搜索广告操作与优化ppt教学课件电子教案.pptx

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1、7.4.4 搜索广告操作与优化封面封面第 1课 店铺基础建设跨境电商跨境电商B2BB2B数据运营职业技能等级证书（高级）配套线上课程数据运营职业技能等级证书（高级）配套线上课程第四章 搜索广告操作与优化 第第四四节节 优化操作优化操作010204目目 录录广告组分组否定关键字添加03匹配形式更改修改关键字独立出价优化广告创意0405学习目标了解广告组分组掌握如何增加否定关键词掌握更改匹配形式的操作掌握撰写优化广告创意的方法掌握修改关键字独立出价的操作01 广告组分组01 广告组分组通常情况下，设置的广告组应该大于等于两个。从而保证具有不同含义主旨的一系列关键字分配到不同的广告组中，使得任一广告

2、组有集中的主题以对应更有针对性的广告文字。新广告组关键词生效后，暂停原广告组中的重复关键词02 否定关键字添加02 否定关键词增加选择广告组，然后点击关键字选项下的“搜索字词”，查看哪些关键词可以触发广告，如下图；筛选出表现不好的关键词，可以添加为否定关键词以避免不需要的成本02 否定关键词增加左侧关键字否定关键字添加否定关键字或在搜索字词选中需要排除的搜索词添加为否定关键词03 匹配形式更改03 匹配形式更改广告账户首页点击关键字搜索广告关键字，之后可以选择广告组进入来选择对应的关键字来更改匹配形式 （修饰符需要在关键词中进行修改）04 优化广告创意04 优化广告创意进入某一个广告组中广告界

3、面，查看表现不好的广告。特别需要强调的是在需要优化的广告组中添加一条新的广告，并且暂停或者移除效果差的广告，并投放新的广告，而不是在原有的广告中进行修改。05 修改关键字独立出价05 修改关键字的独立出价进入关键字界面，在最高每次点击费用空格中可以给单独的关键字独立出价。本节小结本节主要介绍广告的优化操作。包括广告组分组、否定关键字添加、匹配形式更改、优化广告创意、修改关键字独立出价。优化操作版权声明版权声明本课程由阿里巴巴（中国）教育科技有限公司和国家服务外包人力资源研究院策划和组编，知识产权归属阿里巴巴（中国）教育科技有限公司和国家服务外包人力资源研究院。未经书面许可，任何组织或个人，不得截取、录制、复制、传播视频课程内容，否则可能侵犯知识产权和排他使用权，相关权利人保留追究法律责任的权利。