2022年调查分析方案揭秘新时代的“缔造者”——湖州后媒介接触习惯调查分析方案 .pdf

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1、1 / 6 揭秘新时代的“缔造者”湖州 90 后媒介接触习惯调查报告问卷调查情况综述一、调查目的： 随着经济的不断发展，湖州几大媒体的发展速度越来越快。部分 90 后也已经成为社会的新成员，影响着社会发展的很多方面。为此，我们选择了湖州地区的90 后，其中既有湖州师范学院、湖州师范学院求真学院的大学生，也有湖州地区的高中生初中生，更有湖州地区的一些已经从业的90 后。通过问卷调查的形式，深入了解90后的媒介接触习惯。包括报纸杂志电视等6 大媒体的接触习惯，以及整体的接触方式。通过分析90后的媒体接触习惯，为他们即将步入的社会生活做好铺垫，也为湖州地区的媒体发展提供新思路。二、调查时间： 201

2、8年 5 月 28日 2018年 6 月 17 日三、调查地点： 湖州师范学院及湖州师范学院求真学院、湖州地区的初中和高中、湖州地区的 90后打工场所四、调查方法： 访问法、问卷调查法五、调查对象： 湖州地区的 90后六、调查经过： 1、设计问卷 2、问卷调查 3、统计数据 4、分析数据 5、得出结论，提出建议七、调查对象基本情况：本次调查在湖州市包括湖州师范学院、湖州师范学院求真学院、湖州地区的高中和初中，以及90 后打工场所展开调查。今天， 90 后青年正在迈人社会的门槛。媒体对他们的覆盖和作用越来越大，深深的影响着他们的价值观和人生观。因此。如何针对90后的媒介接触习惯进行正确的思想引导

3、已成为摆在广大高校工作者和政府工作者面前一个十分紧迫的问题。本文旨在通过对这个群体媒介接触现状的调查研究，总结出这个群体媒介接触的特点，探求一条针对90后思想教育引导的新途径。为了更好的了解90后媒介接触的具体现状，了解其中存在的一些问题，从而促进湖州市媒体向更好的方向发展，使90 后在今后的工作学习中能发展的更好。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 6 页2 / 6 调查问卷数据统计及分析一、90 后媒介接触基本信息分析本次问卷调查共发放调查问卷100 份，收回有效问卷100 份。调查人员为湖州在校大学生、湖州高中生、湖州

4、初中生以及社会上已从事工作的90 后。其中前 90 后90-94）50 人，后 90 后95-99）50 人，各占 50%。调查数据显示，90 后的媒介接触习惯越来越不同于其父母时代，甚至不同于刚刚踏入社会不久的 80 后。他们对媒介的消费与要求越来越呈现出新的时代特征，更崇尚新奇消费，个性更为明显，更为超前。本文从报纸、杂志、电视、广播、手机和互联网这六种媒介入手，具体分析如下：（一）报纸作为传统媒体之一，尽管占有率不高，还是有自己的份额。从调查所得的数据中，只有25%的 90 后有看报纸的习惯。显而易见，报纸在90 后的媒介接触中比例并不高。而从阅读报纸的目的来看，51%的 90 后是为了

5、了解新闻， 41%的 90 后是为了消磨时间，为了增加阅历而看报纸的仅占8%。而将看报纸作为一种习惯所占比例为零。报纸这种相对传统的媒体对于90 后来说，吸引力不大。分析数据得出， 90后平均每天看报纸的时间中30分钟以内的比例最大，达到 43%，其中前 90后占 27%，后 90 后占 15%。不是每天看报的占36%，没有规律，不确定的占21%。由此可见，报纸媒体在90后中的市场并不大，甚至有不断萎缩的趋势。二）杂志的接触程度不高，处于可有可无的地位。此次调查的 90后中，有看杂志习惯的占19%，没有看杂志习惯的占25%，56%的 90 后偶尔会看杂志。现在的 90 后喜欢快速有节奏的媒介接

6、触方式，杂志作为传统媒介，并没有占据太大的市场份额。数据显示，在调查对象中，每次阅读杂志时间30分钟以内的占 27%，在精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 6 页3 / 6 30分钟-1 小时之间的占 23%，在 1-2个小时之间的占4%，随意时间，没有规律的所占比率最大，为46%。在 90后这一群体中，拥有的接触媒体较多，杂志比较传统，信息更新速度也不够快，更多的90后会选择更加快捷简便的方式。（三）电视的接触程度较高，90后较为依赖这一传统媒体。在调查的 100 名 90后中，有 77%表示平常都有看电视的习惯，其中46

7、%为后 90 后95-99）。16%的表示偶尔有看电视的习惯，而7%表示没有看电视的习惯。这说明，电视这种媒介对90 后的影响较大，后 90 后对电视的依赖 程 度 要 比 前 90 后 更深。数据 显 示 ， 每 天 都看电视的 90 后占 37%，每周 5-6 次的占 11%，每周 3-4次的占 23%，每周1-2 次的占 12%，同时也有 17%的 90 后表示不怎么看电视。由此可见，电视媒介是一种占据90后生活的重要媒介，电视媒介要想获得更大的生存空间是有机会的。在调查 90 后喜欢的电视频道中，湖南卫视占得了59%的大比例，电影频道，旅游卫视，中央电视台各频道占据不同比率的小份额。在

8、90 后这一群体中，更多的倾向于娱乐性的电视节目，轻松愉快的节目更能能够吸引他们的注意力。（四）广 播 在 激 烈 的 媒 介 市 场 中 ， 已 经 处 于 下 游 。调查数据显示， 61%的 90 后没有听广播的习惯， 9%有听广播的习惯， 30%表示偶尔会听下广播。每天都听的仅占7%，偶尔听一次的占56%，29%的表示完全不听广播， 8%的选择了其他。而一周三四次所占比率为零。针对广播这一传统媒介，90 后认为没有什么接触的机会，甚至有些认为这已经是一种要被淘汰的媒体。没有传统媒体的独特优势，也没有新兴媒体吸引人精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - -

9、- - - -第 3 页，共 6 页4 / 6 的特质。（五）手机作为一种新媒体，在90后中有较广泛的消费者在接受调查的100 位 90 后中，拥有手机的比率为100%。从数据可以看出，90 后每天玩手机的时间， 30 分钟以内的占8%，30 分钟-1 小时占 23%，1-2小时的占 14，2-3 小时的占 23%。而 3 小时以上的比率最大，为32%。基本不玩手机的比率为零。手机作为一种新媒体，因为其简便操作，功能越来越多样化的特点，吸引了较多的 90后。由数据显示，97%的90 后表示会随身携 带手机，仅有3%表示不会随身携带。这样一个大比例的数据，说明手机已经成为90后一个标志性的媒介接

10、触习惯。（六）互联网成为90后媒体接触的首选 1、调查表明，有81%的90 后每天都上网，基本不上网的比例为零。由此可见在 90 后这一群体中，网络的使用范围已经是相当广泛，这一方面是由于其所在层面的学习以及各种娱乐方面的需求使得网络的使用异常广泛，另一方面说明苏子和社会的迅速发展，已经使上网变成一种习惯成为可能。2、由调查分析的结果可以看出，不上网的 90 后和每天上网时间在1 小时内的比例为零，而有30%的 90 后上网精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 6 页5 / 6 时间达到了 3 个小时以上，甚至有18%的 90

11、 后每天上网时间在7 个小时以上。在 90 后群体中，自由支配的时间比较多，活动相对自由，对于网络的利用也占据了较多的时间。3、从分析数据可以看出，63%的 90 后在小学就已经接触过互联网，28%的 90 后在初中时开始接触互联网，从高中开始网络的仅占9%。现代网络的迅速发展，养成了 90后对网络接触形成的紧密依赖。二、90 后整体媒介接触习惯分析（一） 90后对传统媒体失去了兴趣，传统媒体竞争力低下在报纸、杂志、电视、广播、手机 、 互 联网 六 种 媒介 中 ， 有个调查问题是以上媒体中较少接触、不感兴趣的有哪些。在100 位调查者中，广播、报纸、杂志电视分别以83、18、16、9 票位

12、居前四。电视和互联网得到的票数为零。由此可以看出，传统媒体对于90后的吸引力不大，甚至面临不断下降的趋势。面对强势的新媒体，传统媒体必须提出相应的方针政策，才能努力使自身脱颖而出。（二） 90后的接触习惯集中在新兴媒体上问卷调查结果显示， 90 后的接触习惯集中表现在新兴媒体，即互联网和手机。网络、手机等为代表的新兴媒介成为90 后获取信息的最主要途径和日常接触最多的媒介。 63%的 90后选择了互联网为接触最多，最喜欢的媒介。而37%的选择了手机。他们通常通过博客、微博、QQ 等媒介来传播信息。但新兴媒介在为 90后媒介接触习惯带来变革的同时，也带来了一些弊端，部分学生出现成绩下降，视力下降

13、，沉迷游戏等问题。调查的90后中，有 56%以上表示网络精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 6 页6 / 6 带来的不好影响是视力下降。三）90后对媒体信息的真伪与应用缺乏足够的判断能力在媒体信息的评估判断上，90 后对信息的真伪和应用没有足够的识别能力。以互联网为例，调查发现87的 90 后对互联网上的消息比较信任，只有13的 90 后是不信任的，这说明多数90 后对互联网的认同度比较高，对媒体信息的依赖性较强。现在的媒体有些信息泛滥，传播内容随意化，甚至出现文化垃圾等现象，严重的影响了90 后受众通过媒介来进行社会化的过

14、程，对90后人格的塑造产生了不利的影响。三、问卷调查总结通过对以上数据的分析，我们可以明显的看出90 后媒介接触的新特点，即以新媒体为主，传统媒体为辅，从而实现媒介信息的获取、分析和吸纳，与社会进行交流和互动。对90后来说，媒介接触习惯很可能影响他们的人生观和价值观。按照调查结果，现在的90 后并没有养成较好的媒介接触习惯。需要对他们加强思想教育，进行正确的引导，为他们的社会生活做好铺垫。同时，湖州几大媒体的整体水平还不够高，要不断满足90 后的需求，为争取更多的90 后受众群做出相应的政策方针上的改变和进步。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 6 页