《广告》课件.ppt

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1、23导入：l相信同学们对广告这个字眼是再熟悉不过了，随着现代科技的发展，人们生活水平的日益提高，传媒手段的多元化，广告如漫天飞雪扑面而来，给人们的生活带来意想不到的影响。可以说人人都离不开广告。通过今天的学习，同学们对广告会有更深的认识。4阅读P78文体基础知识，边读边解答以下问题：l什么是广告？l你一般从哪些场所或途径获取广告信息？请略谈一二。l你最喜欢的广告是？5广告概念：l广义： 包括公益性宣传广告和商业行为广告。l狭义： 以盈利为目的的商业行为的广告。商业广告概念： 商业广告是一种有计划、有针对性地通过各种媒体向公众传递商品、服务信息，以促进销售或有偿服务的经济应用文。 “广告”一词，

2、来源于西方。英语称之为Advertise。源出于拉丁语Advetteze，含义为 注意、诱导。 6分类： 按传播媒体形式分： 报刊杂志广告 广播电视广告 路牌广告 橱窗展示广告 邮寄广告 按作用分：商品广告 招聘广告 服务广告7广告特点l宣传诱导性l内容真实性l消费指导性l艺术感染性8广告词，也称广告文案或广告文稿，是指在广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，它是广告的核心。9 广告一般结构：标题、正文、落款l课外延伸：大卫奥格威的研究表明：“读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80”。“若是你没有在标题里写点什么有推销力的东西，你就浪费了你客户所花

3、费用的80。在我们的行业中最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。”1、标题主要形式：l直接性标题 如：如：“六神特效花露水六神特效花露水”的标题的标题“ 六神有六神有主，一家无忧。主，一家无忧。” l间接性间接性标题标题 如巴伦牌香水的广告标题如巴伦牌香水的广告标题“为了每一个男子为了每一个男子都风度翩翩都风度翩翩”。l复合性复合性标题标题 如如“ 独领风骚独领风骚泸州老窖泸州老窖 ”。102、写作要点：新颖独特 简明生动 突出主题 引入正文阅读3、广告标题主要表现形式：11广告标题十四种表现形式：广告标题十四种表现形式：1、新闻式新闻式： 常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在

4、、消息等。 2问答式问答式 3承诺式承诺式 常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。4悬念式悬念式 5故事式故事式 6对话式对话式7假设式假设式 8解题解题 9祈使式祈使式 常用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等10赞美赞美 11口号式口号式 12否定式否定式13实证式实证式 14修辞式修辞式12例文一：1、留住男人的魅力，它，是你最好的选择。2、传感剃须刀，给你吻一般的享受。例文二：1、喝了它，孩子开心我放心。2、增加食欲，舍我其谁？13 l射击 游泳 乒乓 水球 马术蹦床 篮球 摔跤 跆拳道 l排球 山地自行车 帆板l 14 图 片15标题作品

5、欣赏：l标题标题：谁来电，让我心头一震（ERICSSON手机杂志广告 ） 16标题作品欣赏：17竹叶青茶叶平面广告（香篇）：竹叶青茶叶平面广告（香篇）：l文案:暗香浮动竹叶青，l品“竹叶青”，细闻其香，虽无茉莉之馥都，但有山水之清芳，至纯至真，此刻，品茗渐入佳境18l 凤凰展翅 酒香万里 （前言）中国四大老牌名酒之一西凤酒，始于周秦，盛于唐宋，至今已有二千四百年历史。 （主体）西凤酒醇香典雅， 19正文写法： 作为广告主体，要求提供商品细节的部分：商品的正式名称、规格型号、性能特点、使用成果、所得荣誉、售后服务以及优惠条件等。 服务性企业，介绍服务设施、服务内容。 文字要求简明扼要、通俗易懂，

6、少用专业术语。具体要求： 1、主题突出，立意新颖 2、内容真实。 3、语言简练生动。20正文正文证明体。证明体。比如：比如： 山东兰陵美酒，曾荣获山东兰陵美酒，曾荣获 1915 年年巴拿马国际博览会金质奖章。巴拿马国际博览会金质奖章。1980 年获山东优质产年获山东优质产品证书，品证书， 1987 年获年获“中国第一届黄酒节中国第一届黄酒节”一等奖。一等奖。陈述体。陈述体。大致分为条款式和文章式两种。比如，大致分为条款式和文章式两种。比如，广西永福制药厂的广告：广西永福制药厂的广告： “永福县是名贵特产罗汉永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳果之乡，罗汉果味甜、性凉

7、，具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、益肝健脾以及促进肠化痰、生津止渴、润肠通便、益肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压等功效胃机能、降低血压等功效”。对话体。对话体。形式活泼，有亲切感。形式活泼，有亲切感。21落款落款落款是在正文之后的必要说明，随落款是在正文之后的必要说明，随带告诉读者一些内容。带告诉读者一些内容。具体包括：企业的名称单位、具体包括：企业的名称单位、地址、电话号码、邮政编码、地址、电话号码、邮政编码、网络地址等。网络地址等。22牌牌 超浓缩洗衣粉超浓缩洗衣粉 该产品全国首创，使用方便，效力该产品全国首创，使用方便，效力极强，特别经济，省时省力，最佳选择。极强，特别经济，

8、省时省力，最佳选择。简析简析文从字顺，但没有意象，更无生动感文从字顺，但没有意象，更无生动感人的艺术意境。没有随文，缺少相关商品人的艺术意境。没有随文，缺少相关商品信息。信息。23冷泉牌冷泉牌 PQ-40 PQ-40 型喷射式清洗机型喷射式清洗机 该机系经向三柱塞卧型高压水泵，是目前我该机系经向三柱塞卧型高压水泵，是目前我国较为先进的设备。广泛适用于各种车辆、工国较为先进的设备。广泛适用于各种车辆、工程机械以及公共场所环境卫生的尘污清洗。工程机械以及公共场所环境卫生的尘污清洗。工作时可无级调节成密集水柱或雾状射流，省时、作时可无级调节成密集水柱或雾状射流，省时、省力、省水。本站备有现货及零部件

9、供应，价省力、省水。本站备有现货及零部件供应，价格优惠，质量可靠，三包期内免费维修。格优惠，质量可靠，三包期内免费维修。 冷泉商标谨防假冒冷泉商标谨防假冒 联系人：联系人： 经销地址：武汉市汉阳大道经销地址：武汉市汉阳大道 491 号号 电话：电话： 邮政编码：邮政编码：24美国一家电话公司的广告美国一家电话公司的广告 电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇人起身接电话，一会儿，老妇人回电话铃响，老妇人起身接电话，一会儿，老妇人回到餐桌旁。到餐桌旁。老先生：谁的电话？老先生：谁的电话？ 老妇人：是女儿打来的。老妇人：是女儿打来的。

10、老先生：有什么事？老先生：有什么事？ 老妇人：没事。老妇人：没事。老先生：没事？几千里地打来电话？老先生：没事？几千里地打来电话？ 老妇人：（呜咽）她说她爱我们。老妇人：（呜咽）她说她爱我们。（两位老人相视无言，激动不已。）（两位老人相视无言，激动不已。） 旁白：用电话传递你的爱吧！旁白：用电话传递你的爱吧！ 25 简析简析这是一则对话体广告。标题这是一则对话体广告。标题使用直接式标题，让人一看就清楚。使用直接式标题，让人一看就清楚。正文描绘了一幅普通的生活画面，蕴正文描绘了一幅普通的生活画面，蕴涵着深切的亲情与挚爱。以情感人。涵着深切的亲情与挚爱。以情感人。强烈的感情诉求。最后的旁白画龙点强

11、烈的感情诉求。最后的旁白画龙点睛地揭示广告的主旨，使人恍然有悟，睛地揭示广告的主旨，使人恍然有悟，感染力强。感染力强。 26广告标语广告标语 也叫广告口号，它是企业在一定时期内也叫广告口号，它是企业在一定时期内反复使用的特定宣传语言。一般有以下几种形反复使用的特定宣传语言。一般有以下几种形式：式： 1 1、赞扬式赞扬式 如：白里透红、与众不同。如：白里透红、与众不同。 2 2、号召式号召式 如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 3 3、情感式情感式 4 4、综合式综合式27l 广告词欣赏 1、 可口可乐添欢笑（1979） 挡不住的感觉（1989） 新春新意新

12、鲜新趣可喜可贺可口可乐（1998） 2、明天将发生什么？联想（1993） 3、海尔，真诚到永远（1994） l 4、共创美的前程，共度美的人生（1994） 原来生活可以更美的（2001） 5、一切尽在掌握爱立信（1996）l 6、海飞丝洗发水头屑去无踪，秀发更出众 l28 投资3万元您将拥有一个“艺术玻璃加工厂” “艺术装饰玻璃”是在普通玻璃上进行雕刻、彩绘、镶嵌拼接、形成新型装饰材料。广泛应用于室内外建筑装饰中。如：宾馆、酒楼、商场以及家庭的玻璃幕墙、隔断、屏风、天花、家俱、灯饰等处，其前景十分广阔。设备型号有：经济型，日产量为：浅雕8平方米、深雕4平方米，全套售价158万元。高档型，日产量

13、为：浅雕16平方米，深雕8平方米，彩绘4平方米，全套售价34万元（雕刻、彩绘玻璃国内售价：浅雕400元平方米，深雕600元平方米，彩绘7001000元平方米）。 以上设备除可在玻璃上进行浮雕，彩绘外，还可在陶瓷、花岗石、大理石、瓷砖等表面进行浮雕、刻字。 购买本公司设备者，免费培训学习，并且协助你办厂。欢迎来人实地考察洽谈。 玻璃雕刻有限公司 地址：省市路号 电话：（0354）326805、326275 邮编：030600 联系人：孟 赵 北京办事处： 地址：北京 大街号 电话：（01）8318748 联系人：王 广州办事处电话：（020）3322198转472 （本公司并可提供电脑刻制。招牌

14、广告、灯箱设备）29标题：如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符文案： 想听清脆的鸟鸣声你可以从国际牌随声听中一听究竟，你会沉浸在优美快乐的歌声中，如临现场，国际牌以高传真的音效带您倾听大自然的天籁之音，也希望您能亲自去体会、关怀这群枝头乐；但我们也忧心的看到，目前鸟类赖以生存的森林、水域已经逐渐被砍伐、污染鸟儿无枝可依，快乐的歌声越来越少了。也许有一天要听鸟鸣声，也许只能从音响中去寻找了国际牌呼吁：请留给它们干净的空间生长，因为那也是我们赖以生存的资源。如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符，给它们一片干净的空间歌唱莫等它们消失在我们耳畔30l渣打银行梁朝伟篇（一） 标题：真正的财富不是你的口袋

15、里有多少钱，而是你的脑袋里有多少东西 我有一双买了5，6年的旧皮鞋，有一天，一个朋友问我，你的鞋很好看，是什么牌子。从哪里买的。我回答：这只是一双普通的皮鞋，不是什么名牌，它之所以好看，只是它淋过巴黎的雨，浸泡过伦敦的雾气，纽约的灰尘.是这些免费的东西让我的皮鞋看起来美丽而又无价。其实，生活中的许多东西都是美丽而无价的， 看一次夕阳，免费，欣赏一个人走路的姿势，免费，走进精品店，将自己喜欢的古董放到脑袋里带走，免费。 31l当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。 SMART的人拥有SMART的

16、生活，现在加入查打银行SMART俱乐部-城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。32作业：l1、用生动形象的语言为学校写一则公益广告标语。l2、用旅客最接受的语言为某车站写一块禁烟告示牌。33练习：l某餐馆的广告词是:”好吃,您告诉大家;不好吃,您告诉我们。”这两句话看似挺自信,但仔细想想,这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量还是没有十分把握。如果稍做改动，改为：“_” 34修改下列广告中的成语的错别字：修改下列广告中的成语的错别字：某痣疮药广告：痣在必得某灭蚊器广告：默默无蚊某自行车广告：乐在骑中某洗衣粉广告：衣衣不舍某止咳药广告：咳不容缓某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健某 烧 鸡广 告：鸡不可失某保温杯广告：有口皆杯某 饮 料广 告：饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某眼镜广告：一明惊人某电脑软件广告：码到成功某饭店广告：食全食美某旅行社广告：坐享其乘某毛巾厂广告：巾益求精