2022年房地产策划广告设计方案,贝京广告之上奥品牌战役 .pdf
《2022年房地产策划广告设计方案,贝京广告之上奥品牌战役 .pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022年房地产策划广告设计方案,贝京广告之上奥品牌战役 .pdf(8页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、1 / 8 2008年3月30日上海奥林匹克花园逆市热销,打破寂静楼市2008年11月12日“ 千人看房团 ” 让上海奥林匹克花园被上海瞩目2009年上海奥林匹克花园多次开盘实现100%销售率,轰动上海楼市究竟是什么样的魅力让上海奥林匹克花园在竞争惨烈的上海楼市独领风骚?时至 08年,上海贝京广告接手上海奥林匹克花园广告策略的重任。贝京广告发现,上奥经过8年的落户与运作,已成为其所在松江区域的旗帜楼盘,在上海消费者心中有着一定的印象。然而,其作为松江区域的标杆,其实景、概念信息强化、体验及会员营销的广告方式被竞争对手纷纷模仿。激烈的竞争使工程本身的价值感和品质感比较薄弱,在客户心中品牌形象在逐
2、渐老化。在贝京广告看来,领导品牌面临的挑战其实就是整个品类面临的挑战。身处一个数小时内仿制品就会遍布全球的无差别年代,差别恰恰就是活命之道。上海奥林匹克花园当时迫切需要的,就是摒除以往同质化的推广方式,加强其在消费者心中的价值感和品质感,做到差异化、实效性的传播。建立更加明确的品牌定位来对普遍持观望态度的消费者造成冲击。为了重塑上海奥林匹克花园的品牌形象和精确上奥的产品定位,贝京广告对上奥的产品特性及消费群体进行了渗入的分析。上海奥林匹克花园是个运动的社区,其案名本身就赋含运动的概念,社区内建有多样化运动场所,含 9740运动城,中体倍力健身俱乐部入驻经营等;上海奥林匹克花园是个高品质精装修的
3、社区,从1999年开发伊始便贯彻精装修,各种配套设施齐全,获得多次国家奖项殊荣,精装修成就精致的品质生活成为该工程的一大优势;上海奥林匹克花园又是个成熟的大社区,8年历史, 70万超大规模的成熟社区早已成型,社区设备齐全,周边配套完善,在九亭板块是标志性的大盘。上海作为中国首屈一指的经济发达城市,有很大一部分的都市白领。他们追求品位,向往健康的生活方式,但还负担不起价格高昂的市区住宅,而且,市区高密度、低绿化的建筑不能满足他们年轻、健康时尚的生活需求。对于这群消费者来说,上海奥林匹克花园虽然在市郊,精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1
4、 页,共 8 页2 / 8 但靠近七宝,离徐家汇也不远,完善的交通使日常购物、生活比较方便;周边落成的几大楼盘和附近的大学城,使他们坚信上奥的发展潜力;同时上奥以高品质的精装修在消费者中有着良好的口碑,其作为上海首个以运动为主题的大社区,上海奥林匹克花园拥有了巨大的潜在优势。贝京广告公司对上海奥林匹克花园产品特性进行了独特的分析后,深入探讨,最终将“ 成熟的生活品质” 作为新的切入点,以其给消费者“ 成熟的、活力的、健康的” 社区的印象。08年是奥运年,也是国人“ 运动年 ” ,上海奥林匹克花园品牌与奥运会之间,对于消费者有着密切的品牌联想,针对于此,上海奥林匹克花园提出“ 同一个奥林匹克花园
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2022年房地产策划广告设计方案 贝京广告之上奥品牌战役 2022 房地产 策划 广告设计 方案 京广 之上 品牌 战役
限制150内