大学生旅游消费市场调查计划书.pdf

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1、市场调查计划书大学生旅游消费调查大学生旅游消费调查小组成员：前言 . 3一调研背景. 4二调查目的. 4三调查方案设计. 4四数据分析. 6五成本及时间. 6附录 1： . 8附录 2：2016 大学生旅游调查问卷. 10前言前言在本次的市场营销作业中，老师要求我们做一个市场调查计划书，任选主题。随着社在本次的市场营销作业中，老师要求我们做一个市场调查计划书，任选主题。随着社会经济的不断发展，大学生作为一个特殊的消费群体，正以他们极大的消费能力受到越来会经济的不断发展，大学生作为一个特殊的消费群体，正以他们极大的消费能力受到越来越大的关注，据调查显示，旅游在大学生的消费中所占的比例越来越大，因

2、此，我们小组越大的关注，据调查显示，旅游在大学生的消费中所占的比例越来越大，因此，我们小组选择对大学生旅游消费状况进行调查。为了提高调查效率和节约成本，我们决定将范围缩选择对大学生旅游消费状况进行调查。为了提高调查效率和节约成本，我们决定将范围缩小至江西师范大学本科生，从理科到文科、男生和女生、不同年级这三个纬度，采取问卷小至江西师范大学本科生，从理科到文科、男生和女生、不同年级这三个纬度，采取问卷调查的方式进行调查的方式进行 500500 份采样样本的调查。做这个计划书的目的就是为之后正式调查阶段做份采样样本的调查。做这个计划书的目的就是为之后正式调查阶段做好准备，使我们能够高效的完成市场调

3、查。好准备，使我们能够高效的完成市场调查。一一调研背景随着经济的发展和大学生人数的增加， 大学生旅游正逐渐在各高校中兴起， 市场潜力巨大。大学生群体年龄段一般都在18-24 岁。 作为年轻人， 追求新鲜、 追求刺激、 探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。 “大学时期是学生由象牙塔走向社会的过渡期， 社会经验不丰富，往往对外界充满好奇心。 大学生可支配收入日益增多， 闲暇时间较多， 庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，前景看好。但是由于大学生消费能力低以及部分旅行社的不适当操作， 造成大学生旅游市场的发展缓慢。 但随着我国经济的快

4、速发展以及高等教育规模的不断扩大， 大学生正逐渐成为旅游市场的庞大消费群体,其蕴涵的巨大商机,也日益受到旅游行业的关注。 从最新调查结果来看， 大学生旅游对个性化的需求正在不断增加， 同时大学生群体在性价比、 时尚性、交通便利等方面的要求也比较高。 针对这一市场情况，我们制作这次市场调查， 进行详细分析， 为进一步开发完善大学生旅游市场提供发展策略借鉴， 本次调查主要在江西师范大学校园内展开，调查对象为在校大学生。二调查目的二调查目的1.大学生在旅游上的花费数额调查：通过对调研对象的性别、年龄、籍贯、家庭收入以及年级专业等方面的问卷调查， 在探究江西师范大学的旅游消费的同时分析其资金来源以及影

5、响因素，并为大学生旅游提供大致金额的参考。2.大学生旅游的目的调查： 大学生旅游的目的不同， 我们通过对调研对象的分类， 来了解不同的旅游目的，为大学生旅游市场提供可参考的数据。三调查方案设计三调查方案设计1.调查对象：本次调研拟在江西师范大学瑶湖校区展开。 调查对象将锁定为大一、 大二和大三本科学生。2.调查方法本次调查涉及面较广，拟采用抽样问卷调查的调查方式。具体方案如下：样本总量数据采集本次调查拟调查对象总样本500 份。本次调查拟通过问卷的形式来进行数据采集。抽样方法本次调查拟按照性别、专业和年级进行分类。结合我校的实际情况， 理工类的专业按男生 ：女生=6 ：4 进行抽样；文科类专业

6、按男生 ：女生=3 ：7 进行抽样。四数据分析四数据分析通过前期市场调查获得了较多的数据， 但这些数据大多数是分散的、 零乱的，难免出现虚假、冗余、信息不集中等现象，甚至加上调查人员的自身存在一定的不足，使得调查所得的数据难以进行科学有效的分析。 因此， 有必要对所得数据进行整理加工， 使之真实、 有效、完整、统一。在分析过程中包含以下几点： a.整理资料。运用科学方法，对调查资料进行编校、分类和分析，使之系统化、 条理化，并以简明的方式准确反映调查问题的真实情况。 b.编校。对收集到的资料进行检验、检查，验证各种资料是否真实可靠，合乎要求，剔除调查中取得的不符合实际的资料。 还可以通过各种数

7、字来进行检查： 如，检验各分组数字之和是否等于总数，各部分百分比相加之和是否为 100%。在检验的过程中，要检查记录的一致性，口径的统一性。 经过检查，对含糊不清的资料或记录不清晰的地方，及时要求调查人员辨认，必要时，进行复核更正。对于不合格的调查资料应剔除不计，以保证资料的完整性、准确性。 c.资料分类。把经过编校检验的资料， 归入适当的类别，并制作成相应的统计表或统计图，以便于观察分析运用。对资料的分类，要注意研究不同类别资料之间的差异性和同一类别共同性。同一资料只能归于一类，而不能出现重复归类现象。同时， 要注意分类的结果必须把全部资料都包括进去，每一条资料都要有归属，不能有遗漏。d.运

8、用软件进行数据分析。对于前期调研所得数据，运用SPSS 等分析软件进行数据分析。 此过程应注意各类数据的百分率以及数据之间的相关系数， 以便对调查的数据进行有效的分析。五成本及时间五成本及时间a.调查成本。每次市场调查活动都需支出一定的费用， 也就是调查成本。此次调查的成本我们主要考虑问卷印刷费、礼品费、笔墨费、饮用水费这四类。关于问卷印刷费，由于有500 份问卷，每份问卷应该有1 页左右，按一页 1 角钱计算，我们小组大概需要 50 元问卷印刷费，当然准确花费需要等问卷设计完成后才能确定。关于笔墨费，即为填写问卷购买笔的费用，暂定每人一支笔， 按每支 2 元计算，此处花费大约 14 元。关于

9、饮用水费，即外出发放问卷购买饮用水花费的费用，计划 1 天发放问卷，每人 2瓶水，共计 14 瓶水，按每瓶 2 元计算，共计 28 元。 b.调研时间安排。调研时间安排，是对各类调查项目、调查方法的工作程序、时间、工作方法等要求作出的具体规定。该点我们将在下面的附录中以表格的形式具体进行展示。附录 1：调查计划工作一览表调查计划工作一览表序号1工作名称拟定调研计划工作内容整体规划调研工作，明确调研背景和目的，设计调研方案以及其他工作。2问卷设计根据调研目的，将调研问题具体化。345实地调研数据整理数据分析发放问卷，回收问卷。保证调研问题的针对性、 层次性、系统性保证问卷信息的真实有效全体成员全

10、体成员全体成员全体成员工作要求合理安排后续工作， 并保证计划的可操作性完成时间人员安排全体成员提取有效问卷， 统计数据信息。 客观细心筛选，认真统计结合调研目的， 使用 SPSS 等数据分析软件进行相关回归分析熟练掌握软件的操作， 理解数据含义第五小组第五小组等。6撰写调研报告将市场调研结果以文字、图表等形式表达出来。实事求是； 符合经济活动规律；观点与数据相结合全体成员附录 2： 2016 2016 大学生旅游调查问卷大学生旅游调查问卷亲爱的同学：你好！我是江西师范大学国际教育学院15 级市场营销专业的学生，随着生活水平的不断提高， 外出旅游已经成为我们生活中必不可少的一部分， 为了了解当代

11、大学生的旅游方式及消费，因而设计了此问卷，非常感谢您在百忙之中抽出时间参与调查， 希望能够得到您的支持和协助！您不用填写姓名，所有回答只用于统计分析。 您只需根据您的实际情况选择或在横线中填写。（除特别标注外都是单项选择，请将答案填在括号内）1您的性别是（ ）A男 B女2您的年级是（ ）A.大一 B.大二 C.大三3您喜欢旅游吗? （ ）A非常喜欢 B.喜欢 C.一般 D.不喜欢4.您旅游的目的是什么（此题为多选）？（ ）A.欣赏风景，开拓眼界，了解风土人情B.放松心情，缓解压力C.找同学玩D购物E丰富课余生活F热爱旅游，结识朋友G其它_5您旅游一般会选择？（ ）A市内及周边 B.省内 C.省

12、外 D.国外6您每年的旅游次数是多少？（ ）A1 D.更多 E.从不旅游7.您的家庭年收入是多少？（ ）元以下 50000 元 100000 元 元以上8每次旅游花费的金额是多少？（ ）元以下 1000 元 元以上 D.基本上不花钱9您旅游的费用主要来自哪里（此题为多选）？（ ）A.父母 B.奖学金 C.平时节省的生活费 D.兼职E.信用卡透支10您采取的旅游方式有哪些？（ ）A.背包客，完全自主旅游B.自行游，提前预定机票/火车票/船票等和酒店C.跟随旅行团D.其他_11您一般会选择和谁一起旅游？（ ）A.独自一人B.父母C.男（女）朋友D.同学E.朋友G不认识的志趣相投的朋友相约出游12您

13、一般会选择在什么时候旅游？（ ）A.周末 B.法定节假日 C.寒暑假 D.任何时间13旅游时您通常选择的交通工具有哪些？（ ）A.飞机 B.火车 C.汽车 D.轮船 E.私家车/租车 F.自行车 G.公交车 H. 其他_14您一般旅游多长时间？（ ）A.一天之内 3 天 7 天 D.一周以上 E.一周一个月 F.一个月以上15在决定旅游前，您一般通过哪种渠道了解旅游信息（此题为多选）？（）A.上网查阅 B.亲朋好友推荐 C.向旅行社咨询 D.报纸、广播等媒体 E. 其他_16您比较喜欢下列哪种类型的旅游（此题为多选）？（ ）A.自然风光 B.历史古迹 C.风土人情 D.主题公园 E.购物逛街

14、F.探险 G.高校校园 H.自主 I.其他_17旅游时，您在哪方面的消费比较高？（ ）A.交通 B.住宿 C.吃饭 D.景点门票 E.购物 F. 娱乐18您在旅游中最关心什么问题？（ ）A.费用 B.安全 C.旅游路线 D.便利性 E.旅途长短 F.旅游时间 G.住宿，餐饮 H. 其他_19影响你放弃旅游的因素有哪些（此题为多选）？（ ）A.资金不足 B.时间不充裕 C.旅游高峰期 D.没有同伴陪行E.家人不同意 F.不喜欢旅游 G.没有喜欢的旅游路线F. 其他_20您有旅游计划和旅游消费计划吗？（ ）A.有，而且很详细 B.有，但只是粗略的规划 C.基本没有衷心感谢您的支持与协助！祝您的大学生活幸福，愉快。谢谢！