ibp上海国际钢铁总部基地公关整合策动传播推广总体策划.ppt

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1、ibp上海国际钢铁总部上海国际钢铁总部基地公关整合策动传基地公关整合策动传播推广总体策划播推广总体策划目录目录 公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛公关整合策动传播推广总体策划公关整合策动传播推广总体策划目录目录 公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播公关传播 钢铁基地公关定位：主题理

2、念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛全局眼光、战略制胜，是项目成功的关键一环。整合公关、努力创新；整合公关、努力创新；& 细致、充分、深入的市场研判；& 精准、到位的公关定位；& 正确的公关主题和传播模式& 创新的整合手段整合、创新的公关传播系统，是项目成功的实现保证。全局眼光、战略制胜；全局眼光、战略制胜；传统的观点传统的观点+ += =媒体传播媒体传播：以媒体为“扩音器”的被动式信息输入公关活动：公关活动：基于品牌本身和品牌知名度的推广手段广而告之问题在于，这似乎是假定了品牌与品牌与社会广大受众社会广

3、大受众之间完全没有障碍我们的观点我们的观点+ += =商业目标商业目标: : 公关如何帮助商业目标的实现受众的观点受众的观点: : 除去受众与品牌之间的障碍能能够够带带来来实实效效的的整整合合传传播播我们想让我们的观点去激发社会广大受我们想让我们的观点去激发社会广大受众的行动和信服，众的行动和信服，而不仅仅是与他们简而不仅仅是与他们简单的沟通，让他们被动的接受。单的沟通，让他们被动的接受。 目录目录 公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播公关传播 基地公关定位：主题理念与口号 基地公关推广策略 基地公关推广计划 钢铁是这样

4、炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛基地公关和传播基地公关和传播的战略目标的战略目标目录目录 公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播公关传播 基地公关定位：主题理念与口号 基地公关推广策略 基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛公关整体思路公关整体思路一条公关主线一条公关主线二次企业级别核心事件二次企业级别核心事件三大型经济活动三大型经济活动四项沟通工程四项沟通工程一条公关主线钢铁是这样炼成的！钢铁是这样炼成的！二次企业级别核心事件二次企业级别核

5、心事件II 出书：基地钢铁史“钢铁是这样炼成的”内容时间备注书籍大纲内容确立2005年1月前建议成立专项小组负责该事件前期资料收集与筛选2005年1月2月根据大纲内容在企业内外广泛收集资料资料初步编写2005年4月前与出版社合作2005年4月前书籍内容确认2005年5月前书籍出版发行2005年6月二次企业级别核心事件二次企业级别核心事件IIII主题：领袖风采、钢铁精神主题：领袖风采、钢铁精神内容：组织年度十大钢铁经济人物评选内容：组织年度十大钢铁经济人物评选-前期准备：与主办方合作，了解评选过程及所有相关事宜-公关准备：在特定时间内安排集中式领袖级别企业级别报道-活动准备：在特定时间安排企业领

6、袖的特殊事件，如公益事业、特定政治事件，增加公众对企业领袖的认知度和信任度三次大型经济活动三次大型经济活动 I I主题：领袖风采、钢铁精神主题：领袖风采、钢铁精神内容：钢铁是这样炼成的内容：钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采钢铁企业领袖风采创新创新论坛论坛形式: 基地主办的企业论坛，可以和CCTV “对话”栏目合办内容：与众多企业、行业领袖、媒介一起探讨钢铁企业 在新的市场环境下，如何以创新来寻求多种渠道 的发展道路 钢联投资公司为主要演讲人 三次大型经济活动三次大型经济活动 IIII活动主题活动主题: : 走进基地走进基地领跑钢铁新文明领跑钢铁新文明 形式: - 邀请媒介朋友、业界朋友到上海钢

7、铁总部基地去参观、考察，体验钢铁基地文化，感受基地发展成果- 分别举办论坛- 媒体传播三次大型经济活动三次大型经济活动 IIIIII活动主题活动主题: : 中国中国“钢铁产业年度特殊贡献奖钢铁产业年度特殊贡献奖” 内容: -基地与钢铁产业部或其他组织合作，由基地赞助举办一年一次的“钢铁产业年度特殊贡献奖”-在年末举行隆重的颁奖仪式-配合媒体传播和论坛活动四项沟通工程四项沟通工程钢铁企业沟通工程：-印制基地钢铁财富杂志内部刊物派送-对现有钢铁企业进行定期维护，如电话拜访、客户参观等-年末印制基地明信片-年末，举行一年一次的基地高层业主面对面交流活动w背景阐述充分利用上海钢铁总部基地的客户资源进行

8、深度开发；针对高价值客户进行跟踪服务并促使这部份客户达成合作。w内容阐述钢铁财富杂志将是一本精装十六开印刷品，每两个月发行一期，免费寄送到目标客户手中。其中不但有五金行业的最新政策信息，更多地包含了目标群体感兴趣的技术、w产品、展会等信息。直接反应媒体的开发直接反应媒体的开发DMDM之之钢铁财富杂志钢铁财富杂志四项沟通工程四项沟通工程企业内部沟通工程：企业内部沟通工程：- 创立基地系统企业内部刊物，突出企业文化创立基地系统企业内部刊物，突出企业文化和亲情和亲情- 定期基地高层与企业员工面对面交流定期基地高层与企业员工面对面交流- 定期针对企业文化的培训定期针对企业文化的培训- 基地高层与内部员

9、工的邮件沟通基地高层与内部员工的邮件沟通- 由基地高层亲笔签名的贺年片或生日卡由基地高层亲笔签名的贺年片或生日卡- 年末，基地企业联欢会。年末，基地企业联欢会。四项沟通工程四项沟通工程媒体沟通工程：媒体沟通工程：- 建立钢铁基地高层核心媒体俱乐部建立钢铁基地高层核心媒体俱乐部- 定期钢铁基地高层举办与媒体高层的面对面定期钢铁基地高层举办与媒体高层的面对面交流交流- 基地高层在特殊日子以特殊方式慰问基地核基地高层在特殊日子以特殊方式慰问基地核心媒体，特别是非高层媒体（特别是记者节、心媒体，特别是非高层媒体（特别是记者节、记者生日、记者家庭重要纪念日等）记者生日、记者家庭重要纪念日等）- 年末针对

10、媒体的特殊大型活动，如媒体联谊年末针对媒体的特殊大型活动，如媒体联谊会，旅游等会，旅游等四项沟通工程四项沟通工程业界沟通工程：业界沟通工程：- 参与行业内的大型经济活动，如年度经济人参与行业内的大型经济活动，如年度经济人物评选物评选- 定期举办论坛定期举办论坛- 特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等公关整合招商促进招商促进公共关系活动公共关系活动直接营销直接营销&关系营销关系营销基于用户数据库及客户关系管理的促销组合元素。钢铁财富杂志CRM直接营销信息传递w提升上海钢铁总部基地服务的美誉度；增强公共的认同。增加招商数量。w对自身资源进行深度开发。公共关系走进

11、基地系列活动走进基地系列活动基地媒体俱基地媒体俱乐部成立乐部成立软性文章投放软性文章投放核心媒体一对一拜访123456789101112系列专访系列专访品牌升华期品牌升华期品牌深化期品牌深化期品牌渗透期品牌渗透期品牌导入期品牌导入期基地核心人基地核心人物财经专访物财经专访基地核心媒基地核心媒体与基地高体与基地高层面对面层面对面制作影视专制作影视专题题软性文章、专栏持软性文章、专栏持续投放续投放五一促销国庆国庆 促销促销经济论坛经济论坛基地高层与消费者基地高层与消费者面对面面对面媒体年底维护媒体年底维护总裁与媒体高层面总裁与媒体高层面对面对面影视、平面系列年影视、平面系列年度总结专访度总结专访公

12、益赞助公益赞助公益赞助公益赞助钢铁史出版钢铁史出版年度经济人物评选年度经济人物评选年度钢铁贡献奖年度钢铁贡献奖 颁奖颁奖钢铁史开始筹备钢铁史开始筹备目录目录 公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛信息、生态信息、生态娱乐中心娱乐中心精品展示精品展示为主中心为主中心行政、服务行政、服务中心中心国际平台国际平台行业聚焦行业聚焦钢铁总部钢铁总部品牌标杆品牌标杆领跑钢铁

13、新文明领跑钢铁新文明钢铁是这样炼成的！钢铁是这样炼成的！- 参与行业内的大型经济活动，如年度经济人参与行业内的大型经济活动，如年度经济人物评选物评选- 定期举办论坛定期举办论坛- 特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等提炼公关主题理念与口号：提炼公关主题理念与口号：目录目录 公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛IBP的策略的策

14、略换而言之，换而言之，我们要坚持去建立和社会广泛受众直接的联系我们要坚持去建立和社会广泛受众直接的联系因为只有在这个基础上发展出来的公关创意，才能与社会广泛受众的情因为只有在这个基础上发展出来的公关创意，才能与社会广泛受众的情感联成一线，感联成一线， 让他们和我们的品牌产生共鸣让他们和我们的品牌产生共鸣领跑钢铁新文明领跑钢铁新文明以从钢铁企业利益点出发的互动式传播从钢铁企业利益点出发的互动式传播深化传播效果，影响品牌忠诚度以赋予品牌内涵为核心诉求赋予品牌内涵为核心诉求的公关推广，提升品牌价值，拉动品牌凝聚力目录目录 公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传

15、播的战略目标 公关总体思路 公关传播公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛公关整合制胜公关整合制胜2005年整体公关策略步骤年整体公关策略步骤第二阶段（第二阶段（4 4个月）个月）第一阶段（第一阶段（3 3个月）个月）推广导入期：在短时间内，再次充分引起受众、行业及市场对钢铁基地品牌的关注。并将品牌重新定位信息广泛传递推广渗透期：通过广告和PR的方式，全面、深入地诠释钢铁基地品牌内涵招商招商深化期：整合前3个阶段的所有信息，进入品牌推广的高潮阶段，并为下阶段做好准备招商升华

16、期：针对不同目标受众，组合加强具有针对性的传递品牌深入信息广告、活动为主，广告、活动为主，PRPR为辅为辅广告、广告、PRPR为主，为主，活动辅助活动辅助品牌深化期品牌深化期第三阶段（第三阶段（3 3个月）个月）广告、广告、PRPR为主，为主，活动辅助活动辅助广告、广告、PRPR、活、活动齐头并进动齐头并进信誉、服务、品质的保证参加公益行动，支持环保；行业优秀企业，为IT发展作出不懈的努力传播企业准则、行为规范和价值观，树立优秀的企业文化行业领导者技术创新者标准制订者领跑钢铁新文明运用营销组合有效传递核心信息运用营销组合有效传递核心信息国外钢铁企业国外钢铁企业政府政府内部员工内部员工国内钢铁企

17、业国内钢铁企业钢铁流通渠道钢铁流通渠道提升钢铁基地的整体公关品牌形象提升钢铁基地的整体公关品牌形象钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛卡耐基卡耐基米塔尔米塔尔业界业界领袖领袖成功企业家成功企业家优秀的职业经理人优秀的职业经理人极具个人魅力和声望、在极具个人魅力和声望、在自己的领域中有划时代的自己的领域中有划时代的贡献、具传奇色彩、极强贡献、具传奇色彩、极强的公众影响力和号召力的公众影响力和号召力富有个人魅力和社会影响富有个人魅力和社会影响力、优秀的战略管理才能、力、优秀的战略管理才能、独具创新性独具创新性优秀的职业素养优秀的职业素养和管理才能和管理才能唐仲英

18、唐仲英李效伟李效伟李海仓李海仓CEOCEO的分类的分类n山西海鑫钢铁集团有限公司董事长李海仓山西海鑫钢铁集团有限公司董事长李海仓n湖南华菱钢铁集团有限责任公司李效伟湖南华菱钢铁集团有限责任公司李效伟n印度钢铁大王米塔尔正在合并其现有的两家钢铁企业的资产，印度钢铁大王米塔尔正在合并其现有的两家钢铁企业的资产，然后再把美国国际钢铁集团收归名下。由此形成的集团将称为然后再把美国国际钢铁集团收归名下。由此形成的集团将称为米塔尔钢铁公司，市值将达亿美元，钢铁年产量将达米塔尔钢铁公司，市值将达亿美元，钢铁年产量将达万至万吨，规模超过目前全球最大的钢铁商阿万至万吨，规模超过目前全球最大的钢铁商阿赛洛。赛洛。

19、n美国华人美国华人“钢铁大王钢铁大王”之称的唐仲英之称的唐仲英塑造塑造CEOCEO的基本方法论的基本方法论家庭家庭性别性别 年龄年龄身高身高 体重体重民族民族 籍贯籍贯生活态度生活态度专业见解专业见解职业主张职业主张职业生涯职业生涯教育教育性格性格公众影响力公众影响力领导力领导力社会活动社会活动兴趣兴趣 爱好爱好个人个人企业企业社会社会自然自然阅历阅历抱负抱负维度分析维度分析钢铁总裁钢铁总裁成功企业家形象成功企业家形象顶尖特性顶尖特性钢铁领袖的顶尖特性和形象定位钢铁领袖的顶尖特性和形象定位第三维度第三维度第二维度第二维度第一维度第一维度定位定位整体思路整体思路媒体组合媒体组合传播手段传播手段公

20、关活动公关活动传播手段传播手段特别新闻特别新闻事件策划事件策划其其他他专访、电视专题、专访、电视专题、署名署名文章、专栏专题文章、专栏专题等等企业活动、公益企业活动、公益活动、活动、交活动、其他体交活动、其他体现个人现个人 爱好的活动爱好的活动优秀企业家评选、优秀企业家评选、荣誉公民（或荣荣誉公民（或荣誉市民）称号誉市民）称号名校演讲、出专名校演讲、出专著、著、名校客座教授名校客座教授实施手段实施手段一年一年5 5次平面、杂志大次平面、杂志大篇幅专访篇幅专访3 3次魏新署名文章发布次魏新署名文章发布2 2次电视专题和专访次电视专题和专访4 4次企业级大型活动与次企业级大型活动与媒体见面并做重要

21、发媒体见面并做重要发言言年底媒体维护或高尔年底媒体维护或高尔夫球比赛夫球比赛参与参与“十大经济人物十大经济人物评选评选”策划王选中国创新人策划王选中国创新人才评选才评选出书：钢铁是这样炼出书：钢铁是这样炼成的成的北大光华、清华、中北大光华、清华、中欧商学院特邀教授讲欧商学院特邀教授讲师师 论坛性质： 钢铁企业领袖风采论坛由第一财经主办，新加坡华新世纪管理研究院，上海紫龙房地产咨询有限公司,上海蔚蓝广告有限公司承办的全球钢铁企业家高层次论坛。 本次论坛将为中国杰出企业家提供一个与世界级顶尖企业家充分沟通交流的平台，是一次体现中国经济发展趋势、表现中国优秀企业和杰出企业家走向世界、走入全球化时代的

22、一次商业盛典。 论坛名称：2005钢铁领袖风采创新高峰论坛 活动全程主办赞助：上海钢联投资发展有限公司 论坛简介论坛简介 联合主办单位： 第一财经（录制播出） 中国经营报 新浪网 东方卫视 承办单位： 上海紫龙房地产咨询有限公司 上海蔚蓝广告有限公司 新加坡华新世纪管理研究院 论坛时间：论坛时间： 上海/北京时间：2005年3月21日至3月28日 宣传辞：宣传辞： 领袖风采，钢铁精神 论坛论坛组织：组织： 新闻通讯社：新华社、中新社、路透社、日经社、美联社、法新社报纸：人民日报、经济日报、光明日报、中国日报、中国青年报、北京日报、科技日报、参考消息、解放日报、文汇报、中国证券报、中国经营报、经

23、济观察报、21世纪经济报道、中华工商时报、中国经济时报、中国经济导报、经济参考报、环球时报、北京晚报、北京青年报、京华时报、北京娱乐信报、北京晨报、新京报、北京青年周刊、新民晚报、外滩画报、新闻晨报，等其他省市强势媒体 杂志：杂志：财经、中国企业家、财富、销售与市场、世界经理人、当代经理人、时尚财富、高尔夫、福布斯等电视：中央电视台、第一财经、东方卫视等网络：新浪（唯一指定网络供应商）、搜狐、雅虎、TOM、网易、新华网、千龙网等 合作媒体名单：合作媒体名单： 本次高峰论坛包括四场顶级商业智慧的主题性论坛和三场豪华宴会。本次高峰论坛包括四场顶级商业智慧的主题性论坛和三场豪华宴会。 、 论坛部分：

24、论坛部分： （1 1）论坛形式）论坛形式 本次高峰论坛，每场对话时间为本次高峰论坛，每场对话时间为9090分钟，每场分为三个时段：分钟，每场分为三个时段： 第一时段：嘉宾主持人代表钢铁企业界与钢铁基地对话第一时段：嘉宾主持人代表钢铁企业界与钢铁基地对话 第二时段：特邀嘉宾现场与钢铁基地对话第二时段：特邀嘉宾现场与钢铁基地对话 第三时段：现场观众与钢铁基地直接对话第三时段：现场观众与钢铁基地直接对话 二、活动内容二、活动内容 第一场：第一场：20052005年年3 3月月2121日（星期日（星期一一）上午，北京中国大饭店会议厅）上午，北京中国大饭店会议厅 主题：主题：“数一数二数一数二”与企业家

25、征服艺术与企业家征服艺术 时间：时间： 9 9：30113011：30 30 第二场：第二场：20052005年年3 3月月2121日（星期日（星期一一）下午，北京中国大饭店会议厅）下午，北京中国大饭店会议厅 主题：全球化之路：主题：全球化之路：2121世纪世纪钢铁钢铁企业的世界版图企业的世界版图 时间：时间：1515：15171517：0000 第三场：第三场：20052005年年3 3月月2222日（星期日（星期二二）上午，上海国际会议中心国际厅）上午，上海国际会议中心国际厅 主题：激情变革：第一主题：激情变革：第一CEOCEO哲学哲学 时间：时间：9 9：30113011：3030 第四

26、场：第四场：20052005年年3 3月月2121日（星期日（星期二二）下午，上海国际会议中心国际厅）下午，上海国际会议中心国际厅 主题：无边界时代的主题：无边界时代的钢铁钢铁企业多元化战略企业多元化战略 时间：时间：1515：15171517：0000论坛主要内论坛主要内容容 政府经济领域各主管部门领导；政府经济领域各主管部门领导； 中央级超大型国有企业领导人；中央级超大型国有企业领导人； 最具全球化扩张雄心钢铁企业、中国最具成长性企业、跨国巨最具全球化扩张雄心钢铁企业、中国最具成长性企业、跨国巨头头 钢铁总公司领导人等；钢铁总公司领导人等； 其他领域中国杰出企业领导人；其他领域中国杰出企业

27、领导人； 内地及港澳台地区商学院负责人内地及港澳台地区商学院负责人 各经济领域高级管理人士；各经济领域高级管理人士； 相关领域内的知名学者、专家；相关领域内的知名学者、专家； 社会知名人士等。社会知名人士等。论坛主要参与者论坛主要参与者 （一）本活动是（一）本活动是20052005年在中国最有商业影响力的传播平台年在中国最有商业影响力的传播平台 钢联基地钢联基地参加本次论坛及相关社交活动期间，中国政府高层政要、北参加本次论坛及相关社交活动期间，中国政府高层政要、北京和上海市政府领导、京和上海市政府领导、世界钢铁世界钢铁最具实力的企业和企业家集群、中国境最具实力的企业和企业家集群、中国境内的跨国

28、公司巨头、著名学者专家及其他社会知名人士将会集体登场，内的跨国公司巨头、著名学者专家及其他社会知名人士将会集体登场，中外数百家媒体将跟踪报道，本项目势必在全社会造成强烈的关注和影中外数百家媒体将跟踪报道，本项目势必在全社会造成强烈的关注和影响，因此，这是企业形象展示、品牌和产品推广的一个顶级传播平台。响，因此，这是企业形象展示、品牌和产品推广的一个顶级传播平台。 商务价值阐述商务价值阐述商务价值阐述商务价值阐述商务价值阐述商务价值阐述 首日演讲嘉宾莫少昆简介首日演讲嘉宾莫少昆简介 部分对话、演讲嘉宾简介部分对话、演讲嘉宾简介 上海钢联投资发展有限董事局主席、总裁。论坛议程安排（论坛议程安排（A

29、genda）论坛首日议程论坛首日议程（上海：2005/3/21；北京：2005/3/22）08:50-09:00 开幕 09:00-10:15 莫少昆演讲10:15-10:30 10:15-10:30 茶歇茶歇 10:30-12:00 莫少昆演讲12:00-12:10 合影 12:10-13:10 午餐13:10-14:10 莫少昆演讲 14:10-14:20 14:10-14:20 茶歇茶歇14:20-15:20 莫少昆演讲 15:20-15:30 15:20-15:30 茶歇茶歇15:30-17:00 莫少昆演讲 17:00-17:10 总结 论坛议程安排（论坛议程安排（Agenda）论坛次日议程论坛次日议程（上海：2005/3/27；北京：2005/3/28）上海紫龙房地产咨询有限公司上海蔚蓝广告有限公司上海蔚蓝广告有限公司总策划：E-MAIL:managerwei-