最新大地数字影院介绍PPT课件.ppt

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1、12我们要做什么我们要做什么目录我们为什么这么做我们为什么这么做31我们是什么我们是什么6我们未来五年要做到哪些我们未来五年要做到哪些5我们现在做了哪些我们现在做了哪些4我们怎么做我们怎么做2345678109102我们要做什么我们要做什么目录我们为什么这么做我们为什么这么做31我们是什么我们是什么6我们未来五年要做到哪些我们未来五年要做到哪些5我们现在做了哪些我们现在做了哪些4我们怎么做我们怎么做11可持续发展战略通过对中国各地域票房结构的合理化分析，寻找非饱和银幕及零饱和银通过对中国各地域票房结构的合理化分析，寻找非饱和银幕及零饱和银幕市场予以投资，培养该地域消费者的观影习惯，使其成为中国

2、电影复幕市场予以投资，培养该地域消费者的观影习惯，使其成为中国电影复兴的动力和源泉。兴的动力和源泉。国内国内银幕分布的结构性失衡银幕分布的结构性失衡与与消费者日益旺盛的观影需求消费者日益旺盛的观影需求形成的巨大反差，为影院发展创造了形成的巨大反差，为影院发展创造了巨大的空间。巨大的空间。北、上、广、深及各省会城市的票房占比大大偏离。大片引发的抢票观影潮；新片盗版DVD供求市场的长期繁荣；居高不下的CCTV-6、奇艺等的收视率。12会员策略以以会员服务会员服务为手段，提升会员粘合度，通为手段，提升会员粘合度，通过最大限度的激发过最大限度的激发会员观影频次会员观影频次从而提升从而提升影院上座率为目

3、的的会员策略。影院上座率为目的的会员策略。132我们要做什么我们要做什么目录我们为什么这么做我们为什么这么做31我们是什么我们是什么6我们未来五年要做到哪些我们未来五年要做到哪些5我们现在做了哪些我们现在做了哪些4我们怎么做我们怎么做14省省首家影院开业时间首家影院开业时间已营运项目已营运项目厅数厅数签约影院数签约影院数签约厅数签约厅数广东2006-9-2350190 33180浙江2008-1-196 29 955上海2008-1-316 29 529广西2008-12-5721 1680江苏2009-6-1911 52 1795湖北2009-10-22419 838河南2010-1-234

4、 21 1586山东2010-2-7729 24138福建2010-4-23519 1589辽宁2010-7-3627 528天津2010-7-311 4 321重庆2010-8-202 9 1161安徽2010-9-29834 1792北京2010-11-42 8 324贵州2011-1-12 12 947江西2011-1-62 10 1491湖南2011-1-263 15 1998吉林2011-1-311 5 753黑龙江2011-2-11 6 849河北2011-8-63 19 22143陕西2011-9-11 4 211山西2011-10-12 10 532宁夏2012-7-91863

5、4四川740云南527内蒙古211甘肃211共计共计14314364264228928916631663成绩单15营运影院数营运影院数量量营运厅数营运厅数营收营收（亿）（亿）票房票房（亿）（亿）人次人次（万）（万）20062006年年6 613130.020.020.0170.0179.589.5820072007年年161641410.29 0.29 0.24 0.24 142.6 142.6 20082008年年232362620.74 0.74 0.62 0.62 294.4 294.4 20092009年年45451511511.44 1.44 1.23 1.23 504.0 504.

6、0 20102010年年69692652653.93 3.93 3.38 3.38 1,221.3 1,221.3 20112011年年1111114784786.13 6.13 5.34 5.34 1,855.0 1,855.0 20122012年年( (截止到截止到1111月月5 5号）号）1431436426427.32 7.32 6.2 6.2 2165 2165 成绩单16年平均票房增长率年平均票房增长率315%315%年平均人次增长率年平均人次增长率286%286%成绩单172我们要做什么我们要做什么目录我们为什么这么做我们为什么这么做31我们是什么我们是什么6我们未来五年要做到我

7、们未来五年要做到哪些哪些5我们现在做了哪些我们现在做了哪些4我们怎么做我们怎么做18未来五年票房票房8888亿亿总营收总营收120120亿亿累计营运累计营运50005000个厅以上个厅以上每年新签约每年新签约 建设建设 开业量开业量过千过千19202影院媒体类型及报价影院媒体类型及报价目录1影院媒体简介影院媒体简介21影院媒体简介影院媒体较其他媒体优势高到达率、强迫性。放映时，无其它事物分散注意力，固定无法调换，强迫收视，具有强指向性、强到达性、强印象性等，广告到达率接近 100%。广告到达率接近100%网络广告报纸广告电视广告122影院媒体较其他媒体优势2深刻的广告记忆度。电影画面视觉冲击力

8、是电视的 4-7 倍，给观众带来强烈的感官冲击和心灵震撼。同一则广告投放于电影媒体，其记忆度是电视媒体的 7-9 倍，户外媒体的 12-15 倍，纸媒的 12-20 倍。影院媒体简介23影院媒体较其他媒体优势3影院媒体简介映前“三分钟效应”，意为电影受众在观看电影前具有十分迫切和兴奋的心理，所以电影映前广告具有极强的穿透力和到达力度，对广告厌烦度大大下降，能激发冲动的购买欲望，且这种欲望会随着对此次电影的美好回顾而持续下去，产生广告效应。24影院媒体较其他媒体优势4影院媒体简介广告效果的预知性、投放可控性、完善的评估调查体系。广告投放前可较准确预知即将受众的群体质量与数量，通过内部专员监播、第

9、三方权威机构监测、客户抽查监测的三重数据，非常准确的反映受众人群数量，为客户规避了风险，这是其他媒体类型所无法比拟的。25影院媒体较其他媒体优势5影院媒体简介准确细分市场。电影观影人群相对比较年轻、时尚，有较强的购买力，对电影有不同的偏好，企业能据此再做市场细分，选择更合适的影片搭载产品广告。26影院数据分析影院媒体简介所有大地数字影院均使用国家广电总局制定的计算机售票系统，并与国家广电总局数据平台对接，影院所提供的观影人次也是据此产生，因此保证了观影人次数据的完整性与真实性。127影院数据分析影院媒体简介影院每产生一个观影人次，就需将该人次产生的票房按照票房分账比例分给制片方、发行方及院线，

10、该金额远高于单人次广告收费标准，保证了影院提供的观影人次数据无任何水分。228影院受众人群分析影院媒体简介优质的受众群体，影城受众群体年龄广布 2040 岁，占比约为 65.6%。超过 80% 的观影人群为大学以上学历，超过 90% 的观影人群月收入在 3000 元以上。电影受众目标大多是时尚、活力，具有很强的消费能力，具有品牌辨识度的高端人群。129影院受众人群分析影院媒体简介2观影人群消费意愿高，追求变化刺激的生活，不满于平凡，喜欢接受新挑战，目标群体指数较社会总体普遍偏高。30影院受众人群分析影院媒体简介3广告接受度高，90% 的观影人群认为影院广告商品信任度高，91% 的观影人群比较喜

11、欢影院内广告，86% 的观影人群表示会增加购买广告产品的可能性，而其他媒体在以上方面均有较大差距。31影院受众人群分析影院媒体简介4观影人群消费习惯较好。在大堂逗留时间超过 30 分钟，80% 以上的观影人群提前 5 分钟进场，这部分观众均可以完整地观看影院播放的电影贴片广告。87% 的受访者会收看广告或新影片预告片，其中 79% 的受访者观看了贴片广告，并且 60% 的受访者会选择二者进行观看。32银幕广告影院媒体类型及报价强制收视 ，100% 到达。舒适、无干扰的媒体环境，812M 规格的超大银幕，数百观众凝视聚焦屏幕。在封闭的环境，全场观众专注于屏幕，强制性观看，震撼感官！ 100% 到

12、达目标人群！城市人次场次类别一类二类三类15s1.41.21.030s2.62.21.815s49352830s886350备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位：元 )33等离子影院媒体类型及报价观众了解热映、即将上映影片的重要渠道，随精彩片花高频率滚动播出，吸引 95% 以上的人群驻足观看！城市包月人次类别一类二类三类备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位：元 )0.80.60.446003300260077005500440015S/影院 30S/影院15S30S1.41.00.834灯箱广告 /

13、 海报夹影院媒体类型及报价位于出入影厅通道、售票厅、休闲区等位置，与最热门影片宣传灯箱交叉安排，紧紧捕捉观众视线！备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位：元 )包月440030002500城市类别一类二类三类人次0.60.40.4备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位：元 )35展架 / 立牌 / 资料架影院媒体类型及报价位于影院休闲区、入口处，观影人群驻足休息场所，90% 以上的顾客在休闲区停留时间在 30 分钟以上，了解广告信息。备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等

14、费用。( 单位：元 )包月440030002500城市类别一类二类三类人次0.60.40.4备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位：元 )36墙画 / 地贴影院媒体类型及报价以大面积营造良好视觉效果，吸引观众注意，95% 以上的观影人群都会注意到此类信息！备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位：元 )包月440030002500城市类别一类二类三类人次0.60.40.4备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位：元/ )37DM 单派发影院媒体类型及报价客户宣传

15、单随电影票及小卖免费派发，月均派发约 10 万张，即时传达客户及产品信息，扩大客户在当地的知名度！38吊旗宣传影院媒体类型及报价影厅通道吊旗以全新的方式提供给受众直接的广告信息，具有强制视觉效果！城市类别一类二类三类包月200015001000备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位：元)39现场促销 / 商品展示影院媒体类型及报价提供最佳的终端销售渠道及实物展示平台，产生即时广告效应，促进实时销售。城市类别一类二类三类现场促销240200180单价150120100备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位

16、：元)40影讯广告 / 优先赏影院媒体类型及报价大地院线全线近 300家影院派送，影院所在商圈均可取阅，月发行 40 万份，广告与热映影片及影院信息穿插，印象深刻。城市类别 1P（21.6x9.8cm）一类二类三类860086008600440044004400 1/2P （10.8x9.8cm）备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位：元)41影厅 / 小卖冠名影院媒体类型及报价通过冠名，将品牌信息融合到整个消费过程，提升品牌的视觉冲击效果，让品牌形象在娱乐消费市场进一步延伸。城市类别一类二类三类小卖冠名450000330000260000影厅冠名

17、530000380000300000备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位：元)42城市类别一类二类三类单价500005000050000明星活动赞助影院媒体类型及报价通过明星效应和新闻报道吸引媒体高度关注及顾客热情参与，提升品牌社会关注度、影响力！备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位：元)43挂墙广告 ( 洗手间内墙面)影院媒体类型及报价通达率高，贴近销售终端。城市类别一类二类三类单价400030002500备注：城市列表详见刊例表，详细报价详见刊例及报价单，以上报价不含制作等费用。( 单位：元)44期待合作冯林（大客户部）M:15601909664 mail: QQ:359040027