2022年汽车销售实战话术与技巧 .pdf

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1、广汽丰田榆林白云1 / 5汽车销售实战话术与技巧销售不是一个简单的买卖，在实际销售中或许会遇到很多的困难; 销售也绝不是没有真凭实学的碰运气，你的成功，是要有底气的; 在任何地方，不管你是任何人，学习才是你不断前行的胜利法则。【让我们用一次实战的案例来解决你销售中遇到的问题和疑惑】先生，您好我是这里的销售顾问，我姓王，叫我小王就行了！请问我怎么称呼您呢？哦，小王，你这款2.5 凯美瑞多少钱？（先判断是否习惯性地询价，看是不是购买信号！）王总，我们凯美瑞有很多型号，不知道您说的哪款？（绝大多数销售顾问就开始报价了，然后就是无意义的讨价还价）你展车这款是什么型号！我们凯美瑞2.5 有四款，豪华、豪

2、华导航、至尊导航、旗舰，王总您真有眼光，这款是我们卖的最好的豪华版。对了，王总您是第一次到我们展厅吗？是的，你这款展车有什么配臵嘛？（看见没有，当如果是习惯性问价时，你只要多提点问题就会把他引开的）看得出来，王总对性能很关心，一般看一款车主要从外观、动力、安全、舒适、超值性这五个方面看。您所说的配臵主要是对舒适还是安全方面或者是两方面都有呢？（认同技巧加结构性的说话，这才是真正顾问式销售）全方位的吧！那我先说舒适方面的吧！对了问一下王总您是第一次买车还是换购啊？（提问是优秀销售顾问的法宝！ ）第一次！没关系！绝大多数客户都是第一次购车，所以就更要仔细了解一款车了！（认同技巧）对了，王总您买车主

3、要在市区开呢还是也要兼顾到高速公路开呢，或者说哪个方面你最经常开？（背景问题）我可能经常要跑高速！是的， 这样的高频率用车，一定要讲究舒适性，特别是在高速开车容易疲劳。那王总一定是那种公务非常繁忙！看得出来是绝对的商务精英！王总， 你以后开车除了您一人以外，肯定少不了家人也要经常乘坐吧？（认同技巧和叙述加提问技巧躲开客户的异议）（背景问题）那是肯定的！对呀， 那就更要注重舒适性的配臵了。其实每款车的基本配臵都差不多，但不同的车有不同的配臵， 而且就是那些基本的配臵质量和功能也都有不一样。对于您这种商务精英客户，凯美瑞开发了很多适合你们的一些配臵。不知道王总对汽车音响有什么特别要求？音响那肯定要

4、好罗！是的，音响不好对自己开车的心情影响很大？对吧！是的凯美瑞有款配臵了能够在开车时使您的心情愉悦的先锋音响 （利益陈述法）先锋 ? 是的，这是广汽丰田专门对你们这种商务客户特别配臵的超豪华音响。先锋音响是全球最著名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 5 页 - - - - - - - - - 2 / 5 名音响之一，起源于 1938 年的先锋 (Pioneer)是扬声器领域的先驱和开拓者不过音响这东西只有听才会有感觉的。不知道王总平时喜欢听点轻音乐呢还是爵士乐

5、呢？（典型的主动引导技巧）什么都可以！那我今天为您准备了一张著名乐曲，都是轻音乐的！ 我们来欣赏一下吧！来王总您坐驾驶室，我坐您旁边。（坐进去以后）王总举个简单的例子，你觉得电影院效果好呢，还是家里面的音响效果好？（典型的设陷阱法）那当然是电影院罗！我平时也爱看电影，特别是大片必定到电影院看绝对是这样的，我也爱看电影。 凯美瑞的先锋音响就可以完全满足您这个需要。下面我们来听听？好。 . 王总在听之前我必须告诉您这张音乐碟里有表现高音和低音的部分，等会听的时候我会提醒您，您注意听一下它的音质，好吗？（典型引导，把客户的胃口吊到极致）好！ . 怎么样？嗯，不错，有点赶上宝马的音响了王总这个高音部分

6、体现得很完美吧！（体验后询问满意度）哦？王总您听过宝马的音响，那您一定知道宝马用的什么音响吧！（典型的老练，不会自己说出来BOSS ）BOSS ！王总您真专业！BOSS 音响也很不错！对了，你们这个音响和BOSS 有什么区别？嗨！王总您问的这个问题在我的客户中只有两个，您是第三个， 这些人可都是音响发烧友啊！不瞒您说， BOSS确实很出名，而先锋的音响是世界顶级的, 再好听的音乐, 也要由扬声器传出来吧，音源处理再好，音响不好, 也不能制造出超棒的音乐啊！您说呢，王总？是的对了王总你刚才提到经常跑高速，我想有个配臵你一定喜欢。（典型的引起客户的好奇）什么配臵？就是自动定速巡航 ，这个我知道！问

7、王总一个问题： 比如您在经过了一天的劳累后，在高速上开车一直踩着油门，你一定觉得右脚又酸又累吧？（难点问题）对！不过有定速巡航呀您说的真对，不过您知道它的工作原理吗？这个不知道，不过我也不用知道是的， 但我觉得知道这个原理对您有好处的，它是这样帮您解决问题的，按您当时设定的时速，通过电脑控制对油量的供应来控制车速，这样就可以使您的右脚轻松的解放出来，这时您再听着凯美瑞的先锋音响，那真是觉得一切尽在您掌握呀！（经典的FAB产品介绍法）嗯，小伙子，你的口才不错嘛！过奖了，在王总面前我哪敢班门弄斧呀！对了，凯美瑞还有一款您意想不到的空调配臵，和一般的空调不一样哦？怎么不一样啦？王总没您刚才提到你开车

8、时经常家人也要一起乘坐，对吧？对呀！那就是了， 炎热的夏天， 当您和家人在车内使用空调的时候，如果老人和您使用空调的温度名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 5 页 - - - - - - - - - 3 / 5 不一样，这样是不是很麻烦呢？（难点问题）有点！那这种麻烦对您有什么影响？那没办法，最后我就只有照顾到家人罗！那是不是您最好照顾到所有人的需要，对您来说就非常的重要啦？（需求 - 效益问题）对对！有这样的空调吗？当然， 这是凯美瑞专门为您们这种客户设计的

9、，这种空调叫自动恒温双区空调，他能够根据不同的人对温度的需要设定不同的温度，从而使您车内驾驶室和乘坐室的温度不一样，这样就能很好地照顾到您和您家人不同的需要了，你觉得这样的配臵对您不是一举两得吗？（又一次经典的FAB介绍法）这款凯美瑞多少钱？（这有可能是购买信号了）这样我们先去试驾一下，回头我们再谈个好价钱！怎么样？好吧！王总，你看这是我们为您准备的试驾路线，它有平路，上坡，还有急转弯，这些路线完全能够满足您试驾的感觉！整个流程分为试乘和试驾，你先试乘，然后再试驾，好吗？. (试驾完后 )王总，您看这次试驾您还满意吗？可以！那您看您对产品还满意吗？不错！凯美瑞的配臵和舒适性都不错！那您看您对产

10、品要是没有异议的话，我们看一下合同吧，对了，您喜欢白色还是黑色！（典型的尝试签约法）我看比较喜欢白色，因为我夫人可能也要开，白色比较中性！对，白色的确能兼顾到，那您是现金付款呢，还是分期付款呢？（认同技巧时时刻刻照顾到再加上典型的尝试签约法）现金！你们到底能优惠多少？（有点生气了！ ）王总您别急，这些问题是都例行手续，完了以后我们会商量一个好价钱！您看怎样？（钻石级销售顾问的特征之一：临危不惧）这样，你还是给我说你们可以优惠多少吧！其实这么好的车，配臵和各方面都这么好的车，已经没有什么优惠了。那怎么可能呢？现在买车怎么不可能优惠呢，雅阁都优惠10000 了放心，王总，您今天绝对不会白来的，我小

11、张肯定要做你的生意的，我看您也是要诚心买，刚好呢我们又在搞活动，今天是第20 天了，前面已经有很多客户都是在这个活动里买的。这样我给您送套千元礼包（钻石级销售顾问的特征之二：自信！）不行！王总， 您别生气， 您觉得别处的销售人员有像我这样给您介绍产品和服务的吗？（钻石级销售顾问特征之三：脸皮厚！）是没有，我觉得你的介绍我比较满意！对了，你看你在别处人家销售顾问还没有我的服务好，优惠10000，我的服务比他还好，凯美瑞的产品溢价高出雅阁20000，我还送您千元礼包你不觉得我已经亏了吗？（钻石级销售顾问特征之四：示弱！ ）那.这样你再送我套膜，我一定买！如果是这样的话，就比较麻烦了为什么？因为 .

12、哎呀！我不好说！名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 5 页 - - - - - - - - - 4 / 5 怎么不好说！我这样的话会被销售经理骂的为什么？因为经理规定了，如果超过礼包的优惠必须问客户三个问题（葵花宝典：三问成交法）什么问题？1 王总您今天带钱了吗？带了，卡2 王总您今天就买吗？嗯，如果再送膜。可以的3 王总您买车就您一个人决定了吗，不需要其他人了吗，比如您夫人? 不用了，她有得车开就行了！那好，我们签掉这份合同。为什么？我好拿进去帮您申请呀！那

13、好，签吧谢谢！那我拿进去帮您申请，应该可以的，您等等，先喝杯茶吧！（钻石级销售顾问特征之五：微笑着“戏弄”客户，而客户还乖乖地投降）（进去转转，出来后） ，王总，恭喜您，您终于如愿以偿了！（您终于可以驾着您心爱的凯美瑞回家了！）是吗？我们去办手续吧！好？！ . ( 搞定！ ！ ！) 还有种情况：客户不签合同那好，我们签掉这份合同吧！不签，你的价格还没谈好呢！那.这样，我尽量帮您去试试，唉，我这次又要挨骂了！（进去转转）（出来后）恭喜您！王总，我终于帮您申请到这个价格了，签合同吧！啊.好吧！( 搞定 !) 还有种情况，出来后还是不签那.我要考虑一下啊，王总您不是说您今天就决定买了吗？不是不是，我

14、还要和我老婆商量一下啊，你不是一个人可以决定吗？啊！？您看我冒着挨骂的风险，好不容易帮您申请到这个价格，你太不为我们这些小员工考虑了！不是不是 .小伙子你别误会不是误会，我也是真心实意的帮您成全这个价格，您看您就没有诚意了！那.好好，我买了，小伙子这还不行吗？行，但您一定要真心诚意的，您看我一直帮您忙前忙后，这种服务您到别家根本没有。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 5 页 - - - - - - - - - 5 / 5 是的，是的，你们服务我很满意！那行，

15、等会我们签合同吧！好好好 ！如果顾客真是一定坚持不签合同，百般找借口的话，那就这样说：王总，您今天要真的不买，也行，但您一定要接受我一个道歉，行吗？为什么你要道歉呀？唉！我太失败了，今天我们都谈的这么好了，您还是不买，那肯定是我刚才产品介绍没有打动您， 你可能对产品还是没有喜欢！或者是我给您服务的过程有什么差错，让您觉得不舒服了，对不起，是我的责任，但您能说说为什么吗？谢谢了不是，你的介绍我很满意，你的服务我也很满意那我就不解了，为什么呢？嗯。嗯 .主要是价格，我觉得价格还能不能少呀？（他很小声说）不行， 绝对不行，就这样我都被老板骂了，还要扣奖金的，您都知道我们卖车的工资少得可怜，每个月就指

16、望那点奖金了，您这一少， 您不要紧， 但我这月工资和奖金又被扣了，王总，您忍心吗？你们工资高得很，我知道对呀，不降价卖工资就高呀，您说得一点都不错呀，但只要降价卖就扣，而且扣的非常凶，刚才我已经帮您申请到全车膜，您还要降，我们卖车也太难了。真的吗？那好，看在你这么有诚意，服务又好，我买！.如果这个客户很拽，还是不买，就这样说行，王总，这可是最后一次申请了，最多500 好吧，谢谢你咯，小伙子但有个条件必须得答应我，否则我真的帮不了您这个忙什么条件？保险和装潢必须在我们公司做，行吗？这个条件不苛刻吧！行！那您等着，我尽量试试（出来后）王总，我还是要恭喜您，虽然我的工资扣惨了！唉！把你们经理叫来，我

17、给他说，不能扣你的工资！算了算了，你现在去说，回去后还不是要扣的，您就赶快签合同吧，这些事我自己处理！您的好意我谢谢了！好，签吧！王总，那谢谢了，但您可以再答应我一个条件好吗？什么条件？您看我们的难处您也知道了，这个价格你自己享受到就行了，你千万不要给别人讲这个价格，否则我真的拿不到钱了，帮我一个忙好吧？这个行！那太感谢了，我们签合同吧！好！其实这段话术还可以继续下去，因为凯美瑞的卖点有很多，完全可以一一这样进行下去。你们可以看看那些问题用到了背景问题，哪些用到难点问题，哪些用到暗示问题和需求- 效益问题。 如果都这样下去， 你们说凯美瑞不好卖吗？可能你们看到这样的介绍后，你们都心动了！为什么？这就是销售功底的作用。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 5 页 - - - - - - - - -