2022精选宣传方案策划模板合集八篇.docx

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1、2022精选宣传方案策划模板合集八篇宣扬方案策划 篇1一、 创作思想及分析：1、整片时长6分钟，一到两个工作日拍摄，中文配音，实拍与特效展示，现代科技风格；2、空气能热水器应用领域相当广泛，产品品质干脆影响到人类平安和健康，公司作为新能源的研发、应用，让受众干脆了解公司产品品质尤为重要。作为第四代新型热水器，利用先进的科技技术，以其平安、节能、舒适、便利、省心的显著优点，实现了人们生活品质的改善与提升；秉承“客户为中心”的经营理念，公司建立了科学、严格的产品品质保证体系，义无反顾的担当起节能环保、用户平安健康的企业责任，所以本片宣扬时延用“科技变更生活，节能环保专家”，作为本宣扬片的主题；3、

2、金华科灵尔公司产品作为高科技现代化产品，专题片宣扬介绍的同时，将招商性质融入整片，对受众起到潜移默化的效果，无疑是专题片实际作用的体现。在整片内容中着重体现招商元素及公司政策相关内容。公司年轻化团队，富有创建力，结合企业文化及相关素材，相应呈现公司团队氛围；4、金华科灵尔公司主要产品包括家用空气能热水器、商用空气能工程机组、中心水控系统.考虑产品品质科技含量宣扬体现，运用高清摄像机对产品及LOGO进行特写，并随之将其演化为众人所熟识的产品应用实体，即利用金华科灵尔公司产品相应的工程案例，以实际案例强调产品应用效果；5、本片的受众为经销商、终端客户及其他大客户，这些受众均对公司实力、各类产品品质

3、要求等比较高；所以引出公司始于xxx年，坐落于浙中-金华市高新技术产业园内，现占地x万余平方米，行销网点遍布全国与国外各地，已获多项荣誉资质，拥有国际先进制造技术和多套先进制造设备、检测设备，严格的管理，品质有保障；6、考虑到选购者的了解需求，本片宣扬公司资料时，结构依次根据：公司实力及荣誉资质、技术研发及成品展示、生产及检测设备、营销网络及客户案例展示、企业团队文化及服务展望一一绽开。片段一：以“科技变更生活、节能环保专家-公司实力篇”为开篇，结合企业文化观讲解并描述科灵儿企业实力、概况，拥有现代化制造技术的企业。各类荣誉及专业证书特效展示；片段二：以“科技创新、以人为本-产品技术篇”起先，

4、细致的展示产品技术研发及应用体验。严谨的产品品质检测，体现公司产品质量品质观。各类系列成品一一特效展示；片段三：以“与自然相依、与生活相融-产品生产篇”起先，出现科灵儿现代化的生产厂房、设备，全程重要工艺实景拍摄记录；片段四：以“全程服务，美妙将来-营销服务篇”起先，快速呈现公司服务车辆从公司大门开出；引出公司主要客户及学校案例，强化招商内容及公司相关政策；片段五：以“大江奔腾、澎湃动力-公司文化篇”起先，快镜头展示企业文化、人文关怀相应内容及素材，体现公司团队的活力与创建力；二、宣扬片表达的主题：科技变更生活，节能环保专家科灵儿三、宣扬片制作纲要：（6分钟）片段一：科技变更生活、节能环保专家

5、-公司实力篇内容、画面金华闻名代表性素材，经济开发区素材全景等画面； 镜头切换， 公司LOGO商标出现，出现公司历史画面；镜头拉开，出现公司工厂大门（小摇臂、广角），流云飞过，公司名称、墙体LOGO字幕、公司文化墙特写等场景，办公大楼外景，厂房外观大景，从楼上往下俯瞰场景；三四个员工从行政大楼走出，面带微笑，办公区员工仔细工作场景，出现专注的眼神、严谨的电脑操作及办公室全部员工的繁忙的工作场景、工作沟通组镜；移场景，车间内景、生产加工设备全景，成品整齐摆放全景；镜头切换，公司荣誉证书、产品认证资质（或特色产品特写）特效切换展示.音乐庄重、大气解说 略时间80秒片段二：科技创新、以人为本-产品技

6、术篇内容、画面 科灵尔标记闪动， 出现技术部门全景，大楼全景及门牌特写；不同功能区各类设备操作特写、小试画面特写，技术人员分别从事不同工作，技术人员眼光专注面对电脑特写，技术人员出现在研发试验室，细致查看及收集组镜；现场探讨场景；镜头切换，出现样品间公司主要产品外观特写；外置盘管工艺特写，电焊工艺特写，进出水口工艺特写。各类系列产品效果图及实拍素材特效一一展示；质检部工作细微环节展示，空气源热水器试验、测试中景及特写；各主题研发办公室全景，高科技研发中心素材.音乐 科技感、轻快解说 略时间70秒片段三：与自然相依、与生活相融-产品生产篇内容、画面 logo转场，生产车间外景呈现，车间内部全景，

7、货物运输场景， 内部生产设备摆放设置大景及近景特写；产品各工段特写、材料厚度特写、半成品特写、工人在车间繁忙工作特写；原材料堆放画面及标识特写，生产过程到成品产生过程拍摄；样品陈设室全景；产品二维镜头拉开，出现仓库内众多货物堆放场景特写（小摇臂摇、移场景），镜头拉近，定格在公司标记。科灵儿标记淡化，镜头拉开，公司车间墙体文化特写，出现科灵儿厂区远景，车间外景：主要代表机型工作场景，性能参数字幕.音乐 雄壮的进行曲音乐解说略时间60秒片段四：全程服务，美妙将来-营销服务篇内容、画面 现代化都市，两位胜利人士握手素材；镜头切换，公司高层会议场景，总经理讲话面部表情特写，总经理讲话运用手势场景，参会

8、者探讨、笔记场景；售后服务车辆出门场景；闪白，中国地图、世界地图绽开，地图表面若干亮点依次出现，经销商遍布全国，产品远销世界各地；公司各地案例在地图表面闪动，引出公司工程各地应用案例名称及销售递增图；公司各大专场外景、内景实景，经销商或者客户满足笑容素材，公司标记出现，镜头拉开，LOGO变小到左上角，公司销售文件字样，招商政策字幕展示；货物包装、装车场景，电动大门打开，货车司机交单、离开公司、远去场景；最终定格在销售人员带着客户参观，握手画面?音乐 舒缓的管弦乐解说 略时间80秒片段五：大江奔腾、澎湃动力-公司文化篇内容、画面闪白，公司员工在办公室快乐工作、沟通场景，公司历年活动照片，公司文化

9、上墙特写，展会上与经销商轻松沟通场景素材，公司外景镜头出现，刚才全部画面再次集中出现，堆集到一个屏幕上，画面变淡，出现科灵儿标记并由小到大出现在画面上定格；标记慢慢缩小并移至画面左上角，切屏，出现一个女孩子微笑接听电话，团队会议、活动素材.音乐 舒缓的管弦乐解说 略时间60秒四、费用构成宣扬方案策划 篇2为扎实做好首届“晋商杯”高校生创业大赛宣扬报道工作，提升高校生乃至全社会对大赛的知晓度、参加度、认同度和社会效益，营造深厚的政策宣扬和舆论引导的氛围，切实将大赛打造成在全国有影响力的活动品牌，特制定本方案。一、各阶段宣扬重点整个活动的宣扬工作分为赛前造势、赛中跟进和赛后延长三阶段。各阶段时间节

10、点、工作目标、主要任务如下：第一阶段：赛前造势阶段（10月下旬11月11日）本阶段工作目标：宣扬就业创业政策，营造重视创业的深厚氛围；让全社会周知组织开展此项活动；让有参加意向的人员主动筹备创业安排。本阶段主要任务：1.起草就业创业政策和竞赛活动宣扬口号，撰写新闻通稿。2.统一设计宣扬理念，对整个活动的会徽、海报、奖杯、志愿者服务绶带、工作证等进行统一设计包装。3.制作有关就业创业的公益宣扬片（25秒左右），黄金时段在晋中电视台连续播放；市、县电台和电视台，至少在黄金时段连续一周插播关于举办首届“晋商杯”高校生创业大赛的公告。4.开通微博、微信及专题公共服务宣扬平台，特殊是“晋商杯”高校生创业

11、大赛官方专题网站，为报名以及跟踪宣扬做打算。5.通过省教化厅、市政府门户网站、晋中教化网站及共青团青年创业微信平台和城区干道LED显示屏等，发布活动公告。6.深化高校团委、招生就业处、学生处宣扬发动，通过高校网站、校报校刊、宣扬栏以及在公寓、食堂、图书馆等校内公共场所张贴海报等形式，号召高校生主动参加创业安排竞赛活动。7.组织新闻媒体记者召开专题新闻发布会。8.竞赛活动领导组办公室要通过电台、电视台、网站、微信平台等，向社会动态公告报名进展状况。9.面对大中小型企业宣扬高校生就业安排竞赛通知，吸引企业家支持、参加赛事活动。10.组织好省市共建驻地本科院校签约暨大赛启动仪式的全程录播和新闻报道。

12、其次阶段：赛中跟进阶段（11月12日12月28日）本阶段工作目标：引导大中专学生及全社会树立全新的就业创业观；通过对就业创业政策的深化解读，提升高校生自主创业的信念和热忱。本阶段主要任务：1.深化高校团委、招生就业处、学生处，宣扬竞赛过程的典型人事。2.由省、市电台、电视台在民生类栏目或开设专栏，通过跟踪采访，报道初赛、复赛、决赛的基本赛况。决赛答辩环节要全程录播或现场直播。3.聘请专家学者或者知名创业企业家，通过“赛外音”的形式，结合能够公开的赛况，对企业和市场薄弱紧缺人才、高新专业设置、校企对接、职业教化办学以及就业形势等进行全方位的分析和预料，帮助高校生树立正确的就业观。4.通过电台、电

13、视台等媒体，组织驻地高校有关领导、就业指导老师或有关企业家，开展就业创业“面对面”专题访谈。第三阶段：赛后延长阶段（12月28日12月31日）本阶段工作目标：发掘“赛外音”引发的思索，深度分析创业形势和专业设置，引导院校和高校生用好国家就业创业政策。本阶段主要任务：1.对竞赛活动的颁奖典礼进行全程报道。2.通过门户网站、微信平台、电台电视台以及晋中教化等，深度报道高校生就业创业状况和竞赛活动产生的社会效应。二、相关部门工作职责整个宣扬工作由市委宣扬部牵头，市委新闻中心、市政府新闻办、市文广新局、共青团晋中市委、市人社局、市教化局、中小企业局、工商联、晋中电视台、晋中日报社以及相关高校参加。部门

14、和单位工作职责如下：1.市委宣扬部。牵头统筹整个活动的宣扬事宜，组织做好各时间节点的宣扬报道工作。牵头组织团市委、市教化局、市文广新局、晋中电视台、晋中日报社、各高校，通过电视、广播、报纸、网络、校内内部媒体等宣扬报道。联系相关部门，在城区主干道通过大屏幕适时播放关于举办首届“晋商杯”高校生创业大赛的公告。2.市委新闻中心、市政府新闻办。负责联系新华社、央视及我省的主流媒体和新华网、中国网、黄河新闻网等各大主流网站，全过程、多视角报道整个赛事。提出拟邀请媒体网站名单。组织召开新闻发布会。3.市文广新局。组织县级电台、电视台和文化部门，按时间节点做好本县区的相关宣扬工作，特殊要做好赛前宣扬、赛中

15、跟进和赛后延长三阶段的宣扬。4.共青团晋中市委。组织县级团委依托青年创业微信平台，做好就业创业宣扬和竞赛活动报道。负责联系高校团委、招生就业部门或学生处、学生会，做好海报发布、宣扬发动和组织报名等工作。刚好向媒体供应院校和各县区的组织报名、就业创业、参加竞赛等典型信息予以报道。5.市人社局。负责发布创业就业政策。牵头组织中小企业局、工商联、教化局、科技局等部门，聘请创业名人、企业名家、专家学者等，就市场和企业薄弱紧缺人才、专业方向、校企对接以及就业形势进行分析预料，服务高校生创业就业。责成专人向大赛组委会办公室上报相关政策及创业典型材料等。6.市教化局。负责拟定就业创业以及整个活动的宣扬标语，

16、牵头撰写新闻宣扬通稿，使涉及宣扬的媒体和相关部门统一口径，形成统一的宣扬导向和深厚的舆论氛围；负责设计宣扬理念，对整个活动的会徽、海报、奖杯、志愿者服务绶带等进行统一的宣扬包装；组织开发官方网站、微博和微信平台，并发布消息；联系制作公益宣扬片,向宣扬部供应竞赛活动公告内容及新闻通稿，由宣扬部、新闻中心交相关媒体报道。联系山西传媒学院，全程录播“省市共建驻地本科院校签约暨大赛启动仪式”及决赛和颁奖典礼。7.中小企业局。负责组织中小型企业参加、支持竞赛活动，为高校生就业创业供应帮助。指定相关企业，按大赛组委会办公室要求制作版面，在启动仪式或高校校内巡展。责成专人向大赛组委会办公室上报相关企业的典型

17、事迹、新闻图片、视频资料等。8.市工商联。面对企业宣扬就业创业政策，主动吸引企业参加、支持高校生就业创业，为就业创业供应必要的帮助。组织百家企业出席大赛启动仪式、决赛、颁奖典礼和校企对接与创业高峰论坛。9.晋中电视台、晋中日报社。刚好面对社会刊发报名通知。开拓“赛外音”或创业“面对面”等专题访谈栏目，深度报道我市创业就业的先进典型。做好启动仪式和颁奖典礼、高峰论坛等重大活动的转播工作。10.相关高校。协作大赛组委会及驻地有关部门，依托校报校刊、校内版报、学校网站等媒介，做好各环节的宣扬工作。要成立宣扬报道组，指定专人负责向大赛组委会办公室上报活动信息、新闻图片、相关视频等资料。在校内网站醒目位

18、置链接大赛专题网站http:/xxxxxxxxx三、几点要求1.各相关部门和各高校，要指定专人，将相关宣扬信息刚好报送大赛组委会办公室，同心同德建设好大赛官方网站和微信平台，亲密协作做好大赛宣扬工作。2.相关部门要将此宣扬策划方案有关精神传达到县（区、市）相关部门或有关单位，形成上下对接、各方沟通的深厚宣扬氛围。3.大赛组委会办公室设在市教化局，办公电话03543118810；电子邮箱xxxxx；联系人：孟然。4.大赛官网http:/xxxxx；大赛微信平台“晋商杯高校生创业大赛”宣扬方案策划 篇3酒店业是属于服务性行业，依据行业特点，客人会不会来贵酒店消遣、下榻，注意的不仅仅是价格，还有更深

19、层的缘由，就是服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒适的心理体验。所以在宣扬片的拍摄内容中不仅仅要展示出酒店的硬件设施，更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达出来。为此，我们希望能策划出一个新奇、有活力、充分切合酒店整个品牌形象的方案。一、主题定位蓝水集团各酒店都是集商务、旅游、度假、休闲、餐饮、消遣于一体的按五星级标准建设的综合型大酒店，品位和档次都非同一般，其消费群体都是中高层社会人士（外商、企业或旅游团体等有资金实力者）。所以，在主题定位上要彰显出各酒店的魅力。依据贵酒店对宣扬片的几点要求，以及我们以前拍片的阅历，一个切合客户实际的片名是该片胜利与否

20、的关键因素之一，故我们把贵公司的宣扬片名定为：蓝水梦之邸 卓越永超群主题阐述：本片是蓝水公司属下酒店形象宣扬片。据此定位，主要艺术地再现富盈集团各酒店高雅、时尚、尊贵、舒适等，体认富盈集团各酒店是幻想的府邸，是富贵盈满好梦的故土，都市菁英情迷的精神家园；正因如此，才显卓越本色，才能在同行业中恒久超群，这也是与贵公司企业产品形象相吻合的。二、本片诉求依据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中反映蓝水集团各酒店的文化和经营理念、硬件设施、美丽环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的蓝水形象品牌。在片中彰扬：1、高雅品位、卓越超群。主要体现设施环境等。2、引领潮流、全新体验。主要体现文化和

21、经营理念等。3、寻梦之邸、阳光家园。主要体现特色与服务等。三、本片创作思路描述本片大气、高档次、高品位，全片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完备结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。充分应用演员把身临其境的感受注入酒店经营，彰显时尚，提升休闲生活艺术般享受的品位。制作时大量运用特效画面与特效声音合成，以富于艺术性，增加可视性和感染力。不但致力于打造“钻石”级闪烁的服务品质，更加重视营造一支“钻石”级闪烁的服务团队。服务人员的爱护入微的超值服务，客房内高档设施与服务人员的工作带给贵客“家”的温馨；问候、礼让、微笑贯彻始终的全程服务所营造的人居环境；服务舒适爱护、尽显富盈待客之道等。（画面）

22、采纳移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画面描绘风光绮丽、如梦似幻的酒店美景；热忱大方充溢自信的总台小姐热忱接待，服务生微笑上前迎宾；来宾情性所至，妙不自寻的激情；凸现全新与时尚的设计装饰，歌颂、沐足、按摩、桑拿等项目的功能精华场面，体现酒店休闲消遣的时尚；选择各种项目、活动的精致画面，融入艺术的表演，与服务手段的和谐完备统一，和一组浪漫唯美画面相叠化。宣扬方案策划 篇41.受众分析老山药业产品（药、保健品）产品主力受众（重生活品质、重健康的中老年人）南京广播电视报服务（新闻、宣扬）媒体主力受众（有购买力、时间充裕的中老年人）老山药业与南京广播电视报的受众群一样！2.目标分析老山的企业

23、背景：1971年3月创办的南京老山制药厂受众认知：实力雄厚、品质保证老山的优势产品：南京本土、制定国家标准的蜂产品受众认知：南京人自己的优质蜂产品老山的产品特点：中老年常备药品、保健品受众认知：南京中老年常备药品、保健品老山现在的位置：品牌稳固，但品牌形象不清楚受众认知：老山是南京一位矍铄、稳重、阅历丰富的老中医老山的目标位置：1、老山的蜂产品是南京人自己的蜂产品；2、老山药业的产品是南京中老年常备药品、保健品；3、老山在南京人心目中是一位矍铄、稳重、阅历丰富的老中医；老山能带给南京中老年人健康如何到目标位置：见宣扬/是否到达目标位置：见效果测评宣扬方案策划 篇5一 前言“民以食为天”。随着经

24、济的发展和人民生活水平的不断提高，餐饮业如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来，而这其中“各领风骚一两年”的现象，又引起大多数经营者的反思和借鉴，对于大聚通美食城来说，目前市场上同类的及兼营的各类酒店日益增多，众多的干脆和潜在的竞争对手使该行业的竞争异样激烈。“知己知彼，百战不殆”，找到竞争的切入点，确立适合的市场定位，全塑企业形象，已成为企业制胜的法宝。南宁美食行业近几年发展迅猛，以风格化、地域化、时尚化等为主题的美食派系，相继出现在南宁市场，其中绝大部分商家获得了胜利的销售业绩，由此可见南宁的消费者对于美食消费的宠爱和认同由来已久。翻阅南宁的美食行业的历史，从当年引起不小热潮的各路美食派系，川菜、

25、粤菜，以及海外饮食文化，西餐、日式料理、韩国菜、自助餐等等，均在南宁饮食市场上获得胜利的推广。在这些胜利的阅历中，我们可以看到，南宁消费者对新潮的美食文化以及特点显明消费形式并不排斥，反而大加推崇。此一现状，大大增加了我们广告策划工作的发挥空间和投资者对销售业绩的信念。就目前经营中的商家来看，当今南宁美食行业中商家，大部分是以单一的美食派系为主题进行经营，规模优势和综合性优势并不明显。而其中，值得关注的是，这些类型的商家，规模小，经营管理优势明显，格调、档次以及品牌形象深化人心。因此，应把此内容列为本次策划工作当中的竞争点。大聚通美食城打造广西饮食业的航母，将在规模优势、地理位置优势、综合性优

26、势等为主要卖点绽开广告营销工作。它的开业必将掀起饮食消费的热潮。为了快速占据南宁饮食业市场，提高大聚通美食城在南宁饮食界的知名度，赢得广阔消费者的信任和认可，实现许久生意兴隆的目的。为达到此目的特拟定此方案，以供大聚通美食城参考。二.市场调研本次策划案的市场调研工作分为以下几个方面：市场背景分析、消费心理解构、新闻炒作胜利案例分析、市场定位、品牌塑造以及产品路途分析。1市场背景分析今年南宁的建筑、房产、汽车等行业均表现出让投资者乐观的发展形势。让饮食行业投资者更为兴奋的是，非典的不利影响比预期要较早结束。各路美食派系纷纷云集，美食行业必定再起风云，消费市场具备升温可能和空间。从当前美食行业的几

27、个领头羊目前可见的经营状况分析，消费者对饮食行业的需求有增无减，可以预见投资饮食行业依旧存在相当大的盈利空间，这无疑增加了投资者的投资信念。更综合、更具规模的美食城，将会给南宁的美食行业注入新的活力。2消费心理解构嘉乐迪巴西烧烤、绿茵阁咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南宁消费者求实惠、求簇新、求享受的消费心理，从而获得喜人的销售业绩。从这些胜利获得市场验证的例子当中，可以明确本次策划工作的主要商业推广策略和作战思想。进一步满意大众求簇新、求实惠、求品位、求时尚的消费心理。3新闻炒作诉求重点在南宁的美食行业中，通过恰当的新闻炒作而获得胜利的品牌，有如三品王、马车六火锅城，以及近

28、期的小肥羊、阳光早餐等等，投资者在新闻炒作当中获得商业价值的例子已经多不胜数。“轰动效应”和“话题效应”，已经是商业推广过程中的重要途径，也是市场认同度和销售业绩的重要保证。4市场定位、品牌塑造以及产品路途进一步分析南宁美食行业的胜利商业策划案例。我们不难发觉，具有浓郁文化内涵、剧烈人文色调以及风格特点突出的美食项目，是获得胜利的有效途径。早期的胜利例子，路易十三西餐厅、漂亮华冰城、佳人有约等等，以及近期的绿茵阁咖啡厅、上岛咖啡等等，其中合理而明确的市场定位、品牌塑造以及产品路途，已经成为广告策划中，重点须要借鉴和思索的内容。确立文化内涵、人文主题、格调特点。5总结在对以上胜利阅历分析和指引，

29、我们不难发觉打入南宁美食行业，主要通过切合南宁消费者求实惠、求格调的消费心理，通过新奇的炒作噱头和各种给消费者实惠的活动，在加上具层次消费内涵、浓郁文化色调以及明确的市场定位，进行更周详、实在的广告策划方案。综上所诉本次策划工作的重点应分为以下几方面：进一步分析消费心理。新闻炒作方案的确立。组织活动形式和详细的实施方案。品牌形象设置。目标社会效应。消费群体定位。寻求更具吸引力的文化内涵。企业的确立。进一步挖掘大聚通美食城的优势与特点。给予大聚通怎样的特色、情感、意念。软文炒作的思想诉求和概念方向。确定统一的宣扬形象。（报纸广告、户外广告的配色和宣扬口号）进一步分析竞争对手现状，以获得更有利的战

30、略要点。要在极短的时间制定正确的策略并指导执行，必需全面了解品牌市场状况，以及全面进入本地人的生活状态，溶入当地消费者的生活，从而制定出符合他们生活形态和心理策略和执行方案。因此，本案认为以上工作重点的详细内容，均须要与贵公司进一步周密的沟通与协作，进行更深化、更客观的市场调研与分析的基础上，才能完成更为可行、更为正确的广告策划方案。三.大聚通美食城总体现状与竞争战略：南宁的美食行业经过多年的发展，目前已经在南宁经济体系中占据了重要地位，培育市场阶段早已过去，目前投资者所面对的是更为成熟，更具吸引力的美食消费市场。而从当前所获悉的南宁各行业的发展形势分析，南宁的消费者的消费实力渐渐增长，让投资

31、保障系数大增。目前大聚通美食广场的投资规模、投资地点、经营项目均已确定。可以预期大聚通美食城投入经营以后，所达到的社会效应和社会影响力，估计将对南宁乃至广西的消费行业产生深远影响。进一步深化挖掘大聚通美食城的各项优势和完善推广方案，是当务之急。大聚通美食城是目前广西超大的空中美食广场，它位于南宁市百货大楼北楼八楼，属于南宁市中心，地理位置优越，人口密集，客流量大。它的营业面积5000平方米，内设海鲜城，休闲酒吧，演艺咖啡厅，日本料理，韩国烧烤及全国各地的风味小吃，多层次的饮食服务可以满意不同的消费人群。依据大聚通美食城的投资规模，找寻炒作的方向。本案建议主要以规模超大、美食休闲种类齐全、美食行

32、业革命性的社会效应以及更为开放性的管理模式和经营观念，进行重点炒作。依据投资地点，进一步挖掘地域优势。美食城的地理位置优势非常明显，位于本市商业活动最为频繁和密集的地段，依靠当前地理位置自身所拥有的人流量优势，但处于一楼位置的，以经营西式快餐为主的麦当劳会形成竞争，所以在场内外设置具有体现企业风格的标记和广告喷绘是必要手段。在这样的消费行为频密的区域，进一步利用消费者高涨的消费意愿，于现场绽开实惠的活动。依据美食城内，美食种类繁多的特点。结合购物中心的概念，提出一站式美食城的概念，充分利用消费者所宠爱的逛街购物的生活习惯，通过间接的软性宣扬，让消费者心目中树立起大聚通美食广场为美食文化荟萃的中

33、心。四.市场前景分析：综合以上的有关大聚通美食城的各项优势分析，美食城的顾客消费需求大体可以分为以下几类：1. 一般消费心理特征（1） 求惠心理。多数消费者追求经济实惠，物有所值，较多受价格因素的影响。大聚通美食城面对大众，必将为广阔消费者所接受。（2） 求舒适心理。大聚通美食城为消费者创建了一个美丽的进餐环境，和高水平的服务。使消费者宾至如归。（3） 求奇心理。这点在年轻消费者身上表现尤为突出，大聚通美食城推出的各种演艺活动对他们很有吸引力。（4） 求名心理。大聚通美食城也可满意不少消费者在宴请时讲求上档次，出风头，追求炫耀消费。2. 社交（公关）消费需求大聚通美食城的多层次的饮食服务，美丽

34、的环境为这一消费人群供应了一个良好的场所。3. 休闲饮食需求对于大聚通美食城而言，顾客消费中的猎奇，尝新心理应尤为关注。演艺咖啡厅为休闲人士供应了一个良好的消费环境。五.开业庆典活动策划方案建议依据上述市场调研分析，针对大聚通美食城是广西超大的多层次的空中美食广场这一特点，开业活动重在树立良好的知名度，美誉度，干脆目的是告知社会大聚通美食城将以崭新的形象欢迎顾客惠顾。基于体现美食城的文化品位，营造文化氛围的目的，开业活动的主题基调可以定为：传播饮食文化，呈现南宁人民的风土人情。详细开业活动方案建议如下：1 聘请有关的政府官员、社会名人和南宁各大媒介记者参与开业庆典活动。2 从11月7日至11月

35、14日，推出以“尝中外美食，听传统民歌”为主题的活动。3.吸纳中档的消费群体，通过口碑宣扬打开市场。对策：大聚通美食城推出810元的经济实惠套餐。4.大聚通美食城用上乘菜和特色服务呈现自我优势，创建名牌服务，引导消费者消费。对策： 1开展美食节活动，由消费者评比最佳菜肴，最佳厨师和服务明星。2由美食城牵头，与政府部门合作，评比本行业的厨师大王，其目的在于提高美食城的美誉度。5.体现大聚通美食城的高雅文化品位，传播广西文化，呈现风土人情。对策：邀请某家艺术团在开业第一周到美食城演出。6.确立大聚通美食城的社会公益形象。对策：1. 捐款或建立基金会；2.赞助艺术团义演。7.迎合消费者的求惠，求实心

36、理。对策：美食城赠送实惠券或打折等等。8.大聚通美食城开业庆典推出大型庆典实惠活动，制造轰动效果。9.悬挂条幅，彩旗烘托开业庆典的气氛。10.现场分发宣扬资料，具体介绍美食城的状况。11征寻形象代言人，进一步炒作。六.广告策略建议1. 广告目标（1） 告知南宁市民大聚通美食城开业。（2） 以新、奇、特、异、全的饮食文化和休闲文化特色吸引顾客，胜利开拓多层次、多方位市场。（3） 推广美食城浓郁广西人文风格的服务特色，培育对一人文风格具有偏好的顾客群体。（4） 在自开业起，分别以“绿城风情”为主题，通过“开业”、“休闲品茗”等开展系列广告推广，完成大聚通美食城全新品牌文化形象塑造。（5） 协作一系

37、列促销、公关活动，共同推动企业经营。2. 广告对象（1） 商界人士。几乎全部的公款消费和应酬都与之有关。（2） 都市白领族。全部的休闲、文化猎奇都是以他为主体的，而且他们的人际影响力也较大。（3） 南宁籍人士或外地驻南宁办事处、企业。大聚通美食城饮食文化的营造应借助他们的参加。（4） 中档消费人群。他们将成为美食城消费的主导力气。3. 广告知求重点依据上述广告目标，以及广告对象的详细规定，在大聚通美食城开业至以后的不同阶段，广告知求应在“绿城风情人聚通美食”的品牌文化追求中把握以下重点：（1） 大聚通美食城的饮食环境独具特色， 气氛浓烈，菜肴物美价廉，服务周到、细腻、温馨。（2） 在大聚通美食

38、城会聚挚友，交往名流，意味深长。（3） 南宁人文荟萃，民俗古朴，休闲小憩，听曲品茗，别有异域体验。在诉求中，对于大聚通美食城的品牌形象，应把握以下重点：（1） 品牌文化上，大聚通美食城“汇中外美食于聚通美食”。（2） 在菜肴风格上，大聚通美食城“一菜一味，百菜百味”。（3） 在服务风格上，大聚通美食城“明快内存温厚”。建议以“聚通美食，真情无限”为主广告语，“汇中外美食于聚通美食”为副广告语，在主题不变的状况下，每则广告的副标题则另行详细规定。4. 广告表现策略由于本策划案立足于大聚通美食城长期发展，着眼于企业品牌内涵的丰富和推广，因此，在广告知求的把握上力求系统、精确，具有针对性；而在广告的

39、实施中以及在广告的诉求的详细表现上，则应当依据不同阶段、不同对象和不同广告目标，选择符合大聚通美食城品牌文化特征的表达方式，详细地说来：（1） 诉求语言简洁、直白，便于记忆和口头传播。（2） 广告创意形象、贴切，画面、语言富有绿城文化要素。（3） 广告知求的表现多角度、系列化。（4） 广告发布阶段性地集中，力求强制记忆。（5） 广告内容热忱、淳厚，符合南宁民风。美食城广告不同于一般产品的广告，它应包含消费者须要的食物、服务、环境等各个要素的呈现。消费者对广告的信任度一般较高，其消费行为亦具有比附性强的特点。因此，我们有如下建议：（1） 由于电视的观众范围最为广泛，在媒体选择上宜采纳电视广告。形

40、式上可在南宁生活频道做专题报道，通过电视节目举荐，呈现美食城的综合面貌。另外，也可采纳报纸广告同步推出以扩大声势。（2） 利用大聚通美食城的新闻关系网优势，制造新闻事务，对美食城的一系列促销活动刚好报道，呈现美食城的全新形象。（3） 为建立名店的企业形象，须要制作一批路牌、灯箱广告和条幅，其正面推出广告语及美食城的企业标记。（4） 与电视或广播电台合办或赞助一些介绍南宁风土人情的特殊节目，以扩大美食城的知名度，增加美食城的文化底蕴。（5） 将美食城的照片制成微型张或明信片附在菜单上或赠送给顾客，使之形象直观。（6）将突出表现美食城特色的宣扬品分发给客户。七.整体传播策略广告推广依靠于广告媒介。

41、大聚通美食城的广告对象，即广告受众的构成困难，既要留意阶段性效果，又要符合品牌长期推广的须要。因此，大聚通美食城广告媒介应当是若干媒介的组合运用，以期针对不同的广告受众，将信息精确传播到位。依据不同媒介对信息载荷的特点，以及媒介对受众的影响方式，我们将大聚通美食城全方位广告推广不同时期的诉求，详细支配到各个不同媒介中去，并依据媒介特点、诉求内容、广告目标、受众特征等详细把握广告知求的表现，即广告创意。在此，我们概括介绍媒介选择的基本策略。1. 报纸广告（1） 报纸广告知求重点报纸广告具有信息量大，便于反复阅读、保存以及图文并茂的优点，但报纸广告时效比较短，仅局限于发布当时，而大聚通美食城作为餐

42、饮行业，这一行业特点是“即时消费”较少。因此，报纸媒介的运用主要在以下三个时间或三个方面：A. 大聚通美食城开业之际，向社会公告这一信息并全面展示和介绍服务内容、品牌文化和促销方法。B. 各节日期间的促销。C. 其他促销信息和公关活动信息发布。（2） 报纸广告模式一开业广告由于大聚通美食城在广告推广活动中需经验一个较长的推广时间，所以本策划案所供应的广告创意将由多种形式构成，并依据媒介类别和广告运作阶段逐一介绍基本创意，大致分为以下部分：A. 开业广告创意（含报纸，电视，电台，户外，软广告）B. 节日广告创意（含报纸，电视，电台，户外，软广告）开业报纸广告系列之一：广告语：吃中外美食，观绿城风

43、景广告标题：尝中外美食，请到聚通美食城副标题：聚通美食全新开业，中外风情全面显现广告正文：汇合中外美食了解饮食文化不能不去聚通美食广告随文（详细介绍装潢格局、服务风格、项目价格等，详细内容略）（3） 报纸广告模式聚通美食真言广告开业：聚通美食真言广告真情篇聚通美食 真情无限绿城风景秀，聚通美食美大聚通美食城开业，将以“新”、“奇”、“特”、“异”、“优”、“全”大展示，有海鲜城，日本料理，韩国烧烤以及各地风味小吃供君品尝。大聚通美食城环境创新，中外风情再现。为了感谢南宁市民对聚通美食的厚爱，在开业后对消费者实惠：A 开业三天开放参观，饮茶半价。B 开业庆典期间三天内，客户无论来就餐或饮茶，均赠

44、送实惠卡。C 凭此广告就餐，可实惠10%。D 在大聚通美食城就餐者消费一次满200元，可获聚通美食超值消费卡一张。E 在开业期间，酒水免费。(4) 广告投放量11月4日，南国早报，A2或A3，1/2彩版，硬性广告；11月5日，八桂都市报，A2或A3，1/2彩版，硬性广告；11月6日，南国早报、八桂都市报，A1报脚；生活报，A2或A3，1/2彩版；南宁晚报，A2或A3，1/4彩版，硬性广告；11月7日，南国早报，A1报脚，硬性广告；11月11日，南国晚报，软文广告23篇；11月14日，八桂都市报饮食专栏软文广通栏；11月28日，八桂都市报饮食专栏软文广告通栏；12月19日，八桂都市报饮食专栏软文

45、广告通栏；12月31日，南国早报，A2或A3，1/2彩版，庆元旦实惠活动广告，硬性广告。优点： 出版周期短，信息传递刚好，利于发布时效性强的产品广告，如新产品上市和促销活动。报纸的信息容量大，说明性强，有不行替缺点：周期长，时效性差；影响面不大；2. 电视广告电视广告形象、干脆，可以全面展示大聚通美食城的环境和各色菜肴，且电视广告具有较强的强制性。电视广告的发布主要用于以下几个方面：（1） 在大聚通美食城开业推广之际，用于呈现美食城的格局风貌，呈现在聚通美食就餐消费时的感觉，尤其是可以演示聚通美食的独特服务和新颖场面。（2） 节日推广之际，用以呈现聚通美食的节日庆祝环境装饰和节日期间的各类消遣配套服务。广告投入量：11月4日至11月6日，南宁电视台新闻综合频道，TA3（19：3521：30）每天五次，每次10秒，开业信息广告，一般广告电视片；11月4日至11月6日，广西电视台生活频道，G8（21：0521：25），每天一次，每次10秒，开业信息广告，一般广告电视片。优点： 图象，感染力强，相宜做企业形象广告。受众范围广。