行银行网站抽奖周六、周日在各大商场派发宣

29、传单页并免费登记办卡对各大写字楼、机关、企事业派出单页华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案深圳发展银行银行推广手段之三深圳发展银行银行推广手段之三针对性的长期性，系列性，专题性软性文章4月6月“就在你身边，直到您满意”深圳发展银行银行系列金融产品介绍7月：“钱包里的好秘书”“轻松理财，交易自如”“自己动手，贷款到手深圳发展银行银行深圳发展银行卡各功能增值服务推介”8月：“王总的好帮手”“深圳发展银行卡在手，缴费不排队”“深圳发展银行卡帮你让钱活起来深圳发展银行卡帮你让钱活起来”深圳发展银行卡消费者使深圳发展银行卡消费者使用心得系列用心得系列9月“信息时代的专业化理财工具”网上银行推介1011月

30、“深圳发展银行与您共理财”系列产品深度推介121月“幸运深圳发展银行卡，实惠步步高”报道迎新年系列有奖消费活动中奖花絮华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案第 一 部 分一、活动主题“理财新时尚，深圳发展银行钱生钱”-消费理财两相宜二、活动时间2002年4月6月三、活动特点通过一系列的活动，促使用户了解用深圳发展银行卡理财的方便性、快捷性，以及无可比拟的优越性，在用户中形成一种时尚，从而促进深圳发展银行卡理财的快速流行及扩展。四、活动内容1、举办： 深圳发展银行卡 “银证通”谈股论英雄的虚拟交易2、举办“谈股论今”专题五、具体形式活动一： 深圳发展银行卡股市虚拟操作大赛时间：从4月20日至5月底

31、，为期一个月方式 ：通过网络、报纸，进行报名、参加主办：深圳发展银行重庆分行协办：华宇公司华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案五、具体形式活动流程（A）新闻发布会（B）活动告知（C）赛程（D）颁奖A新闻发布会时间：待定地点：待定嘉宾：股评专家、证券负责人、深圳发展银行负责人媒体；报纸：重庆商报、重庆晚报、重庆晨报等电视：重庆电视台、重庆电视台一台、重庆电视二台电台：重庆音乐台、交通音乐台网站：如163.COM会议议程1、主持人发言3、向记者发放有关活动资料及新闻通稿2、记者提问4、联谊酒会B 活动告知（1）电视常规告知媒体时间时间段长度广告形式cqtv-14月18日-21日证券时间晚10点15

32、”主题字幕告知cqtv-24月18日-21日新闻9：50后15”主题字幕告知（2）报纸常规告知媒体时间版面内容重庆晚报4月18日正版1/2告知、报名重庆晚报5月25日正版1/2公布获胜者华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案B活动告知（3）电台告知（4）营业场所告知C赛程安排1、报名截止后，统计出人数，可在报纸上发表软性文章，或请报纸继续关注，请用户注意后继报道（必须是民生客户）2、先划分出若干组，如AG等。比赛分为3个阶段，第一阶段胜出者进入下一阶段，直到最后胜出优胜者3、报纸每日将公布出每组前3名收益率4、在活动结束后，在报报纸上公布出优胜者D颁奖1、分别设立：一等奖1名最新手机型号或奖金一

33、万元二等奖2名手机或2000元三等奖若干名银证通或深圳发展银行卡活动安排时间内容负责备注4月18日-21日发布通告华宇、深圳发展银行在电视台、报纸和深圳发展银行需作一些海报，由华宇负责4月18日-23日报名深圳发展银行、西南可以以电话形式4月25日-5月10日第一阶段深圳发展银行、西南负责具体操作和执行5月10日-25日第二阶段深圳发展银行、西南5月26日-6月15日第三阶段深圳发展银行、西南评出优胜者6月初新闻发布会深圳发展银行、西南公布优胜者华宇华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案活动2 “谈股论金”大会时间4月底，或6月初，股市虚拟操盘之后或之前主办：深圳发展银行西南证券协办：华宇形式：

34、讲座主讲：股坛高手、股评专家、经济学家媒体：报纸,可与股市称雄大赛广告同时进行;户外，深圳发展银行内贴出，西南内贴出或证券报刊出地点：大型剧场（地点代定）具体执行1、通告贴出2、邀请著名专家3、布置会场4、开幕，请音乐台主持人主持5、先请股评专家、股市高手、经济学家6、让西南、深圳发展银行负责人讲深圳发展银行卡理财优势，并可以在席间作演示，用投影仪演示深圳发展银行卡网上通理财流程华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案大会结束后，向媒体发新闻稿主题 去深圳发展银行，深圳发展银行卡中大奖！一、五月-主题“去深圳发展银行，深圳发展银行卡中大奖！”二、活动时间2002年五月开始三、活动特点以深圳发展银行

35、卡钱生钱个人理财这一功能的推广，进一步使大众了解深圳发展银行卡的多种业务，并且对大众进行引导性思维，B股的牛市，外汇的买卖同样会带来旺市。通过主推此项业务，可使大众形成一种心理，深圳发展银行有实力、有科技、有新鲜活力，并给大众一个赚钱的机会的心理，从而提高民生卡占有率、使用率，并进一步提升企业形象。四、内容利用电视、报纸等媒体，诉说深圳发展银行卡中大奖这一功能。五、具体形式主办：深圳发展银行协办：华宇方式：利用媒体做宣传报纸：重庆晚报、重庆商报、方式:发表相关软性文章。电视：做一电视广告，时间不超过10秒华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案内容：1、通过一年青男性诉说：“赶B股咱没赶上，深圳发

36、展银行的 中大奖咱可不能落后了！” 2、或另制一广告，告知消费者，钱生钱个人理财新鲜，有潜力！ 3、制作物营业场所展示 4、估计时间5月初，具体时间待定媒体选择：cqtv1 cqtv-重庆时间选择：20：50或22：00左右方式：高频度暴露，强力重复告知第三部分 露演一、目的：提高形象，对整体业务进行综合推广。二、活动时间：5月8日三、地点：大都会广场、解放碑或重大四、活动内容： 活动一：大型的现场演示 活动二：答谢深圳发展银行企业用户音乐会 主办：深圳发展银行 协办：华宇五、具体执行： 活动一： 时间：5月8日 地点：大都会或解放碑 方式：通过现场演示，来使大众熟知深圳发展银行的业务活动流程

37、。华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案活动流程：A、告知B、现场演示C、节目活动D、结束A、告知：可通过媒介使大众得知报纸媒体时间篇幅重庆晚报5月5日1/8户外地点时间形式深圳发展银行4月底贴出海报B、现场演示1、在大厅内设制若干个展台，可分为储蓄区、办公区、银证通区、中间业务区， 让深圳发展银行高素质的人员来做解答。2、现场办理深圳发展银行卡开户，并可办理深圳发展银行卡各项业务开通的申请，并大力推广各种新业务。3、现场举办活动（娱乐表演）及抽奖活动，活动名目为“来就送”、“入就抽”、“用就奖”。c、此活动单指网上银行用户，此活动具有滞后效应4、发送折页和一些知识竞答题5、可在每个展台设立一个

38、展板，形象为白领、年青人、用户等，他们均手持深圳发展银行卡，展示内容为与其身份相应的-如白领，宣传用深圳发展银行卡转帐汇款很容易,它是我的理财专家。6、在活动中间，我们采用投影仪等工具，现场演示网上企业银行，网上个人银行等新鲜业务。D、结束，向媒体发一些软性文章。华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案我们在哪里？我们在哪里？深圳发展银行我知道，但好象没什么很特别的。它不像大行那样具有强劲的实力和背景，总是能够吸引我的关注，广告印象不深，不知道能够带来什么具体的利益。听说他们人才挺多，技术雄厚，可我不知道我选择深圳发展银行的理由是什么，我不知道深圳发展银行将如何改变我的生活.深圳发展银行？是不是最

39、适合的选择？还是选择目前宣传声音大，大家都认可的银行吧，也许他们更可靠，更有优势 （消费者在传播前的既有印象）消费者在传播前的既有印象） 深圳发展银行的实力很强的，而且他还知道怎么让我充满想象的未来生活变得梦想成真：在网上，在移动中，在家里，深圳发展银行带给我的美好生活，巨大优势和诸多好处，真的看得见。深圳发展银行是服务最好的，中手机,得礼物,想回家就送免费机票,想度假就得出国旅游,想过年就有团圆饭-还是深圳发展银行了解我！深圳发展银行,老有惊喜,格外超值!合作目标华宇的努力方向：成为金融业务的行家成为深圳发展银行银行成功推广业务的智囊和良好伙伴。相信专业，选择华宇！让我们双赢！华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案打市场？卖产品？做广告？办会议？搞活动？上媒体？打市场？卖产品？做广告？办会议？搞活动？上媒体？专业的事，交给专门的人专心去做！专业的事，交给专门的人专心去做！以我实力，共创佳绩！以我实力，共创佳绩！华宇广告营销企划案华宇广告营销企划案