最新大型微笑形象活动方桉教学课件.ppt

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1、大型微笑形象活动方桉大型微笑形象活动方桉一次礼献建国一次礼献建国6060周年的大型互动活动周年的大型互动活动一场全民深度参与的微笑形象推广！一场全民深度参与的微笑形象推广！六十年，峥嵘岁月六十年，峥嵘岁月我们用微笑面对曲折和荣耀我们用微笑面对曲折和荣耀六十年，沧海桑田，六十年，沧海桑田，我们用微笑诠释生命的真缔我们用微笑诠释生命的真缔六十年，坚强脊梁六十年，坚强脊梁我们用微笑传递彼此的感动我们用微笑传递彼此的感动用你的微笑，祝福重庆！用你的微笑，祝福重庆！用你的微笑，感动这座城市！用你的微笑，感动这座城市！让我们一起让我们一起“HELLOHELLO，重庆！，重庆！”寻情重庆寻情重庆【校园情校园

2、情】校园，是人一生之中最难以忘怀的场所。校园，是人一生之中最难以忘怀的场所。校园，承载着学子孜孜不倦的求学态度，承载着同学之间地久天长校园，承载着学子孜孜不倦的求学态度，承载着同学之间地久天长的纯真友谊，承载着师生之间言传身教的厚重感情，让我们用微笑的纯真友谊，承载着师生之间言传身教的厚重感情，让我们用微笑感动彼此，寻情校园。感动彼此，寻情校园。寻情重庆寻情重庆【企业情企业情】在建国在建国6060年的岁月里，重庆诞生了像重钢、长安、嘉陵等具有时代意义的年的岁月里，重庆诞生了像重钢、长安、嘉陵等具有时代意义的大型国有企业，同时随着改革开放，也诞生了像力帆、龙湖、小天鹅等随大型国有企业，同时随着改

3、革开放，也诞生了像力帆、龙湖、小天鹅等随时代蓬勃发展的民营企业，展示与这些企业一起成长的劳动者的笑脸，回时代蓬勃发展的民营企业，展示与这些企业一起成长的劳动者的笑脸，回顾过去的成功，共同期待更加辉煌的明天。顾过去的成功，共同期待更加辉煌的明天。寻情重庆寻情重庆【红岩情红岩情】殷殷红岩情，拳拳报国心，烈士们用鲜血染红了新中国解放的红旗。殷殷红岩情，拳拳报国心，烈士们用鲜血染红了新中国解放的红旗。在建国在建国6060周年之际，我们抓拍红岩烈士们的笑脸来怀念他们，抓拍我们在周年之际，我们抓拍红岩烈士们的笑脸来怀念他们，抓拍我们在追忆烈士中诚挚的微笑，向红岩精神致敬追忆烈士中诚挚的微笑，向红岩精神致敬

4、。寻情重庆寻情重庆【移民情移民情】你们，为了山峡库区的建设，被迫离开了家乡；你们，为祖国的繁荣昌盛，你们，为了山峡库区的建设，被迫离开了家乡；你们，为祖国的繁荣昌盛，舍小家，为人民；你们，虽然已在别处安居乐业，但心永远扎根在了重庆，舍小家，为人民；你们，虽然已在别处安居乐业，但心永远扎根在了重庆，你们用最真诚、最善良、最勇敢的笑容为我们诠释了微笑重庆你们用最真诚、最善良、最勇敢的笑容为我们诠释了微笑重庆。内容时间阶段活动互动活动民生情9.1511.14建国大业包场（9月19、20、26、27）亲朋好友拍拍评（9.1510.11）亲朋好友拍拍评社区地推（10.10）中国移动微笑展示（11.161

5、8）【传动重庆】让重庆动起来9.1511、15【微笑传递】红色故事会故事征集9.1510.20现场故事会10.30、11.1、7、8校园情10.1211.14校花校草拍拍评（10.1211.13）校花校草拍拍评校园地推（11.12）企业情9.2011.14移动十周年员工拍拍评（9.2010.20）红岩情10.1211.14活动由商报提供移民情10.1211.14校园情校园情 民生情民生情 企业情企业情 9.1511.1410.129.2010.2010.1011.12互动活动互动活动贯穿活动始终贯穿活动始终整体带动整体带动“彩拍微笑彩拍微笑传动重庆传动重庆”活动推进活动推进【传动重庆传动重庆】

6、让重庆动起来：让重庆动起来：活动阐释：重庆，不单是一个地标称谓，在重庆人的心中，更是一种文化精髓的体现。无 论重庆的美景、重庆的美食、重庆的美人，都是展示重庆的城市新名片，让我 们用我们心中的重庆，点亮我们热爱的家乡。活动时间：2009年9月15日11月8日活动形式：1.在大渝网建立专题网页，用重庆版图的格式进行区域表现。2.随着区域图片上传增加，所在区域标志颜色加深，由白色至红色递增。3.所在区域包含所有该区域上传图片分类。4.在大渝网Qbar、开心网等互动社区转帖宣传此次活动随图片上传量，各区域颜色加深 微笑微笑 重庆版图示意图重庆版图示意图 互动活动互动活动互动活动互动活动【微笑传递微笑

7、传递】红色故事会：红色故事会：活动地点： 湖广会馆、十八梯老居民社区、西南大学、重庆大学（暂定）活动内容： 故事征集故事征集【9月月15日日10月月20日日】通过报纸、网络征集有关重庆60年发展的故事。故事会故事会【10月月30日、日、11月月1日、日、7日、日、8日日】邀请知名故事评说家进学校、社区、名胜古迹讲述关于重庆政治、历史、文化等趣事。活动执行：成都康美凯信广告有限公司阶段活动阶段活动分阶段进行分阶段进行给活动注入不同的阶段特色给活动注入不同的阶段特色启动仪式：启动仪式：活动时间：2009年9月15日活动地点：观音桥步行街活动形式：在观音桥步行街现场邀请5个人，进行实地微笑彩拍，用彩

8、喷机即时打印，然 后台下观众根据可以现场支持五个彩拍微笑，得票最多者即为现场“微笑大 使”！主办方领导为“微笑大使”颁奖，并从其支持者中选出五位幸运支持奖！ 同时宣布“彩拍微笑传动重庆”活动正式启动！仪式结束进行舞台表演提升现 场人气。活动意义：邀请媒体进行报道，提升活动的社会关注度！阶段活动阶段活动 活动时间：9月19日、20日、26日、27日 参与形式：通过前期报媒征集、网络抢票等征集观看市民。 活动地点：重庆主城及重点区县各大影院（UME、中影经典、寰艺、保利等） 活动内容：1、观看建国大业电影； 2、在影院大厅用KT展板制作剧中人物衣服道具，市民互动参与拍照，现 场通过 彩信的方式发送

9、在背景前拍摄的图片。 活动意义：通过建国大业包场、鼓励拍摄微笑图片等个案推动民生情发展和达到高潮。 活动执行：成都康美凯信重庆分公司 【见证荣耀见证荣耀建国大业建国大业】中国移动微笑包场：中国移动微笑包场：活动执行：由移动、重庆商报、渝报、天涯论坛共同执行 阶段活动阶段活动民生情民生情亲朋好友拍拍评：亲朋好友拍拍评：活动时间：2009年9月15日10月11日活动形式：以亲朋好友为“民生情”彩拍微笑的切入点，用你手机（或相机）留下您身边 亲人、朋友的美丽笑脸。参与者只要将亲朋好友的笑脸拍摄，然后通过制定方 式上传到指定端口。我们为此次活动开设专题网站，您可以登陆网站对你喜欢 的笑脸进行投票支持。

10、活动意义：民生情是社会关注对最高，影响力最大的情感形式，参与人数众多。阶段活动阶段活动民生情民生情亲朋好友拍拍评社区地推：亲朋好友拍拍评社区地推：活动时间：2009年10月10日活动形式：在主城五区（渝中、南岸、沙坪坝、九龙坡、江北）选择有代表意义的大型社 区，对“亲朋好友拍拍评”的投稿作品进行现场展示，以及社区现场投票活动 并对现场参与者进行礼品赠送。活动意义：社区是亲情、友情、邻里情的现实载体，地推活动让参与者更加直观现实地感 受到活动，也将“亲朋好友拍拍评”收尾阶段推向高潮。阶段活动阶段活动民生情民生情活动时间：10月16日18日（暂定）活动地点：解放碑活动内容：1.在现场推广“彩拍重庆

11、传动中国”活动，并用KT展板制作颇具重庆特色的景点及人物， 市民参与互动拍照，现场彩信发送。 2. 移动品牌及业务推广。活动执行：由移动和商报共同执行【见证荣耀见证荣耀重庆情缘重庆情缘】中国移动微笑展示中国移动微笑展示阶段活动阶段活动校园情校园情校花校草拍拍评：校花校草拍拍评：活动时间：2009年10月12日11月14日活动形式：以校花校草为“校园情”彩拍微笑的切入点，用你手机（或相机）留下您认为 身边校园中最美的“校花”最帅的“校草”美丽的笑脸。参与者只要将校花校 草的笑脸拍摄，然后通过制定方式上传到指定端口。我们为此次活动开设专题 网站，您可以登陆网站对你喜欢的笑脸进行投票支持。活动意义：

12、校园人群是中国移动的活跃客户群，也是各种活动参与最踊跃的人群，具有很 强的带动性和号召力。阶段活动阶段活动校园情校园情校花校草拍拍评校园地推：校花校草拍拍评校园地推：活动时间：2009年11月13日活动形式：在重庆高校集中的四大区域（沙坪坝、大学城、北碚、江南大学城）选择有代 表性的大学进行校园地推活动，展示“校花校草拍拍评”的投稿作品，现场投 票等。活动意义：充分利用校园地图的现场效果，将活动推向高潮！阶段活动阶段活动校园情校园情阶段活动阶段活动企业情企业情移动移动10周年员工拍拍评：周年员工拍拍评：活动时间：2009年10月1日10月31日活动形式：今年时至中国移动成立10周年，在移动员工

13、内部广泛开展“员工拍拍评” 彩信拍摄评比活动，员工将工作中的美丽笑脸上传到指定网站开展投票评、 比，并在活动尾声阶段开展公司内部的现场评比，将活动推向高潮！活动意义：让本企业员工也广泛参与到“彩拍微笑传动重庆”的活动中来，同时也 是对企业情的最好支持。吸引手段：吸引手段：上传彩信获赠彩信包：只要参与“彩拍微笑，传动重庆”活动，一日内上传2条彩信的即 可获赠1元彩信包（可免费发送3条彩信）；一日内上传6条彩信即 可获赠3元彩信包（可免费发送10条彩信）：一日内上传10条彩信 即可获赠5元彩信包（可免费发送20条彩信）：每日上宣传5条或以 上的，有机会参与每日抽奖，每天都会有60名幸运者活动10元

14、话费！转发彩信获赠彩信包：主办方将每日最美笑脸，以彩信方式下发到客户手机，只要客户将 此彩信转发2次即可获赠1元彩信包；转发6次即可获赠3元彩信包； 转发10次即可获赠5元彩信包。吸引手段吸引手段拍传奖方式一：手机拍摄方式二：相机拍摄1、通过彩信发送至活动平台2、系统将该图片指定编号后彩信发回手机3、转发给你的朋友，让你的彩信传动中国！1、登陆大渝网活动专题2、填写移动手机号码后，上传一张原创图片3、移动把图片通过后台处理成彩信4、系统将该图片指定编号后彩信发回手机5、转发给你的朋友，让你的彩信传动中国！1、最佳摄影奖：10名【由专业评委评审确定】2、网络人气奖：10名【网络投票票数确定】3、

15、最佳传动奖：10名【由彩信下载及传阅量确定】4、优秀作品奖：50名【网络投票、彩信下载及传送次数第11-60位】5、彩信特号奖：凡系统回传彩信编号末位逢60，即可获得精美礼品一份。6、最具重庆情缘图片大奖：10名【有网络、专家评审确定】吸引手段吸引手段启动仪式启动仪式商报、渝报、商报、渝报、大渝网、天涯、大渝网、天涯、户外户外LEDLED9 9月月15159 9月月1919、2020、2626、2727建国大业建国大业包场包场天涯论坛天涯论坛大渝网大渝网地推物料地推物料亲朋好友拍拍评亲朋好友拍拍评活动网站评选投票；天涯、大渝网建立链接；商报周末报道；地推物料活动网站评选投票；天涯、大渝网建立链

16、接；商报周末报道；地推物料校花校草拍拍评校花校草拍拍评活动网站评选投票；天涯、大渝网、学校网站、论坛链接；地推物料活动网站评选投票；天涯、大渝网、学校网站、论坛链接；地推物料1111月月1414中国移动微中国移动微笑展示笑展示1010月月16181618天涯论坛天涯论坛地推物料地推物料【传动重庆传动重庆】让重庆动起来让重庆动起来9 9月月1212日左右天涯、大渝网、商报、渝报前期宣传；日左右天涯、大渝网、商报、渝报前期宣传；1010月月1212日左右，对各地区上传情况进行即时报道，日左右，对各地区上传情况进行即时报道， 1111月月1010左右后期追踪，以及获奖信息；左右后期追踪，以及获奖信息

17、；【微笑重庆微笑重庆】红色故事会红色故事会9 9月月1212日左右天涯、大渝网、商报、渝报前期宣传；日左右天涯、大渝网、商报、渝报前期宣传； 10月月30日、日、11月月1日、日、7日、日、8日商报、故事会渝报现场报道，天涯追踪日商报、故事会渝报现场报道，天涯追踪中国移动中国移动1010周年员工拍拍评（周年员工拍拍评（9.2010.209.2010.20）企业网站、地推物料企业网站、地推物料观音桥步行街观音桥步行街LED LED 每天滚动播放；每日彩信发放、引导客户转发每天滚动播放；每日彩信发放、引导客户转发彩拍重庆彩信信活动工作进度规划表彩拍重庆彩信信活动工作进度规划表工作项目工作项目工作内

18、容工作内容详细内容详细内容完成时间完成时间责任单位责任单位备注备注方案细化拟定详细的执行方案活动前期铺垫宣传由渝报、商报、大渝网、天涯论坛负责前期活动的宣传铺垫，为活动的开展营造声势9月14日渝报、商报、大渝网、天涯论坛、广告公司活动执行方案活动时间、操作方式、资费、规则说明、奖品发放流程等9月10日广告公司网站规划方案9月14日广告公司活动宣传方案1、落实活动规划2、移动公司的媒介规划9月10日广告公司组织方案（与媒体合作）1、落实到每个时间节点（月度/节日等）2、各阶段活动重点合作的媒体建议9月10日广告公司客户服务方案1、详细规则2、客服文档3、投诉处理流程4、培训材料9月10日广告公司

19、统计分析方案日报、周报、月报、季报格式9月12日广告公司技术支撑平台开发上线需要SP进行扩容，同时与彩信中心的接口改造为获取MT和MO话单9月13日拨测上线前及上线后后日常拨测方案9月14日统计数深系统统计分析模块上线9月14日网站建设与SP系统连通上线并测试完成9月14日彩信图片的审核分类及媒体投放规划不同阶段需要提供给各宣传媒体活动期间 每周五评审及奖品发放作品审核流程及具体审核人员系统-沃尔德公司编辑-移动公司评审委员会成员确定及资料（个人介绍、照片）收集1、定期进行评审评选，进行大奖评选2、成员组成：重庆本土作家/媒体知名人士/各主办方彩信特号奖凡系统回传彩信编号末位逢60，即可获得精

20、美礼品一份。最佳传动奖每两周进行一次排名，然后对彩信发送量最高的用户进行奖励，奖3G手机1部【由彩信下载及传阅量确定】最佳摄影奖由评审委员会在截止后进行评审，然后对拍摄最好的10张图片用户进行评选奖励，10名。网络人气奖在活动截止后，对网络投票获得票数最多的10名用户进行奖励，并指定营业厅发放奖品优秀作品奖评选50名优秀作品【网络投票、彩信下载及传送次数第11-60位】情缘重庆奖评选最具重庆情缘图片大奖：10名【由网络、专家评审确定】精选彩信笑脸活动启动前由大渝网、天涯论坛提供活动的专版进行前提炒作9月14日广告公司活动启动后每周提供一份精选彩信内容简报活动启动后相关宣传准备宣传规划及准备主设

21、计及LOGO确定9月10日宣传物料清单确定9月12日延展设计完成9月13日新闻稿拟定9月10日费用匡算费用匡算、推广费用、推广费用媒体媒体推广形式推广形式次数次数价格（万元）价格（万元）重庆商报硬广（彩）半版3次25软广半版1次E视界新闻3次（2次1000字头条、1次500字看点）赠送社会新闻5次（1次1000字头条，4次500字看点）小计25渝报城市/商务叠封面一个整版1次5内页专题/平面三个整版3次9新闻配合6次（4次半版、2次1/4P）赠送小计14大渝网首页全屏2天20首页浮标18天客户端-新闻Tips冠名7天首页小横幅114天首页BUTTON13天新闻中心首页全屏14天赠送文娱频道首页

22、浮标40天新闻配合内容推广位：迷你首页消费圈栏目、大渝网首页频道专区，大渝网家电数码频道头条大渝网首页频道专区文字链不低于10天大渝网家电数码频道头条文字链不低于20天大渝网家电数码频道焦点图片不低于20天小计20合计59 根据现场活动实际执行情况，移动和活动代理公司拟定现场活动费用。 备注：媒体费用可以具体磋商,只要认可活动创意,至于活动的大小， 二、现场费用二、现场费用两报一网一中心，品牌影响力的绝佳传播平台两报一网一中心，品牌影响力的绝佳传播平台重庆商报重庆商报城市主流大报，日发行量48万份，深度吸引百万三高人群，确保活动整体影响力。腾讯腾讯大渝网大渝网重庆城市生活第一网，拥有750万追

23、逐潮流的QQ用户，网站日均独立IP点击量达90万次，确保活动深度互动。新渝报新渝报重庆主流时尚生活消费类城市周报，集结15万注重品质与潮流享受的城市白领人群，确保移动彩信目标消费群体精准定位。重庆市对外文化交流中心重庆市对外文化交流中心有效联动政府人文文化优势资源，实施据有城市影响力、市场策略、行业影响力的大型活动，确保活动高效执行。效果评估效果评估让重庆红起来网络互动活动让重庆红起来网络互动活动红遍重庆全民活动，高水准、低门槛，唱红家乡，强势推广移动业务。寻情重庆寻情重庆【校园情校园情】在重庆主城校园巡展，可直接影响超5万人的学生潜在群体，拉动学生群体彩信使用量。寻情重庆寻情重庆【企业情企业情】企业结合宣传推广活动，深度结合百分之九十的企业员工，影响力无限扩大。精准定位精准定位积聚人气积聚人气拉动销量拉动销量THE END