本科《市场营销学》单选题复习资料.docx

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1、精品名师归纳总结本科市场营销学单项题复习资料1. 网络营销的分销链比传统的要（B）。 A长B短C宽D一样2. 对那些处于进展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业相宜采纳（B）战略。 A抽资B稳固进展C 维 持 D紧缩3. 国际营销企业在国际市场上赐予中间商肯定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于（A）。 A窄渠道策略B宽渠道策略C短渠道策略D长渠道策略4. 对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采纳（B）。 A产品扩展策略B产品延长策略C产品调整策略D产品创新策略5. 由于服务的无形性特点，使（C）成为服务水平和服务质量的可见性展现。 A促销B服

2、务本身C 价 格 D分销商6. 某产品的销售增长率大于10%时，该产品处于生命周期的（C）阶段。 A引入B成熟C成长D衰退7. 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营运算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（B）。A同心多角化B复合多角化C产品开发D市场开发8. 在市场需求出现饱和需求状态时，企业营销的任务是（C）。 A刺激性营销B复原性营销可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结C保持性营销D扭转性营销9. 服务的（ B）特点说明，顾客只有而且必需加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 A不行贮存性B不行分别性C 异 质

3、性 D无形性10. 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（A）。 A产品调整策略B产品创新策略C产品延长策略D产品扩展策略11. 以下哪一个是电视广告的优点（D）。 A传播快速、制作简洁、费用较低 B简便敏捷、制作便利、费用较低 C针对性强、选择性强、反复阅读率高 D形象逼真、感染力强、手法敏捷多样12. 营业推广适用于（C）。 A政府用户 B品牌忠诚度强的消费者 C品牌忠诚度弱的消费者 D工业用户13. 产品在成长阶段时，企业的营销目标是（C）。 A保持市场占有率B建立知名度，争取试用C提高市场占有率 D产品尽快投入上市14. 企业利润达到最大是在产品生命周期的（D）

4、。 A成长期B引入期C衰退期D成熟期15. 一般说来，产品最低价格取决于（B）。 A相关产品的价格B产品的成本费用C产品的市场需求D替代产品的价格16. 企业要制定正确的竞争策略，就应深化的明白（A） A竞争者B技术创新C消费需求D供应者可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结17. 设置市场营销机构需要遵循的第一个原就是（D）原就。 A完整性B牢靠性C主导性D整体和谐18. 在市场需求出现不规章需求状态时，企业营销的任务是（B）。 A复原性营销B和谐性营销C刺激性营销D扭转性营销19. 市场营销的核心是（D）。 A劳动治理法B劳动监察法 C劳动标准法 D劳动关系和谐法20. 在复杂的

5、购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（A）。A方案评判B购买打算C确认需求D寻求信息21. 市场营销环境是影响企业营销活动的（C）的因素和力气，包括宏观环境和微观环境。 A可转变B不行捉摸C不行掌握D可掌握22. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情形下，这种策略对以下（B）类产品成效明显。A名牌产品 B产品需求富有弹性C生活必需品 D产品需求缺乏弹性23. 当产品处于引入阶段，企业的营销对象应选择（D）。 A中期采纳者B晚期采纳者C早期采纳者D最早采纳者24. 对企业而言，最困难的渠道变化决策是（B）。A增减渠道成员 B调整整个渠道结构C确定渠道均衡状态

6、D增减一条渠道可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结25. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（D）。 A推销观念B市场营销观念C生产观念 D产品观念26. 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣扬介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应实行（A） 促销方式。A 广 告 B营业推广C价格折扣D人员推销27. 美国市场营销学家里维特教授断言：将来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所供应的（D）。 A特色B核心利益C 质 量 D附加价值28. 同样是教授的两位老师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的同学反应却大相径庭

7、，这是由于服务的（D）特点引起的。A不行分别性B 无 形 性 C 易 逝 性 D可变性29. 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（A）。 A市场机会B环境威逼C成本优势D市场利润30. 市场跟随者在竞争战略上应当（A）。 A跟随市场领先者B向市场领先者挑战C不作出任何竞争反应D攻击市场领先者31. 某人在网上建有一化妆品虚拟商店，特的销售英国某知名品牌的化妆品，她属于（A） A在线实物零售商B虚拟产品零售商C经纪模式 D卖方代理模式32. 回来分析技术是（C）猜测方法的主要工具。 A对数直线趋势B时间序列 C因果分析 D线性变化趋势可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归

8、纳总结33. 以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（C） A汇率变动B 竞 争 C中间商的资信条件D成本34. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（D）企业？ A销售导向型B社会营销导向型C生产导向型 D市场营销导向型35. 用料与设计精致的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（A）。 A再使用包装B附赠品包装C分档包装D配套包装36. 市场营销学作为一门独立学科显现是在（B）。A 18 世纪中叶B 20 世纪初C 20 世纪 70 岁月D 20 世纪 50 岁月37. 以下哪一个不是网络营销的优势？（D） A成本更节约B竞争更公正C沟通更有效D品质更保

9、证38. 市场调查与市场猜测的关系是（A）。 A市场调查是市场猜测的基础 B市场猜测是市场调查的基础C二者等同D二者无关系39. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最相宜用（A）法。 A声望定价 B尾数定价 C安全定价 D招徕定价40. 在一般食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相像，这类产品的市场被称为（ A）A消费者市场B目标市场C同质性市场D异质性市场可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结41. 市场营销观念的模式可概括为（C ）。 A产品市场产品 B资源产品市场 C市场产品市场 D资源市场资

10、源42. 一个企业如要识别其竞争者，通常可从以下（C）方面进行。 A目标和战略B分销渠道C产业和市场D利润43. 以下情形下的（A）类产品宜采纳最短的分销渠道。 A技术性强、价格昂贵的产品 B生产集中、消费分散的产品 C单价低、体积小的日常用品D处在成熟期的产品44. 顾客购买某种商品1000 单位以下，其单价为10 元，购买1000 单位以上，单价为9 元，这种折扣属于（B）A业务折扣B数量折扣C季节折扣D现金折扣45. 以下哪一项不行能是企业的一个战略业务单位（A ）。A一项独立业务 B一组相关业务 C企业治理的一个环节 D一家经营一类产品的分公司46. 战略掌握的目的，是确保企业市场营销

11、工作与（A ）相适应。 A市场营销方案B推销方案 C市场营销环境D治理人员任期47. 以下哪一项不是批发商的职能？（D ）。A承担市场风险 B集散商品 C沟通产销信息 D延长产品的生命周期48. Intel公司是美国占支配位置的运算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，其次、三年便会大量销售产品而获利。他们采纳 的是（ D）定价策略。A懂得价值定价B弹性定价 C撇脂定价 D渗透定价可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结49. 市场领先者扩大市场需求量的途径是（B）。 A以攻为守B开创产品的新用途

12、C保持市场份额 D正面攻击50. 某啤酒公司预备开发某的市场，调查后发觉，该的的人不喜爱喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（C）。 A复原性营销B刺激性营销C扭转性营销D和谐性营销51. 注册后的品牌有利于爱护（C ）。 A资产全部者B 消 费 者 C品牌全部者D商品全部者52. 销售代理商属于（C）。 A出口经销商B进口代理商 C出口代理商 D进口国际经纪人53. 与企业紧密关联，直接影响企业营销才能的各种参加者，被称为（B ）。A宏观营销环境B微观营销环境C市场营销环境D营销组合54. 对企业而言，经营邮件列表的主要目的是C 。A实施收费信息服务 B作为公司产品或服务的促销工具C获得赞

13、助或出售广告空间 D便利与用户沟通55. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣扬自己不含咖啡因的特点，其实行的市场定位策略是：（A）。A避强定位策略B迎头定位策略C非价格竞争策略D阵的防备策略56. 可口可乐公司看好网络嬉戏魔兽世界在青少年中的影响，与暴雪消遣和第九城市共同合作推出主题为“要爽由自己， 冰火暴风城”的嘉年华促销活动。凡参加此次活动， 均有机会赢取可口可乐供应，包括笔记本电脑在内的4000万份奖品。这是一种（B）。A网上抽奖促销B网上联合促销C网上捆绑促销D网上赠品促销可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结57. 在市场营销的初创阶

14、段，其主要讨论内容是：（D）。 A制定相宜的产品价格B如何提高生产效率C如何改进产品质量D推销与广告的方法58. 除了供应质量合格的产品，仍必需供应相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（D ）。 A只要售出产品即可，服务完全没有必要B售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关C假如是优质产品就无必要 D这是产品整体概念的一部分，很有必要59. 选出产品观念的代表性口号。（B ） A顾客利益高于一切B推销重于生产 C顾客是企业真正的主人D酒好不怕巷子深60. 将产品、服务和市场营销过程同竞争对手特别是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这

15、就是（B）。A全面质量治理B标准跟进C ISO 质量体系D服务蓝图61. 促销工作的实质是（D ）。 A查找顾客B出售商品 C建立良好关系D沟通信息62. 企业的营销活动不行能脱离四周环境而孤立的进行，企业营销活动要主动的去（B ）。A掌握环境B适应环境C改造环境D战胜环境63. 现代市场营销企业要建立（D）型组织，使企业全部的治理人员乃至每一位员工在这一组织框架内通过信息共享，使企业一切部门和每一个人的工作都环绕“为顾客服务”来绽开，市场营销不仅是一个部门的职能，而且是整个企业的经营哲学。A产品 / 市场B 职 能 C产品治理D市场导向64. “需要层次论”的首创者是：（B ） A菲利普科特

16、勒B亚伯拉罕马斯洛C西格蒙德弗洛依德D宇野正雄可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结65. 当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，从前为了肯定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（A ）。A二手资料B单一来源C便利数据D最初数据66. 以下因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？（ A ）A文化B个人C环境D组织67. 无选择性策略的最大优点是（A ）。 A成本的经济性B需求满意程度高C市场适应性强D市场占有率强68. 产品市场治理型组织的主要缺点是（A ）。 A组织治理费用太高 B不能准时得到足够的市场信息 C简洁造成方案与实际的脱节 D有些产品和市

17、场简洁被忽视69. 市场跟随者追求的是与市场领先者（D ）。 A爱护自己B维护现状C取而代之D和平共处70. 包装有几个主要构成要素，其中（C ）是最具有刺激销售作用的要素。 A商标B品牌C颜色D图案71. 对 B 类的业务单位，可供选择的投资策略应是（ D ）。A收缩策略B维护策略C舍弃策略D进展策略72. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采纳的包装策略应是（B ）策略。 A配套包装B类似包装C等级包装D分类包装可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结73. 市场细分是依据（A ）的差异对市场进行的划分。A买方B卖方C中间商D产品74. 某种产品面临“需求衰退”显现销

18、售下降，企业应准时实行措施刺激人们对该产品的爱好，这就是（C ）。 A扭转性营销B保持性营销C复原性营销D开发性营销75. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当实行（C ）竞争策略。 A攻击策略B防备策略 C专业化生产和经营D市场多角化76. 在服务营销治理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（A）。 A有形展现B服务蓝图C无形展现D支持过程77. 虽然有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，这种购买行为称为（C）。A探究性的购买行为B随机性的购买行为C常常性的购买行为D选择性的购买行为78. 服务是一种无形产品，它向顾客供应的是产品的

19、（A ），并不涉及全部权的转移。A使用权B全部权C治理权D爱护权79. 以下属于需求导向定价法的有（C）。 A成本加成定价法B追随定价法 C懂得价值定价法D随行就市定价法80. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM 公司为自己规定的（D ）。 A企业的短期目标B企业的经营策略C企业的方案 D企业的任务81. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（C ）。A中间商的多少可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结B需求状况和竞争才能C需求状况 D竞争才能82. 假如某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小，它将（A ）。A提高价格，增加收益B降低价格，增加收益C降低价格，降低成本

20、D提高产量，降低价格83. 服务价格之所以被营销经理重视，是由于价格是营销组合因素中打算收入的B. A外部因素B主要因素C次要因素D一般因素84. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（D）。 A深度B长度C相关性D宽度85. 1995年，宝洁公司在贵阳举办了“汰渍”洗衣粉派送活动，详细做法是：营销人员将“汰渍”试用装洗衣粉派送到每个一般家庭。这属于（D ）。A人员推销B广告促销C公共关系D营业推广86. 生产选择性不强的日用消费品的企业通常实行（A ）的策略。A密集分销B 直 销 C独家分销D选择分销87. 在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（D）。 A便利商店B百货商店C专

21、业商店D超级市场88. 产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（D）A引入期B成长期C衰退期D成熟期89. 儿童智力玩具一般宜选择（B ）作为广告媒介A报纸B电视C广播D杂志可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结90. 结合盈利才能考虑，企业的市场份额（A ）。A存在正确市场份额限制B不存在上限C以 50市场份额为限D越大越好91. 以防备为核心是（D ）的竞争策略。A市场跟随者B市场挑战者C市场补缺者D市场领先者92. 以下哪一个不是非货币成本？（A）A治理费用 B搜寻成本 C心理上的成本D时间成本93. 产品的有形部分所构成的是产品的（C ）。A延长

22、产品B潜在产品C核心产品D核心产品94. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采纳的目标市场策略是（A）。A集中性市场策略B无选择性市场策略C大量市场营销 D选择性市场策略95. 市场营销治理必需依靠肯定的（D）进行。A主管部门B财务部门C人事部门D营销组织96. 在市场对产品价格极为敏锐、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采纳（A）A渗透定价 B中间定价 C撇脂定价 D懂得价值定价97. 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（C ）策略。A多角化B产品开发C市场开发D市场渗透98. 当生产量大且超过了企业自销才能

23、的许可时，其渠道策略应为（D）。A专营渠道B直接渠道C都不是D间接渠道99. 直接出口策略的主要缺点是（C ）。A企业无法把握对国际营销活动的掌握权可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结B获得的利润少 C投资大、风险多、费用高 D有可能为自己制造竞争对手100企业提高竞争力的源泉是 D 。A. 质量D价格C. 促销D新产品开发101下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的动身点. C A。产品设计B产品销售C 顾客需要D企业资源和才能102. 市场营销组合是指 D 。A对企业微观环境因素的组合B对企业宏观环境因素的组合C对影响价格因素的组合D对企业可控103. 某商店经营某牌自行车，

24、其进货成本为450 元辆， 加成率 30， 依据完全成本加成法运算，就每辆自行车的零售价格为 A 。A 585元B 480 元c 600元D 580 先104以下哪一个是探究性购买的特点. C A商品差异不大 B不必花费许多时间收集商品信息C消费者对所需要的商品很不明白，一般对该类商品没有购买经受D商品购买频率较高105.以下哪一个是市场营销信息系统中最基本的信息系统 C 。A. 市场营销调研系统B市场营销决策支持系统C. 内部报告系统D 市场营销情报系统可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结106年度方案掌握过程的第一步是 A 。A确定目标B评估执行情形c 规定企业任务D选择目标市

25、场107当企业面临环境威逼时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的进展，这就是 C 策略。A转移B减轻B对抗D竞争108市场营销经理要明白顾客的态度，明白顾客是怎样看待他们的产品和服务的，明白顾客是如何看待他们的竞争对手的，明白哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行 C 。A市场营销规划B市场营销组合设计C 市场营销调研D猜测市场需求109主见人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是 C A 经济学模式B传统心理学模式C 社会心理模式D市场营销刺激110市场营销观念的中心是 D 。 A推销已经生产出来的产品B发觉需求并设法满意它们 C制造质优价廉的产品D制造大量产品并推

26、销出去111一种观念认为： 消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是 A。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念112当企业的产品潜在顾客多，市场范畴大时，其分销渠道宜选择 D 。A长渠道B 短渠道C窄渠道D宽渠道113对于问题类产品中有期望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是 A 。A拓展B维护C收割D 舍弃114经纪人和代理商属于 A 。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结A批发商B 零售商C供应商D实体安排者115制造和分销的各个环节都归一方全部并受其掌握，这种营销渠道叫做A。 A全部权式垂直分销渠

27、道结构B治理式垂直分销渠道结构 C契约式垂直分销渠道结构D水平式分销渠道结构116产品生命周期成长期的营销目标是（C）。A产品尽快投入上市B 建立知名度，争取试用C提高市场占有率D 保持市场占有率，争取利润最大化117某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和掌握200 家以上的油漆商店。这就叫 A。A前向一体化B后向一体化C横向一体化D 多角化118一个企业如要识别其竞争者，通常可从以下 A 方面进行。A产业和市场B 分销渠道C目标和战略D 利润119在那些产品差异性很小、而价格敏锐度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求 C 局面。C和平共处D迂回攻击120在产品生命周期中，丰厚的利

28、润一般在C 个阶段开头显现。A引入期B成长期C成熟期D衰退期121日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品. B A全新产品B换代产品C改进产品D新牌子产品122华丽服装公司预备为一类新款式的妇女时装做广告，如要使广告更具吸引力，其宜采纳的媒体是（B）。A报纸广告B街头广告牌C广播广告D彩色印刷的杂志广告123以下不是网络营销优势的是 D 。A.竞争更公正B沟通更有效 C成本更节约D品质更有保证124市场上所存在的尚未满意或尚未完全满意的需求即 B 。A环境威逼B市场机会C市场利润D成本优势125消费者购买饮料属于哪类购买行为. A A常常性购买行为B选择性购买行为C探究性购买行为D集中购买

29、126收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为 C。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结A防备性市场营销B经济掌握C环境调研D外部指导127品牌资产是一种特别的 A 。 A无形资产B潜在资产 C附加资产D有形资产128市场上有甲、乙两种产品，假如甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么B ：A甲和乙产品是互替产品 B甲和乙产品是互补产品 C甲为低档产品，乙为高档产品 D甲为高档产品，乙为低档产品129无差异性策略的最大优点是 B。 A市场占有率强B成本的经济性 C市场适应性强D需求满意程度高130在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是 C 。A进行环境分

30、析B评核与选择C搜集构想D进行营业分析131人员推销活动的主体是 C 。A推销市场B推销品C推销人员D推销条件132. 某业务单位市场增长率为1500，相对市场占有率为1. 5 ，对该业务单位最适合的战略是 B 。A. 维护B.进展C.收缩D.舍弃133. 消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买 C 。A. 日常生活用品B.家用汽车C. 服装服饰D.商品住宅134. 一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、选择、分析、评估和安排其所需要的、准时的和精确的信息综合系统就是 A 。A. 市场营销信息系统B.市场营销调研系统C. 企业生态环境系统D.市场营销组织系统132. 国际营销企业

31、通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是D 。A. 统肯定价策略B.多元定价策略C. 掌握定价策略D.转移定价策略133. 同一细分市场的顾客需求具有 B 。A. 肯定的共同性B.较多的共同性C. 较少的共同性D.较多的差异性134在各种调查方法中，最有代表性同时又能节约人力、物力、财力支出的方法是（C）。A重点调查法B.典型调查法C抽样调查法D全面调查法135一个消费者的完整购买过程是从（A）开头的。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结A引起需要B.筹集经费C收集信息D打算购买136我们通常所说的一个企业经营着多少产品品

32、类，指的就是产品组合的（A）。A宽度B深度C长度D.相关性137. 当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（A ）。 A熟悉明白商品，提高知名度B促成信任、购买 C增进信任与偏爱D.满意需求的多样性138有效的市场细分必需具备以下条件（D ）。 A市场要有同质性、应变性、市场范畴相对较小 B市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D市场要有差异性、可衡量性、可进人性、效益性、稳固性139在赊销的情形下，卖方为了勉励买方提前付款，按原价赐予肯定的折扣，这就是（ B ）A. 业务折扣B.现金折扣C季节折扣D数量折扣 140以下哪个是报纸媒体的优点？（C） A形象生动逼真、感染力强B专业性强、针对性强C. 简便敏捷、制作便利、费用低廉D. 表现手法多样、艺术性强141在其他情形不变的情形下，通常产品的价格上升，就该产品的市场供应量（A）。A. 上升B.下降C.不变D.B和 C 142 一般日常生活用品，适合于选择C 做广告。A. 人员B.专业杂志C.电视D.公共关系可编辑资料 - - - 欢迎下载