上海大众汽车品牌创意策划路演方案.ppt
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2、动篇互动篇设计篇设计篇 行色匆忙行色匆忙 对周围事物关注程度低对周围事物关注程度低 人流量大人流量大 潜在客户比重高潜在客户比重高优点:缺点:制造瞬间视觉关注和差异化品牌记忆点制造瞬间视觉关注和差异化品牌记忆点! !机场场地分析突破突破形式突破表现突破概念突破印象突破360度全透明玻璃屋show时尚科技魅力全玻璃封闭展示空间,营造似全玻璃封闭展示空间,营造似隔非隔的展示效果引发现场隔非隔的展示效果引发现场路人更高的关注兴趣,衬托更路人更高的关注兴趣,衬托更强的品牌展示基调强的品牌展示基调形式突破形式突破利用微软最新的平面互动系统 Microsoft Surface,呈现朗逸的品牌演示。Micr
3、osoft SurfaceMicrosoft Surface新概念技术现场体验新概念技术现场体验概念突破概念突破电脑激光效果电脑激光效果激光灯全场定时释放,科幻效果引发震撼。激光喷射内容:激光喷射内容:朗逸机械数据;标志、图案表现突破表现突破现场现场多媒体多媒体激光呈像激光呈像激光投影至模特身体,跟随模特移动,当模特静止时摆出pose投影字定在模特身上投影内容:投影内容:朗逸标志大众logo主题标语:“open mind” “active” “lavida” “自信” “朗逸” 印象突破印象突破展示篇展示篇展 示 构 成朗逸模特朗逸模特现代感玻璃屋现代感玻璃屋通透感通透感/ /层次感层次感现场
4、绘画现场绘画LAVIDALAVIDA朗逸车朗逸车小提琴演奏小提琴演奏( (背景音乐背景音乐) )现代感玻璃屋现代感玻璃屋+ +车车朗逸模特朗逸模特showshow现场小提琴演奏,衬托朗逸人格调艺术元素艺术元素小提琴演绎背景音乐小提琴演绎背景音乐它是隐约的它是隐约的它是飘逸的它是飘逸的它是悄悄的拨动人心弦的它是悄悄的拨动人心弦的现场抽象油画现场抽象油画showshow邀请油画大师,现场作画,增加观赏性和互动性,同时也为参与嘉宾绘制人-车抽象油画留作纪念艺术元素艺术元素现场作画制造调性现场作画制造调性互动篇互动篇蓝牙互动蓝牙互动人车摄影人车摄影( (立拍得立拍得) )触摸屏触摸屏(Surface)
5、(Surface)朗逸试驾朗逸试驾预约预约蓝 牙 互 动为保障蓝牙沟通的通畅,现场设置特殊环节所有要进入玻璃房体验Surface的用户必须开通蓝牙,并将密码告知现场工作人员,操作Surface时,首先输入由工作人员传给的密码开通蓝牙开通蓝牙告知密码告知密码获得密码获得密码输入密码输入密码操作操作SurfaceSurface各类互动各类互动T ipsBluecasting Bluecasting 蓝牙手机互动蓝牙手机互动鼓励开通鼓励开通 蓝牙蓝牙蓝牙传递蓝牙传递 视频和密码视频和密码观众进入展厅,接受视频和密码,观众进入展厅,接受视频和密码,操作操作surfacesurface活动活动参与互动活
6、参与互动活动奖励动奖励所有希望进入展厅的观众均需启动所有希望进入展厅的观众均需启动手机蓝牙功能手机蓝牙功能进入展厅将获得精进入展厅将获得精美礼品一份,美礼品一份,BluecastingBluecasting系统将给入场观众传送系统将给入场观众传送一段朗逸视频和互动系统的登陆一段朗逸视频和互动系统的登陆网站密码网站密码. .打开蓝牙获打开蓝牙获得密码的观得密码的观众进入展厅众进入展厅用户可根据个人喜好选择用户可根据个人喜好选择SURFACESURFACE上上的不同活动,所有进场观众都会免费获的不同活动,所有进场观众都会免费获得与朗逸的合照及礼品。得与朗逸的合照及礼品。微软互动平面技术展示,高科技
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