移动广告教学课件电子教案.ppt

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1、3.1 移动广告移动广告移动广告主讲人：魏振锋主讲人：魏振锋移动营销精品在线开放课程移动营销新形态教材学习目标 理解移动广告的形式 掌握移动广告的投放移动广告 移动广告：用户通过移动设备（手机、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告。 相对传统广告，其投放媒体主要为移动媒体：包括手机网站、微商城、公众号、APP等。移动广告的特点 精确性：直达用户、精确传播 即时性：信息传达及时有效 互动性：便于各方互动交流 整合性：可借助多媒体形式呈现 可测性：广告效果可测、可追踪移动广告发展历程 导入期 成长期 爆发期 繁荣期移动广告形式移动广告形式 1.短信广告 通过短信网关群发的短信广告，内容为

2、纯文本式的。移动广告形式 2.图片广告 在手机网站、微博、微信公众号、移动商城上展示的图片形式的广告；通常属于旗帜广告。移动广告形式 3.视频广告 在手机网站、微博、微信公众号、移动商城上展示的视频/动画形式的广告。 也叫富媒体广告。移动广告形式 4.搜索广告 用户使用手机搜索引擎工具搜索信息时，对应展示的关键词广告。移动广告形式 5.插片广告 是目前视频行业中最常见的广告形式；即在视频内容的开始、结尾处插播的广告；、 目前在视频内容播放过程中、暂停时也可以植入插片广告。移动广告形式 6.APP广告 也称In-App广告；是指手机应用程序（App）中的内置广告。 按栏位形式分类： 开屏广告 插

3、屏广告 积分墙广告 推荐墙广告移动广告形式 7.LBS广告 基于位置服务LBS技术，根据用户的地理位置,为其推送特定的广告信息。 比如用户进入某商城，会接收到某甜品店铺推送的优惠折扣信息。移动广告形式 8.原生广告 原生广告是一种让广告作为站点内容的一部分，植入到实际页面设计中的广告形式。 它在形式、内容上和网 站、APP融为一体，由 用户感兴趣的内容所驱 动，能进行良好展示。移动广告主要投放形式 从近两年数字来看，大部分企业喜欢投放插屏广告、图片广告，以及原生广告（信息流广告）移动广告要素 广告主 广告媒体 广告受众 广告费用 广告服务商移动广告的投放流程 1.需求分析 2.广告策划 3.媒体选择 4.数据反馈 5.广告优化移动电商广告主要投放媒体移动广告行业竞争态势竞争的核心 技术优势 流量优势 媒体资源单元小结n本次课我们学到了：n移动广告的特点，移动广告的形式，以及移动广告的投放。n思考题：n服装产品推广，应该选择什么移动广告媒体？