7.5.2-2 购物广告操作与优化-02-2ppt教学课件电子教案.pptx

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1、7.5.2-2 购物广告操作与优化-02-2封面封面第 1课 店铺基础建设跨境电商跨境电商B2BB2B数据运营职业技能等级证书（高级）配套线上课程数据运营职业技能等级证书（高级）配套线上课程第五章 购物广告操作与优化 第第二二节节 购物广告建立购物广告建立01目目 录录商家中心的建立与操作制作商品数据（Product Feed）表关联商家中心与广告账户购物广告系列建立020304学习目标掌握如何制作商品数据表了解商品数据表中重要的内容掌握关联商家中心与广告账户操作方法掌握购物广告系列建立方法02 制作商品数据表Feed2-1 制作商品数据表建立购物广告 制作数据表制作商品数据表的过程，其实是在

2、网站中根据网站的产品信息，分列填入电子表格中。2-2 属性属性属性常见的商品类别常见的商品类别组属性名服饰与配饰媒体内容（图书、音像制品）软件多款式商品所有其他商品类型基本商品数据id IDtitle 商品名description 说明link 链接image_link 图片链接additional_image_link 附加图链接mobile_link 移动版链接价格和库存状况price 价格Availability库存配送服务shipping 运费详细商品描述age_group 年龄段color 颜色gender 适用性别material 材质pattern 图案size 尺寸商品类别go

3、ogle_product_category google 商品类别product_type 商品类型商品标识码brand 品牌gtin GTINmpn MPN必选属性 可选属性2-2 属性必选属性：0303040401010202是不同商品唯一的标识符号（示例AABB1234），最多50个半角（英文）字符。该商品的着陆页链接。商品具体信息的描述，与网站着陆页上的商品描述说明保持一致。最多5000个半角（英文）字符，请勿包含该商品的着陆页链接。即商品名称，最多150个半角（英文）字符；不包含促销文字。LinkLinkDescriptionDescriptionTitlTitle eIdId2-2

4、 属性必选属性：商品原价（20 USD）。与着陆页上的价格保持一致。Brand/GTIN/MPN。优先级高于商家中心账号。表明商品的库存情况（ in stock ），必须与着陆页上的库存状况保持一致。Image linkImage linkPricePriceShippingShipping商品标识符商品标识符AvailabilitAvailability y商品的主图片链接。以http或https开头；格式为GIF (.gif)、JPEG (.jpg/.jpeg)、PNG (.png)、BMP (.bmp) 和 TIFF (.tif/.tiff)；勿放大产品某处或使用产品缩略图；勿包含文字、

5、水印或边框；服饰商品图片像素不低于250 x 250，非服饰商品图片像素不低于 100100；图片最大像素不超过6400万或文件大小不超过16MB。2-2 属性常用可选属性商品组商品组IDID同一款商品有不同款式，如果广告投放至巴西、法国、德国、日本、英国和美国，则为必选属性。这些商品本身id不同，但商品组id使用相同的属性值。尺寸尺寸对于服装和鞋类商品，（S、M、L、one size）则为必选属性。最多100个字符；如果尺寸中包含多种规格，则精简为一个值。商品使用情况商品使用情况 全新/翻新/二手颜色颜色勿使用类似“参考图片色”这样的表达；勿将多种颜色合成为1个单词，应使用“/”将不同颜色分

6、开，例如产品含有红黄蓝3种颜色，应写为“红/黄/蓝”；如果商品具有多种颜色，应列出主体颜色。2-2 属性-数据制作示范商品类型商品名颜色图片说明附加图片价格（注意是用当地货币）运费库存情况ID（ SKU ）/品牌2-2 属性-数据制作示范idtitledescriptionGoogle Product CategoryProduct TypeLinkImage linkconditionavailabilityprice (当地货币结算)brandgtincolor Shipping251174Sony Xperia Z UltraXperi a Z Ultra- Bigscrees n. B

7、ig entertainmentElectronics Communications Telephony Mobile PhonesPhablets Sony Xperia Z Ultrahttp:/ ultra-black-251174/http:/ xperia-z ultra.jpgNewin stock214.9Sony7311271434856BlackUS:02-2 属性-数据制作示范-服装系统不接受重复商品，对于同一款式产品，需要用Color, Material, Pattern & Size区分Gender, age group, color 是区分产品的必要属性款式可以用It

8、em group id 标明。2-2 属性-数据制作示范-服装idtitlepriceavailabilityitem group idgenderage groupcolorsize123-w-0ASOS Embellished Flutter sleeve Maxi Dress154 USDin stock123femaleadultgreen0123-w-2ASOS Embellished Flutter sleeve Maxi Dress154 USDin stock123femaleadultgreen2123-w-4ASOS Embellished Flutter sleeve M

9、axi Dress154 USDin stock123femaleadultgreen4123-w-6ASOS Embellished Flutter sleeve Maxi Dress154 USDin stock123femaleadultgreen6123-w-8ASOS Embellished Flutter sleeve Maxi Dress154 USDin stock123femaleadultgreen803 关联商家中心与广告账户2-3 关联商家中心与广告账户-商家中心账户购物广告需要商家中心与广告账户的配合才能进行投放2-3 关联商家中心与广告账户-商家中心账户2-3 关联

10、商家中心与广告账户-Google Ads账户04 购物广告系列建立2-4 购物广告系列建立广告系列类型选择。选择“购物”2-4 购物广告系列建立选择已经关联好的上商家中心账号选择广告系列子类型为“标准购物广告系列”设置广告系列优先级。2-4 购物广告系列建立选择广告组类型命名广告组设置广告组出价2-4 购物广告系列建立广告组已经建立成功，但是还需要进入广告组进行对应产品组的设置。进入广告组后会看到广告组自动生成了一个“所有产品”的定位，这意味着整个商品数据表里的商品均在这个广告组进行投放，但是必须根据广告组的划分将对应产品区别开来。这时，须要点击“所有产品”旁的“+”号，在“选择产品组”页面上选择该广告组需要投放的产品组，购物广告的广告内容在广告组建立成功是自动生成的。2-4 购物广告系列建立本节小结本节主要介绍购物广告建立。首先介绍了如何制作商品数据表Feed，包括商品属性的选择。其次介绍了如何关联商家中心与广告账户，最后介绍了如何建立购物广告系列。购物广告建立