2022年快乐王子轻松快乐渡假期.docx

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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 欢乐王子 007 轻松欢乐渡假期松海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案编制：会签：批准：1 / 15 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 15 页精选学习资料 - - - - - - - - - 海尔欢乐王子 007冰箱SP策略活动宗旨与目的活 动 宗 旨 利用新概念的推出,抢占市场先机,打击竞争对手竞争对手；A/诉求海尔企业形象 B/诉求产品 USP 及核心价值促销广告主题诉求点海尔欢乐王子 007冰箱,带给您轻松欢乐的假期、享受轻松欢乐的生活表 现 环绕： “-7度”作为核心概念,引导、强化、受众认知与记忆 /活动 V

2、I 产品广告主题“ 保鲜0时差、解冻 0时间、 -7度冷冻保鲜温区” ,另您冷冻的食品保鲜长久,无须解冻即时切,可以尽享生活乐趣；媒体 MEDIA TV/ NP/ POP 2 / 15 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 15 页精选学习资料 - - - - - - - - - 活 动 的 意 义海 尔 冰 箱外部时空环境促销活动-7读USP）国庆节卖一赠一 /激发购买无须解冻即时切长假期为新生活带便利和舒服-7度冷冻保鲜温区海尔国际化企业品牌与技术的认同,达成购买利用 -7度冷冻保鲜温区 /买一赠一的核心 USP,使二者形象产生结合,促使消费者通过对活动的参与对产品核心价

3、值有所认知,令我们制造统一的广告 /SP战略成为可能3 / 15 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 15 页精选学习资料 - - - - - - - - - 活动的全体构成活动目标产品广告欢乐王子 007概念A、达成月销售 *台的目的广活动广告无须解冻即轻 松 / 方 便 与 满 足 感 相 结 合B、通过对“ -7度” 概念的诉求告TV C 、以高价值回报方式产生活NP PR活动SP 制作吸引力 /刺激购买决策的形成礼品D、引发对产品的广泛关注S产品介绍问卷P 活动介绍E、抑制、打压竞争对手在同/ 产品型录海报演示道具期同领域的竞争力P冰箱帖面立牌挂旗4 / 15 名师

4、归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 15 页精选学习资料 - - - - - - - - - 一、 活动背景：海尔欢乐王子 007 冰箱新品上市策划方案海尔集团充分挖掘制冷技术潜力,瞄准社会潜在需求,拓展冰箱新功能,研制出独具-7 度冷冻保鲜温区的新概念冰箱；新概念、新产品是抢占市场的一把利器,新奇、独创的上市活动将为这把二、 活动主题：主题： 欢乐王子 007 轻松欢乐渡假期；副题： 欢乐王子 007 邀你快来比一比海尔欢乐王子 007 冰箱新品上市推介会；三、 活动目的：利器加加上一个强劲的推动器；1、将海尔欢乐王子“ -7 度” 的新概念植入消费者心中,促进产品销售,扩大

5、市场份额；2、利用新概念的推出,抢占市场先机,打击竞争对手竞争对手；四、 活动地点：5 / 15 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 15 页精选学习资料 - - - - - - - - - 42 工贸公司一级市场四、活动时间和版块：类别主题1、内容时间欢乐王子 007 轻松快海尔欢乐王子 007 冰箱新品上市推介会户外乐渡假期2、“ 欢乐王子007 夺宝奇兵显奇妙” 现场游艺活动；环绕“ 无须解冻即时切” 、“ 保鲜0 时差、解冻 0 时间、 -7 度冷冻保鲜温售场欢乐王子 007 轻松快区” 等卖点制作、布置销售现场,表达欢乐王子007 冰箱为生活带来的乐渡假便利；表达

6、海尔科研开发始终渐次人性化、个性化的原就,能够不断创新,新闻欢乐王子 旺并欢乐着不断满意不同消费者的需求,始终走在家电市场的最前沿,给消费者的生活带来了欢乐,同时抢占了市场先机,制造了一片旺销的局面；6 / 15 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 15 页精选学习资料 - - - - - - - - - 1、国庆节期间购买欢乐王子冰箱的顾客,可获得的厨房刀具一促销欢乐王子 007 轻松快套、切菜板一个；乐渡假期2、“ 欢乐王子007 邀你快来比一比” 评比活动3、俱乐部会员凭会员卡可获得海尔俱乐部的相应优惠；五、媒体发布及活动排期一览表：工程时间2222001.8 233

7、1234567891111112001.9 112222222211056789010123456789012344户 外 条 幅 、 巨 幅 发布 户 内 现 场 布 置 到 位 欢乐王子 007 轻 松欢乐渡假期7 / 15 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 15 页精选学习资料 - - - - - - - - - 欢乐王子 007 轻松欢乐渡假期新闻炒做产品报广发布海 尔 快 乐 王 子007 冰 箱 新 品 上市推介会第一部分 欢乐王子 007 轻松欢乐渡假期一、活动目的：1、通过公关促销活动加强消费者对“-7 度” 冰箱的认知,增进欢乐王子 007 冰箱的销售；

8、2、树立海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念,勇于创新的企业形象；8 / 15 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 15 页精选学习资料 - - - - - - - - - 二、活动时间：2001.*. *-2001. *.* 三、活动地点：42 家工贸一、二级市场重点商场四、活动简述：1、 邀请消费者填写“ 食神” 评比卡,可在活动当日到指定商场兑换 获得“ 食神” 大奖；007 异形眼镜 一个,并有机会参与“ 食神” 评奖活动,并有机会2、 在促销活动期间购买海尔欢乐王子 007 冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个；五、进度支配：报纸发布 *月*日,发布

9、“ 欢乐王子 007 轻松欢乐渡假期” 主题报广,并附加“ 欢乐王子 007 邀你快来比一比” “ 食神” 评比活动及现场 促销活动信息；前期软新闻炒作,在各相关媒体发布“ 欢乐王子007 轻松欢乐渡假期” 的新闻稿,主要突出海尔集团始终坚持人性化、个性化的研 发理念,不断制造出一个个市场奇迹,同时为消费者解决各种难题,真正满意消费者的各种需求；促销活动绽开 *月*日,售点活动绽开,购买海尔欢乐王子007 冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个；9 / 15 名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页,共 15 页精选学习资料 - - - - - - - - - 兑换礼品 *月

10、*日,消费者填写报纸上刊登“ 食神” 评比卡,可在活动当日到指定商场兑换 007 异形眼镜 一个,并有机会参与“ 食 神” 评奖活动,并有机会获得“ 食神” 大奖；“ 食神” 评比 *月*日各工贸公司评比当地的“ 食神”集中兑现,在指定商场海报公布获奖者名单,并颁发奖品；后期软新闻炒作,在活动中期、后期连续发布软新闻,主题：销市场两方面着手；五、 现场规范：欢乐王子,旺并欢乐着 ；从欢乐王子先进的功能满意特别需求和旺序号物资规范要求数量作用1 户外巨幅2 横幅3 海报4 吊旗5 演示道具6 胶贴7 气球8 礼品10 / 15 名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页,共 15 页精

11、选学习资料 - - - - - - - - - 六、 演示道具的构想：保鲜 0 时差-7 度冷冻保鲜温区解冻 0 时间发光二极管演示007 锁定新奇玻璃生态鱼缸007 保鲜立牌11 / 15 名师归纳总结 - - - - - - -第 11 页,共 15 页精选学习资料 - - - - - - - - - 其次部分 欢乐王子 007 轻松欢乐渡假期一、展现主题：欢乐王子 007 轻松欢乐渡假期二、活动目的：1、通过现场展现活动,使消费者对海尔欢乐王子 007 冰箱有深刻的明白,并产生购买行动；2、通过现场游艺活动聚敛人期,吸引消费者关注,将推介活动推向高潮；三、活动时间：2001 年*月*日

12、2001 年*月*日四、推介会地点：各地工贸挑选当地有影响力的商场共享空间或户外场地；五、活动流程：前期宣扬： *月*日-2001. * 月*日：现场海报宣扬；*月*日：发布主题报广“ 欢乐王子 007 轻松欢乐渡假期 ” ；12 / 15 名师归纳总结 - - - - - - -第 12 页,共 15 页精选学习资料 - - - - - - - - - *月*日：在电视字幕上发布活动信息；活动流程 *月*日）：进度工程内容1、 样机到位；9： 00-9 ：30 现场物资2、 条幅、巨幅、音响、礼品、升空气球、“欢乐王子007 轻松欢乐渡假期” 拱门、海尔兄弟气模到位；筹备3、 展现区域背景板

13、、舞台、活动道具到位；4、 人员到位：促销人员、主持人、媒体、相关领导、公证人员；9： 30-9 ：40 吸引人流1、 促销人员散发活动单页,海尔兄弟气模邀请消费者参与；2、 在主要进出口处发放007 异形眼镜,吸引消费者参与；1、 主持人宣布推介活动开头2、 海尔工贸当地领导讲话；3、 技术监督局或消费者协会领导讲话；9：40-10 ：00 新品推介4、 海尔领导及相关部门领导共同掀起盖在新品上的红布；5、 技术人员向消费者讲解欢乐王子007 的功能和技术优势；预备物品：1、 红布、音响、音乐、话筒；13 / 15 名师归纳总结 - - - - - - -第 13 页,共 15 页精选学习资

14、料 - - - - - - - - - 2、 礼仪小姐；“ 欢乐王子007 夺宝奇兵显奇妙” 现场游艺活动；10 ：00-10 ：游艺活动1、布置好活动区域,可用不同颜色布条将区隔；007 冰箱的问题,回答正确后便可以进入下一个环2、 参与活动者必需先回答主持提出的关于欢乐王子节；00 3、 获得资格者必需在规定的时间内 能获得更多的回报；30 秒）,去指定的位置取回礼品,一次只能取一件,身手越灵敏越14：30 撤展活动终止后,进行物资整理,送贵宾、撤展；六、附件： 报广发布媒体一览表 元旦报广发布媒体一览表区域城市媒体名称发布版面发布时间华北一部北京北京晚报2001 年 *月 *日天津今晚报

15、唐山唐山劳动日报呼和浩特呼和浩特晚报华北二部太原太原晚报石家庄燕赵晚报东北哈尔滨生活报沈阳沈阳晚报大连大连晚报西北长春长春晚报锦州辽西经济报西安西安晚报14 / 15 名师归纳总结 - - - - - - -第 14 页,共 15 页精选学习资料 - - - - - - - - - 乌鲁木齐 乌鲁木齐晚报中南银川银川晚报兰州兰州晚报西宁西宁晚报武汉武汉晚报长沙长沙晚报郑州郑州晚报华东一部襄樊襄樊日报上海新民晚报南京扬子晚报杭州杭州日报下午版华东二部宁波宁波日报无锡江南晚报济南齐鲁晚报烟台烟台日报青岛青岛晚报华东三部济宁济宁日报徐州彭城晚报合肥合肥晚报南昌南昌晚报西南重庆重庆晚报成都华西都市报昆明春城晚报华南贵州贵州都市报广州羊城晚报南宁南宁晚报福州福州晚报海口海口晚报厦门厦门晚报15 / 15 名师归纳总结 - - - - - - -第 15 页,共 15 页