2022年广告原理与实务期末考试试题B卷 .pdf

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1、广告原理与实务 期末考试试题教师：董先剑一、填空题题（本大题共15 小题，每小题1 分，共 15 分）1. 广告既是 _的手段，又是 _活动。2. 广告的要素有广告主、_、_、广告对象和 _。3._ 指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。4. 传播包括 _、人际传播、组织传播和_四种类型。5. 一般来说， 人都会经历三种知觉过程，即_、选择性扭曲和 _。6._ 被称为 第五大媒介 。7._ 就是通常所说的第一印象 。8. 问卷设计主要有两类，一是_，二是 _。9._ 是广告活动的主体。二、单项选择题( 在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1

2、 分，共 10 分) 1. 广告的本质是( ) A.宣传B.传 播C.促销 D. 说服2. 以下哪一种不属于商业性广告( ) A. 促 销 广 告B. 公 益 广 告C. 观 念 广告 D. 形象广告3.( ) 是指个人与个人之间的传播。A. 个 人 传 播B. 人 际 传 播C. 组 织 传播 D. 大众传播4.( ) 将受众放在大众传播的主要位置。 A. 拉斯韦尔模式 B. 心理动力模式 C. 两级传播模式 D. 使用满足模式5.( ) 是个体心理活动对一定对象的指向和集中。A.注意B.记 忆C.态度 D. 信服6.POP广告指的是 ( ) A. 直 接 媒 介B. 户 外 媒 介C. 特

3、 种 媒介 D. 销售点广告7.( ) 也叫 头脑风暴法 。 A. 水平思考法 B. 垂直思考法 C. 集体思考法 D.创意思考法8. 比附定位属于( ) 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 6 页 A. 市场定位策略 B. 实体定位策略 C. 观念定位策略 D. 形象定位策略9.SP 指的是 ( ) A. 公 关 活 动B. 促 销 活 动C. 销 售 活动 D. 广告活动10. 广告主与媒介之间存在着( ) A. 共 鸣 空 间B. 凯 切 空 间C. 支 持 空间 D. 信赖空间三、多项选择题( 在每小题的五个备选答案

4、中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2 分，共 20 分) 1. 以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?( ) A. 广告是一种信息传播活动 B. 广告传播具有人际性 C. 广告是有偿的信息传播 D. 广告的出资者是不可识别的 E. 广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念2. 按广告直接目的分类可将广告分为( ) A. 促销广告 B. 公益广告 C. 公关广告 D. 形象广告 E. 观念广告3. 促销包括以下哪些内容?( ) A. 广告 B. 人员推销 C. 公共关系 D. 地点 E. 价格4. 市场细分可以通过( ) 等几个

5、重要变量进行。 A. 地理因素 B. 产品因素 C. 人口统计因素 D. 心理因素 E. 行为因素5. 符号的含义有以下哪几种?( ) A. 书面义 B. 指示义 C. 内含义 D. 口头义 E. 背景义6. 认知过程包括( ) A. 注意 B. 知名 C. 信服 D. 理解 E. 购买7. 文化因素包括( ) A. 文化 B. 亚文化 C. 次亚文化 D. 社会阶层 E. 职业收入8. 消费者注意信息的动机有( ) A. 有用性信息 B. 支持性信息 C. 刺激性信息 D. 趣味性信息 E. 教育性信息9. 媒介组合的方法通常有( ) A. 点面互补法 B. 高低搭配法 C. 时效差异法 D

6、. 个性互补法 E. 综合利用法精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 6 页10. 以下哪些属于市场定位策略?( ) A. 性别定位 B. 价格定位 C. 渠道定位 D. 品质定位 E. 年龄定位四、简答题 ( 每题 5 分，共 10 分)1. 简述吸引消费者对广告的注意的方法2. 简述电视作为广告媒介的优缺点五、论述题（本大题一小题，共10 分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六 实操题（本大题二小题，第一小题20 分，第二小题10 分，共 35 分）（一）广告文案写作( 下列二题中任选一题，本题20 分 )1、背景资

7、料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110 亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。该公司已为杭城建筑多处住宅小区，环境设计幽雅，设计理念先进。要求：根据所给的背景资料，为该房地产公司在钱江晚报上设计一则二分之一版面的广告；完成广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200 字。2、背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。要求：根据所给的背景资料，写一则广播广告，完成广告文

8、案写作部分，充分体现口头语言的特点，并适当运用音乐、音响效果， 用文字描述音乐、音响的效果； 广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200 字。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 6 页（二）广告文案评析（15 分）分析伊利纯牛奶系列广告广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，

9、含有高达130 毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案三： 饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶问： (1) 版面特点是什么？并分析版面效果。 (2)分析所采用的诉求方式。 (3)语言特点是什么? (4)分析广告立意的角度。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 6 页参考答案一、单选题（15 分）1、D；2、B； 3、A；4、D；5、C； 6、C；7、B

10、；8、 D； 9、B；10、C 二、多项选择题（20 分）1、ABCDE ； 2、ABCD ； 3、ABCDE ； 4、ABCD ； 5、ABC ；三、名词解释(每小题 3 分，共 12 分) 1. 广告：是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、或观念等信息，并说服其行动的传播活动。2.广告组织：是指以一定的宗旨和系统建立起来的，从事广告活动的集体。3. 广告媒介：是指传递广告讯息的载体，是广告者和消费者之间起中介作用的物质手段。4. 定位：在广告策略中，通过突出品牌符合消费者心理需求的特点，使之在消费者心中建立相应的位置，以解决其特定问题的创意方法。四、简答题 (

11、 每题 6 分，共 30 分)1. 简述吸引消费者对广告的注意的方法(1)增大刺激物的强度； (2)增大刺激物之间的对比； (3)增强刺激物的感染力；(4)突出刺激目标；(5)利用刺激物动态；(6)利用警句或口号。2. 简述电视作为广告媒介的优缺点优点： (1)形象生动，感染力强； (2)受众范围广， 地理选择性强；(3)深入家庭；(4)注意程度高；精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 6 页缺点： (1)生命周期较短；(2)节目选择性较差； (3)广告成本高。3.简述广播广告的执行要点(1)广告讯息必须是为消费者的耳朵所创作

12、的；(2)要充分调动听众的想象力；(3)诉求要单一；(4)强调品牌名称；(5)充分利用听众的参与性；(6)适当运用故事性的表现手法五、论述题试论广告策略在产品生命周期中的变化导入期广告：(1)广告主要是介绍产品的功能和特色；(2)广告策略上一般采用全方位的密集传播，充分利用不同的媒介到达最广泛的消费者层面。成长期广告：(1)广告方面，需要在大量市场中建立知名度和购买兴趣；(2)同时，广告还要对付竞争产品争夺消费者的情形，策略上要突出品牌形象，强调本品牌与竞争品牌的不同之处。成熟期广告：(1)广告的主要作用是强调品牌的特色，使消费者对品牌的辩认和印象加强；(2)广告要与品牌与产品样式的多样化策略

13、相配合。衰退期广告：(1)主要是通过品牌强调，尽可能地提醒品牌的忠诚者，延缓销售的下降幅度。(2)广告费大幅减少。六 实操题 1 城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110 亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。该公司已为杭城建筑多处住宅小区，环境设计幽雅，设计理念先进2 无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100 毫升伊利纯牛奶中，含有高达130 毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！操作题 (本大题共3 小题，第43 小题 2 分，第 44、45 小题各 4 分，共 10 分) “欢快益肾宁” 是武汉红桃K 集团公司出品的一种补肾保健品，为顺利进入全国市场，需在市场调查的基础上进行上市广告策划。请根据市场调查的一般要求，做以下事情：43.确定市场调查的基本目的。44.撰写市场调查简略计划书。45.编制一份补肾保健品购买情况调查表。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 6 页