《市场调查与商情预测》形成性考核册 .docx

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1、精品名师归纳总结【市场调查与商情猜测】形成性考核册作业1电大天堂【市场调查与商情猜测】作业1（第 1-3 章） 一、单项挑选题1（ C ）是由市场猜测者自己采纳各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。A. 一手资料B. 二手资料C. 直接资料D. 间接资料2（ A ）特殊适用于市场现象数量方面的调查讨论。A. 抽样调查B. 问卷调查C. 拜访调查D. 试验调查3（ C ）是对市场现象的进展变化过程进行连续的观看。A. 一次性市场调查 B. 零售市场调查 C. 常常性市场调查 D.食品类市场调查4（ B ）是指对所讨论的市场现象的客观实际情形，搜

2、集、整理、分析其资料，反应现象的表现。A. 探干脆市场调查 B. 描述性市场调查 C. 常常性调查D. 一次性调查5（ A ）是为了讨论市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。A. 因果关系市场调查B.猜测性市场调查 C. 常常性调查D. 一次性调查6（ B）是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中挑选具有代表性的部分单位作为典型，进行深化、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来熟悉同类市场现象的本质及其规律性。A. 猜测性调查 B. 典型调查 C. 市场个案调查 D. 全面调查7市场调查所供应的资料，必需坚持（B ），这是市场调查最基本也是最重要的原就。A. 真实

3、性原就B. 真实性和精确性原就C.经济性原就D. 牢靠性原就8（ D ）就是对市场搜集资料阶段取得的市场资料,包括全部文字资料和数字资料做全面的审核。A. 定性讨论B. 整理资料C. 统计分析D. 鉴别资料9. 对市场现象的（ B）是运用规律分析方法，运用各种相关的科学理论，对整理、统计过的市场资料进行思维加工。揭示市场现象的本质和规律性，估量市场现象的进展趋势，对其做出理论说明。在此基础上进一步对实际工作提出详细建议。A. 整理资料B. 定性讨论C. 统计分析D. 鉴别资料10. B 是从讨论对象的总体中，依据随机原就抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。A. 随机

4、调查B. 抽样调查C. 重点调查D. 全面调查11. （ A ）是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本是抽取完全是客观的，而不能主观的、有意识的挑选样本。A. 随机原就B. 客观原就C. 时效性原就D. 全面性原就12. （ D ）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原就从总体中抽取样本。A. 随机抽样B. 重点抽样C. 类型随机抽样D. 单纯随机抽样13.（ B ）又称分层随机抽样，它是先将总体按肯定标志分成各种类型。然后，依据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量。最终，按单纯随机抽样，或等距随

5、机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。A. 随机抽样 B. 类型随机抽样 C. 任意抽样 D. 单纯随机抽样可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结14. （ C ）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。A. 抽样错误B. 类型差异C. 抽样误差D. 抽样估量15. 所谓（ B ）就是进行推断时的牢靠程度大小。A. 可信度B. 置信度C. 置信区间D. 区间估量16. （ A ）也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原就，而是依据市场调查者的主观分析判定抽取样本。A. 非随机抽样B. 任意抽样C. 分层随机抽样D. 随机抽样17. （ D ）也被称

6、为判定抽样。A. 任意抽样B. 非随机抽样C. 抽样估量D. 主观抽样18.（ C）是指按市场调查对象总体单位的某种特点，将总体分为如干类，按肯定比例在各类中安排样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽样。A. 主观抽样B. 非随机抽样C. 定额抽样D. 偶遇抽样19.（ D）是将总体按肯定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原就从总体中抽取如干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位进行实际调查。A. 类型抽样B. 分层随机抽样C. 任意抽样D. 整群随机抽样20.（ A）是将总体各单位编上序号并将号码写在形状相同纸片上掺和匀称后，再从中随机抽取， 被抽中的号码说代表的单

7、位，就是随机样本，直到抽够预先规定的样本数目为止。A. 抽签法B. 直接抽取法C.图表法D. 随机数表法21.（ D）就是在肯定的抽样误差范畴内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度以样本指标推断总体指标。A. 定性分析B. 概率判定C.统计推断D. 区间估量22.（ C）是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，仍考虑导总体各类标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时赐予不同的数额。A. 分层随机抽样B. 单标志分组配额抽样C.正确比例定额抽样D.复合标志分组配额抽样二、多项挑选题1. 依据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为（BC ）。A.

8、 生产者市场B. 消费者市场C. 产业市场D. 安排市场2. 应用间接资料应留意（ABCD ）。A. 要对资料进行仔细的分析B. 要提高对资料的综合才能C.要重视关键资料的积存D. 要重视各种资料的积存3市场非全面调查的常用方式有：（BCD ）A. 市场普查B. 市场抽样调查C. 重点调查D. 典型调查4. 市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为（ABCD ）A. 因果关系调查B. 探干脆调查C. 描述性调查D. 猜测性调查5. 市场调查讨论阶段的主要任务有：（ABCD ）A. 鉴别资料B. 统计分析C. 整理资料D. 定性讨论6. 市场社会文化环境调查主要包括（ABCD ）可编辑资料 -

9、- - 欢迎下载精品名师归纳总结A.消费者文化及训练水平B. 民族与宗教状况C. 社会物质文化水平D. 社会价值观念7. 市场重点调查的主要特点为：（ABC ）A. 重点调查结果可以看作为总体的基本情形B. 重点调查在人、财、物力和时间上都比较节约C. 重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象D. 重点调查是一种全面性调查8. 纯随机抽样法的详细抽取方法有（ABC ）A. 直接抽取法B. 抽签法C. 随机数表法D. 框图表示法9类型随机抽样可分为（CD ）A. 固定比例抽样B. 等距随机抽样C. 按比例分类抽样D. 最优分类抽样10常见的非随机抽样的详细方法有（ACD ）A. 偶遇抽样B

10、. 类型抽样C.主观抽样D. 定额抽样11抽样调查理论的理论基础是（BC ）A. 大数原理B. 概率论C.数理统计原理D. 抽样理论12等距随机抽样也被称为（AC ）A. 机械随机抽样B. 主观随机抽样C.系统随机抽样D. 分层随机抽样13主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形：（AD ）A. 强调样本对总体的代表性B. 留意样本的全面性C. 留意样本的规模D. 留意对总体中某类问题的讨论14类型随机抽样的优点有（BCD ）A. 能使样本在总体的分布比较匀称B. 按各类型的分布特点确定样本，增强样本对总体的代表性C. 提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度D. 有利于明白总体各

11、类别的情形三、简答题1.直接资料和间接资料的主要特点是什么？答：直接资料的主要特点是：直接资料是由猜测者自己组织市场调查取得的，因此直接资料的适用性强，可信程度高。但是，取得直接资料需要较多的费用，有些资料又是企业无法组织调查取得的，直接资料在反映市场及其影响因素的广度上带有肯定的局限性。间接资料的主要特点是：节约费用，对有些企业无法组织的调查，可以依靠国家或社会有关调查机构组织的调查取得资料。但是，间接资料的适用性没有直接资料强，往往需要对资料进行再整理。对间接资料的可信程度也肯定要进行考查。 2简要分析描述性市场调查和因果关系市场调查的特点及二者之间的关系。答：描述性市场调查是指对所讨论的

12、市场现象的客观实际情形，搜集、整理、分析其资料，反应现象的表现。这种上市场调查得目的就是客观的反映市场的表现，它是熟悉市场的起点，也是进一步深化细致的分析讨论市场的必经之路。因果关系市场调查是为了讨论市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。因果性市场调查的资料，对于讨论市场现象之间的相互关系，讨论市场现象受各影响因素变动而进展变化的规律，是特别珍贵的资料。描述性市场调查所取得的市场资料是明白和分析讨论市场的基础。通常，因果关系市场调查是在描述性市场调查的基础上，对影响市场现象的各种影响因素搜集资料，讨论现象间可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结的相互联系的趋势和程度，

13、进而讨论这种联系的规律性。因果关系市场调查就其深度来 看，比描述性调查要深化，它是在说明市场现象是怎样的基础上，进一步调查市场现象如何进展变化成某种状况，详细说明其缘由。3试述市场典型调查的优缺点。答：市场典型调查作为一种非全面调查的重要方法，其优点是特别突出的。调查少量典型单位，可以节约人力、物力、财力。调查内容可以做到深化、全面、细致的讨论市场现象的本质和规律性。典型调查在时间上也比较节约，可以快速的取得调查结果，反映市场情形变动比较灵敏。典型调查的不足之处是：在挑选典型单位时是依据调查者的主观判定，难于完全防止主观随便性。对于调查结论的适用范畴，只能依据调查者的体会判定，无法用科学的手段

14、做出精确测定。利用典型调查往往难于对市场现象总体进行定量讨论。 4怎样懂得市场重点调查概念及其特点。答：市场重点调查是从市场调查对象总体中挑选少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情形。这里所说的重点单位是指，其某一数量标志值在总体标志总量中占的比重却比较大的单位。重点调查是对总体中的重点单位进行调查，来熟悉总体的基本情形。重点调查的主要特点为：(1) 调查的目的是为了把握和明白总体的基本数量状况，其调查数字结果虽不是对全部单位的调查结果，但由于重点单位的数量标志在标志总量中占比重很大，且这个比重是相对稳固的，可以将重点调查结果看作总体的基本情形。(2) 重点调查在人

15、、财、物和时间上都比较节约。(3) 重点调查适用的对象，是总体中确有重点单位存在的市场现象，如总体各单位进展比较平稳，就不能采纳重点调查。因此说重点调查有其特定的适用对象。5. 简述类型随机抽样的优点及其适用范畴。答：类型随机抽样的优点是很明显的。第一，当总体内部类型明显时，类型随机抽样能够按总体中各类型的分布特点，在不同类型确定样本的分布，使样本结构与总体结构接近，一次增强了样本对总体的代表性，其次，类型随机抽样提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度，在市场现象存在明显不同类型的情形下进行抽样类型随机抽样比单纯随机抽样和等距随机抽样误差都小，或者说在同样的精确度要求下，类型随机抽样的样本容

16、量可以较小，从而削减了搜集资料的工作量。最终，类型随机抽样仍有利于明白总体各类别的情形。6. 试比较整群抽样和类型随机抽样的异同。答：整群随机抽样是将总体按肯定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原就从总体中抽取如干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中的各群中的每一个单位进行实际调查。类型随机抽样又称分层随机抽样，它是先将总体按肯定标志分成各种类型。然后，依据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量。最终，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。 第一，二者存在相像之处，即它们都是第一依据某种标准把总体划分为如干部分（或干

17、 群）。其次，二者的明显区分是类型随机抽样必需在总体的每一部分中，依据其比例抽取肯定数量的样本单位。而整群随机抽样就是将总体中被抽取部分的全部单位作为样本单位。此外，二者在对总体进行划分时，所依据的原就也是不同的。类型随机抽样要求划分开的可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结总体各部分之间具有明显差异，而各部分内部的差异尽可能小。整群随机抽样就要求被划分开的总体各部分（各群）之间尽可能无差异，总体部分（群）内部各单位答应存在明显差异。7. 怎样应用主观抽样法进行市场调查？答：主观抽样是指市场调查者依据主观判定选取样本的方法。主观抽样在市场调查的实际工作中应用会有两种基本情形：一种是强

18、调样本对总体的代表性。一种是留意对总体中某类问题的讨论。当主观抽样的目的在于，通过对样本的调查推论总体的一般性时，主观抽样必需严格挑选对总体有代表性的单位作为样本。所挑选并被调查者的样本对总体代表性高低，完全取决于调查者对被调查者总体明白的程度和自身的判定才能。当被调查者总体规模较小，所涉及的范畴较窄时，主观抽样样本的代表性较高，。反之就代表性明显降低。在市场调查 中，假如被调查者对象总体界限确定有困难，或因时间和力气有限无法进行随机抽样时， 恰当的采纳主观抽样法也可以取得相对中意的调查成效。在调查留意对总体中某类问题的讨论情形下，主观抽样必需有目的的挑选样本，即挑选与讨论问题的目的一样的单位

19、作为样本。明显，上述几种主观抽样的调查目的，是为了讨论一些特定问题，而不是为了推论总体， 所以主观抽样的目的性就更强，这种主观抽样在市场调查中往往能得到明显收成。8. 随机抽样调查的优点有哪些？答：随机抽样调查是在抽样过程中按随机的原就抽取样本。这里的随机原就是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本是抽取完全是客观的，而不能主观的、有意识的挑选样本。相比于非随机抽样方式，随机抽样具有很明显的优点：(1) 排除了市场调查中调查者的主观影响，从而使样本具有客观性。这是抽样调查科学性的根本所在，是市场调查结果的真实性和牢靠性的基础。(2) 随机抽样调查能够测定抽样误差指标并能对其

20、大小加以掌握，从而达到用样本指标推断总体指标的目的。9. 怎样通过样本指标推断总体指标？答：在市场抽样调查中推断总体，应用的是统计推断原理。统计推断即用样本指标推断总体指标的过程。统计推断一般是采纳区间估量的方法。区间估量就是在肯定的抽样误差范畴内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度，以样本指标推断总体指标。第一，必需处理好抽样误差与置信度之间的关系。所谓置信度就是进行推断时的牢靠程度大小。置信度的提高必定会加大抽样误差范畴，就降低了抽样调查的精确程度。一般在市场调查实践中，对于抽样误差范畴或置信度是在调查方案中事先规定的，并据此确定样本单位数。其次，进行区间估量，以样本指标推断总体指标。

21、它是在考虑到抽样误差的情形下以样本指标推断总体指标的过程，同时必需联系到前面所谈到的抽样误差与置信度的关系。详细来讲，区间估量可以用样本平均数推断总体平均数，也可以用样本成数推断总体成数。四、论述题1. 应用间接资料应留意什么问题？ 答：应用间接资料应留意以下问题：（1） 要对资料进行仔细的分析。间接市场资料来自许多渠道，如统计部门、财政部门、金融部门、财贸部门等的经济信息资料。来自政治、社会、社区、文化等方面的有关资料。对于这些资料，必需做好仔细的分析，摘取其中与市场猜测有直接或紧密关系的有用内容。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结（2） 要提高对资料的综合才能。间接市场资料的

22、取得，就其资料的数量和质量来说，在很大程度上取决于对各种资料的综合才能，即从本质上说，就是提高各种珍贵的原始资料的利用率，通过合理应用资料制造出更多的成果。在进行市场猜测时，应想方设法充分利用间接市场资料，提高资料的利用率，这既是一种特别节约的方法，又是市场猜测所必需的。（3） 要重视各种资料的积存。市场猜测所需的间接市场资料，不是一时一的的资料，而是对各种现象或各种社会经济现象长期进行观看明白，对不同时间的有关资料进行积存的结果。只有对各种现象进行长期观看，积存长期的、多方面的资料，才能对现象的进展变化规律有深刻的熟悉，才能对市场做出客观的猜测。2. 试论述市场调查的基本原就。答：市场调查的

23、整个过程，必需遵循以下几条基本原就：(1) 真实性和精确性原就。市场调查所供应的资料，必需坚持真实性和精确性的原就，这是市场调查最基本也是最重要的原就。在市场调查中必需对市场现象做真实的描述，必需排除人的主观倾向和偏见的影响决不能主观意想，隐瞒真像或夸大其词，保证市场调查资料的客观性。市场调查仍必需做到精确性，对所搜集的资料仔细核查。(2) 全面性和系统性原就。市场调查的资料仍必需具有全面性和系统性。在进行市场调查时，必需对相互联系的市场现象及各种影响因素做全面的调查，而决不能片面的观看市 场。必需对市场现象进展变化的全过程进行系统性的调查，决不能将某一时一的的表现看作是市场现象的普遍规律。(

24、3) 经济性原就。市场调查工作必需要考虑到经济成效，要以尽可能少的费用取得相对中意的市场调查资料。在市场调查中，必需依据明确的调查目的，确定市场调查的内容工程， 挑选适合的调查方式方法。在满意市场调查目的的前提下，尽量简化调查的内容与工程。 采纳比较节约的调查方式方法，进而取得较好的经济效益。(4) 时效性原就。市场调查必需具有较高的时效性，这是由市场调查的作用打算的。市场调查必需做到准时搜集资料，准时整理和分析资料，准时反应市场情形。时效性高的市场资料，能够为宏观和微观的治理决策供应有价值的依据。不准时的资料就往往失去了价值。提高时效性是各种调查都应遵守的原就，而在市场调查中，这项原就显得尤

25、为重要。市场调查准时的明白到市场的变动，为商品生产和组织商品营销供应牢靠的信息，就能大大的提高企业的经济效益。总之，市场调查的各项原就是相互联系的。在市场调查中要将各项原就综合应用，将其贯穿于市场调查的自始至终。3. 试论述抽样调查的特点。答：抽样调查是从讨论对象的总体中，依据随机原就抽取一部分单位作为样本进行调查， 并用对样本调查的结果来推断总体。抽样调查是市场调查中应用最多的方法，它具有以下明显的特点：(1) 抽取样本的客观性。这个特点主要表现在随机抽样当中，随机抽样依据随机原就抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，保证了样本推断总体的客观性，是抽样调查科学性的根本所在，是市场调查结果的

26、真实性和牢靠性的基础。(2) 抽样调查可以比较精确的推断总体。抽样调查的最终目的，是用对样本调查所运算的指标推断总体的相应指标。抽样推断的抽样误差不但可以精确运算，仍可以依据讨论市场问题目的的需要，对误差的大小加以掌握。由于在抽样推断过程中以数学中的概率论为基础，所以保证了统计推断的精确性和牢靠性。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结(3) 抽样调查是一种比较节约的调查方法。抽样调查仅对总体中少数样本单位进行调查，以此对人。财。物力都比较节约，从而降低了市场调查的费用。同时，抽样调查仍很省时。由于抽样调查的单位少，所需搜集、整理和分析的数据也相应削减，大大节约了时间。(4) 抽样调查的应用范畴广泛，特殊适用于讨论市场现象的数量表现。抽样调查所适用的范畴是广泛的，它可以用于不同全部制商品营销单位的调查，特殊适合对个体商业有关情形的调查。它可用于不同的区市场调查。它可用于不同商品的市场调查。它可用于对不同的商品消费者的商品价格的调查。在这些调查中，抽样调查突出的表现出对市场现象数量问题讨论的适用性。上述抽样调查的特点，明显可以看出它是一种很好的市场调查组织方式。但这不是说抽样调查在任何情形下，都能充分显示诸多优点。在抽样调查中特殊是在随机抽样调查中，必需严格遵守抽样程序，依据抽样调查理论，才能得到精确的市场调查结果。可编辑资料 - - - 欢迎下载