7.6.3-1 展示广告操作与优化-03-1ppt教学课件电子教案.pptx

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1、7.6.3-1 展示广告操作与优化-03-1封面封面第 1课 店铺基础建设跨境电商跨境电商B2BB2B数据运营职业技能等级证书（高级）配套线上课程数据运营职业技能等级证书（高级）配套线上课程第六章 展示广告操作与优化第三节 再营销广告建立（一）010203目目 录录建立标准再营销广告系列建立动态再营销广告系列再营销及动态再营销广告素材制作学习目标掌握如何建立标准再营销列表掌握如何建立标准再营销广告系列01 建立标准再营销广告系列女性购物网站女性购物网站服饰服饰家居家居购物车网页购物车网页付款确认页付款确认页首饰首饰礼品礼品按照产品线细分用户列表按照转换流程细分用户列表1-1 建立再营销列表访问

2、过主页但是没访问过主页但是没有形成订单有形成订单女性用户访问了服饰页面但女性用户访问了服饰页面但是没有购买是没有购买女性用户访问了服饰但是女性用户访问了服饰但是没有访问家居系列产品没有访问家居系列产品广泛覆盖潜在客户针对特定产品再营销相关产品互拉“回头客”1-1 建立再营销列表案例 1:访问过主页但是没有形成订单List A Product Page: 所有访问过主页的用户将一段“remarketing”代码放在所有的主页List B PaymentConfirm: 所有最终付款成功的用户将一段“remarketing”代码放在所有的“付款成功”主页组合 = List AList A and

3、NOT List BList B“所有访问过主页但是没有形成最终购买的用户” Cookie: A - BCookie: A - B主页主页Cookie A: 12345Cookie A: 12345付款成功！付款成功！Cookie B: 45678Cookie B: 45678用户列表组合1-1 建立再营销列表案例 2:相关产品相互拉回头客List A Apparel Page: 所有访问过Apparel产品系列主页的用户将一段“remarketing”代码放在Apparel的主页List B HealthBeauty: 所有访问过Health & Beauty的用户将一段“remarketi

4、ng”代码放在所有Health & Beauty的主页组合 = List AList A or List BList B“所有访问过Apparel主页和访问过Health & Beauty的用户Cookie: A + BCookie: A + BApparelApparelCookie A: 12345Cookie A: 12345Health & BeautyHealth & BeautyCookie B: 45678Cookie B: 45678用户列表组合1-1 建立再营销列表案例 3: 针对每个产品系列拉“回头客”List A Apparel Page: 所有访问过Apparel产品系

5、列主页的用户将一段“remarketing”代码放在Apparel的主页List B PaymentConfirm: 所有访问过PaymentConfirm的用户将一段“remarketing”代码放在所有PaymentConfirm的主页组合 = List AList A and notList BList B“所有访问过Apparel主页但没有付款的用户Cookie: A - BCookie: A - BApparelApparelCookie A: 12345Cookie A: 12345付款成功付款成功Cookie B: 45678Cookie B: 45678用户列表组合1-1 建立

6、再营销列表1-1 建立再营销列表列出不同类型的产品线以及转化流程页面和URL规则总结出产品和网站的内容，搭配受众成员资格有效期，列出详细的所要建立的再营销列表转换流程页面URL规则产品线页面URL规则购物车/cart服饰类/apparel订单信息页面/order电子类/electronics付款成功/thankyou家居类/homegarden美妆类/beauty再营销列表转换流程受众成员资格有效期看过服饰类没有到购物车页面3天7天30天购买了的用户3天7天30天没有付款的用户3天7天30天看过电子类没有到购物车页面7天14天30天购买了的用户7天14天30天没有付款的用户7天14天30天1-

7、1 建立再营销列表准备好再营销列表的各项内容后，来到“创建受众群体”页面，填写相应内容，进行对应的列表建立1-1 建立再营销列表1-1 建立再营销列表Youtube展示广告Gmail成员资格有效期 30天 100名30天 1000名30天 1000名30-540天 删前延后1-1 建立再营销列表-可投放满足条件1-2 建立标准再营销广告系列-选择受众1-2 建立标准再营销广告系列-选择受众本节小结本节主要介绍再营销广告建立。首先介绍了如何建立再营销列表，包括不同类型的产品线以及转化流程页面和URL规则。其次介绍了如何建立标准再营销广告系列。再营销广告建立版权声明版权声明本课程由阿里巴巴（中国）教育科技有限公司和国家服务外包人力资源研究院策划和组编，知识产权归属阿里巴巴（中国）教育科技有限公司和国家服务外包人力资源研究院。未经书面许可，任何组织或个人，不得截取、录制、复制、传播视频课程内容，否则可能侵犯知识产权和排他使用权，相关权利人保留追究法律责任的权利。